RICH-MEDIA РЕКЛАМА

Егорова Ксения

Одним из новейших направлений интернет

рекламы можно назвать появление новых

нестандартных форматов баннеров.

Баннеры в обычном понимании – это статичная картинка, которая может быть оформлена ярко, качественно, но формат баннера Rich-media дадут сто очков вперед обычному баннеру.

Баннеры Rich-media – это интерактивные баннеры, разрабатывающиеся по технологии ShockwaveFlash и имеющие огромное поле для творческой деятельности его владельца.

Rich-media реклама

Модули формата Rich-media представляют собой интерактивные рекламные Flash-ролики, поддерживающие мультимедийные возможности компьютера, которые могут содержать определенный сценарий общения с клиентом.

Rich-media реклама

Относительно новая технология баннерной рекламы. Предполагает интерактивное взаимодействие с посетителем. (Все наверное видели всплывающий баннер, для закрытия которого пользователь должен внимательно всмотреться. И далеко не факт, что он точно попадет в крестик, закрывающий баннер). Не будем затрагивать здесь этическую сторону дела, отметим лишь, что эффективность подобного баннера примерно на порядок выше.

Если его привлекла данная реклама, пользователь может продолжить воспроизведение ролика и получить дополнительную информацию, перейти на рекламируемый сайт, подписаться на рассылку новостей, выяснить цены на интересующие его товары или выполнить какие-либо иные действия, описанные в сценарии ролика.

Это сверх агрессивный вид рекламы, который порой доводит рядового пользователя до белого каления и использовать его поэтому нужно очень осторожно. Этот вид рекламы похож на мины, на которых главное самим не подорваться. Что же они из себя представляют?

Чаще всего это картинка, которая появляется поверх сайта по самому центру экрана, не меняющая своего положения при прокрутке страницы и убираемая простым нажатием на крестик. Возможны другие, более агрессивные интерпретации. Баннер появляется при наведении (заметьте что именно наведении, а не нажатии) на другой баннер, или же только при попадании мышки на баннер вас сразу перебрасывает на нужный сайт. Бывают и менее агрессивные, которые появляются в углу экрана, или такие, которые перемещаются туда после показа в течении определённого времени по центру.

Ещё одной разновидностью rich media можно назвать игры на баннерах.

Игры на баннерах молодая и достаточно переспективная технология. Не один из видов рекламы не может сравниться по уровню погружения в процесс с игрой. К тому же акция реализованная в играх - уникальна и заметна.

Играя в игру вы выступаете в роли не просто пассивного наблюдателя, а в роли активного участника событий. При этом на практике применяете рекламируемый товар и действительно начинаете понимать всю его ценность и полезность.

Из недостатков этого вида рекламы можно назвать высокую дороговизну, а так же то, что игра сама по себе тоже нуждается в рекламе.

Типичный модуль Rich-media состоит из трех частей:

тизера (от английского to tease - "дразнить"). Это короткий, яркий, привлекающий внимание фрагмент. Он появляется сразу после загрузки страницы и показывается в течение 2-3 секунд.

ремайндера (от английского to remind - "напоминать"). Это маленький анимированный блок, располагающийся в заметном месте страницы, но не мешающий просмотру сайта.

основного ролика.

Это завершение рекламного сообщения. Здесь содержится информация о сайте рекламодателя, предоставляется возможность совершить покупку, или предусмотрены иные формы взаимодействия с пользователем.

Также на базе Rich-media технологий можно показывать уголок - небольшой баннер, располагающийся в углу страницы. При клике баннер разворачивается до своего полного размера и демонстрирует рекламный ролик.

В обычном состоянии

Вставка рисунка

После наведения мышкой баннер увеличивается. Когда мышку

убираешь с баннера, он возвращается в первоначальную форму.

Преимущества Rich-media

Большая полезная площадь для отображения рекламного сообщения;

Отображается поверх контента сайта; Прерывает процесс общения

посетителя с сайтом, перенаправляя внимание пользователя на рекламоноститель;

Гарантированный контакт с посетителем;

Предоставляет практически неограниченные возможности для креатива; CTR на уровне 2-10%;

Разновидности Rich-media

односекционный - состоит из одной части;

многосекционный - состоит, как правило, из трех частей, которые появляются на экране в заранее заданной последовательности. 

Возможности Rich-media

Настройка показов не просто на отдельных сайтах, а на группе ресурсов, соответствующих определенной тематике;

Сочетание различных фокусировок - по географии, времени суток, дням недели и т.д.;

Предоставление отчета, содержащего статистические данные и аналитические материалы, собранные в течение рекламной кампании;

Круглосуточный доступ к on-line статистике по рекламной кампании;

Персональный менеджер.

Что можно сделать с помощью баннеров Rich-media?

Flash работает не только с растровой, но и с векторной графикой. Это делает возможным применять анимирование: морфинг, масштабирование, сложные градиентные заливки. И, что самое главное, размер файла остается небольшим!

Flash интерактивны. Их элементы реагируют на движения мыши, могут содержать разнообразные меню.

Flash отличаются от обычных баннеров тем, что могут иметь не одну ссылку, а несколько! Пользователь выберет ту, которая его больше заинтересовала.

Flash работают со звуком. Работа может происходить по двум разным путям: отдельный звуковой эффект (event sound), если нажмете специальную интерактивную кнопку на баннере. Также может быть короткая музыка, воспроизводимая циклически. Звуки загружаются вместе с баннером на сайте.

Второй вариант работы с музыкой – Streaming Sounds – система, при которой музыка и баннер синхронизируются и воспроизводятся вместе. При этом длина мелодии не ограничена.

Подводя итоги работы баннеров Rich-media, можно сказать следующее:

Flash может содержать больше одной ссылки на сайт;

Flash подходит для проведения опросов, анкетирования;

на Flash можно заполнить заявку и отправить ее с баннера;

выводит запрашиваемую информацию на месте баннера.

Недостатки

Высокая цена, по сравнению с обычными банерами

Может быть агрессивна Компьютеры должны быть

высокопроизводительными; Установка специальных программных

модулей для просмотра  Rich-media

Словарик

Баннер (с англ. banner) в Интернет-рекламе - рекламный носитель, при нажатии на который пользователь попадает на конкретный ресурс с рекламируемым продуктом/услугой. Может быть статическим, либо анимационным. Второй тип привлекает к себе больше внимания.

Модули формата Rich-media представляют собой интерактивные рекламные Flash-ролики, поддерживающие мультимедийные возможности компьютера, которые могут содержать определенный сценарий общения с клиентом

Контент (content) - вербальное наполнение сайта, образно и логически связанное с графическими элементами и системой навигации. Небольшой по объему, но максимально информативный контент, гармонично сосуществующий с дизайном сайта — оптимальный, хотя и не часто встречающийся вариант.

Список использованных источников

http://www.adriver.ru/manage/formats/richmedia/

http://www.arta.kiev.ua/portfolio-game http://www.info-imarket.ru/abc.php?l=%D

0&n=&termin=130 http://www.flashash.ru/

flashrichmedia.php