Setiembre 2015

A REPORT ON FREEDOM OF CHOICE

“Trends are not the point, opportunities

are.” -Trendwatching

Las personas alrededor del mundo están

construyendo sus identidades libremente, sin importar ubicación geográfica, género o edad.

Los patrones de consumo ya no pueden ser

definidos de la forma tradicional: edad, género, ubicación geográfica, nivel

socioeconómico, etc.

¿Por qué ahora?

1.Acceso

El fácil acceso a información y la cercanía con las marcas está fomentado una experiencia cada

vez más universal.  De San José a Sydney personas de 16 a 60 años

de edad consumen marcas como Apple, Facebook, Amazon o Netflix.

2.Libertad

En los años recientes las convenciones consideradas “naturales” como los roles de género y las estructuras

familiares, han cambiado.

3.Capacidad

La capacidad para experimentar e identificarse con una mayor cantidad de marcas está

impulsando la personalización. Más que nunca, los individuos son capaces de

expresarse por medio de su consumo. Las redes sociales han permitido que las

personas se identifiquen con marcas a las que no tienen acceso.

4.Deseo

La relación entre recursos económicos y estatus social se ha debilitado, cambiando la balanza de

poder entre las generaciones. Para obtener los símbolos de status

“viejos” (objetos materiales) se necesitaba dinero. Los “nuevos” símbolos (experiencias,

autenticidad, conexiones, estilos de vida éticos y sustentables, etc.) son efímeros y accesibles,

haciéndolos abiertos para todos, sin importar la edad, el ingreso y la ubicación.

Como resultado, los consumidores seleccionan con cuáles productos y

servicios se quieren identificar y quieren ser identificados, sin importar las

“convenciones demográficas”.

4 tendencias que pueden ser

aplicadas

1.New Normal

Aceptar y celebrar las nuevas normas sexuales, raciales, sociales y culturales.

Facebook Argentina agrega 50 opciones de género

1.New Normal

1.New Normal

You.do.you Un nuevo sitio para moda, accesorios y estilo de vida unisex. Proporciona una base de datos en línea tanto para productores como consumidores de moda unisex reunidos en un lugar a través de contenido original, editoriales, entrevistas y noticias.

1.New Normal

Pozuelo Para celebrar el día del Padre, Pozuelo lanza un anuncio que rinde tributo a la diversidad de las familias costarricenses.

2.Heritage Heresy

Reexaminar, y en algunos casos, reimaginar la herencias de las marcas.

2.Heritage Heresy

Sotheby’s & eBay Estas empresas crearon una alianza, ahora eBay hará un livestreaming de las subastas que se realizan en Sotheby’s New York.

2.Heritage Heresy

Thug Kitchen “EAT LIKE YOU GIVE A FUCK #Verbally abusing everyone into a healthier diet. #To inspire the shit out of some motherfuckers to eat better and have a healthier lifestyle.”

3.Cross-Demographic Fertilization

Buscar inspiración en grupos demográficos dispares. Transferir innovaciones de un núcleo demográfico a otro, aprovechando gustos y aspiraciones en común.

3.Cross Demographic Fertalization

CNA Idiomas Imparte lecciones de portugués e inglés para jóvenes brasileños y estadounidenses retirados, vía webcam.

3.Cross Demographic Fertalization

Bailes populares chinos Con esta aplicación se pueden aprender los bailes clásicos chinos, practicados principalmente por adultos mayores.

4.Hyper-Demographic Irony

Concentrarse en nichos más específicos en lugar de grupos demográficos tradicionales.

4.Hyper-Demographic Irony

Lululemon y Vancouver Stanley Park Brewer De esta colaboración surge una cerveza para yogis.

4.Hyper-Demographic Irony

Sberbank Banco ruso da en préstamo gatos a los clientes que hacen hipotecas, mientras se mudan a sus casas.

Entender las necesidades de los consumidores es vital… 

Serán aquellos que tengan una visión más amplia y aprendan de las innovaciones los que tendrán éxito

más allá del grupo demográfico al que sirven.

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