2. Cmo ayudar a tu Negocio a tener Visibilidad en Internet:
Aspectos Bsicos del Posicionamiento Natural (SEO)1 de Octubre de
2010 Ponente: Esther Checa. Directora del Departamento SEO SMO
Ponente: Javier Garca. Director Tcnico del Departamento SEO-SMO
Octubre 2010 3. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
- Primera parte: Conceptos tericos
- Qu es el Posicionamiento Natural
- Por qu es importante estar posicionado
- Cmo funciona un motor de bsqueda
- Quienes son: Principales motores de bsqueda
- Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- 8. Ponderacin de las variables que intervienen en la
optimizacin
- 9. Qu hay que evitar: Prcticas fraudulentas
- 10. Qu y cmo medimos los resultados
NDICE 4. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010
T2O AdMedia Services SL. Primera parte: Conceptos tericos 5. Este
es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL.
- Qu es el Posicionamiento Natural (SEO)
E sta prctica consiste en aplicar una serie de criterios y
procedimientos sobre la pgina web (cdigo, contenido y enlaces
externos), para lograr que los motores de bsqueda localicen y
presenten dicha pgina web entre los primeros resultados de una
bsqueda, ya sea por un trmino o grupo de stos objeto de negocio Los
buscadores combinan dos grupos de criterios para posicionar:
- Criterios internos ( OnPage ): son criterios intrnsecos a la
pgina web (contenidos, metadatos, tecnolgicos, etc).
- Criterios externos ( OffPage ): son criterios externos a la
pgina web (nmero de enlaces que recibe un sitio web, la calidad de
los mismos, etc).
6. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL.
- Qu es el Posicionamiento Natural (SEO)
- Puntos diferenciadores con respecto a una campaa de PPC:
- PPC es un coste inmediato
- SEO es una inversin a largo plazo
- PPC la campaa puede ser publicada en el da y
recibirfeedbackinmediato
- SEO requiere de una evolucin en el tiempo y sus resultados
pueden tenerse en cuestin de semanas/meses
- Un ~ 88% de los usuarios hace click en los resultados naturales
(US 2009 inversin de ~1.5 Billones de $)
- Un ~ 12% de los usuarios hace click en los enlaces patrocinados
(US 2009 inversin de ~ 18 Billones de $)
Fuente: Seomoz 7. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dnde tiene presencia 8. Este
es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. 2. Dnde tiene presencia 9. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 2. Dnde
tiene presencia 10. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por qu es importante estar
posicionado 1. El 62% de los usuarios hace click en los resultados
de la 1 pgina, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2
pgina. Seach Engine Click-Thru Behavior 11. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 3. Por
qu es importante estar posicionado
- Comportamiento visual en las SERPs en funcin de cuatro
objetivos :
Fuente:Comportamiento de los usuarios en la pgina de resultados
de los buscadores. Un estudio basado en eye tracking
http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf 12. Este
es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. 3. Por qu es importante estar posicionado 2. El 90% de
las personas que acceden a Internet para buscar informacin lo hacen
a travs de motores de bsqueda.3. El 70% de los productos o
servicios que se venden a travs de la red tienen el origen de su
bsqueda en los motores. 4. Tu sitio web es un comercial que trabaja
sin descanso 365 das al ao, 24 horas al da. Trabaja su visibilidad,
y el trfico se traducir en ventas. 5. Reputacin online de la marca.
13. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 4. Cmo funciona un motor de bsqueda Con
carcter general los motores de bsqueda procesan y presentan los
resultados en base a: Rastreo de la web Los SE ejecutan programas
automatizados denominadosspiders , que usan la estructura de
hiperenlaces existentes en la web para rastrear las pginas y
documentos que conforman la web.Indexacin de los documentos Una vez
que las pginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser
indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que
configuran los ndices de los SE).Estos ndices necesitan ser
gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en
fracciones de segundo. Fuente: Seomoz 14. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 4. Cmo
funciona un motor de bsqueda Procesamiento de las consultas Cuando
una solicitud de informacin llega a un SE, el motor recupera del
ndice todos los documentos que concuerden con la consulta (trminos
o frasesencontradas en la pgina en el modo en el que lo ha
especificado el usuario). Ranking de resultados Una vez que los SE
determinan qu resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo
del SE realiza un clculo de cada uno de los resultados, para
determinar cul es el ms relevante para responder a la consulta
realizada.La propia evolucin y bsqueda de un mayor rendimiento en
la presentacin de los resultados, hace que estos procesos sean ms
complejos. 15. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 5.Quienes son: Principales
motores de bsqueda Cada motor de bsqueda tiene su propiospider :
Google GoogleBot Yahoo!Slurp MSN/BingMSNBot 16. Este es un
documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 6.El Futuro de la bsqueda When people search, they arent just
looking for nouns or information; they are looking for action. They
want to: Book a flight Reserve a table Buy a product Resolve an
argument, or occasionally Find a person For with is very handy.
