Post on 15-Feb-2017
Universidade do MinhoCampus de Gualtar – Braga (Bloco CP2)
HorárioSegundas: 18.00h (Sala 206)Quartas: 19.00h (Sala 207)
Ao contrário do SEO, onde os resultados aparecem nosmotores de pesquisa de forma orgânica e gratuita, no SEAos resultados aparecem de forma paga.
Este método consiste em criar um anúncio associado aum conjunto de palavras-chave, ou keywords, que sejamrelevantes para a pesquisa/empresa.
Sempre que estas palavras-chave forem pesquisadas, oanúncio será apresentado ao utilizador.
Search Engine Advertising(Publicidade para os Motores de Pesquisa)
BotõesRedes SociaisCarrinho de
Compras
Dowload
Formulários
SEO SEA AFILIADOS REDES SOCIAIS E-MAIL DIRETOMOBILE
CANAIS DE MARKETING DIGITAL
TRÁFEGO
WEBSITE
CONVERSÃO GERADA
Nº de TelefoneApp Móvel
Registo
SEARCH ENGINE MARKETINGCONTEXTUALIZANDO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING• “Gratuita”• Orgânica• Sustentável• Relevante• + Difícil
• Paga• Imediata• + Mensurável• + Formatos• + Fácil
QUAL É SEO / SEA ?
1
2
RESULTADOS ORGANICOS (SEO)
RESULTADOS PAGOS (SEA)
Google AdWordsEstrutura de um anúncio
Óculos de Sol - PRADA
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Avenida do Estádio, Braga - 253 602 060 - Aberto hoje · 09:00 – 22:00
Título25 Caracteres
URL de visualização35 Caracteres
1ª “Linha”*35 Caracteres
2ª “Linha”*35 Caracteres
Extensões35 CaracteresNota:
A apresentação dos anúncios da parte lateral da Google foi descontinuada.No entanto ,ao configurar os anúncios na plataforma Adwords ainda seinsere como 1ª e 2ª linha
Zonas de Maior Interação(Heatmap)
1º – Resultados Pagos
2º - Resultados Orgânicos (apenas até 3º e 4º Resultados)
Acerca da certificação do AdWords
A certificação do Google AdWords é uma acreditação profissional que a Google oferece a
pessoas que demonstram proficiência em aspetos básicos e avançados do AdWords.
Uma certificação do AdWords serve para demonstrar que a Google o reconhece como um
profissional de publicidade online.
https://www.google.com/partners/
Vantagens da certificação do AdWords
A Google recomenda que as empresas contratemprofissionais certificados para gestão decampanhas AdWords.
O Mercado procura por Profissionais qualificados ecom certificações válidas em Google AdWords.
Ter acesso a um certificado, emblema euma página de perfil público do GooglePartners com as certificações.
Ajudar a sua empresa a obter o emblema deParceiro Google. Para obterem o emblema deparceiro, as agências necessitam que, pelo menos,um dos respetivos membros afiliados tenhacertificação no AdWords.
Pré-requisitos da certificação AdWords
Estar registado como parceiro da Google
Aceitar os Termos e Condições
Passar em 2 Exames
Exames da certificação do AdWords
Bases do AdWords120 minutos100 perguntas80% de classificação para aprovação4 lições
Publicidade de Pesquisa120 minutos100 perguntas80% de classificação para aprovação9 lições
Publicidade de Visualização120 minutos100 perguntas80% de classificação para aprovação6 lições
Publicidade de vídeo90 minutos74 perguntas80% de classificação para aprovação3 lições
Publicidade do Shopping90 minutos63 perguntas80% de classificação para aprovação4 lições
Publicidade mobile90 minutos70 perguntas80% de classificação para aprovação4 lições
Para obter certificação no AdWords, tem de passar no exame Bases do AdWords e num dos outros exames do AdWords. A Validade do certificado é de 1 Ano
Exames da certificação do AdWords
CUSTO:Cada exame custava $50; agora é gratuito
FORMATO:Minutos: 120 – 90Perguntas: 100 – 60
APROVAÇÃO:Classificação mínima de 80%Efetuar 2 exames (o Fundamentals é obrigatório)
VALIDADE:Após 1 ano, o certificado terá de ser renovado
http://www.bbc.com/portuguese/noticias/2016/03/160329_google_dinheiro_fn
Em fevereiro de 2016, o GOOGLEultrapassou, por um breve período, aApple e transformou-se na companhiamais valiosa do mundo alcançando umVALOR DE MERCADO de mais deUS$ 500 bilhões.Este número não surpreende, já que a gigante dosetor de tecnologia registou lucros deUS$ 75 bilhões apenas em 2015,isto é cerca de US$ 2,4 mil por segundo.
