SEO: The Past, Present And Future

Post on 14-May-2015

183 views 1 download

Tags:

description

Presented by iSmart Communications Are you using outdated search engine optimization (SEO) tactics? If so, you've probably noticed a decline in website traffic. SEO used to be treated like a game. You'd stuff keywords into your page titles, meta descriptions, header tags, content, and image ALT text, and you'd be set. But the rules of the game have changed. This PowerPoint presentation is a summary of the key points on how search engines determine a website's ranking now and how to approach SEO going forward. For the full ebook, you can download for free at http://pages.ismartcom.com/seo.-the-past-present-and-future iSmart Communications Pte Ltd A CREATIVE and EFFECTIVE IMC Agency tel: +65 6325-2685 | mobile: +65 9785-8293 | fax: +65 6226-0661 email: stanley.mak@ismartcom.com Address: 12, Prince Edward Road, #04-06 Podium A, Bestway Building Singapore 079212

Transcript of SEO: The Past, Present And Future

SEO : The Past,Present and Future

how to focus your SEO efforts for Maximum visibility in 2014

The Basics

What����������� ������������������  is����������� ������������������  SEO?����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

SEO����������� ������������������  refers����������� ������������������  to����������� ������������������  techniques����������� ������������������  

that����������� ������������������  help����������� ������������������  your����������� ������������������  website����������� ������������������  

rank����������� ������������������  higher����������� ������������������  in����������� ������������������  natural����������� ������������������  

search����������� ������������������  results����������� ������������������  

thus����������� ������������������  making����������� ������������������  your����������� ������������������  website����������� ������������������  

more����������� ������������������  visible����������� ������������������  to����������� ������������������  people����������� ������������������  who����������� ������������������  

are����������� ������������������  looking����������� ������������������  for����������� ������������������  your����������� ������������������  brand,����������� ������������������  

product,service����������� ������������������  via����������� ������������������  search����������� ������������������  

engines.

Are Marketers Stuck in their Old ways?

Yes…⋯����������� ������������������  why?����������� ������������������  

Recently,����������� ������������������  search����������� ������������������  ranking����������� ������������������  

has����������� ������������������  expanded����������� ������������������  to����������� ������������������  include����������� ������������������  

tweets,retweets,����������� ������������������  likes,����������� ������������������  

social����������� ������������������  mentions,����������� ������������������  page����������� ������������������  

load����������� ������������������  time,����������� ������������������  and����������� ������������������  content����������� ������������������  

marketing

SEO����������� ������������������  was����������� ������������������  focused����������� ������������������  on����������� ������������������  search����������� ������������������  engines,����������� ������������������  not����������� ������������������  searchers

SEO����������� ������������������  was����������� ������������������  too����������� ������������������  “cookie����������� ������������������  cutter”

SEO����������� ������������������  was����������� ������������������  about����������� ������������������  quantity,����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  not����������� ������������������  quality

SEO����������� ������������������  was����������� ������������������  treated����������� ������������������  like����������� ������������������  a����������� ������������������  game

Back in the DaysHow����������� ������������������  We����������� ������������������  Used����������� ������������������  to����������� ������������������  think����������� ������������������  about����������� ������������������  SEO

On-Page����������� ������������������  SEO Off-Page����������� ������������������  SEO

Keywords����������� ������������������  Page����������� ������������������  Title����������� ������������������  Title����������� ������������������  Tags

Links����������� ������������������  Links����������� ������������������  Links

The����������� ������������������  Problem����������� ������������������  with����������� ������������������  “Old����������� ������������������  SEO”

Learning from the Past

Your����������� ������������������  focus����������� ������������������  should����������� ������������������  be����������� ������������������  on����������� ������������������  

the����������� ������������������  page����������� ������������������  and����������� ������������������  the����������� ������������������  topic,����������� ������������������  not����������� ������������������  

just����������� ������������������  potential����������� ������������������  keywords����������� ������������������  

