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Mesure d’audience de la radio
Vague d’établissement Janvier - Mars 2012
RADIOMETRIE MAROC©
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
2
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Contexte & objectifs de l’étude
3
RADIOMETRIE MAROC© est la mesure de l’audience de la radio au Maroc.
Son objectif est d’accompagner le développement éditorial et économique du
secteur de la radio. Dans cet esprit, elle doit:
Produire une mesure d’audience de référence, acceptée et utilisée par l’ensemble
des acteurs : média, agences conseil en communication et en achat d’espace,
annonceurs…
Mettre à disposition les informations fondamentales de ciblage, permettant
d’optimiser tant l’efficacité publicitaire (pour les annonceurs et agences) que les
contenus des programmes (pour les stations de radio).
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
4
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période d’enquête : interviews quotidiennes du 09 janvier au 01 avril
2012, réparties à parts égales sur la durée de la vague et sur chacun des
sept jours de la semaine (132 interviews/jour - 4 000 interviews/mois,
12 000 interviews/vague).
Echantillon : représentatif de la population qui réside au Maroc, âgée de
11 ans et +, avec une couverture nationale (12 bassins d’audience).
Quotas croisés et non croisés, quotidiens et hebdomadaires :
Sexe / Age / Bassins / Zone d’habitation (Rural vs Urbain) / Villes /
Nombre de personnes au Foyer / Activité (Actifs vs Non-actifs) / CSE
(Catégorie Socio-Economique)*
Mode de recueil : écoute de la veille en utilisant le système CATI
(Computer Assisted Telephone Interviews). Ce système génère
aléatoirement les numéros appelés (75% d’appels sur les téléphones
mobiles et 25% sur les téléphones fixes) et présente de nombreux
avantages en matière de contrôle de qualité*.
* Pour plus de détails voir les annexes
Méthodologie (1/2)
5
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Appels téléphoniques : tous les jours de la semaine de 9h00 à 21h30
(quotas d’appels par tranches horaires) afin de prendre en compte toutes
les catégories de professions (notamment les « supers actifs ») et toutes
les tranches d’âge (notamment les plus jeunes).
Procédure : le système CATI autorise la prise de rendez-vous ultérieure
pour tout répondant non disponible ou hors quotas au moment de l’appel.
Il interdit le rappel d’un répondant avant un délai de 6 mois.
Questionnaire : administré dans la langue du répondant et articulé en 3
sections (critères de repérage et signalétique, étude d’audience et
comportements, profil de la cible)*.
* Pour plus de détails voir les annexes
Méthodologie (2/2)
6
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Atteint Quota
11,952 12,000
Sexe
Homme 5,868 49.1% 5,875 49.0%
Femme 6,084 50.9% 6,125 51.0%
Cla
sse
ABC1 2,592 21.7% 2,760 23.0%
C2 3,458 28.9% 3,600 30.0%
DE 5,902 49.4% 5,640 47.0%
Age
11-24 4,245 35.5% 4,268 35.6%
25-44 4,419 37.0% 4,426 36.9%
45+ 3,288 27.5% 3,306 27.6%
Pe
rso
nn
es a
u
Foye
r
1 à 4 personnes 3,485 29.2% 2,922 24.4%
5 à 6 personnes 3,988 33.4% 3,773 31.4%
7 personnes et + 4,479 37.5% 5,305 44.2%
Act
ivit
é
Actifs 5,613 47.0% 5,941 49.5%
Non-Actifs 6,339 53.0% 6,059 50.5%
Stat
us Urbain 6,762 56.6% 6,804 56.7%
Rural 5,190 43.4% 5,196 43.3%
Mo
de
d
’ap
pe
l Fixes 3,026 25.3% 3,000 25.0%
Mobiles 8,926 74.7% 9,000 75.0%
7
Echantillon atteint versus quotas
Atteint Quota
11,952 12,000
Bas
sin
s
Grand Casablanca, Chaouia-Ouardigha 2,366 19.8% 2,366 19.7%
Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et Zaër 1,727 14.4% 1,742 14.5%
Région de Fès- Meknès et Pré-rifain 1,504 12.6% 1,502 12.5%
Plateau des phosphates et Tadla 767 6.4% 767 6.4%
Le centre 333 2.8% 336 2.8%
Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas 1,597 13.4% 1,599 13.3%
Le Nord 979 8.2% 981 8.2%
Le Rif 442 3.7% 447 3.7%
Souss-Massa et ses prolongements 1,052 8.8% 1,061 8.8%
L’ Oriental 471 3.9% 476 4.0%
Les portes du désert 578 4.8% 582 4.9%
Les provinces sahariennes 136 1.1% 141 1.2% G
ran
de
s V
ille
s Agadir 214 1.8% 209 1.7%
Casablanca 1,169 9.8% 1,170 9.8%
Fès 394 3.3% 406 3.4%
Marrakech 445 3.7% 446 3.7%
Oujda 194 1.6% 191 1.6%
Rabat 253 2.1% 251 2.1%
Tanger 316 2.6% 322 2.7%
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Validité des données
8
Au seuil de confiance généralement
admis pour ce type d’études, la marge
d’erreur maximale est de :
1,64% pour un échantillon de 3 413
interviews par mois
1,04% pour un échantillon de 8 539
interviews pour 2 mois
0,88% pour un échantillon de 12 000
interviews (vague trimestrielle)
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000
Evolution de la Marge d’erreur maximale
1,64% Marge d’erreur
(3 413)
0,88% Marge d’erreur
(12 000)
1,04% Marge d’erreur
(8 539)
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Sommaire
9
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
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Définitions des indicateurs d’audience (1/2)
10
Audience cumulée (AC)
Ensemble des personnes ayant été exposées au moins une fois à la radio au cours d'une
période (tranche horaire, journée, semaine, etc...), quelles qu'en soient la durée ou les
modalités d’exposition. AC exprimée en milliers ou bien en pourcentage, sur l’ensemble
de la journée.
Quart d’heure moyen (QHM)
Pourcentage et/ou nombre moyen d’individus à l’écoute de la radio en général où d’une
station en particulier, durant un quart d'heure au cours d'une période donnée (tranche
horaire, journée...). QHM exprimé en milliers ou bien en pourcentage, de 5h à 24h.
Durée d’écoute par auditeur (DEA)
Moyenne exprimée en heures et minutes du temps passé par un auditeur à l’écoute d’au
moins une station. Elle est calculée sur les seuls individus ayant écoutés le média pendant
la période considérée et peut concerner une émission, une tranche horaire particulière où
toute autre période (week-end, semaine, mois …). DEA exprimée en heures et minutes, de
5h à 24h.
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Définitions des Indicateurs d’Audience (2/2)
11
Part d’audience (PDA = Audience de la station / Audience totale du média radio)
La Part d’audience (Part de marché) représente la part de volume d’écoute d’une station et
peut être calculée pour une émission ou une tranche horaire… dans le volume d’écoute
global du média radio. PDA exprimée en pourcentage, de 5h à 24h.
Duplications d’écoute (DE)
Auditeurs communs à deux stations S1 et S2. Généralement calculées sur les auditeurs
veille. Exprimées en milliers et en pourcentage de S1 ou S2.
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Lexique
12
Auditeur
Toute personne interrogée ayant écouté la radio la veille durant au moins 5 minutes.
Classes socio-économiques (CSE)
Représentent le statut social auquel appartient un répondant. Ce statut est le résultat d’un
calcul de « scoring » sur la base des réponses à plusieurs questions liées à l’environnement
socio-économique du répondant (niveau d’étude, type d’habitat, revenu déclaré, niveau
d’équipement du foyer etc.)*.
Autres radios
Catégorie qui regroupe les multiples stations citées par les répondants (radios étrangères,
web radios, radios non-membres du CIRAD, radios non-identifiées…).
Périodes de référence
En raison des habitudes d’écoute très différentes entre la semaine et le week-end, deux
périodes de référence sont prises en compte pour qualifier l’audience :
Lundi à Vendredi (jour moyen de semaine)
Samedi et Dimanche (jour moyen de week-end).
(*) Pour plus de détails voir les annexes
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Sommaire
13
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
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14
Le media radio
Un media puissant : plus de 60% des Marocains écoutent la radio au moins une fois par
jour.
Un media universel : la radio touche toutes les catégories de la population…sur tout le
territoire.
Un média choisi et non subi : plus de 8 auditeurs sur 10 écoutent la radio seuls.
Des auditeurs fidèles : les auditeurs écoutent en moyenne moins de 2 radios par jour
Des auditeurs attentifs: la durée d’écoute moyenne de la radio et de près de 3h
Un média du matin…mais pas seulement : Bien sûr la radio connaît son ‘Prime time’
entre 8h00 et 12h00, avec un pic d’audience entre 10h00 et midi. Cependant, l’écoute du
soir (entre 20h00 et 22h30) est loin d’être négligeable, surtout chez les jeunes.
