Post on 27-Mar-2016
description
ČTENÁŘI DENÍKŮ MF DNES, LIDOVÉ NOVINY A METRO
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ
Národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů
sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA) je jediný respektovaný zdroj
schopný přinést informace o čtenářích. Odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je.
Výzkum Media projekt
• výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Czech a Median
• obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok
• zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje –
názory a základní spotřeba
• výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií
muž55%
žena45%
Zdroje dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013; ABC ČR, říjen 2012 – březen 2013
1 890 000ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
824 000ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
201 000PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
CELKOVÁ ČTENOSTPRODANÝ NÁKLAD
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku.
muž58%
žena42%
573 000ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
184 000ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
40 000PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
CELKOVÁ ČTENOSTPRODANÝ NÁKLAD
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroje dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013; ABC ČR, říjen 2012 – březen 2013
muž49%
žena51%
1 096 000ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
440 000ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
307 000ROZDANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
CELKOVÁ ČTENOSTPRODANÝ NÁKLAD
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroje dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013; ABC ČR, říjen 2012 – březen 2013
824 tis.
1156 tis.
824 tis. 794 tis.
440 tis. 369 tis.280 tis. 252 tis. 187 tis. 184 tis. 65 tis.
184 tis.
440 tis.
POWERKOMBI
Blesk MF DNES Deník (síťreg. deníků)
Metro Právo Aha! Sport Hospodářskénoviny
Lidovénoviny
E15
Metro
Lidové noviny
MF DNES
CELKOVÁ ČTENOST DENÍKŮNA VYDÁNÍ
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 968 tis. čtenářů
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 1 340 tis. čtenářů.
Zásah1 448 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
1052 tis.
1462 tis. 1355 tis.1052 tis.
608 tis. 577 tis. 577 tis. 525 tis. 426 tis. 360 tis. 319 tis. 269 tis. 244 tis. 187 tis. 186 tis. 172 tis. 158 tis.
269 tis.
577 tis.
608 tis.
TOP 4KOMBI
Bleskmagazín
TVmagazín(celkem)
MagazínDNES +
TV
DOMADNES
MagazínPrávo +
TV
ONADNES
VíkendDNES
Aha! TV TVpohoda(celkem)
Sportmagazín
Pátek LN Dům &bydlení
INmagazín
(HN)
Víkend(HN)
Mojerodina
Styl proženy
DOMA DNESONA DNESPátek LNMagazín DNES + TV
CELKOVÁ ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮNA VYDÁNÍ
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES + TV a Pátek LN) dosahuje 1 272 tis. čtenářů, kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES (Magazín DNES + TV, Pátek LN a ONA DNES) 1 405 tis. čtenářů
a kombinace TOP 4 KOMBI (Magazín DNES + TV, Pátek LN, ONA DNES a DOMA DNES) 1 489 tis. čtenářů.
Poznámka: Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.
Zásah 2 506 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
547 407
240 415 200 801 39 614
306 992
751 327
381 620317 609
196 957 172 75064 011
POWERKOMBI*
(MF DNES,LN a Metro)
TOP KOMBI(MF DNES a
LN)
MF DNES Lidovénoviny
Metro TOP 4 KOMBI(Mag. DNES +
TV, ONADNES, DOMADNES a Pátek
LN)
TOP KOMBIMAGAZÍN
(Mag. DNES +TV a Pátek
LN)
MagazínDNES + TV
ONA DNES DOMA DNES Pátek LN
PRŮMĚRNÝ NÁKLADDENÍKŮ, SUPLEMENTŮ A INZERTNÍCH KOMBINACÍ
Zdroj dat: ABC ČR, říjen 2012 – březen 2013
Informaci o nákladu, jak prodaném, tak distribuovaném (v případě Metra),považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh.
Používáme data ověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
*Poznámka: V případě inzertní kombinace POWER KOMBI klient získává 306 992 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
28 tis.
112 tis.
191 tis. 179 tis.161 tis.
115 tis.
39 tis.3 tis.
23 tis.
20 tis. 38 tis.40 tis.
37 tis.
22 tis.32 tis.
82 tis.
93 tis. 71 tis.83 tis.