You����������� ������������������  need����������� ������������������  to����������� ������������������  provide����������� ������������������  what����������� ������������������  

people����������� ������������������  are����������� ������������������  looking����������� ������������������  for����������� ������������������  with����������� ������������������  

enough����������� ������������������  depth����������� ������������������  and����������� ������������������  insight����������� ������������������  

that����������� ������������������  they����������� ������������������  stay����������� ������������������  on����������� ������������������  your����������� ������������������  site����������� ������������������  

and����������� ������������������  are����������� ������������������  compelled����������� ������������������  to����������� ������������������  take����������� ������������������  

action

According����������� ������������������  to����������� ������������������  Google,����������� ������������������  “Your����������� ������������������  ultimate����������� ������������������  consumers����������� ������������������  are����������� ������������������  your����������� ������������������  users,����������� ������������������  not����������� ������������������  search����������� ������������������  

engine”

Today

In����������� ������������������  short,����������� ������������������  You����������� ������������������  need����������� ������������������  to����������� ������������������  

Understand����������� ������������������  not����������� ������������������  only����������� ������������������  the����������� ������������������  WEB,����������� ������������������  

but����������� ������������������  also����������� ������������������  YOUR����������� ������������������  VISITOR����������� ������������������  and����������� ������������������  

����������� ������������������  What����������� ������������������  your����������� ������������������  visitors����������� ������������������  want����������� ������������������  

����������� ������������������  -and����������� ������������������  get-����������� ������������������  out����������� ������������������  of����������� ������������������  your����������� ������������������  website.

Key to SEO:Meaningful Content

The����������� ������������������  new����������� ������������������  direction����������� ������������������  of����������� ������������������  

SEO����������� ������������������  is����������� ������������������  all����������� ������������������  about����������� ������������������  creating����������� ������������������  

a����������� ������������������  unique����������� ������������������  user����������� ������������������  experience����������� ������������������  

for����������� ������������������  each����������� ������������������  visitor����������� ������������������  ����������� ������������������  

and����������� ������������������  personalizing����������� ������������������  those����������� ������������������  

experiences����������� ������������������  as����������� ������������������  much����������� ������������������  as����������� ������������������  

possible

Unfortunately,

How your Website Hurts(or Helps) SEO

1.Websites����������� ������������������  need����������� ������������������  additional����������� ������������������  coding����������� ������������������  ����������� ������������������  to����������� ������������������  optimise����������� ������������������  for����������� ������������������  mobile

2.A����������� ������������������  website’s����������� ������������������  CMS����������� ������������������  is����������� ������������������  isolated

An����������� ������������������  isolated����������� ������������������  CMS����������� ������������������  creates����������� ������������������  a����������� ������������������  fragmented����������� ������������������  

����������� ������������������  experience����������� ������������������  for����������� ������������������  your����������� ������������������  visitors

How your Website Hurts(or Helps) SEO

How your Website Hurts(or Helps) SEO

����������� ������������������   76%����������� ������������������  of����������� ������������������  website����������� ������������������  visitors����������� ������������������  want����������� ������������������  a����������� ������������������  site����������� ������������������  that����������� ������������������  “makes����������� ������������������  it����������� ������������������  easy����������� ������������������  for����������� ������������������  me����������� ������������������  to����������� ������������������  find����������� ������������������  what����������� ������������������  I����������� ������������������  want”

3.Websites����������� ������������������  offer����������� ������������������  the����������� ������������������  same����������� ������������������  static����������� ������������������  experience����������� ������������������  

to����������� ������������������  everyone.