Como é que o Googleganha tanto dinheiro se os seus
serviços são quase todosgratuitos?
Motor de PesquisaG-mailMapsPlay
Android...
96,5%
https://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs
Vantagens da publicidade online e do AdWords
Mostrar os seus anúncios às pessoas certas, no local certo e no momento certo.
Saber se essas pessoas clicaram ou não nos seus anúncios.
Medir com precisão o retorno sobre o Investimento.
GOOGLE ADWORDSO essencial sobre
GOOGLE ADWORDSSegmentação de Anúncios Palavras-chave
Palavras ou expressões relevantes para os seusprodutos e serviços; utilizadas para mostrar os seusanúncios quando os clientes pesquisam essestermos.
Localização do anúncioApresenta os seus anúncios em páginas deresultados da Pesquisa Google e em Websites quefazem parte da Pesquisa Google e das Redes deDisplay.
Idade, localização e idiomaEscolha a idade, localização, distância, idioma, ouentão, aplique a segmentação por Remarketing.
Dias, horas e frequênciaMostra os seus anúncios durante determinadashoras ou dias da semana e determina a frequênciade apresentação dos mesmos.
DispositivosOs anúncios podem aparecer em todos os tipos dedispositivos e pode definir os dispositivos e osmomentos em que os seus anúncios aparecem.
GOOGLE ADWORDSControlar os Custos
O AdWords permite-lhe controlar omodo como gasta o seu dinheiro.
Pode escolher quanto gasta pormês, por dia e por anúncio.
Só paga quando alguém clica noseu anúncio.
Pode medir o Retorno sobre oInvestimento (ROI).
GOOGLE ADWORDSGerir Campanhas
• Gerir várias contas online.• Ver todas as informações relevantes de todas as
contas ligadas num único painel de fácil leitura.• Controlar o desempenho, encontrar contas, gerir
orçamentos.
O meu centro de clientes (MCC)
AdWords Editor
• Gerir várias contas online.• Ver todas as informações relevantes de todas as contas
ligadas num único painel de fácil leitura.• Controlar o desempenho, encontrar contas, gerir
orçamentos.
VANTAGEM:Pode trabalhar mesmo quando estiver offline.
Redes de publicidadeda Google
GOOGLE ADWORDSRede de Publicidade
REDE DE PESQUISAOs anúncios aparecem:
• Motor de Pesquisa• Google Maps• Shopping,• WebSites de parceiros
REDE DE DISPLAYOs anúncios aparecem:
• Google Finance• Gmail• Blogger• YouTube• WebSites de parceiros• Aplicações para dispositivos móveis
Onde os anúncios podem ser apresentados
GOOGLE ADWORDSLocalização de anúncios OS ANÚNCIOS PODEM SER APRESENTADOS
EM DIFERENTES LOCAIS NA WEB:
• consoante a forma de segmentação.• público-alvo a quem os apresenta.• tipos de anúncio criados.
APRESENTAR ANÚNCIOS NA PESQUISA
APRESENTAR ANÚNCIOS EM WEBSITES
MOSTRAR ANÚNCIOS EM TELEMÓVEIS
APRESENTAR ANÚNCIOS NO YOUTUBE
GOOGLE ADWORDSTipos de anúncios
FORMATOS DE ANÚNCIOS DE VISUALIZAÇÃO
• Além dos anúncios de texto visualizados na Pesquisa Google, os sites na Rede de Display também apresentam outros tipos de anúncio visualmente apelativos.
ANÚNCIOS DE TEXTO
ANÚNCIOS GRÁFICOS
ANÚNCIOS MULTIMÉDIA
ANÚNCIOS DE VÍDEO
Tipos de Lance
GOOGLE ADWORDSAnuncios/Lançes
ESTRATÉGIAS DE LANCE DISPONÍVEIS:
Custo por clique (CPC):Obter cliques nos seus anúncios edirecionar tráfego para o seu Website.
