Post on 29-Nov-2014
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SAN PELLEGRINO SMARTCreazione di un packaging per una nuova linea endorsed
Corso di Packaging DesignDocente: Luca Ferreccio
A.a 2013/2014 • Graphic Design & Art DirectionA cura di Fabio Bertozzi
IL VOLTO DEL BRANDIDENTIKIT
CHI È SAN PELLEGRINO?LA SPICCATA VOCAZIONE ALL’ITALIANITA’
UNA LUNGA STORIA,UNA GRANDE TRADIZIONE
Marchio italiano centenario che si propone come ambasciatore mondiale dell’inconfon-dibile italian style nel campo del beverage, acque minerali e bevande da aperitivo.Affermata in oltre 135 paesi all’estero, San Pellegrino è un’azienda che guarda al futuro nella sua immagine, senza perdere i valori tradizionali tipici dell’Italia e dello stile di vita tipico che promuove.
IL VOLTO DEL BRAND3
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Contraddistingue la scelta di distribuire il prodotto a livello in-ternazionale principalmente attraverso il canale della ristorazi-one, diventandone il leader in molti paesi.
“LIVE IN ITALIAN”
Esprime tutta l’essenza del brand, una spiccata vocazione DOO¶´LWDOLDQLWj´�� VLJQL¿FDQGR� FRQ� TXHVWR�� DI¿GDELOLWj�� VLFXUH]]D��qualità, genuinità, design, stile di vita tipico del bel paese.
IL VOLTO DEL BRANDBRAND VISION
IL VOLTO DEL BRAND4
BRAND DNABRAND MOODBOARD AND VALUES
QUALITA’
CONFIDENTE
AFFIDABILE
SOLARE ELEGANTE
RAFFINATO ITALIANO
ANALISI DEL BRIEF5
HoReCa e Gdo
Viene pricipalmente distribuita attraverso il consumo indiretto negli hotel, ristoranti, caffè (Horeca) in bottiglia di vetro da 75cl o bottigliette in PET da 33cl.La si trova anche, con quote di presenza differenti, all’interno della grande distribuzione (GDO) venduta in cluster da 6 bottiglie in PET da 75cl o in cluster da 8 bottigliette in PET da 33cl.
DISTRIBUZIONECOME VENGONO DISTRIBUITI I PRODOTTI
IL VOLTO DEL BRAND6
Acque Minerali
La linea più elegante, UDI¿QDWD��KLJK�WDUJHW��LO�
capostipite.
Aromi
La linea da aperitivi, più giovane, frizzante,
per il tempo libero.
Aranciate
La linea mass market, per la famiglia e la vita
di tutti i giorni.
LINEADA COSA È COMPOSTA LA LINEA DI PRODOTTI SAN PELLEGRINO
IL VOLTO DEL BRAND7
ANALISI DEL BRIEFANALISI RICHIESTE E INTRODUZIONE ALLA STRATEGIA
ANALISI DEL BRIEF
Sviluppare una linea di Acque Minerali Naturali addizionate SanPellegrinoaromatizzate con veri estratti di frutta e vitamine della stessa. Dal gusto reale di IUXWWD�DQFKH�VH�GHOLFDWR��GLVVHWDQWL�H�VRSUDWWXWWR�FRQ�VSHFL¿FKH�SURSULHWj�DQWLRV-sidanti e digestive (gusto mirtilli e gusto mela verde).
Posizionamento:“the new Italian Soft Drink”oppure“the new Italian Smart Drink”
L’italian soft drink che ti fa sentire bene con te stesso, indulgente quanto basta senza sensi di colpa, sicuro di appartnere ad uno stile di vita attento, colto, di-QDPLFR�PD�FKH�VD�JRGHUH�GHL�SLDFHUL�GHOOD�YLWD��UDI¿QDWR�VHQ]D�HFFHVVL��VPDUW�
Canali distributivi: GDO, vending machine dedicate in Sporting Center e Spa ./¶DOWHUQDWLYD� DQDOFROLFD� DWWHQWD� DO� EHQHVVHUH� SVLFR¿VLFR� FKH� GLYHQWD� VWDWXV� H�modo di essere, anche nei momenti più sociali, con gli amici, nei locali più cool.