How your Website Hurts(or Helps) SEO

4.Some����������� ������������������  websites����������� ������������������  are����������� ������������������  ����������� ������������������  slow����������� ������������������  to����������� ������������������  load

Speed����������� ������������������  and����������� ������������������  performance����������� ������������������  of����������� ������������������  

website����������� ������������������  will����������� ������������������  vary����������� ������������������  

����������� ������������������  depending����������� ������������������  on����������� ������������������  what����������� ������������������  

����������� ������������������  CMS����������� ������������������  you����������� ������������������  use����������� ������������������  

How your Website Hurts(or Helps) SEO

5.����������� ������������������  Many����������� ������������������  Websites����������� ������������������  have����������� ������������������  not����������� ������������������  caught����������� ������������������  up����������� ������������������  with����������� ������������������  ����������� ������������������  recent����������� ������������������  research����������� ������������������  engine����������� ������������������  changes

Influence

Despite����������� ������������������  this����������� ������������������  fact,����������� ������������������  most����������� ������������������  CMS����������� ������������������  tools����������� ������������������  have����������� ������������������  yet����������� ������������������  to����������� ������������������  ����������� ������������������  

incorporate����������� ������������������  these����������� ������������������  elements����������� ������������������  out-of-the-box.����������� ������������������  

So,What do you need?

You����������� ������������������  need����������� ������������������  a����������� ������������������  system����������� ������������������  that����������� ������������������  

functions����������� ������������������  as����������� ������������������  a����������� ������������������  fully����������� ������������������  

integrated����������� ������������������  website.

Buyer Personas

Inbound����������� ������������������  marketing����������� ������������������  is����������� ������������������  about����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

tailoring����������� ������������������  your����������� ������������������  content����������� ������������������  

creation����������� ������������������  strategy����������� ������������������  to����������� ������������������  attract����������� ������������������  

your����������� ������������������  ideal����������� ������������������  customers—―also����������� ������������������  

known����������� ������������������  as����������� ������������������  your����������� ������������������  buyer����������� ������������������  

personas.

COS(Content Optimisation System)

HubSpot's����������� ������������������  COS����������� ������������������  is����������� ������������������  fully����������� ������������������  integrated����������� ������������������  with����������� ������������������  every����������� ������������������  marketing����������� ������������������  channel,����������� ������������������  

adapting����������� ������������������  to����������� ������������������  each����������� ������������������  viewer's����������� ������������������  unique����������� ������������������  context

Keyword Research Tips

1.Understand����������� ������������������  “transactional”����������� ������������������  

vs����������� ������������������  “informational”����������� ������������������  keywords����������� ������������������  

2.Use����������� ������������������  alternative����������� ������������������  tools����������� ������������������  for����������� ������������������  

competitor����������� ������������������  research����������� ������������������  

3.Google’s����������� ������������������  keyword����������� ������������������  tool����������� ������������������  is����������� ������������������  

now����������� ������������������  “keyword����������� ������������������  Planner”����������� ������������������  

4.Use����������� ������������������  Adwords����������� ������������������  auction����������� ������������������  

insights����������� ������������������  

5.Look����������� ������������������  at����������� ������������������  data����������� ������������������  from����������� ������������������  

Webmaster����������� ������������������  tools

Bonus����������� ������������������  Tip:����������� ������������������  If����������� ������������������  a����������� ������������������  competitor����������� ������������������  bids����������� ������������������  on����������� ������������������  

a����������� ������������������  keyword����������� ������������������  every����������� ������������������  month,����������� ������������������  it’s����������� ������������������  

probably����������� ������������������  working����������� ������������������  for����������� ������������������  them

Recommendation! :www.similarsites.com or

marketing.grader.com

Loss of Data need not mean Loss of Direction

As����������� ������������������  encrypting����������� ������������������  search����������� ������������������  

of����������� ������������������  Google����������� ������������������  is����������� ������������������  more����������� ������������������  

widely����������� ������������������  used����������� ������������������  now,����������� ������������������  

Focus����������� ������������������  on����������� ������������������  what����������� ������������������  you����������� ������������������  

can����������� ������������������  have,����������� ������������������  such����������� ������������������  as����������� ������������������  

page����������� ������������������  analytics����������� ������������������  and����������� ������������������  

visitor����������� ������������������  data

Develop����������� ������������������  more����������� ������������������  unique,����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  in-depth����������� ������������������  content

How to Rock at SEO:10 Tips

Truly����������� ������������������  understand����������� ������������������  what����������� ������������������  “quality”����������� ������������������  means

