Post on 05-Apr-2015
Ralf AnskeAdrian Schuster
Rechtemanagement
Seminar Internet Ökonomie
Wintersemester 2003/2004
Freie Universität Berlin
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Inhalt
Übersicht
Grundlage
Kosten für Inhaltsanbieter- niedrige Verteilungskosten- niedrige
Vervielfältigungskosten
Zusammenfassung
Verschenken des Inhalts Wunsch nach
wiederholter Nutzung ähnliche, aber nicht
identische Produkte zusammengehörige
Produkte Erschweren des illegalen
Kopierens Vergrößerung des
Marktes Wahl der Konditionen Verteilung der
Transaktionskosten
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„Information Rules“
Carl Shapiro, Hal R. Varian: Information Rules:
A Strategic Guide to the Network Economy
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Harvard Business School Press 1999
„Rights Management“
Kapitel 4: S. 83 - 102
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Grundlage
Rechteinhaber ambivalent bezüglich des Internets
- phantastisches Medium für Verbreitung- „unkontrollierbare Kopiermaschine“
technologische Fortschritte durch Internet- dramatische Reduktion der Kosten für
Vervielfältigung und Verteilung
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Kosten für Inhaltsanbieter
Vervielfältigungskosten- perfekte digitale Kopien- Anzahl der Kopien unbegrenzt und ohne Einfluß auf
Herstellungskosten des Originals
Verteilungskosten- schnelle, einfache und billige Verteilung- vernachlässigbare Materialkosten- keine aufwendige Lagerhaltung- nahezu unmittelbarer Transport
Digitale Technik reduziert beide Kostenarten dramatisch!G
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Kostenbeispiele
Kassettenrekorder- billige Kopien- aber Aufwand für Verteilung unverändert- nur Reduktion der Vervielfältigungskosten
Radio- billige Verteilung- aber geringe Tonqualität und kein zeitlicher Einfluß- nur Reduktion der Verteilungskosten
Fotokopie eines Bildbandes- verringerte Verteilungskosten durch preiswerte
Schwarz/Weiß-Kopie - aber verschlechterte Qualität- verringerte Vervielfältigungs- und Verteilungskosten
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niedrige Verteilungskosten als Chance
Konsumenten können Wert erst beurteilen, wenn sie die Informationen benutzen (Erfahrensgut).
Buchläden laden Käufer zum Schmökern ein (siehe Hugendubel, Dussmann).
Idee: Zerlegung des Produkts in einzelne Komponenten: einige werden kostenlos abgegeben, andere verkauft
Versionierung: ganze Produktlinie von Informationsgütern
- billige Version = Werbung für hochpreisige Version
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Verschenken des Inhalts
Bücher als Beispiel- kaum Interesse, große Text- bzw.
Informationsmengen online zu lesen- hohe ergonomische Kosten fördern Verkauf des
Originals- National Academy of Siences Press, MIT Press:
Online-Verfügbarkeit steigerte Absatz (200 - 300%)- CAVE: zu einfaches Ausdrucken schmälert Absatz Online-Version auf Browser abstimmen
• viele kurze Seiten• viele Verweise• aufwendiges Ausdrucken der Gesamtheit
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Verschenken des Inhalts
www.galileocomputing.de- Verkauf der Bücher- einige frei verfügbar, aber dann schlecht
auszudrucken
www.bruce-eckel.com- alle Bücher stets auch elektronisch verfügbar- meist mehr als 600 Seiten- ältere Version auch in praktischerem Format
(„Thinking in Java“ 2. Auflage als DOC vs. 3. Auflage nur als HTML)
- zusätzliches Material kostenpflichtig
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Verschenken des Inhalts
alle Auflagen sind frei verfügbar
aktuellste Auflage nur als „unbequemes“ HTML
ältere Auflage auch als „bequemeres“ Word
2. Auflage: 736 Seiten ausgedruckt
3. Auflage: 1119 Seiten ausgedruckt
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Verschenken des Inhalts
Zusatzmaterial zu den frei verfügbaren Büchern (Seminare, Übungsaufgaben) kostenpflichtig
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http://mindview.net/CDshttp://mindview.net/CDs
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Wunsch nach wiederholter Nutzung