They mostly want to find something in order to do something. (Bill
Gates. Taipei Times) 17. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 6.El Futuro de la
bsqueda 18. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010
T2O AdMedia Services SL. 6.El Futuro de la
bsquedaFuente:http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/
- Muestra: 41.103.403 impresiones(entre el 13 19 de junio de
2010)
- De stas: 10.710.579 impresiones (el 26% de todo el trfico de la
bsqueda) vino a partir de bsquedas con 3 palabras
19. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. Ratio de conversin segn longitud de palabra
6.El Futuro de la bsqueda Fuente: Seomoz 20. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento Anlisis
Tcnico | CriteriosOn Page Anlisis Semntico | CriteriosOn Page
Anlisis Enlaces Entrantes | CriteriosOff Page Principales elementos
a tener en cuenta en el proceso de optimizacin de un Sitio Web: 21.
Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Limpieza del cdigo y
externalizacin de ficheros Cuanto ms limpio est el cdigo, mayor
facilidad se les da a losspidersen el proceso de rastreo del
site.Ejemplos de cdigo externalizado en ficheros: 1. Hojas de
Estilo (CSS) 2. Javascript 7.Planificacin y Estrategia para un
ptimo posicionamiento 22. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y
Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a.
Cdigo:Estructura de las URLs Las URLs de un Sitio Web y sus
niveles, son dos de los elementos ms importantes, tanto para los
usuarios como a los robots. Los motores de bsqueda (y los usuarios)
tienden a recompensar el uso de URLs cortas, estticas y que
incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas: 1.
Describir el contenido. Ejemplo bsqueda: Vuelos a Londres 23. Este
es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura de las
URLs 2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo bsqueda: comparativa adsl 3.
URLs estticas. Ejemplo bsqueda: venta pisos las rozas 24. Este es
un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1
Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura de las URLs 4. Uso de
descripcin en vez de nmeros. Ejemplo bsqueda: que se lleva bodas y
moda espaola 25. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para
un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura
de las URLs 5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo bsqueda:
seguros de coche a todo riesgo 26. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1
Aspectos On Page a. Cdigo:Estructura de las URLs 6. Uso de
separadores. Ejemplo bsqueda: seguros salud allianz 7. Mantener las
convenciones No se deberan crear secciones exclusivas que rompan
con la estructura de navegacin (carpetas y pginas aplicadas al
resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para
futuros desarrollos. 27. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
- Cdigo:Limitaciones en el rastreo
- Si bien existe una clara evolucin por parte de los robots de
los motores de bsqueda para identificar e indexar el contenido de
los sitio Web, a losspidersles sigue costando pasar por enlaces que
estn por ejemplo programados en:
- 6. Registros de entrada y otras aplicaciones
7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 28.
Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento
- 1. El contenido no puede ser encontrado.
- 2. Los motores de bsqueda pueden penalizar las pginas en el
ranking.
- a. Cdigo:Validacin HTML & CSS
- 1. Es importante validar del HTML y la/s CSS segn las pautas de
la W3C.
- 2. Alcanzar unos mnimos para garantizar el rastreo por parte de
los
- a. Cdigo:Tamao de los ficheros
- 1. Las pginas con exceso de tamao (+/- 150 kb) pueden tener
problemas a la hora de ser cacheadas por los motores de
bsqueda.
29. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento
- b. Semntico:Seleccin de Palabras clave
- El xito de una campaa de Posicionamiento Natural pasa
irremediablemente por una buena seleccin de las palabras clave por
las que se quiere optimizar un sitio Web.
- La seleccin de las palabras clave requiere investigar
para:
-
- Descubrir cuales son los trminos por los que busca la gente y
con qu frecuencia.