Truly����������� ������������������  understand����������� ������������������  your����������� ������������������  buyer����������� ������������������  personas

Do����������� ������������������  not����������� ������������������  add����������� ������������������  unnecessary����������� ������������������  content����������� ������������������  

Never����������� ������������������  add����������� ������������������  pages����������� ������������������  without����������� ������������������  having����������� ������������������  direct����������� ������������������  access����������� ������������������  to����������� ������������������  them

How to Rock at SEO:10 TipsRethink����������� ������������������  what����������� ������������������  “link-building”����������� ������������������  

means

Rethink����������� ������������������  what����������� ������������������  “keywords”����������� ������������������  means

Test����������� ������������������  your����������� ������������������  pages����������� ������������������  in����������� ������������������  different����������� ������������������  browsers����������� ������������������  before����������� ������������������  publishing����������� ������������������  

Make����������� ������������������  sure����������� ������������������  your����������� ������������������  site����������� ������������������  is����������� ������������������  technically����������� ������������������  optimised

Make����������� ������������������  sure����������� ������������������  you����������� ������������������  have����������� ������������������  a����������� ������������������  Google+����������� ������������������  personal����������� ������������������  profile����������� ������������������  that����������� ������������������  is����������� ������������������  tied����������� ������������������  to����������� ������������������  your����������� ������������������  

content

The Future:if You’re Useful,they will come

CONTENT

Educational����������� ������������������  

Problem����������� ������������������  Solving

Create����������� ������������������  for����������� ������������������  Humans,����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Not����������� ������������������  for����������� ������������������  Search����������� ������������������  Engines

Resources

Blog����������� ������������������  SEO����������� ������������������  for����������� ������������������  the����������� ������������������  Modern����������� ������������������  Marketer:����������� ������������������  How����������� ������������������  to����������� ������������������  optimise����������� ������������������  Your����������� ������������������  Posts����������� ������������������  

Free����������� ������������������  Ebook����������� ������������������  :Learning����������� ������������������  SEO����������� ������������������  from����������� ������������������  the����������� ������������������  Experts����������� ������������������  

SEO����������� ������������������  Guru:����������� ������������������  Google����������� ������������������  is����������� ������������������  Abusing����������� ������������������  its����������� ������������������  Monopoly����������� ������������������  Power����������� ������������������  

Free����������� ������������������  Ebook:����������� ������������������  17����������� ������������������  SEO����������� ������������������  Myths����������� ������������������  You����������� ������������������  should����������� ������������������  Learn����������� ������������������  behind����������� ������������������  in����������� ������������������  2013

About Us

iSmart����������� ������������������  Communications����������� ������������������  is����������� ������������������  an����������� ������������������  Internet����������� ������������������  marketing����������� ������������������  agency����������� ������������������  based����������� ������������������  in����������� ������������������  

Singapore.����������� ������������������  We����������� ������������������  realize����������� ������������������  the����������� ������������������  world����������� ������������������  is����������� ������������������  going����������� ������������������  to����������� ������������������  the����������� ������������������  web����������� ������������������  first,����������� ������������������  we����������� ������������������  work����������� ������������������  

with����������� ������������������  our����������� ������������������  clients����������� ������������������  to����������� ������������������  cost-effectively����������� ������������������  manage����������� ������������������  their����������� ������������������  marketing����������� ������������������  

programs����������� ������������������  using����������� ������������������  an����������� ������������������  innovative����������� ������������������  and����������� ������������������  time-tested����������� ������������������  Inbound����������� ������������������  Marketing����������� ������������������  

System����������� ������������������  developed����������� ������������������  by����������� ������������������  HubSpot,����������� ������������������  the����������� ������������������  world’s����������� ������������������  No.����������� ������������������  1����������� ������������������  Inbound����������� ������������������  

Marketing����������� ������������������  Software����������� ������������������  Platform����������� ������������������  

Get your assessment with an Inbound Marketing Specialist