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9
COSA FARE, COME FARLOLE RICHIESTE DEL BRIEF, PUNTO PER PUNTO
UN MODO’ PIU’ SMARTLA MOODBOARD DEI VALORI DELLA NUOVA LINEA
QUALITA’, AFFIDABILITA’, ITALIANITA’
Non si può creare una una nuova linea di prodotti elimi-nando completamente i valori del core brand. Essi sono sempre presenti, ma adattati in una modalità con la quale si possa vestire il nuovo target.
COLTO, COOL, DINAMICO E SMART
,�QXRYL�YDORUL�FRQ�FXL�LO�QXRYR�WDUJHW�VL�LGHQWL¿FKHUj�H�WUR-verà all’interno della nuova linea San Pellegrino SMART. È una linea nuova, giovane, dai colori vivaci e brillanti, che si va a posizionare nella settore degli aromi, per il tempo libero.
INTRODUZIONE AL CONCEPT10
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MOODBOARD COMPARISONVALORI A CONFRONTO
SAN PELLEGRINOCORE BRAND
SAN PELLEGRINO SMART
ENDORSED
11 INTRODUZIONE AL CONCEPT
COMPETITORSANALISI DEI PRODOTTI E MAPPING
13 COMPETITORS E STRATEGIA
ANALISI COMPETITORSSAN BENEDETTO ACQUAVITAMIN
Bottiglia di forma tradizionale con un etichetta banale, senza keyvisual, visivamente ricollega-bile più ad un medicinale o una bevanda sporti-va. Adatto perlopiù per le vending machine, non si presta ad essere venduto in confezione al bar.
14 COMPETITORS E STRATEGIA
ANALISI COMPETITORSSAN BENEDETTO ICE
Prodotto con grande varietà di gusti, si posizio-na esattamente vicino alla fetta di mercato di San Pellegrino Smart, mirando allo stesso tar-get. Dal look accattivante composto da un key-visual moderno e dinamico, trova la sua debo-lezza nella forma del pack, ancora troppo legata al mondo dello sport.
15 COMPETITORS E STRATEGIA
ANALISI COMPETITORSSCHWEPPES
Bevanda da aperitivo e tempo libero, dal gusto veramente deciso. Ha un look tradizionale ma HVFOXVLYR� H� VL� SURSRQH� DG� XQ� WDUJHW� UDI¿QDWR��%HYDQGD� GDOOD� IRUWH� SHUVRQDOLWj�� GLI¿FLOH� FROOR-carla come acqua aromatizzata, nonostante proponga una varietà di aromi, esiste solamen-te in versione effervescente.
16 COMPETITORS E STRATEGIA
ANALISI COMPETITORSELISIR DI ROCCHETTA
Elisir di rocchetta è un’acqua fortemente aroma-tizzata, tanto da poter essere considerata al li-mite di un’aranciata. Il pack ha un aspetto molto tradizionale, tipicamente da supermercato, qua-si obsoleto per il nostro target di riferimento. Lo sleeve, inoltre copre completamente la bottiglia non lasciando intravedere il liquido, annullando la percezione sensoriale di freschezza, natura-lezza, dei valori intrinsechi del prodotto.
17 COMPETITORS E STRATEGIA
ANALISI COMPETITORSSAN ATTIVA SPUMADOR
San attiva Spumador è una bevanda composta dal 20& di puri estratti di frutta. Anch’essa, si colloca sul mercato come bevanda a sè stante più come aranciata e drink che non come ac-qua aromatizzata. Il look è complessivamente attraente e moderno, ma ancora troppo legato al mondo delle aranciate per poter esser consi-derato un competitor pericoloso per San Pelle-grino Smart.