54 tis.
26 tis.
12 - 19 let 20 - 29 let 30 - 39 let 40 - 49 let 50 - 59 let 60 - 69 let 70 - 79 let
(afinita 0,47) (afinita 0,94) (afinita 1,04) (afinita 1,24) (afinita 1,23) (afinita 0,96) (afinita 0,78)
Metro
Lidové noviny
MF DNES
STRUKTURA ČTENÁŘŮPODLE VĚKU
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu.
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBIjsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v produktivním věku.
Celkem63 tis.
Celkem217 tis.
Celkem87 tis.
Celkem206 tis.
Celkem284 tis.
Celkem304 tis. Celkem
288 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
67 tis.
189 tis.
338 tis.
231 tis.
14 tis.
55 tis.
60 tis.
56 tis.
60 tis.
107 tis.
177 tis.
95 tis.
základní střední bez maturity střední s maturitou vysokoškolské
(afinita 0,48) (afinita 0,74) (afinita 1,23) (afinita 1,95)
Metro
Lidové noviny
MF DNES
STRUKTURA ČTENÁŘŮPODLE VZDĚLÁNÍ
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu.
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBIjsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním.
Celkem141 tis.
Celkem351 tis.
Celkem575 tis.
Celkem382 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
109 tis.157 tis.
342 tis.
217 tis.28 tis.
38 tis.
74 tis.
45 tis.
71 tis.
102 tis.
184 tis.
82 tis.
do 20 tis. Kč 20 - 30 tis. Kč 30 tis. Kč a více neuvedeno
(afinita 0,71) (afinita 0,88) (afinita 1,29) (afinita 0,99)
Metro
Lidové noviny
MF DNES
STRUKTURA ČTENÁŘŮPODLE ČISTÉHO MĚSÍČNÍHO PŘÍJMU DOMÁCNOSTI
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu.
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBIjsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy.
Celkem208 tis.
Celkem297 tis.
Celkem600 tis.
Celkem344 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
212 tis.
95 tis.
324 tis.
122 tis.70 tis.
49 tis.
22 tis.
78 tis.
23 tis.
12 tis.
91 tis.
52 tis.
171 tis.
77 tis.
48 tis.
A - nejvyšší B C D E - nejnižší
(afinita 1,83) (afinita 1,3) (afinita 1,03) (afinita 0,69) (afinita 0,55)
Metro
Lidové noviny
MF DNES
STRUKTURA ČTENÁŘŮPODLE SOCIOEKONOMICKÉ KLASIFIKACE
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu.
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBIjsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé z vyšší a střední třídy.
Celkem352 tis.
Celkem169 tis.
Celkem573 tis.
Celkem222 tis.
Celkem130 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
569 tis. 569 tis.438 tis.
342 tis.272 tis.
190 tis. 158 tis. 117 tis. 116 tis. 107 tis. 46 tis.
116 tis.
272 tis.
POWERKOMBI
MF DNES Blesk Deník (síťreg. deníků)
Metro Právo Hospodářskénoviny
Sport Lidovénoviny
Aha! E15
Metro
Lidové noviny
MF DNES
ČTENÁŘI DENÍKŮS MATURITOU NEBO VYSOKOŠKOLSKÝM VZDĚLÁNÍM
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 656 tis. čtenářů
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 871 tis. čtenářů.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Celkem957 tis.
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
342 tis. 347 tis. 342 tis.
244 tis.184 tis.
109 tis. 93 tis. 92 tis. 78 tis. 74 tis. 29 tis.
74 tis.
184 tis.
POWERKOMBI
Blesk MF DNES Deník (síťreg. deníků)
Metro Sport Hospodářskénoviny
Právo Aha! Lidovénoviny
E15
Metro
Lidové noviny
MF DNES
ČTENÁŘI DENÍKŮS ČISTÝM MĚSÍČNÍM PŘÍJMEM DOMÁCNOSTI VYŠŠÍM NEŽ 30 TIS. KČ
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 400 tis. čtenářů
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 545 tis. čtenářů.
Celkem600 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
308 tis. 308 tis.
174 tis.144 tis. 141 tis.
113 tis. 112 tis.71 tis. 62 tis. 44 tis. 36 tis.