De nouveaux modes de consommation : près d’1 auditeur marocain sur 3 utilise son
téléphone mobile pour écouter la radio. L’écoute sur internet demeure pour l’instant
marginale (à suivre lors des prochaines vagues)
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Classe Sociale
15
Sexe
Profil des auditeurs (1/2) Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants
49,1% 50,9% 50,7% 49,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Hommes Femmes
Population Totale Auditeurs de la Radio
22,5%
29,8%
47,6%
23,7% 29,2%
47,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
ABC1 C2 DE
Population Totale Auditeurs de la Radio
35
,3%
37
,0%
27
,6%
32
,0%
39
,1%
28
,9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
11 - 24 ans 25 - 44 ans 45 ans +
Population Totale Auditeurs de la Radio
Age
9,9
%
2,1
% 3,4
%
3,8
%
2,7
%
1,7
%
1,6
%
10,9
%
1,7
% 2,9
%
3,5
%
2,9
%
1,6
%
1,4
%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Population Totale Auditeurs de la Radio
Grandes villes CSE
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16
Nombre de personnes au foyer
25
,0%
31
,5%
43
,5%
24
,8%
30
,6%
44
,6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 - 4 personnes 5 - 6 personnes Plus que 6 personnes
Population Totale Auditeurs de la Radio
Profil des auditeurs (2/2)
Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants
56,7%
43,3%
56,0%
44,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Urbain Rural
Population Totale Auditeurs de la Radio
Zone d’habitation
49,0% 51,0% 52,4% 47,6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Actif Inactif
Population Totale Auditeurs de la Radio
Situation sociale
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
17
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Comportements d’écoute de la radio
18
par zone d’habitation
Appareils utilisés
52,2
%
27,6
%
14,9
%
9,0
%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres
49
,9%
27
,3%
17
,5%
9,1
%
55
,0%
27
,9%
11
,7%
8,9
%
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres
Urbain Rural
Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
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Comportements d’écoute de la radio
19
Lieu d’écoute
par Statut
72,7
%
15,1
%
13,2
%
1,2
%
3,6
%
0%
20%
40%
60%
80%
La maison La voiture Le travail Le café Autres
60
,8%
22
,4%
21
,7%
1,2
%
2,6
%
87
,3%
6,4
% 2,9
%
1,2
%
4,7
%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
100%
La maison La voiture Le travail Le café Autres
Actifs Inactifs
Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Comportements d’écoute de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
20
Accompagnement d’écoute
85,3
%
42,5
%
6,1
%
3,6
%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Seul Famille Amis Collègues
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
18,6
19,8
12,2
9,1
13,2
12
16,3
12,2
11,8
11
14,9
16,7
16,7
17,5
15,2
25,1
24,8
27,4
28,8
27,9
29,4
22,4
31,5
32,8
32,7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
De 5 h jusqu à 9 h
De 9 h jusqu’à 12 h
De 12 h jusqu’à 17 h
De 17 h jusqu’à 20 h
De 20 h jusqu’à 5 h
Tous les jours de la semaine
Presque tous les jours de semaine
1 à 2 fois par semaine
Moins souvent
Jamais
Fréquence d’écoute - en semaine Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants
21
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
14,3
16,5
7,8
10
10,7
14,6
10,7
10,5
31
31,8
33,7
32,9
43,9
37
47,8
46,6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
De 5 h jusqu'à 9 h
De 9 h jusqu’a12 h
De 12 h jusqu’a17 h
De 17 h jusqu’a 5 h
Tous les Samedis
2 à 3 samedis par mois
Moins souvent
Jamais
22
Fréquence d’écoute - le samedi Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
13,1
14,3
6,2
8,1
7,6
13,1
8,3
8,7
29,1
29,5
31,5
29,4
50,3
43,2
54
53,9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
De 5 h jusqu'à 9 h
De 9 h jusqu’a12 h
De 12 h jusqu’a17 h
De 17 h jusqu’a 5 h
Tous les Dimanches
2 à 3 Dimanches par mois
Moins souvent
Jamais
23
Fréquence d’écoute - le dimanche Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
24
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
25
Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et + : 8 539 répondants
En moyenne
15 Millions de Marocains ont écouté la veille en semaine
soit 61,3 % de la population 11 ans et +
Quart d’heure moyen d’écoute
de la radio : 2.2 Millions d’auditeurs
soit 9.01% de la population 11 ans et +
Durée d’écoute moyenne par auditeur :
2h54 / jour
Nombre moyen de stations écoutées la veille par les
auditeurs : 1.41
Radiométrie Maroc©
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
26
Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population 11 et + : 3 413 répondants
En moyenne
14.3 Millions de Marocains ont écouté la veille en weekend
soit 58,3 % de la population 11 ans et +
Quart d’heure moyen d’écoute
de la radio : 2 Millions d’auditeurs
soit 8.16% de la population 11 ans et +
Durée d’écoute moyenne par auditeur :
2h46 / jour
Nombre moyen de stations écoutées la veille par les
auditeurs : 1.34
Radiométrie Maroc©
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
27
Indicateurs d’audience / critères de ciblage Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base population 11 et +: 8 953 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
28
Indicateurs d’audience / critères de ciblage Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base population11 et + : 3 413 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
29
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
30
Audience cumulée de la radio par tranche horaire Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
61
,3%
29
,4%
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,8%
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,2%
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0%
10%
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50%
60%
70%
(0h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h)
L - V S - D
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Audience de la radio par quart d’heure - LV vs SD
Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
31
0
5
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15
20
25
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L-V S-D
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
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5
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15
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L - V Hommes Femmes
Audience de la radio par quart d’heure - LV par genre
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Audience de la radio par quart d’heure - LV par âge
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
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0
5
10
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20
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4
L - V 11-24 ans 25-44 ans 45 ans +
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Audience de la radio par quart d’heure – LV par statut
Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
34
0
5
10
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4
L - V Actif Inactif
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
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0
5
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20
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8:1
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4
L - V ABC1 C2 DE
Audience de la radio par quart d’heure – LV par CSE
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
36
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5
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6:1
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0 -
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4
L - V Urbain Rurale
Audience de la radio par quart d’heure - LV par zone d’habitation
Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
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8:1
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0 -
10:1
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19:1
4
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20:1
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0 -
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0 -
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4
L - V 1 a 4 personnes 5 a 6 personnes 7 personnes et +
Audience de la radio par quart d’heure - LV par Nombre personnes au Foyer
Période de réf.: Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
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0
5
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0 -
21:1
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0 -
22:1
4
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0 -
23:1
4
L - V Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Audience de la radio par quart d’heure – LV par grandes villes
Période de référence : Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
39
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
40
Les stations
Un pôle public qui résiste bien à l’ouverture au privé : les radio publics représentent
à elles seules près de 40% de l’audience cumulée.
Des radios ‘thématiques’ qui trouvent leur public : qu’elles soient religieuses,
sportives, sociétales ou musicales… chacune sur sa cible réalise des performances
plus qu’honorables.
Des radios ‘régionales’ qui répondent sans doute à une vraie demande et dont les
résultats sur leurs bassins d’audience respectifs sont remarquables.
Par contre quelques radios privés ‘généralistes’ peinent encore à trouver leur public
(faute de moyens ou positionnement à risque ?).
Les radios religieuses, comme c’est le cas dans une bonne partie de la région MENA
et dans la plupart des pays émergents, captent une part non négligeable de l’audience,
surtout dans les zones rurales.
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Notoriété des stations radio Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants
41
Notoriété spontanée Notoriété totale
6,7
41,9
8,6
7,3
12,3
8,9
34,7
14,5
55,5
9,7
1,9
25,2
43,8
9,7
37,5
6,7
0 20 40 60 80 100
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
RADIO PLUS
47,2
81,4
41,6
31,6
26,8
29,3
67,8
35,9
87,6
35,5
19,9
71,2
86,0
35,8
86,6
26,3
0 20 40 60 80 100
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
RADIO PLUS
Top of mind
1,5
12,1
1,4
1,2
5,6
0,6
9,8
3,8
18,6
4,2
0,4
9,0
11,3
3,0
9,9
2,0
0 20 40 60 80 100
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
RADIO PLUS
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
42
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
43
Audience cumulée des stations – LV vs SD
Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
15,25%
15,07%
10,25%
7,52%
7,17%
4,96%
4,48%
4,37%
3,53%
3,19%
1,98%
1,71%
1,62%
1,39%
1,02%
0,56%
2,58%
13,33%
13,06%
10,87%
6,84%
7,44%
4,43%
3,01%
3,88%
2,56%
2,59%
1,96%
1,83%
1,41%
1,87%
1,05%
0,58%
1,72%
0% 5% 10% 15% 20%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
MEDI 1
AL IDAA AL WATANIA
CHADA FM
RADIO 2 M
MFM
MED RADIO
HIT RADIO
CAP RADIO
RADIO MARS
RADIO PLUS
AL IDAA AL AMAZIGHIA
ASWAT
ATLANTIC
CHAINE INTER
MEDINA FM
AUTRES RADIOS
L - V
S - D