18 COMPETITORS E STRATEGIA
ANALISI COMPETITORSTISANE POMPADOUR
Le Tisane pompadour, non si collocano nè come aranciate, nè come acque aromatizzate. Sono un prodotto nuovo che tuttavia vale la pena con-siderare come fetta del mercato. Più simili ad un thè freddo, puntano la loro immagine sulla naturalezza degli ingredienti e al mondo di rife-rimento biologico e salutista, che potrebbe però risultare in un target più anziano.
19 COMPETITORS E STRATEGIA
ANALISI COMPETITORSAQUARIUS ACTIVE DRINK
Aquarius activedrink, il nome strizza l’occhio ma è a tutti i fatti un integratore di sali minerali a gusto limone e pertanto uno sport drink, ma la pubblicità telesiva lo ha spinto sempre più come un’acqua aromatizzata per il tempo libero. Di proprietà di Coca Cola, il pack tende a rifarsi allo standard delle bibite sportive e come tale viene distribuito solamente in gdo e sporting centers.
20 MAPPING COMPETITORS
MAPPINGCHI OCCUPA IL NOSTRO POSTO
La fetta di mercato sulla quale San Pellegrino vuole operare è occupata da Aquarius e San Benedetto.
Aquarius è un prodotto endorsed che vive di XQ¶LGHQWLWj�SURSULD�PROWR�GHEROH��Ê�¿JOLR�GL&RFD&ROD��PD� LQ�TXHVWR�FDVR� OR�GH¿QLDPR�RU-fano.È inoltre uno sport drink.
San Benedetto è il principale competitor. Detie-ne praticamente tutto il mercato, ha un’identi-tà forte, è conosciuto, ma non è l’ambasciatore dell’italianità in italia, non si fregia di quel lusso H�TXHOOD�UD¿QDWH]]D��GL�TXHOO¶LGHQWLWj�LWDOLDQD�WLSL-ca di San Pellegrino.
•
•
MARCHIOLA DIFFERENZIAZIONE VISIVA DELLA NUOVA LINEA
22 COSTRUZIONE DEL MARCHIO
PROPOSTA TRADIZIONALE | CostruzioneTIPICAMENTE MASS MARKET.
ACQUA MINERALE AROMATIZZATA
LOBSTER SCRIPT
DIN CONDENSED
ACQUA MINERALE AROMATIZZATA
23 COSTRUZIONE DEL MARCHIO
PROPOSTA TRADIZIONALE | Sviluppo TIPICAMENTE MASS MARKET.
ACQUA MINERALE AROMATIZZATA ACQUA MINERALE AROMATIZZATA
PANTONE SOLID COATED 376C PANTONE SOLID COATED 7455C
24 COSTRUZIONE DEL MARCHIO
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DIN CONDENSED BOLD
PROPOSTA ALTERNATIVA | CostruzionePIU’ MINIMAL, PIU’ SMART.
•
PANTONE SOLID COATED 376C PANTONE SOLID COATED 7455C
25 COSTRUZIONE DEL MARCHIO
PROPOSTA ALTERNATIVA | SviluppoPIU’ MINIMAL, PIU’ SMART.
PANTONE SOLID COATED 376C PANTONE SOLID COATED 7455C
26 COSTRUZIONE DEL MARCHIO
PROPOSTA ALTERNATIVA #2 | SviluppoPIU’ DIRETTA
•mart
•
27 COSTRUZIONE DEL MARCHIO
MOODBOARD COMPARISONCOMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI
ACQUA MINERALE AROMATIZZATA
ACQUA MINERALE AROMATIZZATA
X
28 COSTRUZIONE DEL MARCHIO
MOODBOARD COMPARISONCOMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI
✓
29 COSTRUZIONE DEL MARCHIO
MOODBOARD COMPARISONCOMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI
✓
PROPOSTE 1° MARCHIOOVERVIEW DI TRE PROPOSTE IN TRE DIVERSE SOLUZIONI
31 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE CONSERVATIVA | Planning
BOTTIGLIA PET, 33ML
ISPIRATA ALLA TRADIZIONALE BOTTIGLIA SAN PELLEGRINO
NON CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE SU TUTTA LA FORMA
ACQUA MINERALE NATURALEADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA
0,33 ML
San Pellegrino Smart è una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta.Disponibile nelle varietà mela verde e mirtillo dalle
proprietà purificanti e antiossidanti.
