Post on 18-Dec-2014
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Análises avançadas para
SEO
Leo Naressi e
Ruy Carneiro
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Qual a melhor, mais avançada ferramenta
de Métricas?
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Nossa boa e velha amiga, a planilha!
=
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
...e inteligência!
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Ou seja...
+ =
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
ANÁLISES AVANÇADAS OFF-SITE
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
A voz do povo é a voz dos Deuses...
Análise de demanda:
O que o
seu público
busca?
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Google Insights for Search
Qual variação da palavra-chave utilizar?
Teste!
Pluralx
Singular
Nome do produtox
Nome popular
Erros de grafia
Keyword Modifiers
http://www.google.com/insights/search/
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exporte para CSV e analise por dia da semana!
Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia
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60
70
80
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100
Average of cachorro
Average of cão
Average of cachorros
Average of cães
Polinômio (Average of
cachorro)
Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta
fornece o volume estimado de buscas mensais
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca)
cachorro 2.740.000 8.000.000
cachorros 1.500.000 7.460.000
cão 450.000 84.100.000
cães 550.000 13.200.000
canino 0 2.530.000
dog 1.000.000 305.000.000
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento
KEI
Keyword Effectiveness Index
KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência
Onde:
Demanda = Volume de Buscas
Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão
Qual a finalidade?
Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da
ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela
alta concorrência
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Por que “Demanda” ao quadrado?
Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:
Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
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100
200
300
400
500
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Concorrência
Demanda^2
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca) KEI
cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450
cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609
cão 450.000 84.100.000 2.408
cães 550.000 13.200.000 22.917
canino 0 2.530.000 0
dog 1.000.000 305.000.000 3.279
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso
Palavra-Chave
Demanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca) KEI Relevância KEI relevante
cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 1 938.450
cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 1 301.609
cão 450.000 84.100.000 2.408 1 2.408
cães 550.000 13.200.000 22.917 1 22.917
canino 0 2.530.000 0 0,3 -
dog 1.000.000 305.000.000 3.279 0,2 656
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
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Onde estou?
Análise de posicionamento:
O que os
robôs sabem
sobre o seu
site?
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora
Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Taxa de cliques por palavra e posição!
No Google Webmaster Tools...
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org/
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?
Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento
www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.webposition.com
www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?
Voltando à nossa velha amiga planilha...
Share Top Posições
• Top 10
• Top 3
• Top 1
Classificação por categorias
Análises evolutivas
• Posições ganhas por mês Ranking Score*
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Ranking Score?
Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Primeiro Passo:
Extrair todos os dados de posicionamento
Posição por concorrente
Buscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2
Google cachorro 8.000.000 1 2 3
Google cachorros 7.460.000 3 2 1
Google cão 84.100.000 6 19 12
Google cães 13.200.000 9 5 2
Google canino 2.530.000 20 2 1
Google dog 305.000.000 18 17 8
Yahoo cachorro 30.600.000 8 5 1
Yahoo cachorros 24.200.000 15 18 15
Yahoo cão 466.000.000 10 9 14
Yahoo cães 25.100.000 12 1 6
Yahoo canino 11.800.000 17 5 6
Yahoo dog 1.610.000.000 9 14 19
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Segundo Passo:
Criar tabelas auxiliares de ponderação
Posição Peso
1 45
2 13
3 9
4 6
5 5
6 4
7 3
8 3
9 2
10 3
11 1
12 1
13 1
14 1
15 1
16 1
17 1
18 1
19 1
20 1
Buscador Peso
Google 708
Yahoo 12
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Terceiro Passo:
Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
Ranking Score por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2
Google cachorro 8.000.000 6.372 1.841 1.274Google cachorros 7.460.000 1.245 1.798 6.225Google cão 84.100.000 1.241 310 310
Google cães 13.200.000 335 837 2.175Google canino 2.530.000 96 1.254 4.341
Google dog 305.000.000 477 477 1.430Yahoo cachorro 30.600.000 11 19 169
Yahoo cachorros 24.200.000 3 3 3
Yahoo cão 466.000.000 28 19 9Yahoo cães 25.100.000 4 158 14
Yahoo canino 11.800.000 3 14 11Yahoo dog 1.610.000.000 28 14 14
Total 9.843 6.743 15.977
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Ranking Score Automático
A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados
Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
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ão
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vend
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Millio
ns
Clique (adword)
Tráfego Natural
Volume de busca
Impressões (adword)
Nicho a ser explorado
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Obrigado!
Leo@DirectPerformance.com.br
twitter.com/leonaressi
www.directperformance.com.br
Análises avançadas para
SEO
Leo Naressi e
Ruy Carneiro
Se temos que fazer, então temos que medir
Não há como negar que, executando qualquer tipo
de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma
ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir
com os olhos fechados.
Dados sem contexto são somente dados
O contexto no tempo
Métricas / KPIs Objetivo
Análises e Ações - Aquisição
Insights
• Conhecimento das pessoas
• Qualificação do público
• Diminuição de custo
• Qual o melhor ROI
• Maior volume de visitas
• Aumento do lucro• Vendas
Análises e Ações - Aquisição
Arvore X Floresta
Processos...Processos...Processos
Segmente ou Morra!
4,2% das
visitas vindas
do Google
passam por
esta
segmentação
Segmente ou Morra!
Total de Keywords – 63.731
Total do Segmento - 1.990
Segmente ou Morra!
Segmente ou Morra!
Total de Keywords – 63.731
Total do Segmento1 - 1.990
Total do Segmento 2 - 99
Fugindo dos 10 mais
Fugindo dos 10 mais
Análise
de preço
a Concorrência
Fugindo dos 10 mais
Investimento
em
PPC e SEO
Fugindo dos 10 mais
Análise de
concorrência
para análise
de preço e
investimento
em SEM
Fugindo dos 10 mais
Análise de
mercado
(comport. de
cliente)
e possível
investimento
em SEM
Ensine a usar os dados
Mostre sempre o quanto se ganha
Web Analytics
“A cultura de Web Analytics é o constante
aprendizado do relacionamento digital de sua
empresa com seus clientes para prover melhoria
continua e, portanto, um posicionamento
superior em seu mercado”
Ruy Carneiro
www.WACONSULTING.com.br
“Transformando dados em conhecimento”
Ruy Carneiro
ruy.carneiro@waconsulting.com.br
11 5572.8536
11 9956.5395