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants
44
Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs/ Inactifs
Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs
Population en Milliers 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486
Total Radio 61.3% 63.3% 59.4% 55.5% 64.5% 65.0% 64.0% 64.0% 65.4% 57.3%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 2.31% 1.14% 1.30% 2.00% 2.05% 2.00% 1.67% 2.32% 1.13%
AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.09% 11.37% 6.44% 11.22% 12.62% 13.27% 12.77% 10.97% 9.56%
ASWAT 1.62% 1.75% 1.50% 2.06% 1.45% 1.50% 0.99% 1.49% 1.61% 1.63%
ATLANTIC 1.39% 1.48% 1.30% 1.46% 1.55% 1.39% 1.47% 0.89% 1.79% 1.00%
CAP RADIO 3.53% 3.47% 3.58% 3.41% 3.92% 3.59% 3.33% 3.34% 3.64% 3.42%
CHAINE INTER 1.02% 1.14% 0.92% 0.40% 0.88% 1.77% 1.54% 1.45% 1.21% 0.85%
CHADA FM 7.52% 6.69% 8.32% 8.60% 8.08% 8.56% 5.82% 4.49% 7.38% 7.66%
HIT RADIO 4.37% 4.89% 3.86% 7.91% 4.07% 2.05% 1.22% 1.59% 3.24% 5.46%
MEDI 1 15.07% 19.77% 10.54% 10.18% 19.28% 16.65% 15.79% 18.46% 21.16% 9.21%
MED RADIO 4.48% 2.07% 6.81% 2.90% 5.49% 7.28% 5.52% 2.86% 3.41% 5.51%
MEDINA FM 0.56% 0.53% 0.58% 0.40% 0.85% 0.54% 0.73% 0.37% 0.53% 0.58%
MFM 4.96% 5.22% 4.71% 4.42% 5.39% 4.81% 5.61% 5.23% 5.73% 4.21%
RADIO 2 M 7.17% 7.98% 6.39% 8.72% 7.98% 5.62% 5.63% 5.34% 7.17% 7.18%
RADIO MARS 3.19% 5.33% 1.13% 3.60% 3.94% 2.75% 2.54% 2.20% 4.27% 2.16%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.76% 14.76% 8.90% 13.90% 16.46% 20.90% 26.18% 17.30% 13.27%
RADIO PLUS 1.98% 2.33% 1.65% 1.79% 2.08% 2.34% 2.07% 1.86% 2.41% 1.57%
AUTRES RADIOS 2.58% 2.73% 2.43% 3.56% 2.88% 1.68% 1.48% 1.74% 2.59% 2.57%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
45
Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs / Inactifs
Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs
Population en Milliers 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470
Total Radio 58.3% 60.3% 56.3% 55.3% 58.9% 54.3% 63.0% 64.6% 61.9% 54.7%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 2.24% 1.44% 0.97% 1.41% 2.38% 3.99% 2.02% 2.36% 1.33%
AL IDAA AL WATANIA 10.87% 9.42% 12.26% 6.96% 11.65% 14.10% 12.64% 14.07% 12.26% 9.52%
ASWAT 1.41% 1.30% 1.52% 1.85% 1.79% 1.26% 0.92% 0.39% 1.29% 1.52%
ATLANTIC 1.87% 1.95% 1.79% 1.23% 1.30% 2.13% 3.53% 2.49% 2.53% 1.23%
CAP RADIO 2.56% 2.78% 2.35% 2.57% 2.21% 2.10% 3.06% 3.14% 2.81% 2.32%
CHAINE INTER 1.05% 0.76% 1.32% 0.55% 0.82% 1.07% 2.33% 1.41% 1.11% 0.99%
CHADA FM 6.84% 5.61% 8.03% 9.18% 6.87% 4.55% 5.27% 5.05% 5.30% 8.34%
HIT RADIO 3.88% 4.59% 3.18% 8.07% 2.83% 0.83% 1.16% 0.98% 2.45% 5.26%
MEDI 1 13.06% 16.90% 9.36% 9.75% 14.89% 11.53% 16.97% 16.67% 17.75% 8.53%
MED RADIO 3.01% 1.29% 4.67% 2.19% 3.55% 3.41% 5.10% 1.92% 2.03% 3.96%
MEDINA FM 0.58% 0.27% 0.88% 0.53% 0.14% 0.84% 1.29% 0.45% 0.61% 0.56%
MFM 4.43% 4.68% 4.19% 4.61% 5.05% 4.56% 3.84% 3.49% 4.91% 3.97%
RADIO 2 M 7.44% 7.70% 7.20% 9.76% 6.33% 6.63% 4.95% 6.57% 7.65% 7.25%
RADIO MARS 2.59% 4.18% 1.06% 3.95% 2.77% 1.42% 1.00% 1.76% 2.79% 2.40%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 13.05% 13.60% 7.58% 10.36% 13.39% 18.74% 26.74% 15.05% 11.67%
RADIO PLUS 1.96% 2.05% 1.89% 2.36% 2.48% 0.77% 1.96% 1.59% 1.51% 2.40%
AUTRES RADIOS 1.72% 2.02% 1.43% 2.15% 2.00% 1.30% 1.01% 1.37% 1.58% 1.85%
Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (1/3)
Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (2/3)
Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants
46
Station de Radio TOTAL CSE Zone Habitation
ABC1 C2 DE Urbain Rural
Population en Milliers 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618
Total Radio 61.3% 64.4% 60.0% 60.6% 60.6% 62.2%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.86% 1.52% 2.24% 1.42% 2.09%
AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.42% 8.54% 11.71% 9.35% 11.43%
ASWAT 1.62% 2.70% 1.73% 1.04% 1.71% 1.51%
ATLANTIC 1.39% 1.87% 1.53% 1.08% 1.55% 1.18%
CAP RADIO 3.53% 4.19% 3.92% 2.97% 3.95% 2.97%
CHAINE INTER 1.02% 1.29% 1.02% 0.90% 0.80% 1.32%
CHADA FM 7.52% 8.59% 6.97% 7.36% 7.61% 7.41%
HIT RADIO 4.37% 9.43% 3.86% 2.29% 5.67% 2.67%
MEDI 1 15.07% 16.91% 14.42% 14.61% 13.99% 16.48%
MED RADIO 4.48% 5.25% 4.77% 3.94% 4.27% 4.76%
MEDINA FM 0.56% 0.68% 0.59% 0.48% 0.42% 0.73%
MFM 4.96% 4.58% 5.20% 4.99% 5.21% 4.64%
RADIO 2 M 7.17% 6.95% 7.77% 6.90% 7.63% 6.57%
RADIO MARS 3.19% 3.75% 3.09% 2.99% 3.22% 3.16%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 12.84% 15.61% 16.16% 13.99% 16.90%
RADIO PLUS 1.98% 2.61% 1.96% 1.70% 2.01% 1.94%
AUTRES RADIOS 2.58% 4.33% 2.56% 1.76% 2.87% 2.19%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
47
Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (2/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants
Station de Radio TOTAL CSE Zone Habitation
ABC1 C2 DE Urbain Rural
Population en Milliers 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461
Total Radio 58.3% 66.2% 57.6% 54.9% 60.0% 55.9%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 0.98% 1.49% 2.45% 1.16% 2.74%
AL IDAA AL WATANIA 10.87% 7.45% 10.43% 12.75% 9.03% 13.33%
ASWAT 1.41% 2.46% 1.15% 1.07% 1.56% 1.21%
ATLANTIC 1.87% 3.13% 2.31% 1.00% 2.55% 0.95%
CAP RADIO 2.56% 3.54% 2.67% 2.03% 2.86% 2.17%
CHAINE INTER 1.05% 1.51% 0.69% 1.06% 0.94% 1.20%
CHADA FM 6.84% 8.75% 5.47% 6.81% 7.89% 5.44%
HIT RADIO 3.88% 8.38% 3.50% 1.99% 4.89% 2.52%
MEDI 1 13.06% 16.70% 13.19% 11.27% 14.03% 11.75%
MED RADIO 3.01% 3.06% 2.84% 3.10% 3.06% 2.95%
MEDINA FM 0.58% 1.30% 0.15% 0.52% 0.59% 0.58%
MFM 4.43% 5.27% 4.09% 4.25% 4.70% 4.06%
RADIO 2 M 7.44% 7.97% 8.60% 6.47% 8.00% 6.69%
RADIO MARS 2.59% 3.57% 2.71% 2.06% 3.18% 1.81%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 12.26% 12.79% 14.18% 12.48% 14.47%
RADIO PLUS 1.96% 1.74% 2.26% 1.88% 1.80% 2.18%
AUTRES RADIOS 1.72% 3.26% 2.03% 0.80% 1.84% 1.55%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (3/3)
Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants
48
Station de Radio TOTAL Villes
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Population en Milliers 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404
Total Radio 61.3% 67.6% 47.9% 53.1% 57.7% 65.6% 57.4% 51.1%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.77% 0.00% 2.40% 1.48% 0.00% 2.48% 1.40%
AL IDAA AL WATANIA 10.25% 6.50% 10.66% 8.80% 9.60% 6.16% 11.02% 11.41%
ASWAT 1.62% 1.98% 2.75% 1.46% 3.05% 1.31% 1.80% 1.00%
ATLANTIC 1.39% 2.69% 2.49% 0.59% 0.29% 1.18% 0.00% 0.47%
CAP RADIO 3.53% 2.04% 2.28% 1.30% 1.63% 23.59% 0.00% 10.69%
CHAINE INTER 1.02% 1.03% 2.10% 0.00% 1.22% 0.75% 0.00% 0.60%
CHADA FM 7.52% 13.39% 2.96% 2.26% 7.62% 4.66% 7.94% 4.30%
HIT RADIO 4.37% 10.33% 6.10% 5.10% 3.84% 3.61% 3.87% 3.00%
MEDI 1 15.07% 14.24% 10.23% 10.55% 11.10% 17.39% 12.01% 10.55%
MED RADIO 4.48% 7.75% 3.22% 2.86% 5.24% 1.33% 7.33% 1.49%
MEDINA FM 0.56% 0.61% 0.00% 0.72% 0.24% 0.00% 0.00% 0.00%
MFM 4.96% 7.44% 0.63% 9.76% 6.72% 1.48% 11.29% 1.20%
RADIO 2 M 7.17% 7.41% 9.58% 7.06% 7.05% 6.66% 10.15% 7.45%
RADIO MARS 3.19% 4.49% 0.00% 3.94% 1.53% 1.27% 4.55% 0.55%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.25% 11.14% 12.10% 14.88% 14.50% 8.92% 15.61%
RADIO PLUS 1.98% 1.80% 0.40% 0.47% 11.57% 0.00% 8.27% 0.55%
AUTRES RADIOS 2.58% 4.85% 3.07% 4.28% 2.61% 0.92% 3.95% 0.00%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
49
Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (3/3)
Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants
Station de Radio TOTAL Villes
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Population en Milliers 24,503 2,363 519 820 895 630 429 380
Total Radio 58.3% 70.4% 56.3% 56.6% 56.6% 55.4% 49.8% 52.8%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 1.04% 0.00% 0.92% 0.78% 2.65% 8.87% 2.29%
AL IDAA AL WATANIA 10.87% 8.66% 10.68% 9.36% 8.43% 3.87% 11.91% 5.09%
ASWAT 1.41% 2.19% 0.00% 2.69% 1.95% 0.00% 0.00% 2.57%
ATLANTIC 1.87% 2.44% 4.70% 0.00% 0.00% 3.42% 1.34% 1.95%
CAP RADIO 2.56% 1.57% 0.00% 0.00% 1.10% 26.36% 0.00% 1.95%
CHAINE INTER 1.05% 0.51% 2.73% 2.06% 3.15% 0.00% 0.00% 0.00%
CHADA FM 6.84% 11.88% 7.95% 5.75% 8.08% 1.31% 5.38% 1.73%
HIT RADIO 3.88% 7.96% 7.35% 2.06% 2.65% 9.73% 5.16% 3.89%
MEDI 1 13.06% 12.11% 15.02% 15.27% 13.45% 12.36% 12.14% 8.84%
MED RADIO 3.01% 6.48% 0.00% 3.95% 3.42% 1.62% 0.00% 3.86%
MEDINA FM 0.58% 0.00% 0.00% 1.92% 0.00% 1.06% 0.00% 0.00%
MFM 4.43% 8.57% 3.27% 15.61% 6.15% 1.72% 3.70% 1.60%
RADIO 2 M 7.44% 5.08% 9.77% 5.66% 4.44% 1.59% 1.72% 17.11%
RADIO MARS 2.59% 5.37% 2.52% 6.49% 1.53% 2.68% 1.52% 0.00%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 11.52% 4.89% 8.45% 15.15% 7.29% 19.95% 21.98%
RADIO PLUS 1.96% 0.57% 0.00% 0.00% 14.26% 2.68% 2.98% 2.28%
AUTRES RADIOS 1.72% 3.59% 0.00% 0.68% 3.72% 2.03% 0.00% 0.00%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
50
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Duplications d’écoute (DE) des stations Période de référence : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants
51
AC % Mil-
liers
AL IDAA AL
AMAZIGHIA
AL IDAA AL
WATANIA ASWAT ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1 MED
RADIO MEDINA
FM MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO M VI DU SAINT
CORAN
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
Population en Milliers 100% 24,503 420 2,512 397 340 864 251 1,843 1,071 3,692 1,098 136 1,215 1,757 782 3,737 486 632
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 420 - 2.9 1.7 2.7 1.3 3.8 1.5 1.5 2.6 2 4.5 3.6 2.6 1.6 2.7 4.4 2.6
AL IDAA AL WATANIA 10.25% 2,512 17.51 - 14.9 13 12.3 18.1 7.5 5.4 13.2 15.7 9.4 12.6 7.6 9.5 15.1 13.9 8.5
ASWAT 1.62% 397 1.6 2.4 - 3.3 0.5 1.6 2.6 3.9 3 4.5 3.7 4.4 2 4.7 1.8 4 5.9
ATLANTIC 1.39% 340 2.2 1.8 2.8 - 2.4 5.5 1.8 2.7 2.1 1.5 0 2.8 1.5 5 1 3.8 1.1
CAP RADIO 3.53% 864 2.6 4.2 1.1 6.1 - 2.8 1.7 3.2 3.4 4.1 1.5 2.1 3.2 4.5 2.2 2.7 1.7
CHAINE INTER 1.02% 251 2.3 1.8 1 4.1 0.8 - 0.7 0.4 2.1 0.6 4.7 1.6 2.2 1.6 1.1 1.7 1
CHADA FM 7.52% 1,843 6.6 5.5 11.9 9.6 3.7 5 - 12.7 6.7 11.3 9.7 11.5 10.1 9.8 5.1 8.6 13.2
HIT RADIO 4.37% 1,071 3.8 2.3 10.6 8.3 3.9 1.8 7.4 - 3.6 4.3 5.4 4.9 10.1 10.2 2.2 5.4 15.7
MEDI 1 15.07% 3,692 23 19.5 27.5 22.4 14.4 31.5 13.3 12.4 - 13.4 23.7 22.9 18.2 21.4 20.7 18.6 15
MED RADIO 4.48% 1,098 5.2 6.8 12.4 4.9 5.1 2.7 6.7 4.4 4 - 1.9 5.7 3.6 3.6 3.6 6 6.2
MEDINA FM 0.56% 136 1.4 0.5 1.3 0 0.2 2.5 0.7 0.7 0.9 0.2 - 1.3 1.3 1.2 0.3 0 1.9
MFM 4.96% 1,215 10.4 6.1 13.6 10 3 7.5 7.6 5.6 7.5 6.3 11.7 - 7 10.4 5.5 15 6.3
RADIO 2 M 7.17% 1,757 10.8 5.4 8.7 7.5 6.4 15.2 9.7 16.6 8.7 5.7 17.4 10.1 - 9.4 4.3 8.1 14.1
RADIO MARS 3.19% 782 3 2.9 9.2 11.6 4.1 5 4.2 7.5 4.5 2.6 6.6 6.7 4.2 - 2.9 6.2 5.6
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
15.25% 3,737 24.4 22.5 16.8 10.5 9.7 16.4 10.3 7.8 20.9 12.1 6.9 16.8 9.2 13.8 - 16 11
RADIO PLUS 1.98% 486 5.1 2.7 4.9 5.4 1.5 3.2 2.3 2.5 2.5 2.7 0 6 2.2 3.9 2.1 - 5.7
AUTRES RADIOS 2.58% 632 3.9 2.1 9.4 2 1.2 2.6 4.5 9.3 2.6 3.6 8.8 3.3 5.1 4.5 1.9 7.5 -
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Duplication d’écoute (DE) des stations Période de référence : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants
52
AC % 000 AL IDAA
AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL
WATANIA ASWAT ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA
FM MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO M VI DU SAINT