71 tis.
144 tis.
POWERKOMBI
MF DNES Blesk Metro Deník (síťreg. deníků)
Hospodářskénoviny
Právo Lidovénoviny
Sport Aha! E15
Metro
Lidové noviny
MF DNES
ČTENÁŘI DENÍKŮZ NEJVYŠŠÍCH SOCIOEKONOMICKÝCH SKUPINY AB
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 361 tis. čtenářů
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 474 tis. čtenářů.
Celkem523 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
841 tis.
627 tis.
541 tis.
109 tis.
1525 tis.
422 tis.
4548 tis.
500 tis.
341 tis.
284 tis.
76 tis.
1137 tis.
372 tis.
4320 tis.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
POWER KOMBI(MF DNES, LN a Metro)
TOP KOMBI(MF DNES a LN)
MF DNES
Lidové noviny
Celostátní deníky
Regionální deníky
Populace
zleva ekonomicky aktivní zprava ekonomicky neaktivní
ČTENÁŘI DENÍKŮPODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
841
617 627
541
422
270
152 151191
145109
45
500539
341
284
372
169217
129
61 4276
20
POWERKOMBI
Blesk TOP KOMBI MF DNES Deník (síť) Metro Právo Aha! Sport HN LN E15
(63 %aktivních)
(53 %aktivních)
(65 %aktivních)
(66 %aktivních)
(53 %aktivních)
(61 %aktivních)
(41 %aktivních)
(54 %aktivních)
(76 %aktivních)
(78 %aktivních)
(59 %aktivních)
(69 %aktivních)
vlevo ekonomicky aktivní čtenáři
vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři
ČTENÁŘI DENÍKŮPODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY
Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
94 tis. 94 tis.
50 tis. 46 tis. 45 tis.35 tis.
23 tis. 22 tis. 18 tis. 16 tis. 13 tis.
22 tis.
35 tis.
POWERKOMBI
MF DNES Hospodářskénoviny
Blesk Deník (síťreg. deníků)
Metro Sport Lidovénoviny
Právo Aha! E15
Metro
Lidové noviny
MF DNES
ČTENÁŘI DENÍKŮVE VEDOUCÍCH POZICÍCH V ZAMĚSTNÁNÍ (S PODŘÍZENÝMI PRACOVNÍKY)
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 110 tis. čtenářů
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 132 tis. čtenářů.
Celkem151 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
137 tis. 137 tis.
75 tis. 74 tis. 72 tis.51 tis. 45 tis. 39 tis. 28 tis.
14 tis. 11 tis.
39 tis.
51 tis.
POWERKOMBI
MF DNES Blesk Deník (síťreg. deníků)
Hospodářskénoviny
Metro Sport Lidovénoviny
Právo E15 Aha!
Metro
Lidové noviny
MF DNES
ČTENÁŘI DENÍKŮS ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ V ZAMĚSTNÁNÍ (OPRÁVNĚNI
ROZHODOVAT O INVESTICÍCH SPOLEČNOSTI VYŠŠÍCH NEŽ 100 TIS. KČ)
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 165 tis. čtenářů
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 203 tis. čtenářů.Celkem227 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
93 tis. 93 tis.
70 tis.52 tis.
41 tis. 39 tis. 33 tis. 27 tis. 20 tis.11 tis.
5 tis.
27 tis.
41 tis.
POWERKOMBI
MF DNES Blesk Deník (síťreg. deníků)
Metro Hospodářskénoviny
Sport Lidovénoviny
Právo Aha! E15
Metro
Lidové noviny
MF DNES
ČTENÁŘI DENÍKŮPODNIKATELÉ
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 117 tis. čtenářů
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 148 tis. čtenářů.
Celkem161 tis.
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
Zdroj dat: Media projekt, Median – GfK – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2012 – 1. čtvrtletí 2013
PRO VÍCE INFORMACÍ O MOŽNOSTECH INZERCE NAVŠTIVTE
http://sluzby.mafra.cz
- informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech
- informace o čtenářích a prodaném nákladu
- ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení
- potřebné kontakty
- přehled vydávaných příloh
KONTAKTY