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Palestra por

Guga Alves II WordPress Meetup RJ

31/03/2012

SEO para WordPress

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SEO? SEM? PPC? WTF?!

Esclarendo a sopa de letrinhas..

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Search Engine Marketing Conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador

Basicamente dividida em 2 categorias

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SEO? PPC? • SEO (Search Engine Optimization)

Conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento natural de suas páginas no mecanismo de busca (Google,Yahoo, Bing, etc).

• PPC (Pay Per Click, Links Patrocinados)

Serviço pago oferecido pelas ferramentas de busca, como Google Adwords, Yahoo SM, UOL, entre outros. Nesse tipo de serviço as empresas pagam um valor específico pelo clique de cada palavra-chave do seu negócio.

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Mas porque investir em SEO ? • 90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline);

• 35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores ;

• Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos links patrocinados.

Logo:

• Aumento de visitação

• Aumento de conversões

• Análise de Retorno do Investimento (ROI)

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E quais são os principais fatores de posicionamento?

• Seo On-Page (Fatores Internos) – Título

– Meta Tags

– Conteúdo

– Densidade de Palavras-chave

– Seu Domínio

• Seo Off-Page (Fatores Externos) – Quantidade e Qualidade dos Links

Search Engine Ranking Factors 2011

www.carti.com.br/fatores-rankeamento-seomoz-seo

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Mas lembre-se:

Quem lê os artigos, clica no curtir, recomenda pros amigos e gera a conversão é o usuário, não fique paranóico pensando apenas no algoritmo do Google!

A experiência do usuário no site deve ser satisfatória para que ela gere a conversão desejada!

Isso também envolve usabilidade e acessibilidade! Ter um site apresentável, conteúdo bem escrito (e com objetividade), com uma cara convidativa e com início, meio e fim. Use imagens em seus posts também.

Evite imagens de baixa qualidade, palavras escritas em maíusculas ou “miguxês” na hora da escrita (exageros de pontuação e grafias erradas)

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Lembre-se também que: Padrão de navegação dos usuários

Isso mostra que o começo de seu texto, principalmente os 2 primeiros parágrafos, devem mostrar bem o que sua matéria irá tratar e prender o usuário a leitura completa !

F

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E que:

O Google lê o seu site apenas pelo texto, portanto desenvolva seu tema corretamente, dando enfase correta para tags h1, h2, li, strong, em, etc; e ordenando seu conteúdo de forma coerente.

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SEO On-Page

Como seria uma página perfeitamente otimizada?

Vejamos na imagem ao lado.

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SEO On-Page

• Sua meta é ser autoridade no seu nicho!

• Vale lembrar sempre: Conteúdo é Rei!

• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.

• Conteúdo é a maior arma para fidelização dos visitantes!

• Fidelização gera menções positivas, linkbuilding espontâneo!

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LinkBuilding? É o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural (ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo) e artificial (conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios e social bookmarkings).

Exemplo: site linkbuilding.com.br, busca por ‘link building’

Fonte: O que é Link Building e qual a sua importância no SEO?

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Quer bons guias para se iniciar neste mercado?

• Beginners Guide to SEO, da SEOMoz

http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

• Guia de Otimização do Google

http://bit.ly/cpE7TR

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Configurando seu WordPress

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Url’s Amigáveis

/%category%/%postname%/

/%postname%/

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Funcionalidades: • Title e Description • Canonical • Breadcrumbs • XML Sitemaps • Remoção de /category/ • Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo • OpenGraph (Facebook) • Edição rápida de robots.txt e .htaccess • Configuração do GoogleWebmaster Tools

WordPress SEO

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Importante:

Para que o gerenciamento dos títulos funcione de forma correta, verifique se seu tema utiliza a função padrão do WordPress para títulos no arquivo header.php

<title><?php wp_title(“”);?></title>

WordPress SEO

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Configurações de Títulos

Modelo para títulos e descrições

de cada tipo de página do

WordPress

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Práticas Recomendads

Títulos

• Crie títulos únicos e precisos para suas páginas;

• Utilize títulos descritivos e curtos (até 70 caracteres);

• Tenha sua palavra-chave no seu título!

Descrições

• Resumir com precisão o conteúdo da página;

• Utilize descrições únicas para cada página;

• Diga a verdade, use palavras-chave, faça sua propaganda (até 160 caracteres).

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Indexação

Configure quais páginas você deseja que sejam indexadas pelos mecanismos de busca.

