Post on 05-Dec-2014
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1• Mercadeo en sitios y medios sociales
2
• Planeación, compra y análisis de medios online
3
• Desarrollo, lanzamiento y mantenimiento de sitios web
Contenido
Sitios y Medios Sociales
Medios y Redes Sociales
Estrategia
Marketing de contenidos
Marketing Viral
Sitios y Medios Sociales
Medios sociales
Blog Wiki Foros Marcadores Sociales Rede
sMedia Sharing
Video Filminas Textos
Medios y Redes Sociales
Análisis
Objetivos
Audiencia
Contenidos
Formatos y Medios
Involucrar
Estrategia
Inactivo
Consumo
Compartir
Creación
Colaboración
Niveles de Participación
Características
• Contenidos• No social• Seguidores• Suscriptores• Actualizacione
s• Ofertas
Ventajas
• Primer paso• Audiencia
Involucrar
• Estrategia de contenidos
• Facilidad• Exclusividad• Creatividad
Consumo
Consumo
6.619 seguidores
Características
• Social• Poco esfuerzo• Poco
compromiso• Evaluar• Votar• Comentar• Compartir
Ventajas
• Conocer opinion
• Involucrar consumidores
• Efecto Viral
Involucrar
• Botones• Seguimiento
a comentarios• Preguntas• Evaluacion
productos• Contenido
Viral
Compartir
Compartir > Facilidad
Compartir > Facilidad
Compartir > Facilidad
Compartir > Preguntas
Compartir > Respuestas
Compartir > Respuestas
Compartir > Votación
Características
• Consumidor participa en Mercadeo
• Coordinación
Ventajas
• Cliente toma decisiones
• Conocimiento del cliente
Involucrar
• Prestar atención
• Apertura a sugerencias
• Invitar y organizar
Colaboración
Características
• Consumidor crea
• Wikipedia• Youtube• Video
Comentarios• Yo informo
Ventajas
• Cliente productor
• Cliente defensor
• Cliente vendedor
Involucrar
• Herramientas apropiadas
• Reputación• Calidad y
Cantidad
Creación
Creación
Contenido
Publicidad y promoción
Descripción del
producto
Marketing de Contenido
Descripción
• Qué incluye el tour, horarios de salida y regreso, los parques nacionales que se visitarán, las actividades que se pueden realizar etc.
Promoción
• Anuncios publicitarios, envío de correos electrónicos mencionando el tour, mencionar el tour en medios sociales.
Contenido
• Serie de artículos informativos sobre los parques que se visitarán, información sobre la fauna, flora, biodiversidad presente en los parques.
Marketing de Contenidos > Ejemplo
Marketing de contenido > Viral
Congruencia
Contenido
Marca
Fuerza Emotiva
Miedo
Humor
Sentimientos
Asco
Participación
Relevancia
Audiencia
Palabras
Mire!
Solo Hoy
Comparta!
Marketing de contenido > Viral
Medios Online
Conceptos generales
Pago por click
Publicidad contextual
Plataformas publicitarias online
Formatos
Análisis y medición de resultados
Medios Online
Mercado Meta Específico
Interaccion
Medibilidad
Publicidad > Conceptos
Pago por Click (PPC)
Posición
Precio por click
Indice de
calidad
Indice de
calidad
Porcentaje de click
Relevancia de palabras
clave
Rendimiento histórico
Otros
PPC > Indice de Calidad
Anuncio Indice de calidad
Precio I x P
A 9 0.75 6.75
B 8 0.75 6
C 5 1 5
D 3 1.5 4.5
E 3 0.5 1.5
PPC > Indice de Calidad
Lluvia de ideas◦ Zapatos◦ Calzado◦ Botas◦ Sandalias◦ …
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PPC > Facebook
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PPC > Facebook
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PPC > Anuncios
PPC > Anuncios > Claridad
Factor de Urgencia Ejemplo
Existencias limitadas Se venderán solo 150 ejemplares
Limitaciones de tiempo Apúrese - Los pedidos deben realizarse entro el 19 de diciembre
Tendencias percibidas Las tasas subirán pronto (se refiere a las tasas de interés para un anuncio para préstamos)
Factores internos Compre antes de nuestra revisión de precio anual
Prestigio personal Se el primero en su barrio
Hitos estacionales Empiece a perder peso antes del verano
Ofertas de tiempo limitado Compre antes del 20 de abril y reciba un bono gratis
PPC > Anuncios > Urgencia
PPC > Anuncios > Beneficios
PPC > Anuncios > Acción
PPC Anuncios > Ventajas Competitivas
Benners• Ejemplo
Rich Media• Ejemplo 1• Ejemplo 2
Videos• Ejemplo
Floating Ads• Ejemplo 1• Ejemplo 2
Widgets• Ejemplo 1• Ejemplo 2
Advertgaming• Ejemplo
Webisodes• Ejemplo
Publicidad > Formatos
Donde pautar
Tipo de sitio
Tráfico
Posición
Tamaño
Costo
CPM
CPC
Sponsor
Programa de afiliados
Afiliados
Medición
Comisiones
Publicidad > Decisiones
Impresiones
Clicks
Conversiones
Retenciones
Análisis y Control
Porcentaje de Clicks =
Porcentaje de Conversión =
Análisis y control > Resultados
Costo por impresión =
Costo por Click =
Costo por Conversión =
Análisis y control > Costos
Publicidad A Publicidad B
Impresiones 2.000 5.000
Clicks 400 750
Porcentaje Click 2.00% 1.50%
Clicks 8 45
Porcentaje Conversión
2.00% 6.00%
Retenciones 4 7
Costo Total $200.00 $600.00
Costo por Click $0.50 $0.80
CPM 0.50 0.80
Costo por Conversión $25.00 $13.33
Análisis y control
Desarrollo de Sitios Web
Flujo de mercadeo en internet
Aspectos administrativos
Usabilidad
Conducta del consumidor
Factores de éxito
Carrito de compras
Sitios Web
Impresiones
Clicks
Conversiones
Retenciones
Flujo del Mercadeo en Internet
Planeación• Involucrar
Programación y Diseño
Pre-lanzamientoLanzamiento
Control
Aspectos Administrativos
Creación
DepartamentosDiseño y funcionalidadesDomino y HostingContenidosEstructura
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ResponsabilidadesEntrenamientoTestPersonas
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AnalyticsPersonas
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