Post on 15-Jun-2015
description
Click to edit Master title style
Нативная реклама
Click to edit Master title style
Что такое «нативная
реклама»?
интеграция в интерфейс сайта
Единого, строгого понимания на рынке еще нет
совместное творчество брендов и редакции
реклама похожая на контент нестандартные размещения
интересный рекламный контент
реклама в социальных сетях
польза для читателя
advertorial PR заказные статьи и новости
поисковый контекст
Click to edit Master title style
Нативная реклама
=
Контент*
*is king
Click to edit Master title style
Площадки
социальные сети
online СМИ
тематические ресурсы
Click to edit Master title style
Нативная реклама
в соцсетях
Promoted Tweets
Sponsored Posts
Посты и твиты брендов, органично встроенные в ленты пользователей в
Facebook и Twitter
Click to edit Master title style
Нативная реклама
в соцсетях
Promoted Accounts
аккаунты брендов, предлагаемые
для following вместе с аккаунтами
пользователей
Click to edit Master title style
US Social Media Ad Spending
0
1
2
3
4
5
6
7
native banners
$, b
ln.
2012 2017
CAGR = 19% CAGR = 29%
Click to edit Master title style
Нативная реклама
в online СМИ
Click to edit Master title style
Нативная реклама
в online СМИ
30% доходов в 2014 г.
Forbes BrandVoice
Отдельная страница-
блог бренда на
forbes.com:
• Статьи
• Кейсы
• Опросы
• Инфографика
• White paper
Анонс на главной
странице сайта и в
социальных сетях
$75K/месяц
(от 4-х месяцев)
Click to edit Master title style
Нативная реклама на
тематических ресурсах
Текстовый материал,
созданный:
• совместно редакцией
и рекламодателем
• или адаптированный
редакцией под стиль
проекта текст от
рекламодателя
• или pr-текст без
адаптации
Click to edit Master title style
Нативная реклама на
тематических ресурсах
Адаптированная
рекламная статья
без отметки в анонсе
Click to edit Master title style
Нативная реклама на
тематических ресурсах
Анонсирование
материала, размещенного
на сайте рекламодателя,
встроенное в ленты
материалов
Click to edit Master title style
Задачи
повышать осведомленность
усиливать привлекательность бренда
вовлекать потребителей в процесс покупки
увеличивать лояльность пользователей
увеличивать эффект сарафанного радио
(word of mouth)
Click to edit Master title style
Преимущества
релевантность
ненавязчивость
защищенность от «баннерной слепоты»
невозможность блокировки
мультиплатформенность
широкие возможности для креатива
высокий уровень вовлечения
высокий CTR в сравнении с баннерами
Click to edit Master title style
Эффективность нативной
рекламы в сравнении с
баннерной (desktop)
Поиск продукта в интернете 3.6X
Посещение сайта рекламодателя 3.8Х
Обзорный поиск по категории 6X
Просмотры +18%
Намерение купить +18%
Sharing 32% vs 19%
Click to edit Master title style
Сложности
отсутствие стандартов
влияние качества текста на имидж ресурса
масштабируемость
несформированная экосистема
эффект новизны может ослабеть
«текстовая» слепота
Click to edit Master title style
Дарья Черепкова,
Аналитический Центр Vi
Dcherepkova@vi.ru