CORAN
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
Population en Milliers 100% 24,503 449 2,662 345 458 628 257 1,677 950 3,200 738 143 1,086 1,824 635 3,267 481 421
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 449 - 2.1 4.7 2 2.4 0 0.4 0.7 1.7 0.9 14.9 1.3 1.5 0 3 3 3.4
AL IDAA AL WATANIA 10.87% 2,662 12.7 - 3.6 0 7.6 5.6 1.2 3.5 12.5 14.6 15.1 13.7 6.5 6.9 14.7 11.3 3
ASWAT 1.41% 345 3.6 0.5 - 3.3 1.8 0 1.1 3.5 1.6 2.3 11.4 0.8 3.3 2.3 1.1 1.8 3.3
ATLANTIC 1.87% 458 2 0 4.4 - 1.2 2.3 1.4 5.4 2.8 1.7 6.2 0.5 2.3 0.9 1.3 2.2 5.1
CAP RADIO 2.56% 628 3.4 1.8 3.2 1.6 - 10.4 0.4 2.1 2.9 2.4 3.7 2.1 2.5 6 2.4 2.9 2.9
CHAINE INTER 1.05% 257 0 0.5 0 1.3 4.2 - 0.3 0.8 1.7 0.7 0 1.4 2.2 0.9 2.1 3.3 1.4
CHADA FM 6.84% 1,677 1.6 0.8 5.3 5.1 1 1.8 - 11 4.3 4.5 4.6 6.8 12.6 3.4 2.4 5.5 7.1
HIT RADIO 3.88% 950 1.6 1.3 9.6 11.2 3.2 3.1 6.2 - 2.2 0 4.1 2.2 4.1 3.3 1.1 1 13.1
MEDI 1 13.06% 3,200 11.9 15 14.6 19.7 14.9 21.6 8.2 7.3 - 13.5 23 8.2 13 14.8 16.1 21.5 18.1
MED RADIO 3.01% 738 1.5 4 4.9 2.8 2.9 2.1 2 0 3.1 - 4.2 1.7 2.3 1.2 3.1 7.4 5.7
MEDINA FM 0.58% 143 4.7 0.8 4.7 2 0.8 0 0.4 0.6 1 0.8 - 0.6 0.8 0 0.7 3.8 4.8
MFM 4.43% 1,086 3.2 5.6 2.5 1.1 3.7 5.8 4.4 2.5 2.8 2.6 4.8 - 4.5 5.7 5.3 7.4 2.6
RADIO 2 M 7.44% 1,824 6.2 4.5 17.3 9.1 7.4 15.7 13.7 7.8 7.4 5.7 9.9 7.6 - 8.9 4.3 9.2 12.6
RADIO MARS 2.59% 635 0 1.6 4.3 1.3 6.1 2.3 1.3 2.2 2.9 1 0 3.3 3.1 - 2.5 1.3 5.9
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 3,267 22 18.1 10.8 9.6 12.3 26.5 4.7 3.9 16.4 13.7 16.9 15.9 7.8 12.9 - 24.4 8.6
RADIO PLUS 1.96% 481 3.2 2 2.5 2.3 2.2 6.2 1.6 0.5 3.2 4.8 12.7 3.3 2.4 1 3.6 - 1.5
AUTRES RADIOS 1.72% 421 3.2 0.5 4 4.7 1.9 2.3 1.8 5.8 2.4 3.2 14.1 1 2.9 3.9 1.1 1.3 -
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
53
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Date de dernière écoute (DDE) – Indicateur de fidélité Base : Auditeurs 3 Derniers Mois de la station (L-V)
54
25,9%
29,9%
26,1%
48,4%
34,7%
38,2%
38,9%
46,7%
44,6%
43,1%
33,0%
25,8%
21,0%
31,8%
33,9%
35,8%
20,5%
74,0%
70,0%
73,9%
51,6%
65,3%
61,8%
61,1%
53,4%
55,4%
56,9%
66,9%
74,2%
79,0%
68,2%
66,0%
64,1%
79,4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED IV DU ST CORAN
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
Hier + Avant hier
Entre Avant-hier et il y a 3 mois
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Date de dernière écoute (DDE) – Indicateur de fidélité Base : Auditeurs 3 Derniers Mois de la station (S-D)
55
24,5%
31,4%
26,4%
50,1%
30,7%
36,6%
35,6%
49,4%
42,1%
33,3%
34,8%
22,7%
22,0%
27,6%
29,7%
37,5%
14,8%
75,5%
68,7%
73,6%
49,9%
69,3%
63,4%
64,4%
50,7%
58,0%
66,6%
65,2%
77,4%
78,0%
72,4%
70,3%
62,5%
85,2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED IV DU ST CORAN
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
Hier + Avant hier
Entre Avant-hier et il y a 3 mois
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
56
3 derniers mois
8,7%
37,7%
9,5%
6,4%
10,4%
4,4%
29,3%
12,1%
53,3%
11,2%
2,1%
20,2%
37,7%
10,3%
47,3%
5,8%
13,0%
0% 20% 40% 60% 80%
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
30 derniers jours La semaine dernière Les deux derniers jours
8,6%
37,3%
9,2%
6,2%
10,3%
4,2%
28,0%
11,9%
51,7%
11,1%
2,0%
20,2%
37,5%
10,2%
46,7%
5,8%
12,9%
0% 20% 40% 60% 80%
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
2,4%
12,4%
3,5%
3,9%
3,7%
2,3%
15,1%
7,4%
30,0%
5,1%
0,9%
5,5%
8,6%
3,4%
17,5%
2,2%
2,8%
0% 20% 40% 60% 80%
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
2,3%
11,3%
2,5%
3,1%
3,6%
1,7%
11,4%
5,7%
23,8%
4,8%
0,7%
5,2%
7,9%
3,3%
16,1%
2,1%
2,7%
0% 20% 40% 60% 80%
AL IDAA AL AMAZIGHIA
AL IDAA AL WATANIA
ASWAT
ATLANTIC
CAP RADIO
CHAINE INTER
CHADA FM
HIT RADIO
MEDI 1
MED RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO 2 M
RADIO MARS
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
Date de dernière écoute (DDE) de chaque station Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 8 539 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
57
3 • Contexte & objectif de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définition des principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Part d’audience des stations (PDA) (1/2) – LV vs SD
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs
58
AL IDAA AL AMAZIGHIA
1,75%
AL IDAA AL WATANIA
13,38%
RADIO MOHAMMED VI
DU SAINT CORAN 19,07%
ASWAT 1,52%
ATLANTIC 1,41%
CAP RADIO 4,43%
CHAINE INTER 1,08%
CHADA FM 8,45%
HIT RADIO 4,60%
MEDI 1 16,29%
MED RADIO 6,66%
MEDINA FM
0,55%
MFM 5,18%
RADIO 2 M 7,73%
RADIO MARS 3,96%
RADIO PLUS 2,07%
AUTRES RADIOS 2,44%
AL IDAA AL AMAZIGHIA
1,98%
AL IDAA AL WATANIA
15,53%
RADIO MOHAMMED VI
DU SAINT CORAN 17,93%
ASWAT 1,53%
ATLANTIC 2,48%
CAP RADIO 3,22% CHAINE INTER
1,37%
CHADA FM 8,39%
HIT RADIO 4,66%
MEDI 1 15,47%
MED RADIO 4,20%
MEDINA FM 0,70%
MFM 5,10%
RADIO 2 M 9,55%
RADIO MARS 3,85%
RADIO PLUS 2,58%
AUTRES RADIOS 1,75%
Lundi à Vendredi Samedi - Dimanche
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Part d’audience des stations (PDA) (1/2) L-V vs S-D Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs
59
19,07%
16,29%
13,38%
8,45%
7,73%
6,66%
5,18%
4,60%
4,43%
3,96%
2,07%
1,75%
1,52%
1,41%
1,08%
0,55%
2,44%
17,93%
15,47%
15,53%
8,39%
9,55%
4,20%
5,10%
4,66%
3,22%
3,85%
2,58%
1,98%
1,53%
2,48%
1,37%
0,70%
1,75%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
MEDI 1
AL IDAA AL WATANIA
CHADA FM
RADIO 2 M
MED RADIO
MFM
HIT RADIO
CAP RADIO
RADIO MARS
RADIO PLUS
AL IDAA AL AMAZIGHIA
ASWAT
ATLANTIC
CHAINE INTER
MEDINA FM
AUTRES RADIOS
L - V
S - D
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (1/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 176 auditeurs
60
Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs / Inactifs
Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs
Population 000’s 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.75% 2.34% 1.09% 1.70% 1.86% 1.98% 1.52% 1.53% 2.04% 1.40%
AL IDAA AL WATANIA 13.38% 11.01% 16.00% 9.49% 13.62% 14.90% 17.00% 14.99% 12.80% 14.07%
ASWAT 1.52% 1.65% 1.37% 2.20% 1.30% 1.13% 0.60% 1.74% 1.46% 1.59%
ATLANTIC 1.41% 1.44% 1.38% 1.94% 1.22% 1.44% 1.35% 0.67% 1.75% 1.01%
CAP RADIO 4.43% 4.03% 4.87% 5.21% 4.58% 3.92% 3.87% 3.64% 4.06% 4.87%
CHAINE INTER 1.08% 0.88% 1.30% 0.40% 0.69% 1.80% 1.42% 1.78% 0.91% 1.28%
CHADA FM 8.45% 7.49% 9.51% 11.07% 8.61% 9.46% 5.85% 4.09% 7.68% 9.36%
HIT RADIO 4.60% 4.90% 4.27% 10.36% 3.42% 1.78% 1.24% 1.49% 2.85% 6.68%
MEDI 1 16.29% 20.46% 11.70% 12.90% 18.90% 16.09% 16.32% 18.39% 20.96% 10.77%
MED RADIO 6.66% 2.58% 11.15% 4.78% 6.85% 10.34% 7.60% 4.68% 4.24% 9.52%
MEDINA FM 0.55% 0.39% 0.72% 0.31% 0.73% 0.42% 0.99% 0.50% 0.45% 0.67%
MFM 5.18% 4.73% 5.68% 5.13% 5.13% 4.63% 5.90% 5.17% 5.02% 5.37%
RADIO 2 M 7.73% 8.35% 7.05% 11.35% 7.83% 5.65% 5.49% 4.80% 6.93% 8.68%
RADIO MARS 3.96% 6.43% 1.23% 5.33% 4.74% 2.90% 2.52% 2.50% 4.89% 2.85%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 19.07% 19.19% 18.95% 11.73% 16.11% 19.53% 24.73% 31.15% 19.86% 18.15%
RADIO PLUS 2.07% 2.18% 1.95% 1.99% 2.19% 2.54% 2.08% 1.45% 2.22% 1.89%
AUTRES RADIOS 2.44% 2.58% 2.30% 4.12% 2.23% 1.49% 1.50% 1.42% 2.36% 2.54%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
61
Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (1/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs
Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs / Inactifs
Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs
Population 000’s 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.98% 2.24% 1.72% 1.97% 1.55% 1.64% 2.14% 4.03% 1.32% 1.77%
AL IDAA AL WATANIA 15.53% 12.53% 18.60% 15.48% 10.96% 16.05% 21.69% 16.79% 16.63% 15.02%
ASWAT 1.53% 1.38% 1.69% 1.53% 2.29% 1.99% 1.30% 0.58% 0.47% 1.92%
ATLANTIC 2.48% 2.47% 2.49% 2.47% 1.70% 1.97% 3.33% 3.24% 3.19% 1.73%
CAP RADIO 3.22% 3.47% 2.97% 3.21% 3.73% 3.06% 2.49% 3.39% 2.93% 3.24%
CHAINE INTER 1.37% 1.04% 1.70% 1.36% 0.70% 0.97% 1.90% 2.73% 1.50% 1.12%
CHADA FM 8.39% 7.02% 9.79% 8.37% 11.76% 8.95% 5.49% 5.82% 5.84% 10.63%
HIT RADIO 4.66% 5.89% 3.39% 4.64% 10.48% 3.72% 1.08% 1.17% 0.81% 6.56%
MEDI 1 15.47% 19.95% 10.90% 15.43% 13.12% 18.00% 12.94% 16.77% 17.68% 10.11%
MED RADIO 4.20% 1.53% 6.93% 4.19% 3.77% 5.02% 3.84% 6.33% 2.38% 6.54%
MEDINA FM 0.70% 0.22% 1.19% 0.70% 0.67% 0.09% 0.78% 1.78% 0.56% 0.71%
MFM 5.10% 5.10% 5.10% 5.08% 4.91% 6.51% 5.69% 4.31% 3.63% 4.75%
RADIO 2 M 9.55% 10.29% 8.80% 9.52% 13.28% 8.96% 10.37% 4.94% 6.10% 9.74%
RADIO MARS 3.85% 6.29% 1.36% 3.84% 5.80% 4.42% 2.05% 2.12% 2.42% 4.02%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.93% 16.25% 19.64% 17.87% 9.86% 13.19% 22.55% 22.81% 31.05% 16.75%
RADIO PLUS 2.58% 2.71% 2.46% 2.58% 2.93% 3.84% 0.77% 2.47% 2.00% 3.52%
AUTRES RADIOS 1.75% 1.94% 1.56% 1.75% 2.50% 1.62% 1.58% 0.71% 1.48% 2.05%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
62
Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (2/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 176 auditeurs
Station de Radio TOTAL CSE Zone Habitation
ABC1 C2 DE Urbain Rural
Population 000’s 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.75% 0.88% 1.35% 2.42% 1.47% 2.06%
AL IDAA AL WATANIA 13.38% 11.07% 11.43% 15.72% 12.25% 14.67%
ASWAT 1.52% 2.30% 1.79% 0.97% 1.74% 1.26%
ATLANTIC 1.41% 1.40% 2.02% 1.04% 1.67% 1.12%
CAP RADIO 4.43% 4.67% 4.90% 4.03% 5.04% 3.74%
CHAINE INTER 1.08% 1.34% 1.26% 0.84% 0.87% 1.32%
CHADA FM 8.45% 9.64% 7.59% 8.40% 8.79% 8.07%
HIT RADIO 4.60% 9.44% 4.17% 2.51% 6.55% 2.41%
MEDI 1 16.29% 15.55% 15.94% 16.87% 15.14% 17.59%
MED RADIO 6.66% 7.69% 7.49% 5.64% 6.72% 6.59%
MEDINA FM 0.55% 0.57% 0.50% 0.57% 0.46% 0.66%
MFM 5.18% 4.24% 5.77% 5.28% 5.78% 4.50%
RADIO 2 M 7.73% 6.28% 9.17% 7.56% 8.18% 7.23%
RADIO MARS 3.96% 4.41% 3.58% 3.96% 3.99% 3.91%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 19.07% 15.11% 19.30% 20.87% 17.11% 21.29%
RADIO PLUS 2.07% 2.70% 1.97% 1.82% 2.24% 1.88%
AUTRES RADIOS 2.44% 3.88% 2.16% 1.92% 2.60% 2.26%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
63
Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (2/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs
Station de Radio TOTAL CSE Zone Habitation
ABC1 C2 DE Urbain Rural
Population 000’s 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.98% 0.55% 1.52% 3.05% 1.17% 3.01%
AL IDAA AL WATANIA 15.53% 9.06% 15.52% 18.99% 12.35% 19.58%
ASWAT 1.53% 2.31% 1.30% 1.28% 1.67% 1.36%
ATLANTIC 2.48% 2.80% 3.68% 1.50% 3.57% 1.09%
CAP RADIO 3.22% 3.91% 3.42% 2.73% 3.63% 2.71%
CHAINE INTER 1.37% 2.10% 0.96% 1.25% 0.99% 1.85%
CHADA FM 8.39% 9.16% 7.97% 8.27% 9.61% 6.84%
HIT RADIO 4.66% 8.35% 4.59% 2.73% 6.04% 2.89%
MEDI 1 15.47% 17.43% 17.03% 13.38% 16.12% 14.65%
MED RADIO 4.20% 4.09% 3.50% 4.73% 4.61% 3.68%
MEDINA FM 0.70% 1.65% 0.19% 0.55% 0.72% 0.68%
MFM 5.10% 6.17% 5.12% 4.51% 5.34% 4.78%
RADIO 2 M 9.55% 9.05% 11.51% 8.51% 10.14% 8.81%
RADIO MARS 3.85% 5.01% 3.81% 3.27% 4.79% 2.66%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.93% 13.93% 14.87% 22.13% 15.61% 20.87%
RADIO PLUS 2.58% 2.35% 2.89% 2.51% 1.83% 3.55%
AUTRES RADIOS 1.75% 2.59% 2.24% 0.98% 2.02% 1.41%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
64
Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (3/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs
Station de Radio TOTAL Villes