Custo por mil impressões (CPM):Obter impressões (o número de vezes queo seu anúncio é apresentado) e aumentar anotoriedade da marca.
Custo por aquisição (CPA):Obter conversões (quando as pessoasexecutam uma ação específica no seuWebsite depois de clicarem num dos seusanúncios)
Qualidade dos anúncios
GOOGLE ADWORDSQualidade Anúncios
COMO É ANALISADO O ÍNDICE DE QUALIDADE E A CLASSIFICAÇÃO DOS ANÚNCIOS?
OS COMPONENTES DO ÍNDICE DE QUALIDADE SÃO:
• Taxa de cliques (CTR) prevista*• Relevância do anúncio• Experiência da página de destino.
*Cada palavra-chave obtém um índice de qualidade numa escala de 1 a 10, em que 1 corresponde ao índice mais baixo e 10 corresponde ao mais alto.*Anúncios de qualidade mais elevada podem conduzir a preços mais baixos e a posições de anúncio melhores.
O índice de qualidade é uma estimativa da qualidade dos anúncios e das páginas de destino acionados por essa palavra-chave nos leilões ao longo do dia.
O que paga?
GOOGLE ADWORDSOrçamentos
Deve escolher um orçamento diário paracada campanha.
Quando o seu orçamento diário foratingido, os anúncios deixam de serapresentados durante o resto do dia.
Pode optar pela apresentação deanúncios: Acelerado ou Padrão.
Valor que está disposto a pagar por cada campanha, em média, por dia.
DEFINIR ORÇAMENTO DIÁRIO
GOOGLE ADWORDSEstratégia Lance
Custo por clique (CPC):Paga €€€ por cada cliqueCusto/Clique
Custo por mil impressões (CPM):Paga €€€ por cada série de 1000 impressõesCusto/1000 Impressa ̃o
Custo por aquisição (CPA):Paga €€€ por cada conversãoCusto/Aquisição
Valor máximo que está disposto a pagar por um clique/impressão/aquisição
DEFINIR VALOR DO LANCE
Leilões
GOOGLE ADWORDSClassificação do anúncio
QUAL A ORDEM EM QUE O MEU ANÚNCIO VAI SER APRESENTADO NUMA PÁGINA?
CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO
Índice de Qualidade(Avaliação dos 3 fatores)
X
Lance de Custo por Clique(Valor a pagar por clique)
A posição do anúncio é determinada pela sua classificação
de anúncios no leilão.
GOOGLE ADWORDSClassificação/Posição
SISTEMA DE LEILÃO
CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO
ÍNDICE DE QUALIDADE
LANCE DE CPC
EMPRESA 1
EMPRESA 2
EMPRESA 3
EMPRESA 4
?7
?
?
X
10
5
3
1,20€
1,00€
1,50€
3,00€
QUAL A CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO?RESPOSTA: Índice de Qualidade x Lance de CPC
?X
X
X
=
=
=
=
GOOGLE ADWORDSClassificação/Posição
SISTEMA DE LEILÃO
CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO
ÍNDICE DE QUALIDADE
LANCE DE CPC
EMPRESA 1
EMPRESA 2
EMPRESA 3
EMPRESA 4
8,47
7,5
9,0
X
10
5
3
1,20€
1,00€
1,50€
3,00€
QUAL A CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO?RESPOSTA: Índice de Qualidade x Lance de CPC
10X
X
X
=
=
=
=
GOOGLE ADWORDSClassificação/Posição
SISTEMA DE LEILÃO
CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO
ÍNDICE DE QUALIDADE
LANCE DE CPC
EMPRESA 1
EMPRESA 2
EMPRESA 3
EMPRESA 4
8,47
7,5
9,0
X10
5
3
1,20€
1,00€
1,50€
3,00€
LISTA ORDENADA DE APRESENTAÇÃO DE ANÚNCIOSResultados obtidos após os anúncios serem submetidos ao sistema de leilão
10
X
X
X
=
=
=
=
Organização
GOOGLE ADWORDSOrganização de Anúncios
Conta:A sua conta está associada a um endereço de email, a uma palavra-passe e a informações de faturação exclusivos.
Campanhas:Cada campanha da sua conta tem o seu próprio orçamento e definições que determinam o local de apresentação dos anúncios.