-
- Cuntos y cules son los sitios web optimizados por estas
palabras clave.
- No se trata de seleccionar 10, 20, KWs y colocarlas en el ,
pensando que es el lugar ms importante.
- Tampoco se trata de trasladar la forma en la que est organizada
la empresa, ya que la forma que tienen de buscar los consumidores
puede ser totalmente distinta.
30. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento
- b. Semntico:Seleccin de Palabras clave
- Cuales son las mejores palabras clave:
- KW con un alto grado de relevancia dentro del sitio: trminos
utilizados a lo largo del contenido.
- KW con un alto volumen de bsqueda: trminos por los cuales
los
- KW con un bajo volumen de competencia: trminos con un
pequeo
- nmero de resultados en las bsquedas.
- La seleccin de las palabras clave en base a estos criterios,
incrementan la oportunidad de alcanzar un ranking dentro de los
SERPs
31. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento
- b. Semntico:Seleccin de Palabras clave
- Si no se tienen en cuenta estos aspectos, se cae en:
- Eleccin de KWs con un alto grado de popularidad + competencia =
trminos que son amplios y por los que un nmero muy elevado de
sitios estn compitiendo. Por lo tanto, se pierde la oportunidad de
destacar.
-
- Eleccin de unos objetivos o KWs poco definidas = trminos que
son
-
- tan especficos que nadie realiza bsquedas por stos.
32. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento
- Recomendaciones prcticas a la hora de seleccionar palabras
clave:
-
- Contenido del propio sitio(actual/previsin)
-
- Herramientas externas al Sitio Web:
-
- Analtica Web(palabras clave por las que recibo trfico)
-
- Herramientas de Webmaster.
-
- Campaas de PPC(impresiones, click, conversiones). Qu palabras
clave ayudan a convertir/leads de calidad.
-
- Observacin de resultados en motores de bsqueda:
-
- Saturacin de palabras claveen resultados naturales (por
ejemplo: anlisis 5 primeras posiciones)
-
- Comportamiento de Usuarios y Competencia:
-
- Herramienta de sugerencia de palabras clave (ej: Google Trends,
Google Insight, Keyword Suggestion Tool de Adwords, SEMRush,
etc)
-
- Observarcmo responden los Motores de bsqueda al comportamiento
de los usuarios : Google Instant
-
- Ver qu leest funcionando a la competencia
33. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Metadatos La
etiqueta Ttulo es el primer contenido que ven los robots de los
motores de bsqueda, es decir, es la primera informacin que tienen
sobre el Sitio Web.Lo que presentan los buscadores Lo que ve el
usuario Lo que lee el robot 34. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y
Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b.
Contenido:Metadatos La etiqueta tiene tres funciones principales:
1. Describir el contenido de la pgina de forma precisa y sucinta.
2. Servir como texto publicitario y sobre el que atraer los clicks.
3. Una buena descripcin permite incrementar de forma notoria
elclick througha la pgina al igual que un buen 35. Este es un
documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1
Aspectos On Page b. Contenido:Metadatos Lo que ven los robots de
los motores de bsqueda en el proceso de rastreo: Una misma bsqueda
por el trmino hoteles econmicos, hace que Sitios Webcon una
descripcin mayor sea limitada por Google de cara a presentar
elcontenido: 36. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para
un ptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b.
Contenido:Metadatos En resumen: 37. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1
Aspectos On Page b. Contenido:Marcado Semntico. Encabezamientos
(Headings-H1Hn-) 1. Marcar el contenido con etiquetas . 2. Utilizar
en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere
posicionar el Sitio Web. 38. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y
Estrategia para un ptimo posicionamiento
- b. Contenido:Marcado Semntico. Negritas ()
- 1. Aprovechar este marcado para destacar aquellas palabras
clave por las
- que se quiere posicionar el Sitio Web.
- 2. Marcar el contenido con la etiqueta . Siempre hacer un
uso
- equilibrado de esta etiqueta.
39. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento
- b. Contenido:Marcado Semntico.Alt y Title de imgenes
- 1. Aportar en las principales imgenes del Sitio Web un ttulo
alternativo
- donde colocar las palabras clave.
- 2. Aquellas imgenes que tengan un enlace, incluir su
ttulo.