wiederholte Benutzung oft sehr wichtig- Musik, Computerspiele, Videos- nicht: gewöhnliche Literatur
Rundfunkausstrahlung eines Musikstücks- Werbung für sich selbst bzw. für eine vorteilhaftere
Verpackung- Versionierung
• unbequeme, unkontrollierbare Version ist kostenlos• Bequemlichkeit der CD wird bezahlt
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wiederholte Nutzung bei Kindern
Kinder bevorzugen Wiederholung- Singen des selben Liedes- Ansehen des selben Videos- Hören der selben Geschichte
Barney the Dinosaur- „Barney & Friends“ Fernsehserie Ende 1980er- preiswerte Herstellung und Versand der TV-Shows
bzw. Videos- Marketing als größte Hürde- Verschenken an Kindergärten mit Hinweis an Eltern
auf nächstgelegenen Verkäufer
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wiederholte Nutzung bei Kindern
Walt Disney Company- „We pursue all known infringements of our rights.“- Kindergärten verklagt
• Videos ohne entsprechende Lizenz gezeigt• Disney-Figuren an Wände gemalt
ASCAP (American Society of Composers, Authors and Publishers) - Verklagen von Pfadfindergruppen wegen
unlizensierten Singens von geschützten Liedern
rechtlich völlig legal, aber fragliche Profitabilität
negative öffentliche Wirkung
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ähnliche, aber nicht identische Produkte
Playboy als typisches Beispiel
Konsumenten wollen wiederholt das Gleiche sehen - nicht identisch, sondern leicht variiert.
- digitale Wasserzeichen- Verfolgung der Bilder mittels MarcSpider von
Wasserzeichenhersteller Digimarc- Profit durch Werbebanner auf Website- Verfolgung der Verbreitung und Rückverweise zu
Playboy
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ähnliche, aber nicht identische Produkteni
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www.digimarc.comwww.digimarc.com
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ähnliche, aber nicht identische Produkte
McAfee Viruscan- freie Version für Privatnutzer- abgestufte Lizenzen für kommerzielle Nutzung
zusammengefaßt- freie Teile, damit Nutzer Wert der Ware
erleben/erfahren- nahezu keine Kosten für Vervielfältigung und
Verteilung der freien Version- Versionierung: freie Version mit Einschränkung von
Inhaltstiefe, Bequemlichkeit, Qualität und oder Quantität
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zusammengehörige Produkte
Rasierer und Rasierklingen, Öllampen und Petroleum
Grundidee: freies Inhaltsverzeichnis, kostenpflichtiger Inhalt
Elsevier Verlag- alle Inhaltsverzeichnisse frei verfügbar- Benachrichtigung bei neuen Ausgaben bzw.
themenbezogenen Artikeln- einzelne Artikel sind kostenpflichtig
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zusammengehörige Produkte
heise Verlag- einige Artikel sind frei verfügbar, meist einleitende
Übersichtsartikel- Suche in allen Inhaltsverzeichnissen, aber Artikel
nachbestellen- Volltext als „Plusabonnement“
oder umgekehrt: Inhalt frei - Inhaltsorganisation kostenpflichtig
www.scitari.de
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zusammengehörige Produkteni
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www.heise.de/ctwww.heise.de/ct
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zusammengehörige Produkte
einige Artikel frei verfügbar
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zusammengehörige Produkteni
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kostenpflichtiger Download innerhalb von zwei Stunden
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zusammengehörige Produkteni
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zusammengehörige Produkte
Kicker
- kurzer Anschnitt der Themen + Link zu Zeitschrift + Abo
- Archiv- Hinweis auf weitere Themen in der Zeitung- Analysen erst in Zeitung, dann erst Online- neues Angebot: als e-Paper im Internet abrufbar, (für
geringen Aufpreis), erscheint vor der gedruckten Ausgabe
- Abo Plus (e-Paper + Zeitschrift)- vorerst kostenlos, aber einen Tag nach Zeitschrift
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Erschweren des illegalen Kopierens
Raubkopieren kann nicht verhindert aber kontrolliert werden.