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Population 000’s 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.75% 0.35% 0.00% 2.85% 2.00% 0.00% 4.01% 2.37%
AL IDAA AL WATANIA 13.38% 6.54% 22.45% 11.59% 12.87% 8.86% 11.64% 20.12%
ASWAT 1.52% 1.67% 3.14% 2.21% 3.75% 0.97% 2.94% 1.19%
ATLANTIC 1.41% 2.29% 2.71% 1.50% 0.41% 1.43% 0.00% 0.37%
CAP RADIO 4.43% 2.39% 5.04% 2.80% 1.48% 27.59% 0.00% 13.78%
CHAINE INTER 1.08% 0.80% 2.03% 0.00% 0.92% 0.77% 0.00% 1.41%
CHADA FM 8.45% 12.66% 4.06% 3.78% 8.55% 5.81% 8.62% 3.59%
HIT RADIO 4.60% 9.18% 7.53% 5.59% 5.15% 5.95% 3.72% 3.93%
MEDI 1 16.29% 13.65% 14.35% 12.26% 12.45% 18.47% 11.79% 13.78%
MED RADIO 6.66% 10.99% 6.66% 4.66% 7.20% 1.81% 6.66% 2.93%
MEDINA FM 0.55% 0.65% 0.00% 0.86% 0.20% 0.00% 0.00% 0.00%
MFM 5.18% 6.11% 1.41% 17.74% 6.60% 1.53% 12.63% 1.59%
RADIO 2 M 7.73% 5.28% 13.27% 7.52% 6.14% 7.71% 12.58% 12.00%
RADIO MARS 3.96% 4.77% 0.00% 5.87% 1.72% 1.67% 3.33% 0.85%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 19.07% 16.84% 14.57% 15.33% 14.84% 16.62% 12.32% 21.19%
RADIO PLUS 2.07% 1.64% 0.60% 0.33% 15.18% 0.00% 9.23% 0.85%
AUTRES RADIOS 2.44% 4.72% 2.71% 5.28% 1.84% 0.81% 1.36% 0.00%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
65
Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (3/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs
Station de Radio TOTAL Villes
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Population 000’s 24,503 2,363 519 820 895 630 429 380
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.98% 1.43% 0.00% 0.60% 0.23% 1.85% 9.07% 0.37%
AL IDAA AL WATANIA 15.53% 10.25% 23.34% 13.14% 10.71% 7.21% 15.51% 5.91%
ASWAT 1.53% 1.84% 0.00% 3.51% 1.16% 0.00% 0.00% 2.14%
ATLANTIC 2.48% 2.15% 7.48% 0.00% 0.00% 7.06% 1.21% 1.94%
CAP RADIO 3.22% 2.23% 0.00% 0.00% 1.30% 34.74% 0.00% 1.97%
CHAINE INTER 1.37% 0.14% 5.07% 0.65% 4.23% 0.00% 0.00% 0.00%
CHADA FM 8.39% 13.39% 11.92% 12.05% 6.50% 1.24% 7.01% 3.47%
HIT RADIO 4.66% 7.87% 9.64% 2.01% 2.72% 9.78% 10.15% 6.91%
MEDI 1 15.47% 10.30% 17.12% 17.42% 9.96% 14.73% 13.69% 12.42%
MED RADIO 4.20% 10.84% 0.00% 7.43% 3.86% 2.80% 0.00% 5.64%
MEDINA FM 0.70% 0.00% 0.00% 1.58% 0.00% 1.18% 0.00% 0.00%
MFM 5.10% 10.26% 4.03% 13.70% 6.94% 2.17% 7.03% 0.00%
RADIO 2 M 9.55% 4.97% 12.38% 8.61% 3.34% 3.52% 3.38% 21.80%
RADIO MARS 3.85% 6.74% 4.37% 8.09% 2.30% 2.68% 5.77% 0.00%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.93% 13.40% 5.41% 11.37% 20.16% 6.77% 24.48% 37.30%
RADIO PLUS 2.58% 0.36% 0.00% 0.00% 22.08% 3.12% 2.74% 0.37%
AUTRES RADIOS 1.75% 3.91% 0.00% 0.89% 4.86% 1.54% 0.00% 0.00%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
66
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
67
2h34
2h20
2h16
2h14
2h11
2h00
1h58
1h57
1h55
1h54
1h53
1h53
1h51
1h50
1h46
1h38
1h39
2h12
2h04
2h17
2h14
2h22
2h00
2h06
1h59
1h58
1h59
1h50
1h49
2h04
2h09
1h44
1h39
1h39
0h00 0h30 1h00 1h30 2h00 2h30 3h00
MED RADIO
CAP RADIO
AL IDAA AL WATANIA
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN
RADIO MARS
CHADA FM
RADIO 2 M
MEDI 1
CHAINE INTER
HIT RADIO
MEDINA FM
MFM
RADIO PLUS
ATLANTIC
AL IDAA AL AMAZIGHIA
ASWAT
AUTRES RADIOS
L - V
S - D
Durée d’écoute par auditeur (DEA) en heures/jour - LV vs SD
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
68
Durée d’écoute auditeur par station (DEA) – LV par critère de ciblage (1/3)
Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs
Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs / Inactifs
Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs
Population en Milliers 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486
Total Radio 2h54 3:01 2:44 2:36 3:07 3:02 2:52 2:58 3:01 2:45
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 1:49 1:33 1:48 1:46 1:49 1:25 1:42 1:37 1:55
AL IDAA AL WATANIA 2h16 2:19 2:18 2:11 2:22 2:22 2:18 2:18 2:16 2:21
ASWAT 1h38 1:42 1:29 1:37 1:40 1:22 1:02 2:03 1:42 1:31
ATLANTIC 1h50 1:45 1:39 1:54 1:26 1:56 1:36 1:24 1:50 1:30
CAP RADIO 2h20 2:19 2:22 2:25 2:23 2:16 2:20 2:14 2:18 2:23
CHAINE INTER 1h55 1:28 2:25 1:21 1:36 1:53 1:56 2:30 1:32 2:21
CHADA FM 2h00 2:11 1:51 1:50 2:14 2:13 1:50 1:49 2:06 1:55
HIT RADIO 1h54 1:53 1:53 1:56 1:51 1:39 1:53 1:42 1:44 1:58
MEDI 1 1h57 2:01 1:49 1:53 2:01 1:55 1:59 1:55 1:58 1:54
MED RADIO 2h34 2:26 2:37 2:28 2:25 2:43 2:29 2:59 2:25 2:39
MEDINA FM 1h53 1:32 2:06 1:04 1:38 2:34 2:31 2:33 1:49 1:53
MFM 1h53 1:44 1:58 1:43 1:52 1:52 1:57 1:58 1:42 2:01
RADIO 2 M 1h58 2:01 1:49 1:55 2:03 2:03 1:48 1:45 1:56 1:56
RADIO MARS 2h11 2:17 1:50 2:12 2:27 2:05 1:50 2:06 2:15 2:06
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:21 2:07 1:58 2:22 2:20 2:15 2:18 2:16 2:12
RADIO PLUS 1h51 1:43 2:00 1:37 2:10 2:10 1:46 1:30 1:46 1:57
AUTRES RADIOS 1h39 1:43 1:30 1:37 1:34 1:35 1:46 1:36 1:42 1:31
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
69
Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (1/3)
Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs
Station de Radio TOTAL Genre Age Actifs/ Inactifs
Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs
Population en Milliers 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470
Total Radio 2h46 2:46 2:43 2:34 2:51 2:54 2:43 2:51 2:53 2:37
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 1:38 1:51 2:31 1:54 1:22 1:41 1:10 1:35 1:57
AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:07 2:23 2:18 2:12 2:27 2:15 2:09 2:14 2:18
ASWAT 1h39 1:38 1:39 1:40 1:45 1:32 1:11 2:00 1:33 1:43
ATLANTIC 2h09 2:07 2:11 2:00 2:25 2:19 1:35 2:35 2:10 2:07
CAP RADIO 2h04 2:06 2:01 2:04 2:28 1:52 2:07 1:45 2:03 2:04
CHAINE INTER 1h58 2:03 1:55 1:57 1:47 2:35 1:52 1:45 2:28 1:30
CHADA FM 2h00 2:11 1:52 1:51 2:09 2:04 1:54 2:23 2:16 1:51
HIT RADIO 1h59 2:14 1:38 1:55 2:22 2:00 1:48 1:36 2:16 1:51
MEDI 1 1h59 2:02 1:52 2:02 2:07 1:46 1:43 2:04 2:04 1:47
MED RADIO 2h12 2:03 2:14 2:32 2:23 1:39 2:03 2:10 1:53 2:20
MEDINA FM 1h50 1:18 2:01 1:42 1:00 1:15 2:27 2:15 1:57 1:43
MFM 1h49 1:45 1:53 1:36 2:07 1:51 1:48 1:49 1:55 1:43
RADIO 2 M 2h06 2:20 1:50 1:56 2:26 2:34 2:03 1:37 2:15 1:56
RADIO MARS 2h22 2:27 2:02 2:03 2:42 2:20 3:45 2:26 2:20 2:23
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:07 2:19 2:00 2:13 2:42 2:08 2:10 2:19 2:07
RADIO PLUS 2h04 2:12 1:56 1:48 2:26 1:22 2:18 2:09 1:56 2:08
AUTRES RADIOS 1h39 1:33 1:46 1:38 1:30 1:52 1:18 1:52 1:38 1:39
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
70
Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - LV par critère de ciblage (2/3)
Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs
Station de Radio TOTAL CSE Zone Habitation
ABC1 C2 DE Urbain Rural
Population en Milliers 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618
Total Radio 2h54 2:48 2:51 2:55 2:41 3:07
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 1:48 1:27 1:48 1:35 1:50
AL IDAA AL WATANIA 2h16 2:05 2:21 2:22 2:09 2:28
ASWAT 1h38 1:29 1:43 1:38 1:37 1:36
ATLANTIC 1h50 1:22 2:13 1:36 1:38 1:49
CAP RADIO 2h20 2:06 2:12 2:38 2:10 2:39
CHAINE INTER 1h55 1:55 2:08 1:46 1:50 1:58
CHADA FM 2h00 1:59 1:52 2:05 1:52 2:10
HIT RADIO 1h54 1:48 1:51 2:03 1:55 1:47
MEDI 1 1h57 1:40 1:58 2:05 1:47 2:07
MED RADIO 2h34 2:35 2:40 2:30 2:34 2:35
MEDINA FM 1h53 1:21 1:44 2:14 2:00 1:45
MFM 1h53 1:41 1:54 1:53 1:49 1:54
RADIO 2 M 1h58 1:40 2:00 2:00 1:46 2:10
RADIO MARS 2h11 2:09 2:02 2:19 2:03 2:23
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:11 2:11 2:17 2:00 2:29
RADIO PLUS 1h51 1:53 1:45 1:53 1:50 1:51
AUTRES RADIOS 1h39 1:33 1:24 1:50 1:25 1:54
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
71
Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (2/3)
Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs
Station de Radio TOTAL CSE Zone Habitation
ABC1 C2 DE Urbain Rural
Population en Milliers 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461
Total Radio 2h46 2:37 2:48 2:48 2:33 3:02
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 0:55 1:43 1:52 1:36 1:48
AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:03 2:23 2:16 2:06 2:26
ASWAT 1h39 1:31 1:40 1:45 1:35 1:44
ATLANTIC 2h09 1:35 2:31 2:19 2:09 2:10
CAP RADIO 2h04 2:04 1:57 2:08 2:00 2:10
CHAINE INTER 1h58 2:16 2:15 1:41 1:30 2:27
CHADA FM 2h00 1:52 2:30 1:50 1:54 2:11
HIT RADIO 1h59 1:42 2:21 2:05 1:59 1:58
MEDI 1 1h59 1:57 2:10 1:51 1:46 2:18
MED RADIO 2h12 2:06 1:58 2:21 2:14 2:08
MEDINA FM 1h50 2:01 2:00 1:36 1:54 1:45
MFM 1h49 1:54 2:04 1:38 1:45 1:55
RADIO 2 M 2h06 2:00 2:10 2:04 1:58 2:16
RADIO MARS 2h22 2:25 2:15 2:24 2:20 2:24
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 1:58 1:58 2:28 1:58 2:31
RADIO PLUS 2h04 2:01 2:04 2:05 1:37 2:34
AUTRES RADIOS 1h39 1:20 1:51 1:46 1:48 1:23
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
72
Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - LV par critère de ciblage (3/3)
Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs
Station de Radio TOTAL Villes
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Population en Milliers 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404
Total Radio 2h54 2:45 2:51 2:54 2:40 2:23 2:59 2:37
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 0:56 NS 1:50 2:03 NS 2:26 2:00
AL IDAA AL WATANIA 2h16 1:51 2:53 1:55 2:08 2:18 1:51 2:35
ASWAT 1h38 1:24 1:30 2:18 1:45 1:15 2:52 1:30
ATLANTIC 1h50 1:32 1:30 3:45 2:15 1:55 NS 1:00
CAP RADIO 2h20 2:11 3:48 3:22 1:24 1:57 NS 1:53
CHAINE INTER 1h55 1:31 1:20 NS 1:26 1:30 NS 3:00
CHADA FM 2h00 1:43 1:45 2:23 1:58 2:13 1:53 1:00
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MED RADIO 2h34 2:34 2:47 2:28 2:08 2:25 1:42 3:07
MEDINA FM 1h53 1:57 NS 2:07 1:15 NS NS NS
MFM 1h53 1:30 3:00 2:36 1:43 1:40 1:53 1:37
RADIO 2 M 1h58 1:20 1:58 1:49 1:21 1:49 2:33 1:58
RADIO MARS 2h11 1:57 NS 2:20 1:51 2:03 1:36 2:00
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:01 1:48 2:03 1:39 1:58 2:28 1:43
RADIO PLUS 1h51 1:48 2:00 1:00 2:02 NS 2:08 2:00
AUTRES RADIOS 1h39 1:44 1:12 1:51 1:03 1:30 0:36 NS
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
73
Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (3/3)
Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs
Station de Radio TOTAL Villes
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Population en Milliers 24,503 2,363 519 820 895 630 429 380
Total Radio 2h46 2:32 2:19 2:54 3:05 2:51 3:21 2:54
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 2:30 NS 1:00 0:30 1:07 1:37 0:15
AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:05 2:47 2:12 2:16 3:45 2:15 1:45
ASWAT 1h39 1:25 NS 2:00 1:00 NS NS 1:15
ATLANTIC 2h09 1:35 2:15 NS NS 3:15 1:30 1:30
CAP RADIO 2h04 2:33 NS NS 2:00 2:06 NS 1:30
CHAINE INTER 1h58 0:30 2:30 0:30 2:15 NS NS NS
CHADA FM 2h00 2:08 2:18 3:32 1:31 1:30 2:10 3:00
HIT RADIO 1h59 1:51 1:33 1:30 1:40 1:55 3:20 2:37
MEDI 1 1h59 1:27 1:33 1:45 1:12 2:01 1:56 2:22
MED RADIO 2h12 2:59 NS 2:56 1:52 2:45 NS 2:07
MEDINA FM 1h50 NS NS 1:15 NS 2:30 NS NS
MFM 1h49 2:05 1:37 1:30 1:57 2:00 3:07 0:30
RADIO 2 M 2h06 1:41 1:35 2:36 1:22 3:30 3:15 2:10
RADIO MARS 2h22 2:16 2:22 2:00 2:30 1:22 6:15 NS
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:10 1:22 2:16 2:34 1:39 2:01 2:30
RADIO PLUS 2h04 1:07 NS NS 2:39 1:52 1:30 2:15
AUTRES RADIOS 1h39 2:08 NS 2:00 2:15 1:07 NS NS
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
74