- 3 Utilizar el tambin el title de enlace para reforzar texto que
tengan como
< a
href="http://www.muchoviaje.com/ofertas/especial/especial.asp"
title="ofertas especial"> Viajes en oferta 40. Este es un
documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1
Aspectos On Page b. Contenido:Marcado Semntico. Title de enlace
1.Utilizar el atributo Title en aquellos enlaces que sean de inters
para el posicionamiento del Sitio Web. 2. Incluir dentro de esta
etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se quiere posicionar
al Sito Web.
>>Descubre nuestro catlogo de Merchandising
41. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido:Marcado Semntico.
Migas de Pan oBreadcrumbs 1. Utilizar las migas de pan para
contextualizar la navegacin al usuario. 2. Ayuda a establecer la
estrategia de enlaces internos del Sitio Web. 3. Se contextualiza
la pgina a la que va a acceder el usuario (ej: Google ) 42. Este es
un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento 7.1
Aspectos On Page b. Contenido:Marcado Semntico. Migas de Pan
oBreadcrumbs 43. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para
un ptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido:Enlaces
internos Una estrategia de enlaces internos va ayudar a:1. Que
todas las pginas del Sitio Web estn enlazadas, y por tanto,mejorar
la indexacin del Sitio Web. 2. Mejorar la estrategia de textos de
ancla ( anchor text ) a travs de los cuales ayude a posicionar al
Sitio Web. 3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web. 44.
Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido:Otros aspectos a
tener en cuenta 1. Incluir texto de valor en imgenes. Ofrecer una
versin alternativa. Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte
a vender ms
- SEA:Mejor Agencia de Mk en Buscadores aos 2006, 07, 08 y 2009
(Fuente: Revista Interactiva 2009) h2> 45. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- b. Contenido:Otros aspectos a tener en cuenta
- Prominencia / relevancia del tema: en qu estn interesados los
usuarios.
- Proximidad de las palabras clave.
- Densidad de las palabras clave.
- No mezclar varios temas en un mismo prrafo.
- Los usuarios no se leen textos largos, debemos ser concretos y
resumir la informacin.
- Elaborar prrafos robustos. Una idea = un prrafo.
- Apoyar los prrafos con: tablas, cuadros y grficos.
- No cometer faltas de ortografa!!!
- Si nuestro contenido es bueno y nico = recibir enlaces.
46. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento 7.2 . Aspectos off page c. Enlaces entrantes
Popularidad En qu consiste el link building?Esta prctica consiste
en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un Sitio Web con
ciertas garantas de calidad, as como la viralidad del contenido
existente en el Sitio y/o su creacin a medida. Tener una buena
estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, va ayudar a
configurar el PageRank e incrementar el trfico al Sitio Web, as
como la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad al
contenido del Sitio Web. 47. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 7.Planificacin y
Estrategia para un ptimo posicionamiento 48. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
7.Planificacin y Estrategia para un ptimo posicionamiento
- c. Enlaces entrantes Popularidad
- Identificacin y seleccin de diferentes de medios sociales,
comunidades online y Sitios comunitarios. A travs de estos
soportes,el Sitio Web obtiene:
-
-
- una mayor audiencia en los motores de bsqueda,
-
-
- se ayuda a construir su reputacin y autoridad dentro de esas
comunidades,
-
-
- as como la visibilidad y presencia del negocio y/o marca
-
-
- Reputacin online en motores de bsqueda.
49. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento 7.2. Aspectos off page c. Enlaces entrantes
Popularidad La estrategia de Social Media Optimization (SMO)puede
ser realizadaprincipalmente sobre:
- Comunidades de Blogs/Bloggers
50. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 7.Planificacin y Estrategia para un ptimo
posicionamiento Impacto de uso de una plataforma social 51. Este es
un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 8. Ponderacin de las variables que intervienen en la
optimizacin SearchEngine Ranking Factors 2009:http://
www.seomoz.org / article / search -ranking- factors 52. Este es un
documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 8. Ponderacin de las variables que intervienen en la
optimizacin SearchEngine Ranking Factors 2009:http://
www.seomoz.org / article / search -ranking- factors 53. Este es un
documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 9. Qu hay que evitar: Prcticas fraudulentas Siguen siendo las
ms recurrentes: 1. Contenido oculto a. Texto blanco con fondo
blanco. b. Texto detrs de una imagen.c. Uso de hojas de estilo
(CSS) para ocultar texto.d. Configura rel tamao de fuente a
cero.(*)Hide Text AndLinks 2. Contenido duplicado Bloques de
contenido significativo que son completamente idnticos o muy
similares. Posibles soluciones: a. Bloquear versiones duplicadas b.