San Pellegrino Smart è la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poichè ricca di vitamine e
proprietà benefiche.
Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di
calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo l’uso.Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanità
n° 3142 - 086 del 24/03/1999Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a
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32 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview #1
BrandMain Descriptor
Testo Marketing
Tabella Nutrizionale
Simboli RicicloLogotipo
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33 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview #2
34 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview
35 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE CONSERVATIVA | Moodboard Comparison
36 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE MODERNA | Planning
BOTTIGLIA PET, 33ML
FORMA CONICA, MODERNA, COOL, DIFFERENTE DA TUTTI I COMPETITORS
CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE
ACQUA MINERALE NATURALEADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA
0,33 ML
San Pellegrino Smart è una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta.Disponibile nelle varietà mela verde e mirtillo dalle
proprietà purificanti e antiossidanti.
San Pellegrino Smart è la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poichè ricca di vitamine e
proprietà benefiche.
Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di
calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo l’uso.Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanità
n° 3142 - 086 del 24/03/1999Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a
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PURIFICANTEAL GUSTO DI MELA VERDE
37 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE MODERNA | Overview #1
Brand
Testo Marketing
Main Descriptor
Tabella Nutrizionale
Simboli Riciclo
Logotipo
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38 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE MODERNA | Overview #2
39 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE MODERNA | Overview
40 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE MODERNA | Moodboard Comparison
41 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE TRADIZIONALE | Planning
BOTTIGLIA PET, 33ML
FORMA TRADIZIONALE DELLA LINEA AROMI SAN PELLEGRINO
CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE
ACQUA MINERALE NATURALEADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA
0,33 ML
San Pellegrino Smart è una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta.Disponibile nelle varietà mela verde e mirtillo dalle
proprietà purificanti e antiossidanti.
San Pellegrino Smart è la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poichè ricca di vitamine e
proprietà benefiche.
Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di
calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo l’uso.Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanità
n° 3142 - 086 del 24/03/1999Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a
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PURIFICANTEAL GUSTO DI MELA VERDE
42 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview #1
Brand
Testo Marketing
Main Descriptor
Tabella Nutrizionale
Simboli Riciclo
LogotipoSleeve
Pattern
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43 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview #2
44 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview
45 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE TRADIZIONALE | Moodboard Comparison
46 PROPOSTA DI PACK
LINE COMPARISON
SOLUZIONE MODERNASOLUZIONE CONSERVATIVASOLUZIONE TRADIZIONALE
PROPOSTE 2° MARCHIOOVERVIEW DI TRE PROPOSTE IN TRE DIVERSE SOLUZIONI
48 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview
49 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE MODERNA | Overview
50 PROPOSTA DI PACK
SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview
51 PROPOSTA DI PACK
LINE COMPARISON
SOLUZIONE MODERNASOLUZIONE CONSERVATIVASOLUZIONE TRADIZIONALE
ADVERTISING & DISTRIBUZIONEIMMAGINE E DECLINAZIONI GRAFICHE
53 PROPOSTA DI PACK
DECLINAZIONE | Advertising #1
54 PROPOSTA DI PACK
DECLINAZIONE | Advertising #2
55 PROPOSTA DI PACK
DECLINAZIONE | Soluzione 6 pack per GDO #1
Confezione da 6 bottiglie
Pack cartonato stampato a 3colori in Offset
È carta (Smart è riciclabile!)
Confezione da 6 per la famiglia��� �«�����������«�«����
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56 PROPOSTA DI PACK
DECLINAZIONE | Soluzione 6 pack per GDO #2
Confezione da 6 bottiglie
Pack cartonato stampato a 3colori in Offset
È carta (Smart è riciclabile!)
Confezione da 6 per la famiglia��� �«�����������«�«����
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57 PROPOSTA DI PACK
DECLINAZIONE | Soluzione vending machine #1
58 PROPOSTA DI PACK
DECLINAZIONE | Soluzione vending machine #2
THANKS FOR WATCHING.