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Indicateurs d’audience des stations Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Nombre de répondants sur la période : 8 539 répondants
75
AC QHM DEA
heures
minutes
PDA
% Millier % Millier %
Total Radio 15,015 61.28% 2,208 9.01% 2h54 100%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 420 1.71% 39 0.16% 1h46 1.75%
AL IDAA AL WATANIA 2,512 10.25% 296 1.21% 2h16 13.38%
ASWAT 397 1.62% 34 0.14% 1h38 1.52%
ATLANTIC 340 1.39% 32 0.13% 1h50 1.41%
CAP RADIO 864 3.53% 98 0.40% 2h20 4.43%
CHAINE INTER 251 1.02% 25 0.10% 1h55 1.08%
CHADA FM 1,843 7.52% 186 0.76% 2h00 8.45%
HIT RADIO 1,071 4.37% 100 0.41% 1h54 4.60%
MEDI 1 3,692 15.07% 360 1.47% 1h57 16.29%
MED RADIO 1,098 4.48% 147 0.60% 2h34 6.66%
MEDINA FM 136 0.56% 12 0.05% 1h53 0.55%
MFM 1,215 4.96% 115 0.47% 1h53 5.18%
RADIO 2 M 1,757 7.17% 172 0.70% 1h58 7.73%
RADIO MARS 782 3.19% 88 0.36% 2h11 3.96%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 3,737 15.25% 421 1.72% 2h14 19.07%
RADIO PLUS 486 1.98% 47 0.19% 1h51 2.07%
AUTRES RADIOS 632 2.58% 54 0.22% 1h39 2.44%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Indicateurs d’audience des stations Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Nombre de répondants sur la période : 3 413 répondants
76
AC QHM DEA
heures
minutes
PDA
% Millier % Millier %
Total Radio 14,273 58.25% 1,999 8.16% 2h46 100.0%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 449 1.80% 39 0.16% 1h44 1.98%
AL IDAA AL WATANIA 2,662 10.90% 311 1.27% 2h17 15.53%
ASWAT 345 1.40% 29 0.12% 1h39 1.53%
ATLANTIC 458 1.90% 49 0.20% 2h09 2.48%
CAP RADIO 628 2.60% 64 0.26% 2h04 3.22%
CHAINE INTER 257 1.00% 27 0.11% 1h58 1.37%
CHADA FM 1,677 6.80% 167 0.68% 2h00 8.39%
HIT RADIO 950 3.90% 93 0.38% 1h59 4.66%
MEDI 1 3,200 13.10% 309 1.26% 1h59 15.47%
MED RADIO 738 3.00% 83 0.34% 2h12 4.20%
MEDINA FM 143 0.60% 15 0.06% 1h50 0.70%
MFM 1,086 4.40% 103 0.42% 1h49 5.10%
RADIO 2 M 1,824 7.40% 191 0.78% 2h06 9.55%
RADIO MARS 635 2.60% 76 0.31% 2h22 3.85%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 3,267 13.30% 358 1.46% 2h14 17.93%
RADIO PLUS 481 2.00% 51 0.21% 2h04 2.58%
AUTRES RADIOS 421 1.70% 34 0.14% 1h39 1.75%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL AMAZIGHIA (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
77
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
420 1.71% 39 0.16% 1h46 1.75%
0%
10%
20%
30%
40%
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4 P
M
Audience Part d'audience
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL AMAZIGHIA (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
78
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M
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0 -
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4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
449 1.80% 39 0.16% 1h44 1.98%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL WATANIA (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
79
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10%
20%
30%
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4 P
M
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0 -
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4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
2,512 10.25% 296 1.21% 2h16 13.38%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL WATANIA (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
80
0%
10%
20%
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4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
2,662 10.90% 311 1.27% 2h17 15.53%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio ASWAT (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
81
0%
10%
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60%
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4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
397 1.62% 34 0.14% 1h38 1.52%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio ASWAT (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
82
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
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M
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3:1
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M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
345 1.40% 29 0.12% 1h39 1.53%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio ATLANTIC (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
83
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
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80%
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Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
340 1.39% 32 0.13% 1h50 1.41%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio ATLANTIC (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
84
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
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1,5
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5:1
4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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0 -
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4 A
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4 P
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1:1
4 P
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2:1
4 P
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3:0
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3:1
4 P
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4:1
4 P
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5:1
4 P
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6:1
4 P
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7:1
4 P
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4 P
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4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
458 1.90% 49 0.20% 2h09 2.48%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio CAP RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
85
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
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1,5
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5:1
4 A
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4 A
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0 -
7:1
4 A
M
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0 -
8:1
4 A
M
9:0
0 -
9:1
4 A
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10:0
0 -
10:1
4 A
M
11:0
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11:1
4 A
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12:0
0 -
12:1
4 P
M
1:0
0 -
1:1
4 P
M
2:0
0 -
2:1
4 P
M
3:0
0 -
3:1
4 P
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4:0
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4:1
4 P
M
5:0
0 -
5:1
4 P
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0 -
6:1
4 P
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7:1
4 P
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4 P
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9:1
4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
864 3.53% 98 0.40% 2h20 4.43%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio CAP RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
86
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
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1,5
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5:0
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5:1
4 A
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6:0
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4 A
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7:1
4 A
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0 -
8:1
4 A
M
9:0
0 -
9:1
4 A
M
10:0
0 -
10:1
4 A
M
11:0
0 -
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4 A
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12:0
0 -
12:1
4 P
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1:0
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1:1
4 P
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2:0
0 -
2:1
4 P
M
3:0
0 -
3:1
4 P
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4:0
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4:1
4 P
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5:0
0 -
5:1
4 P
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6:0
0 -
6:1
4 P
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0 -
7:1
4 P
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4 P
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4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
628 2.60% 64 0.26% 2h04 3.22%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio CHAINE INTER (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
87
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
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4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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0 -
10:1
4 A
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11:0
0 -
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4 A
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4 P
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1:0
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1:1
4 P
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2:1
4 P
M
3:0
0 -
3:1
4 P
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4:0
0 -
4:1
4 P
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0 -
5:1
4 P
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0 -
6:1
4 P
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7:1
4 P
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4 P
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4 P
M
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0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
251 1.02% 25 0.10% 1h55 1.08%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio CHAINE INTER (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
88
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
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4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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4 P
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4 P
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3:1
4 P
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4 P
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5:1
4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
257 1.00% 27 0.11% 1h58 1.37%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio CHADA FM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
89
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
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4 A
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4 A
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4 A
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8:1
4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
1,843 7.52% 186 0.76% 2h00 8.45%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio CHADA FM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
90
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
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4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
