RTB RetargetingJiří Malý

2013

http://rockad.net/wt100/

Strategie cílení:

Teoretický úvod

Nejčastější způsob retargetingu

GDN/Adwords=

SO EIGHTIES…

1. zdrojů cílení je mnohem více

2. umístění také

Kontextové cílení

Behaviorální cílení

Search retargeting

Search

Site retareting

Zájmy

Úmysly

Demo, geo, obsah

Klasifikování dle předchozích návštev

Přechozí vyhledávání

Aktuálně hledáno

Předchozí návštevy webu

Na jaké báze lze retargetovat

1st party 2nd party 3rd party

⌂Vlastní data, vlastní business Data získaná kontraktem

s poskytovatelem dat„Veřejná“ data

$„Zdarma“ Z cizích zdrojů, ale

hodnotu jim dává kontext inzerenta

Cena daná veřejným trhem

҈; Dolovatelná Získatelná Všudypřítomná

↔ Obvykle tisíce RU Tisíce až desetitisíce RU Desetitisíce až statisíce RU

↗ ??? ??? ???

Příklady

1st party 2nd party 3rd party

Zboží v košíku Platební transakce Sociodemografie

Vyplnění 15% formuláře Používání aplikačních funkcí Zájmy

Předchozí nákupy Geolokační historie Kontext

Frekvence návštěv Sociální graf

Doba od poslední transakce

Interní vyhledávání

PRAKTICKÝ RTB TESTCase study – finanční instituce

Jaké báze jsme využili

• 1st party– Návštěva produktových stránek

• 1st party engaged– Projeven zájem o produkt

• 2nd party in-market– Kalkulace úvěrů na specializovaných webech– Srovnávací články

• 3rd party– Cílení na audienci oborových webů– Zájmové cílení

Normovaná cena audience testovaného inzerenta

Konverzní poměr různých audiencí

3rd party

Premium

1st party

Engaged

1st party

1st party

1st party

In-m

arket

1st party

In-m

arket

1st party Base

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%

100.00%

27.59%

88.89%

45.45%

0.00%21.05%

6.67%

31.88%

5.88%

CPA diferenciál jednotlivých audiencí

3rd party

Premium

1st party

Engaged

1st party

1st party

1st party

In-m

arket

1st party

In-m

arket

1st party Base

Díky za pozornost

Twitter: @NeoAtOgilvy Web: www.neoogilvy.czEmail: jiri.maly@neoogilvy.cz