zeitlich aktuelle Information- Nachrichten, Börseninformationen, aktuelles
Wetter, ...
nur begrenzter Zeitraum ist frei verfügbar, Archiv ist kostenpflichtig
- Spiegel online
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Erschweren des illegalen Kopierens
Verfolgung durch Strafverfolgungsorgane- begrenzte Werbemöglichkeiten limitieren Umfang
der gewerbsmäßigen Verwertung
- Limitation: Buch vernachläßigt privates Kopieren; Peer-to-Peer Tauschnetze kamen später
ABER: illegales Kopieren im Bekanntenkreis, ohne Profit
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Gesetzeslage
Recht zur Privatkopie stark eingeschränkt aber erlaubt „soweit nicht ... eine offensichtlich rechtswidrig hergestellte Vorlage verwendet wird. (§53 UrhG).
Wenn wirksamer Kopierschutz existiert, darf dieser nicht umgangen werden (§95a UrhG) mit ggf. zivilrechtlichen Konsequenzen.
Verbot von Erzeugnissen zur Umgehung von Kopierschutzmaßnahmen (§95a UrhG)
ct 21/2003ct 21/2003
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Gesetzeslage
Filme, Musik- Hinweis auf Verpackung (von Kopierschutz)
Software- Sicherheitskopie ist erlaubt, muß aber bei Verkauf
der Software vernichtet oder mitverkauft werden.- es muß kein Hinweis auf Kopierschutz auf
Verpackung stehen
Computerspiele- Neuregelung gilt nicht für Computerprogramme- im urheberrechtlichen Sinne Zwitter (Software, Film
& Musik)
insgesamt unklare gesetzliche Regelung
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niedrige Vervielfältigungskosten als Chance
Kostenfaktor Reproduktion
- digitale Kopien sind perfekte Kopien des Originals preiswertes Kopieren möglich (unter 50 Cent pro
CD)
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Historische Beispiele
Professoren im Mittelalter- Verdunkelung als Kopierschutz
Büchereien- Austerben des alten Verlegergeschäftsmodells- Aufstieg des Massenmarkts für Bücher
Videotheken- “Untergang Hollywoods” befürchtet
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Vergrößerung des Marktes
Digtale Medien sind stehen vor ähnlichen Herausforderern, wie einst Büchereien und Videotheken althergebrachte Geschäftsmodelle bedroht haben.
Tendenz zum strikten Schutz des Informationsguts entscheidend ist
Maximierung des Wertes
statt
Schutz des Schutzes wegen
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Wahl der Konditionenni
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Wahl der Konditionen
je liberaler die Konditionen, desto wertvoller ist Produkt für Kunden
Liberale Konditionen schaffen auch Konkurrenz für das Produkt
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Transaktionskosten
Transaktionskosten ein Video auszuleihen sind höher als das Video zu kaufen.
Volumenlizenzen für Softwarepakete- geringere Kosten für Verkäufer und Käufer- Vorteil muß Aufwand des Käufers/Verteilers
entschädigen- Subventionierung, um breite Ausgangsbasis zu
schaffen.
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Zusammenfassung
Digitale Technologie- verringert die Kosten für die Herstellung von Kopien
- ermöglicht einen schnellen, leichten und billigen Vertrieb der Kopien
- verringerte Vertriebskosten helfen bei Werbung
kostengünstig Muster verschenken
- Verringerte Vervielfältigungskosten helfen auch illegale Kopien zu verkaufen, aber der Umstand, daß auch sie Werbung machen müssen, hilft, das unter Kontrolle zu halten.
- bei der Auswahl der Konditionen
Liberalere Konditionen können den Wert des Produkts für Verbraucher erhöhen, aber zugleich die Verkaufszahlen verringern.
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