1,677 6.80% 167 0.68% 2h00 8.39%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio HIT RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
91
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
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4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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4 P
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4 P
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3:1
4 P
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4 P
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5:1
4 P
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6:1
4 P
M
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4 P
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4 P
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4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
1,071 4.37% 100 0.41% 1h54 4.60%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio HIT RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
92
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
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4 A
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4 A
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8:1
4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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4 P
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4 P
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4 P
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3:1
4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
950 3.90% 93 0.38% 1h59 4.66%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio MEDI 1 (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
93
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
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4 A
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4 A
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4 A
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4 A
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12:0
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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10:0
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4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
3,692 15.07% 360 1.47% 1h57 16.29%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio MEDI 1 (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
94
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
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90%
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4 A
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10:0
0 -
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4 A
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11:0
0 -
11:1
4 A
M
12:0
0 -
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4 P
M
1:0
0 -
1:1
4 P
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2:0
0 -
2:1
4 P
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3:0
0 -
3:1
4 P
M
4:0
0 -
4:1
4 P
M
5:0
0 -
5:1
4 P
M
6:0
0 -
6:1
4 P
M
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7:1
4 P
M
8:0
0 -
8:1
4 P
M
9:0
0 -
9:1
4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
3,200 13.10% 309 1.26% 1h59 15.47%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio MED RADIO (L-V, 5-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
95
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
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5:0
0 -
5:1
4 A
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0 -
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4 P
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0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
1,098 4.48% 147 0.60% 2h34 6.66%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio MED RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
96
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
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1,5
2,0
2,5
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3,5
4,0
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5:1
4 A
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0 -
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4 A
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4 P
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4 P
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0 -
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4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
738 3.00% 83 0.34% 2h12 4.20%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
97
Analyse de l’audience par station radio MEDINA FM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
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1,5
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4 A
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6:0
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6:1
4 A
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7:0
0 -
7:1
4 A
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8:0
0 -
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4 A
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9:0
0 -
9:1
4 A
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10:0
0 -
10:1
4 A
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11:0
0 -
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4 A
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12:0
0 -
12:1
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0 -
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2:0
0 -
2:1
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0 -
3:1
4 P
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4:1
4 P
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5:0
0 -
5:1
4 P
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6:0
0 -
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4 P
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0 -
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4 P
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11:0
0 -
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4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
136 0.56% 12 0.05% 1h53 0.55%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
98
Analyse de l’audience par station radio MEDINA FM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
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4 A
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4 A
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0 -
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4 P
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4 P
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0 -
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4 P
M
11:0
0 -
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4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
143 0.60% 15 0.06% 1h50 0.70%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
99
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
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4 A
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0 -
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4 A
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0 -
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4 P
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0 -
5:1
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4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
Analyse de l’audience par station radio MFM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
1,215 4.96% 115 0.47% 1h53 5.18%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
100
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
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4 A
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4 A
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0 -
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4 A
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0 -
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4 A
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0 -
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4 A
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0 -
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4 P
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1:0
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4 P
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2:1
4 P
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0 -
3:1
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0 -
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4 P
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0 -
5:1
4 P
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6:1
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0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
Analyse de l’audience par station radio MFM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
1,086 4.40% 103 0.42% 1h49 5.10%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
101
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
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4 A
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4 A
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0 -
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4 A
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0 -
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4 A
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4 P
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4 P
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3:1
4 P
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4 P
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4 P
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4 P
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0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
Analyse de l’audience par station radio RADIO 2 M (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
1,757 7.17% 172 0.70% 1h58 7.73%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
102
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
5:0
0 -
5:1
4 A
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6:0
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4 A
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0 -
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4 A
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4 A
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9:1
4 A
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0 -
10:1
4 A
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11:0
0 -
11:1
4 A
M
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0 -
12:1
4 P
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1:0
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1:1
4 P
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4 P
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3:1
4 P
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4:1
4 P
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0 -
5:1
4 P
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0 -
