Post on 04-Aug-2015
Retargetingo strategijosEimantas Sabaliauskas
Tipinė reklamos kampanija
Kas yra retargetingas?
Savitarnos retargetingo platformos
Pliusai
Įprasta vartotojui aplinka
Retargetingo kampanijos išplėtimas į tekstinius skydelius ir paiešką
Išplėstinė Google Analytics integracija
Didžiausias auditorijos pasiekiamumas Baltijos šalyse
Personalizuoti skydeliai visiems su Banner Designer įrankiu
Tinka visų dydžių klientams
Intuityvus kampanijos valdymas
Tiesioginė Facebook Exchange integracija
Tinka visų dydžių klientams
Minusai
× Lietuvoje vis dar neveikia personalizavimas
× Mažiems klientams sunku sulaukti dėmesio
× Neįprasta vartotojo aplinka
× Atsiskaitymas už reklamos parodymus (CPM kainodara)
× Didelis antkainis, brangiausia reklama
× Personalizuoti skydeliai prieinami tik didesniems klientams
× Ribotas sistemos lankstumas
Ką bendro turi visos platformos
1. Leidžia segmentuoti lankytojus
2. Transliuoja reklaminius skydelius
3. Stebi esminius įvykius (konversijas/registracijas)
4. Optimizuoja retargetingo kampaniją
Segmentavimas (lankytojai)
Lankytojų tipaiA
User Pages seen Basket Order Max CPM Intensity Retargeting period CPA index
A 5 No No 1,5 EUR 10/24h 14 days 1
Lankytojų tipaiA
B
User Pages seen Basket Order Max CPM Intensity Retargeting period CPA index
A 5 No No 1,5 EUR 10/24h 14 days 1
B 2 Yes No 2, 0 EUR 20/24h 30 days 0,37
Lankytojų tipaiA
B
C
User Pages seen Basket Order Max CPM Intensity Retargeting period CPA index
A 5 No No 1,5 EUR 10/24h 14 days 1
B 2 Yes No 2, 0 EUR 20/24h 30 days 0,37
C 1 No No
Lankytojų tipaiA
B
C
User Pages seen Basket Order Max CPM Intensity Retargeting period CPA index
A 5 No No 1,5 EUR 10/24h 14 days 1
B 2 Yes No 2, 0 EUR 20/24h 30 days 0,37
C 1 No No
D 10 Yes Yes
D
Skirtingi modeliai
1. Įvairios prekės, mažas vid. krepšelis
2. Brangios prekės, ilgas apsisprendimo laikas
3. Kelios prekės/paslaugos (SaaS, free trial)
4. Grupinio apsipirkimo, dienos pasiūlymo puslapiai
Laikas tarp reklamos ir veiksmo
15%11%
27%20%
16%12% 1 h
1h -24h
2-7 d
8-14 d
15-21 d
22-28 d
15%7%12%
22%15%
30%1 h
1-2 h
3-6 h
7-24 h
1-2 d
2-7 d
PCA PVA
Transliavimas
Vartotojų pasiekimas
..ir daugiau
Inventoriaus pasiskirstymas
Parodymai Konversijos
30%
70%
Kiti
21%
79%
Kiti
Dinaminiai baneriai
Dinaminių banerių turinys keičiasi priklausomai nuo vartotojo elgesio jūsų tinklalapyje.
Tokia reklama gali būti 5-10 kartų efektyvesnė, nei tradicinė banerinė reklama.
Dinaminių banerių pavyzdžiai
Dinaminių banerių pavyzdžiai
Interaktyvūs pavyzdiniai baneriai:http://www.adtarget.me/banners/
Trumpai
1. Personalizuoti, jei tik yra galimybė
2. Prekės paveikslėlis + kaina veikia geriausiai
3. Papildomos vertės – nemokamas pristatymas,
nemokamas lizingas, akcija - padeda parduoti
4. A/B testai, rotuoti skydelius
Rezultatų stebėjimas (konversijos)
CPC CPA ROI
Optimizavimas
Baneris be rekomendacijų
Baneris su rekomendacijomis
Vartotojas peržiūrėjo 2 prekes, likusios prekės atsitiktiniu būdu parinktos iš kliento pateikto sąrašo
Vartotojas peržiūrėjo 2 prekes, parenkamos panašios prekės, visų pirma, jei tokios yra kliento rekomenduojamame sąraše
Optimizavimas banerio lygmeniu
Išvados
Išvados
Išvados
+ →
=
Dovanos
ECOM2015€40 – 14 dienų
2014 04 30