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campañas
2.0
autenticidad y compromiso
campañas
2.0
autenticidad y compromiso
Carlota de Dios2011
www.cddya.com – www.carlotadediosyasociados.com
Carlota de Dios2011
www.cddya.com – www.carlotadediosyasociados.com
Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
En 1995 Internet 40 millones de usuariosEn 2008 Internet 1.400 millones de usuarios
En 1991 16 millones de contratos de teléfonos inalámbricosEn 2008 3.400 millones de contratos
En 2004 4 millones de blogsEn febrero de 2008 Technorati 112,8 millones de blogs y mas de 250
millones de artículos etiquetados.
AlgunasAlgunas cifrascifras
Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
Tipos de campaña ON LINETipos de campaTipos de campañña ON LINEa ON LINE
Marketing de buscadores:Posicionamiento en buscadoresFases de una campaña SEOServicios de publicidad en buscadores
Publicidad y promoción on lineSoportesFormatosCreatividad
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Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
Publicidad y Promoción ON LINEPublicidad y Promoción ON LINE
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Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
Características del espacio publicitario en Internet
CaracterCaracteríísticas del espacio sticas del espacio publicitario en Internetpublicitario en Internet
Comunicación interactiva
Lenguaje multimedia
Target predispuesto
Sin limite de tiempo
Sin limite de espacio
Estructura de hipertexto
Ámbito universal.
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Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
Soportes publicitarios en Internet
Soportes publicitarios en Soportes publicitarios en InternetInternet
Grandes mediosPrensa electrónicaPortalesBuscadores y servicios de información temáticaRedes publicitarias
Pequeños mediosBlogsForosDeterminadas redes sociales
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Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
Formatos publicitarios en Internet
Formatos publicitarios en Formatos publicitarios en InternetInternet
Banner – el de siempre
Patrocinio
Rich media banner
Formatos flotantes
Avisos pop up
Avisos pop ander
Layers o shoshkeles
Cortinillas o instersticials
Los spots de video y los anuncios flotantes son son los formatos grrrraficosmás eficientes
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Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
Creatividad en publicidad en Internet
Creatividad en publicidad en Creatividad en publicidad en InternetInternet
Internet es un medio de grandes posibilidades creativas.
Tiende a la personalización
Los principales problemas son:TécnicoSubjetivoCreativo – hasta ahora estaba en manos de los informáticos y no en los comunicadores
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Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
Pasos para hacer una campaña ON LINE
Pasos para hacer una campaPasos para hacer una campañña a ON LINEON LINE
Los mismos que en Off line:
Análisis del producto
Identificación del target
Fijación de objetivos
Definir estrategia de medios
Ejecución y creatividad
Seguimiento y control
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Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
Modelos de contratación ON LINE
Modelos de contrataciModelos de contratacióón n ON LINEON LINE
CPM - Coste por mil impresiones
CPC – Coste por Click
CPL – Coste por conducir/captar clientes
CPA – Coste por compra
FM – Pago fijo mensualAnálisis del producto
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CPMCPMCPM
CPM - Coste por mil impresionesModo más elemental
Se paga según el numero de impresiones
Es independiente de que el usuario realice una acción
Es adecuado para acciones de branding
Aporta número elevado de usuarios
Su valor por unidad es menor.
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Workshop “Multiplica x3 el rendimiento de las personas”20 Noviembre 2009 · Hilton Valencia
CPCCPCCPC
CPC – Coste por ClickUsado por AdSense y AdWords
Es independiente de si se realiza la acción/compra
Su objetivo es atraer trafico a la Web
El número de usuarios es menor que CPM
El beneficio comportado es mejor
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CPLCPLCPL
CPL – Coste por conducir/captar clientes Cuando hace click para la acción se recogen los datos (registro de datos)
Se usa para captar información
Numero de usuarios menor
Beneficio mayor
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CPACPACPA
CPA – Coste por compra
Se paga si el usuario compra
Rellena los datos para poder comprar
Tiene el precio mas alto
Se fija precio por venta
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PAGO FIJO MENSUALPAGOPAGO FIJOFIJO MENSUALMENSUAL
FM – Pago fijo mensual
De coste por impacto a costes por información
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Redes de afiliación paraPublicidad ON LINE
RedesRedes dede afiliaciafiliacióónn paraparaPublicidadPublicidad ONON LINELINE
La red de afiliados vive de la comisión que el anunciante paga al afiliado.
Los 8 puntos básicos para darse de alta en una red de afiliados:Contactar con la redNegociar un pagoDeterminar comisión por consecución de objetivoDefinir la política de promoción que pueden utilizar los soportes.Tener los medios para subir a la plataforma los materiales para que puedan usarse.Prepara el texto comercial a enviar por los afiliadosInsertar un código en nuestra pagina para contabilizar comisionesAceptar afiliados
Las principales son: Commision junction – mercado sajo, tradedoubler- franciay Zanox- alemania, italia y España
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Inconvenientes y Ventajas para el anunciante
Inconvenientes y Ventajas Inconvenientes y Ventajas para el anunciante para el anunciante
InconvenientesAlgunas piden pago por entrarPuede llegar a perderse el controlCaro para anunciantes pequeñosPueden aumentar los casos de fraude.
VentajasSe pude llegar a cientos de WebsSolo se paga si se consigue el objetivoSumando los costes fijos y todos los costes siempre resulta más barato que alguien en plantilla.