Usar 301c. Minimizar el uso de contenido repetido 54. Este es un
documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. 9. Qu hay que evitar: Prcticas fraudulentas Siguen siendo las
ms recurrentes: 3.Spamde Palabras Clave (Keystuffing) Repeticin
reitera de palabras clave a lo largo del documento, as como en
etiquetas especficas (metas, , en comentarios ), etc), si bien esta
prctica est bastante identificada por los motores de bsqueda.
(*)Google yKeyword Stuffing 4. Granjas de enlaces Conjunto de
sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de Mejorar su
posicionamiento en motores de bsqueda. Se persigue aumentar de
forma artificial la importancia de las pginas que forman parte de
ella. Ej:http:// www.malaspracticasseo.com / images /
captura_farm_c.png 55. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 9. Qu hay que evitar: Prcticas
fraudulentas Siguen siendo las ms recurrentes: 5. Encubrimiento de
contenido ( Cloacking ) Consiste en mostrar un contenido diferente
a los spidersde los motores De bsqueda, que a los usuarios
finales.6. Enlaces a pginas de reputacin dudosa El ser
administrados/autor de un site nos hace responsable de
loscontenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por
recursos que contienenspywareo cualquier otro tipo demalware ,los
un motoresde bsqueda podran penalizar esta pgina reduciendo su peso
para el posicionamiento o eliminndola por completo del ndice. 56.
Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. 10. Qu y cmo medios los resultados
- Una vez ejecutadas las acciones de optimizacinOn PageyOff
Pagees importante empezar a medir qu resultados tenemos, para ello,
es importante analizar:
- Junto a la Analtica Web para ver el rendimiento e impacto del
sitio web, es necesario ver cmo est siendo reconocidos por parte de
los motores de bsqueda. Por este motivo, es importante tener
habilitadas las cuentas de Webmaster de:
57. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 10. Qu y cmo medios los resultados Para llevar
acabo la analtica web del Sitio, se puede contar con herramientas
de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos
a medida, etc O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
58. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. 10. Qu y cmo medios los resultados O el uso de
herramientas gratuitas: Google Analytics 59. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qu y
cmo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas:
Google Analytics 60. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. 10. Qu y cmo medios los
resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics 61.
Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. 11. Conclusiones
- Saber los objetivos que se quieren alcanzar con una campaa
SEO.
- Realizar acciones SEO sobre un sitio web no es una accin
puntal, requiere acciones progresivas en el tiempo.
- Las posiciones dentro de los resultados naturales no pertenecen
a nadie.
- Una campaa de SEO y SEM permite tener un equilibrio de
presencia dentro de los resultados en una bsqueda.
- Necesidad de involucrar a todos los equipos de la organizacin
que formen parte de un proyecto SEO.
- Un buen posicionamiento dentro de los resultados naturales va
ayudar a tener presencia de marca y por tanto reputacin.
- Fcilmente medible el ROI, es muy difcil no obtener beneficios
si se ha realizado una campaa organizada y dedicada.
- Puedes saber en todo momento cmo est evolucionando tu sitio web
y qu cambios puedes ir introduciendo.
62. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. Segunda Parte: Workshop 63. Este es un
documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. Puntos de anlisis Los motores de bsqueda usan cientos de
factores para establecer el ranking de un sitio en losresultadosde
bsqueda. Algunos factores se conocen y estn confirmados por los
propios buscadores en comunicaciones oficiales, otros se infieren
de pruebas y tests realizados por cientos de webmasters en todo el
mundo y,publicados en foros especializados. Para tener un site con
buen posicionamiento en buscadores debemos tener una web con una
buena base SEO. Sobre esta base deben trabajarse contenidos y link
building para ir creciendo en popularidad y relevancia. 64. Este es
un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. Puntos de anlisis Algunos de los factores para garantizar la
base de trabajo slida son los siguientes:
- Urls semnticas y optimizadas
- Title y Metas personalizados
- Headings y tags semnticos
- Urls cannicas y redirecciones
- Uso de atributosALTyTITLE
- Idioma, encoding y localizacin
- Uso de herramientas de webmasters
Los factoresOn Pagerequieren modificaciones y ajustes en nuestra
plataforma y aplicacin de gestin de contenidos o en nuestras
pginas. El principal implicado en estas implementaciones es el
departamento de IT. 65. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Puntos de anlisis
- Vamos a ver un ejemplo prctico con la revisin de algunos
sites:andalucia.org y art-natura.es
66. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. Urls semnticas y optimizadas
- Las urls deben ser semnticas (incluir keywords relacionadas con
el contenido) y estructuradas(usar directorios agrupadores de
contenido y cortas (urls con 10 palabras no aportan valor)
- La definicin del mapa de urls es una labor importante que debe
realizarse al principio del proyecto. Unas urls slidas, acordes con
el modelo de datos y contenidos y escalables son una garanta en un
proyecto SEO.
En general, andalucia.org hace buen uso de las urls si bien algunas
de las urls dese pueden mejorar eliminando algunos directorios
redundantes: recurso provincia.Con una herramienta para generar
catlogos de pginas podemos obtener un inventario de las pginas del
site y analizar su estructura 67. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Title y
Metas personalizados
- Buscaremos titles y metas repetidos que puedentomarse como
contenido duplicado o suplementario por parte de los
buscadores.
- El title y meta description aparecen en los resultados de
bsqueda, as pues, funcionan tambin como claim para los usuarios o
futuros clientes.
- El texto debe estar redactado como un reclamo para el usuario y
a la vez incluir las keywords relativas a nuestro contenido.
- El title ideal es una variante optimizada del ttulo de la
pgina.
andalucia.org usa title y descriptions personalizados. Se podra
mejorar eliminando o modificando el sufijo Web oficial de turismo
de AndalucaEn cuanto a las description, se est usando el primer
prrafo del texto de la pgina, podra mejorarse usando un prrafo
dedicado slo para este fin y que resuma el contenido de la pgina.En
las pginas de eventos no se personaliza el title, todas aparecen
como Eventos 68. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Title y Metas personalizados
Otro ejemplo de una descripcin claramente mejorable: Qu es
Art-Natura? qu vende? Recordemos: 69. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Textos
accesibles
- Al hablar de robots nos referimos a las aplicaciones que usan
los motores de bsqueda para analizar las pginas y su
contenido.
- Si bien se han hecho esfuerzos en los ltimos aos para extraer
informacin de pginas en flash, se recomienda usar estos elementos
slo para ilustraciones y animaciones y, ofrecer el contenido base
en un modo accesible con HTML.
- Un tema distinto es la accesibilidad y normas WAI de las
pginas, si bien una web accesible suele implicar contenido
accesible para robots.
Art-natura.es est construida enteramente en flash, no hay textos
accesibles a los robots para identificar su contenido. Debera
buscarse una solucin para mostrar el contenido principal en html y
dejar el flash para las animaciones e ilustraciones grficas o
incluso usar tcnicas css y libreras js para estas animaciones 70.
Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. Headings y tags semnticos
- Analizaremos el cdigo fuente de distintas pginas para analizar
el uso de tags H1, H2, H3 y strong en los textos.
Andalucia.org usa H1 y H2 para el ttulo principal y apartados del
contenido, pero debera eliminar el uso de H2 en el men. Adems de
revisin manual del cdigo fuente, podemos usar herramientas tales
como plugins en Firefox para resaltar estos elementos. Ejemplo:
webdeveloper toolbar 71. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Breadcrumbs
- Los rastros de migas cumplen la funcin de gua de organizacin
del contenido y navegacin tanto para el usuario como para el
robot.
- Losbreadcrumbsproporcionan informacin sobre la estructuracin
del site al buscador.
- Adems esta informacin se incorpora a los resultados de bsqueda
y de esta forma se disponen de ms enlaces en un mismo snippet
En Andalucia.orgparece que no est identificando los elementos del
breadcrumb. Debe considerarse hacer un cambio en el separador por
uno ms sencillo como es el > 72. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
Navegacin sin javascript
- Las transiciones a otras pginas deben realizarse mediante links
accesibles para los robots, si se usan funciones javascript o
formularios estamos dificultando la tarea de indexacin.