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Sitemap XML

Envie ao Google o mapa de seu site e tenha as suas páginas indexadas corretamente com o arquivo sitemap.xml. Configure seu sitemap aqui e adicione o caminho dele no Google Webmasters Tools.

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Linkagem Interna

Configure os breadcrumbs de seu site para facilitar a navegação do usuário e a linkagem interna. Observe que é necessário copiar a função destacada nas páginas que desejar (normalmente em single.php e category.php).

<?php if (function_exists(‘yoast_breadcrumb’)) { yoast_breadcrumb(‘<p id=“breadcrumbs”>’,’</p>’); } ?>

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Feed RSS

Configure um texto para aparecer no cabeçalho e rodapé de seu RSS para ganhar links de sites que copiem seu conteúdo via RSS, deixando claro para os usuários de onde veio a postagem original.

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Edição dos arquivos robots.txt e .htaccess diretamente do painel do WordPress.

Robots e .htaccess

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Robots.txt User-agent: *

Disallow: /wp-admin

Disallow: /wp-login.php

Disallow: /wp-includes

Disallow: /wp-content/*

Allow: /wp-content/uploads

Disallow: /trackback

Disallow: /feed

Disallow: */comments

Disallow: */comments-page-*/*

Disallow: */trackback

Disallow: */feed

Disallow: */comments

Disallow: /tag/*

Disallow: /page/*

Sitemap: http://www.meusite.com.br/sitemap.xml

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WordPress SEO – Snippet Preview

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WordPress SEO – Page Analysis

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WordPress SEO – Opções Avançadas

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Eliminando Conteúdo Duplicado

Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de “conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior.

Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles:

• Conteúdo Duplicado e suas Causas

• Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical

• Soluções práticas para Conteúdo Duplicado

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Posts Relacionados

Auxiliam na linkagem interna e facilitam a navegação do usuário por posts relacionados ao que ele acabou de ler.

Plugins Recomendados:

• nRelate Related Content

• WordPress Related Posts

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Otimização de Imagens Utilizando o plugin Seo Friendly Images

Plugin usado para adicionar os atributos ALT e

TITLE em todas as imagens postadas

http://wordpress.org/extend/plugins/seo-image/

Utilizando o plugin WP Smush.it

Reduz tamanho de imagens e otimiza as imagens usando a API do site Smush.it

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-smushit/

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Paginação Seja amigo dos robôs de busca e facilite também a navegação dos usuários, utilize paginação !

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-page-numbers/

ou

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/

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Propagação do seu conteúdo ! WP FB Like Button

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-fb-like-button/

Twitter Goodies

http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-goodies

WordPress Google +1 Button

http://wordpress.org/extend/plugins/wp-plus-one

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W3 Total Cache

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W3 Total Cache é um plugin de cache estático para o WordPress. Ele gera arquivos HTML que são servidos diretamente pelo Apache, sem processamento de scripts PHP. Ao utilizar plugins de cache você vai acelerar o seu blog WordPress de forma significativa.

http://wordpress.org/extend/plugins/w3-total-cache/

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W3 Total Cache

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http://wplift.com/speed-up-wordpress-with-the-w3-total-cache-plugin

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W3 Total Cache

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Dicas Adicionais

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Mantenha seu WordPress atualizado sempre ! Com o lançamento de novas versões, o WordPress continua a melhorar como um todo.

A cada atualização, a equipe WP e toda a comunidade mundial se esforçam para deixar o WordPress mais rápida e segura.

Entretanto, seu visitante não precisa saber qual versão está sendo usada, pois assim ele poderá saber quais falhas ainda estão lá. Portanto, remova sempre a versão do WordPress de seu cabeçalho usando a função abaixo (no functions.php, claro)

remove_action(‘wp_head’, ‘wp_generator’);

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Quanto tempo devo esperar para atualizar o WP?

Sempre recomendo esperar algumas semanas e ficar de olho no feedback que os usuários da comunidade WordPress estão dando sobre a atualização. Se você decidir fazer a atualização, opte por fazer um teste primeiro em localhost ou algum ambiente específico para testes, ok?

Mais detalhes em http://migre.me/4CdAh

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Utilize o Google Analytics

É de total importância entender o comportamento do usuário, saber quais matérias os usuários costumam visitar mais e ter total controle sobre todas as métricas de seu site.

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Obrigado!

Contatos: twiter.com/GugaAlves twitter.com/TudoParaWP http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt http://www.slideshare.net/gugaalves