6:1
4 P
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7:1
4 P
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0 -
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4 P
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10:0
0 -
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4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
Analyse de l’audience par station radio RADIO 2 M (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
1,824 7.40% 191 0.78% 2h06 9.55%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio RADIO MARS (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
103
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
5:0
0 -
5:1
4 A
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6:0
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6:1
4 A
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0 -
7:1
4 A
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8:0
0 -
8:1
4 A
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9:0
0 -
9:1
4 A
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10:0
0 -
10:1
4 A
M
11:0
0 -
11:1
4 A
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12:0
0 -
12:1
4 P
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0 -
1:1
4 P
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2:0
0 -
2:1
4 P
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3:0
0 -
3:1
4 P
M
4:0
0 -
4:1
4 P
M
5:0
0 -
5:1
4 P
M
6:0
0 -
6:1
4 P
M
7:0
0 -
7:1
4 P
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8:0
0 -
8:1
4 P
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9:0
0 -
9:1
4 P
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10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
782 3.19% 88 0.36% 2h11 3.96%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio RADIO MARS (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
104
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
5:0
0 -
5:1
4 A
M
6:0
0 -
6:1
4 A
M
7:0
0 -
7:1
4 A
M
8:0
0 -
8:1
4 A
M
9:0
0 -
9:1
4 A
M
10:0
0 -
10:1
4 A
M
11:0
0 -
11:1
4 A
M
12:0
0 -
12:1
4 P
M
1:0
0 -
1:1
4 P
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2:0
0 -
2:1
4 P
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3:0
0 -
3:1
4 P
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4:0
0 -
4:1
4 P
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5:0
0 -
5:1
4 P
M
6:0
0 -
6:1
4 P
M
7:0
0 -
7:1
4 P
M
8:0
0 -
8:1
4 P
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9:0
0 -
9:1
4 P
M
10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
635 2.60% 76 0.31% 2h22 3.85%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
105
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
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4 A
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6:0
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7:0
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4 A
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8:0
0 -
8:1
4 A
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9:0
0 -
9:1
4 A
M
10:0
0 -
10:1
4 A
M
11:0
0 -
11:1
4 A
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12:0
0 -
12:1
4 P
M
1:0
0 -
1:1
4 P
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2:0
0 -
2:1
4 P
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3:0
0 -
3:1
4 P
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4:0
0 -
4:1
4 P
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5:0
0 -
5:1
4 P
M
6:0
0 -
6:1
4 P
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7:0
0 -
7:1
4 P
M
8:0
0 -
8:1
4 P
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9:0
0 -
9:1
4 P
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10:0
0 -
10:1
4 P
M
11:0
0 -
11:1
4 P
M
Audience Part d'audience
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
3,737 15.25% 421 1.72% 2h14 19.07%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Analyse de l’audience par station radio RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
106
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
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4,5
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5:1
4 A
M
6:0
0 -
6:1
4 A
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7:0
0 -
7:1
4 A
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8:0
0 -
8:1
4 A
M
9:0
0 -
9:1
4 A
M
10:0
0 -
10:1
4 A
M
11:0
0 -
11:1
4 A
M
12:0
0 -
12:1
4 P
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1:0
0 -
1:1
4 P
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2:0
0 -
2:1
4 P
M
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0 -
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Audience Part d'audience
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DEA PDA
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CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
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Audience Part d'audience
Analyse de l’audience par station radio RADIO PLUS (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
486 1.98% 47 0.19% 1h51 2.07%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
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Audience Part d'audience
Analyse de l’audience par station radio RADIO PLUS (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs
AC QHM
DEA PDA
MILLIERS % MILLIERS %
481 2.00% 51 0.21% 2h04 2.58%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Sommaire
109
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Recrutement des enquêteurs sur la base d’un référentiel métier et compétences : expérience,
politesse, maitrise des langues et techniques d’enquête, rigueur …
25 positions CATI, 2 équipes de 10 télé-enquêteurs encadrés par 2 superviseurs et 1 responsable
CATI.
Système CATI autorisant la prise de rendez-vous ultérieure pour tout répondant éligible non
disponible ou hors quotas au moment de l’appel.
Système CATI interdisant le rappel d’un répondant avant un délai de 6 mois.
Formation des enquêteurs sur les techniques d’enquête, le questionnaire de l’étude, les critères de
détermination de la catégorie professionnelle…
Contrôle qualité du terrain selon les normes Internationales Ipsos et préconisations ESOMAR* :
Filtres d’administration intégrés au questionnaire, écartant les réponses incohérentes et/ou
contradictoires
Contrôle des écoutes de nos enquêteurs (double écoute ) au moment de la réalisation des interviews
(15 minutes minimum par session de 90 minutes) pour valider en permanence la bonne administration
de toutes les questions
Prise en main possible de l’interview par le superviseur, si nécessaire
Transmission quotidienne au centre de traitement Média pour garantir la confidentialité des données
Analyse immédiate des données par le centre de traitement évitant le risque de biais généré par les
enquêteurs
Envoi d’un rapport technique de suivi chaque semaine au CIRAD.
* L'Association Européenne pour les Etudes d'Opinion et de Marketing, www.esomar.org
Procédure & contrôle qualité terrain
110
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Le questionnaire de l’étude
111
Un questionnaire complet articulé en 3 sections :
Section 1 : critères de repérage et signalétique
=> recruter et contrôler les quotas + préciser le profil des répondants
Section 2 : étude d’audience et comportements
=> habitudes d’écoute de la radio (lieux, source, fréquences)
+ audience veille (moments, stations écoutées par ¼ d’heure)
Section 3 : profil de la cible
=> selon critères multiples et croisés (profession, niveau
étude, équipement foyer, revenus du chef de ménage, résidence…)
Profil CSP
Audience
Critères
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Identification de la catégorie socio-économique (CSE)
112
La classe socio-économique est un indicateur important qui permet de répartir les
répondants en fonction de leur niveau de vie et de leur savoir faire.
Ipsos et en concertation avec le CIRAD, a pu mettre en place un système opérationnel, validé,
d’identification des classes sociales.
Contrairement aux méthodes classiques généralement utilisées au Maroc, notre modèle
prend en considération différentes variables (voir ci-dessous). Un système de « scoring »
nous permet d’attribuer automatiquement (sans intervention de l’enquêteur) une CSE à
chaque répondant.
Nombre des personnes au foyer (NPF)
Revenu du foyer Profession du chef de famille
Education du répondant
et du chef de famille
Equipements Type de logement Styles de vie
UNE PRÉSENCE SOLIDE DANS 84 PAYS
113
Afrique du Sud Albanie Algérie Allemagne Arabie Saoudite Argentine Australie Bahreïn Belgique Bolivie Bosnie Brésil Bulgarie
Canada Chili Chine Corée Chypre Colombie Costa Rica Cote d’Ivoire Croatie Danemark E.A.U. Egypte Equateur
Espagne Etats-Unis France Ghana Grèce Guatemala Hong Kong Hongrie Inde Indonésie Irak Irlande Italie
Japon Jordanie Kenya Kosovo Koweït Liban Macédoine Malaisie Maroc Mexique Monténégro Mozambique Nigéria
Norvège Nouvelle Zélande Ouganda Pakistan Panama Pays Bas Pérou Philippines Pologne Portugal Puerto Rico Qatar Rép. Dominicaine
Rép. Tchèque Roumanie Russie Royaume-Uni Serbie Singapour Slovaquie Slovénie Suède Suisse Taiwan Tanzanie Thaïlande
Tunisie Turquie Ukraine Venezuela Vietnam Zambie
UN POSTIONNEMENT UNIQUE PAR SPÉCIALISATIONS
114
Ipsos, une marque internationale forte qui se décline autour de marques spécialisées
CRM/ERM
Opinion & Social
Media and Technology
Marketing
Advertising
Global Operations
Création : 2009
Interviews Conso et B2B réalisées en 2011 : 66.000
Nombre de projets réalisées en 2011 : 265
Nombre de clients* : 56
Nombre d’employés permanents : 40
Classement au Maroc : 1er depuis Janvier 2012
* clients externes excluant l’intercompagnie
IPSOS MAROC
11
Une des plus grandes équipes au Maroc…
Etudes Quantitatives : 14 chargés d’études quantitatives permanents Un Pool de plus de 150 interviewers au Maroc 23 stations pour interviews téléphoniques (CATI) 1 Salle pour pré-tests publicitaires (AdLab)
Etudes Qualitatives :
6 chargés d’études qualitatives permanents 4 salles de focus groups totalement équipées en matériel audio et vidéo Traduction simultanée possible Cameras IP permettant aux clients de suivre les groupes à distance via Internet Modérateurs Bilingues Arabe/Français
Domaines d’expertise :
Réalisation d’études Ad-hoc et des modules Ipsos Marketing, ASI, Loyalty, MediaCT… Réalisation d’études portant sur : L’innovation, la compréhension des marchés, le positionnement des marques, le pricing, les freins & motivations, la publicité… Réalisation d’études en B2B Expérience dans la plupart des secteurs incluant : Produits de grande consommation, Automobile, Télécoms, Finance, Services, Tourisme, Education, Santé…
CAPACITÉS EN ÉTUDES
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LA QUALITÉ AU DESSUS DE TOUT
Comme membre d’ESOMAR, nous nous inscrivons
parfaitement dans le code international
ICC/ESOMAR et nous assurons que tout aspect de
notre travail est en ligne avec les standards fixés
par le code.
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CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
RADIOMETRIE MAROC©
Copyright CIRAD – Tous droits réservés
Source IPSOS
Copyright
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