Post on 28-Jul-2015
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EL GREEN MARKETING COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA ANÁLISIS SEMIÓTICO DICURSIVO DE LAS CAMPAÑAS ECO JEANS
DE LEVI’S Y GLOBAL WARMING READY DE DIESEL ASESOR: MTRA. MIRIAM IGLESIAS MONTES DE OCA
¿POR QUÉ? Manejo del tema ambiental en los medios y en las empresas. Figuras públicas promueven, a través de su trabajo y su imagen diversas cuestiones ambientales. Las empresas asignan características ecológicas a sus marcas con: mensajes y productos ecológicos. Venta de artículos, playeras, ropa y demás mercancía con leyendas ambientales.
Comportamiento “eco friendly” por parte de los medios y la publicidad ¿es genuino o no?
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Analizar el discurso publicitario de la moda del “poder verde” como un recurso persuasivo.
OBJETIVO GENERAL
Determinar la eficacia de estos mensajes como una forma de aludir al cuidado del medio ambiente
Determinar si el Green Marketing surge para cubrir una necesidad de los consumidores más consientes.
Conocer en qué medida la conciencia ambiental se ha convertido en una moda pasajera
publicidad Informar, vender o dar a conocer un producto y lograr un cambio en la audiencia. A través de un conjunto de acciones, estrategias, frases, slogans, imágenes y discursos. Impone modas, persuade e influye en nuestras decisiones diarias. Satisface y crea nuevas necesidades.
Vende status, poder, belleza e inteligencia.
Nos vende la idea de un estilo de vida amigable con el planeta, pero sin dejar a un lado
nuestra necesidad de consumo.
green marketing Estrategia donde las empresas buscan otorgarle un sentido humano a su marca, imagen esté vinculada de manera positiva con el medio ambiente. El interés por ayudar al planeta tiene años existiendo. Las empresas encontraron gran cantidad de oportunidades de negocio y nuevos consumidores. Las marcas usan al medio ambiente en sus productos o mensajes Buscan ser reconocidas como “marcas ecológicas”, para llegar a nuevos mercados.
Estilo de vida “eco friendly”: atractivo para los consumidores preocupados por el planeta, interesados en llevar un estilo de vida único sin renunciar a las comodidades. Lo verde, lo ecológico se masifica : y se convierte en una ventaja de la publicidad ante los consumidores y la competencia.
Eco friendly, Green lovers, Eco chic, Go green: etiqueta de distinción de las marcas.
discurso ecológico
VALOR DE USO Se presentan productos eco friendly
VALOR SIMBÓLICO Recursos estéticos, metáforas, frases, o imágenes Reforzar un mensaje para vender un producto El producto no representa algo positivo para el planeta
Valor añadido en la acción publicitaria
Consumidores verdes Compromiso por el medio ambiente a través de sus hábitos de consumo
Mayor ingreso económico
Ser diferentes, adquiriendo
productos que los hacen únicos
Consumo sin culpas
Satisfacción de: Consumo Emocional Personal
hipótesis El Green Marketing es la nueva
estrategia publicitaria que crea
mensajes persuasivos para satisfacer
las necesidades de un grupo de
consumidores preocupados por el
medio ambiente, que se ha
convertido en una moda más que un
instrumento de concientización
ambiental.
muestra 18 y 26 años
Con una clase social media alta.
Se encuentren familiarizados
con estas dos marcas
Seleccionados de acuerdo a su
perfil: escolaridad, intereses,
desarrollo personal
Conocer su opinión respecto a los
mensajes de estas campañas y
determinar si el discurso ecológico
que manejan obedece a una moda
o a una preocupación por el
planeta.
objetivo
Levi’s vs diesel ANÁLISIS SEMIÓTICO DISCURSIVO
Eco jeans
PRODUCTO
PERSONAJES
Escenario
Global warming ready
PRODUCTO
PERSONAJES
Escenario
CONCLUSIONES
“Ayudar al planeta es una moda publicitaria”
El Green Marketing es identificado por la muestra como una tendencia que surgió como parte de una estrategia publicitaria, para cubrir las necesidades de un sector de consumidores cuyo estilo de vida está determinado por su interés por el medio ambiente.
La muestra concluye que el interés por cuidar al planeta actualmente se ha convertido en una moda, que fue impuesta por la publicidad pero que es seguida y aceptada por las personas quienes , van adquiriendo productos y consumiendo esa publicidad.
“A las empresas les interesa vender, no ayudar”
Las empresas como Levi’s y Diesel no tienen un interés real por ayudar al ambiente sino que todo es parte de una estrategia para ser reconocidos como empresas responsables con el medio ambiente.
“El ser verde: un estilo de vida único”
El interés por la protección del medio ambiente han pasado a convertirse también en recurso de uso personal, ya que es manejado como un postura a ser llamados verdes, para pertenecer a un grupo y a un estilo de vida únicos.
“publicidad y la ECOLOGÍA NO VAN DE LA MANO”
Concluyo también que publicidad y conciencia ecológica no pueden ir de la mano porque la publicidad tiene como finalidad la venta de un producto y con eso fomentar el consumismo.
“La publicidad hace de las causas sociales un elemento artificial”
La forma tan ligera como se manejan los problemas ambientales por parte de los medios y la publicidad, ha ocasionado que nosotros mismos, nos vayamos haciendo insensibles hacia el problema. Finalmente este interés por el medio ambiente se ha convertido en una moda que será pasajera, durará el tiempo que dicte la agenda de los medios de comunicación, o hasta que haya una nueva causa social que revolucione las tendencias actuales.