Grupos de anúncios:Cada grupo de anúncios de uma campanha contém um conjunto de anúncios e palavras-chave semelhantes que pretende que acionem a apresentação dos anúncios.
O ADWORDS ESTÁ ORGANIZADOEM TRÊS CAMADAS:
CONTA
CAMPANHA A CAMPANHA B
Grupo de Anúncios A1
Grupo de Anúncios A2
Grupo de Anúncios B1
Grupo de Anúncios B2
Conta AdWords MultiÓculosCampanha
Óculos de Sol Campanha
Óculos GraduadosÓculos de Sol
Marca xptoÓculos de Sol
Marca abc
Óculos GraduadosMarca xpto
Óculos GraduadosMarca abc
Extensões de Anúncios
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
As extensões de anúncio criam algo extra que pode ajudar o utilizador a clicar no seu anúncio.O uso de extensões de anúncio pode ajudar a aumentar o índice de qualidade do anúncio.
Não existem custos para adicionar extensões a uma campanha. No entanto, pode ser cobrado valor pela interação do utilizador com alguns tipos de extensões.
As extensões de anúncio são apresentadas com anúncios na Rede de Pesquisa e, dependendo da extensão, podem ser igualmente apresentadas com anúncios na Rede de Display
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicaçãoExtensões de chamada
Extensões de localizaçãoExtensões de sitelinkExtensões de texto destacadoClassificações de consumidores
Visitas anterioresClassificações de vendedores
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamadaExtensões de localizaçãoExtensões de sitelinkExtensões de texto destacadoClassificações de consumidores
Visitas anterioresClassificações de vendedores
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localizaçãoExtensões de sitelinkExtensões de texto destacadoClassificações de consumidores
Visitas anterioresClassificações de vendedores
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localização
Extensões de sitelinkExtensões de texto destacadoClassificações de consumidores
Visitas anterioresClassificações de vendedores
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localizaçãoExtensões de sitelink
Extensões de texto destacadoClassificações de consumidores
Visitas anterioresClassificações de vendedores
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localizaçãoExtensões de sitelinkExtensões de texto destacadoClassificações de consumidoresVisitas anterioresClassificações de vendedores
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localizaçãoExtensões de sitelinkExtensões de texto destacadoClassificações de consumidores
Visitas anterioresClassificações de vendedores
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localizaçãoExtensões de sitelinkExtensões de texto destacadoClassificações de consumidores
Visitas anteriores
Classificações de vendedores
GOOGLE ADWORDSExtensões de Anúncios
Tipos de extensão de anúncio
Extensões de aplicação
Extensões de chamada
Extensões de localizaçãoExtensões de sitelinkExtensões de texto destacadoClassificações de consumidores
Visitas anteriores
Extensões de comentáriosClassificações de Vendedores
Palavras Chave
GOOGLE ADWORDSPalavras Chave Correspondência Ampla
A correspondência ampla é o tipo de correspondência predefinido atribuído a todas as palavras-chave.Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que incluem erros ortográficos, sinónimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes.
Correspondência de ExpressãoOs anúncios podem ser apresentados em pesquisas que são uma expressão e variações aproximadas dessa expressão.Símbolo: "palavra-chave”
Correspondência exata (exemplo)Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que são um termo exato e variações aproximadas desse termo exato.•Símbolo: [palavra-chave]
Correspondência negativa (exemplo)Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas sem o termo.•Símbolo: -palavra-chave
Medir Resultados
GOOGLE ADWORDSMedir Resultados
Relatórios do AdWordsVerifique os anúncios, as palavras-chave e as campanhas mais rentáveis.
Avaliar o ROITente saber qual o Retorno sobre o Investimento da sua publicidade em AdWords
Visitas ao WebSiteUse o Google Analytics para medir com precisão a quantidade de visitas no seu WebSite, provenientes da sua campanha, verifique as interações com o mesmo e a taxa de rejeição.
APÓS ANALISAR MÉTRICAS AJUSTE/MELHORE A SUA CAMPANHA
Dúvidas?Sugestões?
Jorge Brandãoj.almeidabrandao@gmail.com
EXAMEFundamentals Google AdWords
Tempo: terá 120 minutos para concluir o exame.Classificação para aprovação: terá de obter uma classificação de 80% ou mais para passar.Período de repetição: se não passar no exame, poderá repeti-lo 7 dias depois.