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Inconvenientes y Ventajaspara los soportes
Inconvenientes y VentajasInconvenientes y Ventajasparapara loslos soportessoportes
InconvenientesPago a 60 días
VentajasNo dependes tanto de Google AdSenseRentabiliza impresiones invendidasTener anunciantes de primer nivel.
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Marketing en buscadoresMarketing en buscadores
PosicionamientoFases de campaña SEOServicios de publicidad en buscadores
PosicionamientoFases de campaña SEOServicios de publicidad en buscadores
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PosicionamientoPosicionamientoPosicionamiento
El posicionamiento en buscadores es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.
SEO – Optimización de motores de búsqueda
El posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos.
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Formas de mejorar elposicionamiento
FormasFormas dede mejorarmejorar elelposicionamientoposicionamiento
Que otras WEB de temática relacionada enlacen con nuestra Web
Registrarse y participar en foros
Participar en redes sociales
Crear contenidos que tengan frases que usan los usuarios cuando buscan.
Limitar los contenidos Flash.
Crear títulos únicos y descripciones de cada pagina.
Enlazar internamente las paginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.
Actualizar la página con contenido original
Generar trafico con SEM
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Factores que influyen elposicionamiento
Factores que influyen elFactores que influyen elposicionamientoposicionamiento
Factores internosContenido IndexabilidadPalabras clave
Factores externosEnlaces entrantesEnlaces salientes
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Factores internosFactoresFactores internosinternosContenido
Los buscadores solo pueden leer el código de programación, los gráficos, sonidos y videos no los pueden descifrarEl posicionamiento se basa en trabajar las etiquetas HTML y el texto.El código fuente puede verse clickando en el botón contextual del ratón y activando ver código fuente.
InedexabilidadLa buena organización interna de la pagina es vital. El camino de hormigas es un recurso recomendable.Las fotos no son leidas, conviene renombrarlas o darles atributos. Añadirles atributo ALT.Es importante separar en el codigo el contenido de los estilos. Y que este sea sencillo y corto.Importante quela pagina siga los estandares de validación que supone W3C
Palabras clave – en función del contenidoTitulo del documento, descripción o resumen, H1,H2,H3, …. Son los titulares de cualquier WEBURL semanticamente lo mas descriptiva posibleEtiquetas y URL mismo contenido.
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Factores que influyen el posicionamiento
FactoresFactores que influyen el que influyen el posicionamiento posicionamiento
Enlaces entrantesEl texto de anclaje es en el que hacemos click. Para reforzar la fuerza del enlace se debe utilizar también el atributo tittle con un texto descriptivoEl texto que rodea al enlace debe ser de temática similar.
Enlaces salientesPuede empezarse con directorios generalistas como Yahoo o DMOZDirectorios especializados. Muy importantes las paginas de temática similar, los contactos o las relaciones personales.Tener en cuenta los marcadores sociales como Magnolia o DELICIUSComprar enlaces es una practica penalizada.
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Fases de una campaña SEO Fases de una campaFases de una campañña SEO a SEO
Auditoria:Código fuente- evitar Javasricpt, validad con W·CContenidos - semanticamente descriptivaEnlaces- listado de lugares que podamos enlazar
ImplementaciónConseguir enlaces entrantes antes de darla de alta en busadoreshttp://www.google.es/addurt/ .
MediciónDar de alta la pagina en Google Webmaster Tools o www.tusite.com para ello es necesario disponer de google analytics
ContinuidadEl posicionamiento organicoe s un trabajo sin fin.
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Servicios de publicidad en buscadores
Servicios de publicidad en Servicios de publicidad en buscadores buscadores
El servicio de publicidad de pago por Click – Ad Words.
Los anuncios son completamente textuales.
Los elementos de estos anuncios son:
Cabecera – 25 caracteres – parte azul- contiene enlaceDescripción – 35 caracteres y dos lineas - parte negraURL visible – la dirección que se muestra en el enlace- 35 caracteres – parte verde
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8 consejos para hacer un anuncio en AdWord
8 consejos para hacer un anuncio 8 consejos para hacer un anuncio en en AdWordAdWord
Usar palabras clave
Crear anuncios diferentes para diferentes grupos de palabras clave.
Ofrecer una ventaja que nos distinga
Eliminar cada palabra que no sea necesaria
Utilizar números
Cada anuncio una idea
Conocer a tu publico, que lenguaje utilizan.
Testear los anuncios
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9 pasos para hacer una
campaña en AdWords9 pasos 9 pasos para hacer una para hacer una
campacampañña en a en AdWordsAdWords
Definir objetivos de la campaña.
Decidir el presupuesto.
Acotar el periodo .
Crear la campaña.
Redactar una lista de palabras clave.
Dividir palabras por categorías
Conocer a tu publico, que lenguaje utilizan.
Testear los anuncios.
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Publicidad contextual - AdSensePublicidad contextual Publicidad contextual -- AdSenseAdSense
La publicidad contextual ubica anuncios relacionados con la temática del sitio en que se muestran.
La red de publicidad contextual de google se llama Ad Sense.
Su tecnología decide si una publicidad debe mostrarse en un sitio Web o en un blog o en una noticia relacionada.
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Ventajas de la publicidad contextual
Ventajas de Ventajas de la publicidad la publicidad contextualcontextual
Llegan a usuarios de muchos sitios diferentes y en distintos puntos del ciclo de compra.
Permite utilizar anuncios, gráficos, animados y de video.
Posibilidad de pagar por click.
Puede segmentar y mostrar anuncios en función de palabras claves concretas.
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