En la seccin agenda de Andalucia.orgpodemos facilitar la indexacin
de los eventos mediante el uso de listados o bsquedas predefinidas
accesibles mediante un link, por ejemplo:un listado de links a los
eventos en cada provincia o por tipo conciertos en Andaluca Teatro
en Andaluca Agenda en Sevilla 73. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Urls
cannicas y redirecciones
- Es posible que en determinadas partes del site aparezcan links
con algn parmetro o variante en la url que lleve a la pgina. Estas
urls, al ser indexadas por los buscadores daran lugar a contenido
duplicado y esto no es deseable.
- Un ejemplo puede ser una url acabada enslash/midirectorio/ y
/midirectorio/index.php. Muestran la misma pgina con contenido
igual y se indexa por separado.
- Debe controlarse la aparicin de estas variantes y adems deben
detectarse en la pgina y redirigir a la url buena . Tambin es
posible usar tags especficos para indicar a los buscadores cul es
la url maestra .
74. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. Urls cannicas y redirecciones
- Si se ejecuta un cambio de urls porque:
- hemos cambiado nuestro esquema de urls,
- hemos actualizado la versin del site, o
- hemos decidido eliminar contenido
- Debemos garantizar que tanto usuarios como robots tengan
continuidad para evitar una pgina de No ENCONTRADA
- Esta redireccin si se hace mediante una redireccintipo
301aportar informacin al buscador de cul es la nueva direccin de la
pgina sustituida.
http://www.art-natura.es/index.html es la misma pgina que
http://www.art-natura.es/ Debera redireccionar. 75. Este es un
documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. Control enlaces rotos
- Debemos hacer controles peridicos para identificar enlaces a
pginas o archivos (js, imgenes) rotos.
- Adems de mejorar el rendimiento del site, mejoramos su
valoracin por parte de los buscadores y la percepcin del usuario es
ms positiva.
- Los esfuerzos deben comenzar por aquellas pginas ms importantes
(home, secciones) y por los errores ms comunes (imgenes rotas en
elementos comunes de navegacin, etc).
Podemos usar la informacin que nos da Google Webmaster Tools para
identificar links errneos a pginas Tambin es recomendable usar
crawlers (por ejemplo www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp)para que
revise todas las pginas, imgenes, css, js y otros recursos que
enlazamos en nuestras pginas e identificar qu pginas contienen
llamadas errneas a los mismos. 76. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Uso de
iframes
- Las nuevastcnicas de maquetaciny el uso deincludesen servidores
de aplicaciones permiten evitar el uso de los Frames.
- An as, existen webs que los incluyen en sus pginas.
- Debemos evitar el uso de frames como elementos organizadores de
la pgina y elementos de navegacin.
- Si se usa alguno, hay que tener en cuenta cmo sera la navegacin
si entramos directamente a la url del Frame desde un buscador.
77. Este es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O
AdMedia Services SL. Externalizacin js y css
- El cdigo javascript dentro del html de las pginas, los bloques
de definicin de estilos y los atributos style en los tags producen
archivos de mayor peso y con menos ratio de Contenido/Cdigo a los
ojos de los buscadores.
- Con pequeas modificaciones se puede evitar esta situacin
colocando el cdigo en archivos externos susceptibles de ser
cacheados y, mejorando por tanto la carga de la pgina y minimizando
la cantidad de cdigo javascript al final de la pgina
En andalucia.org se pueden reducir atributos de estilo, situar fx
javascript en archivos js y agrupar el cdigo de jquery en el final
de la pgina. 78. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Unificacin js y css
- Con el objetivo de mejorar el rendimiento y velocidad de carga
se pueden reducir el nmero de peticiones que hace cada pgina
(imgenes, ficheros css, ficheros js) agrupando los mismos y
minimizando las dependencias.
- Adems el factor de velocidad de carga es tenido en cuenta por
Google desde hace unos meses.
- Es por tanto una modificacin que slo aporta ventajas.
Las pginas de andalucia.org llaman a numerosos scripts, el
rendimiento podra mejorarse unificndolos Herramientas como Firebug
para Firefox ayudan a analizar todos los elementos que se cargan al
llamar a una pgina 79. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Uso de atributos ALT y TITLE
- Mediante los atributos y se pretende aportar informacin para
los usuarios que describan las imgenes o dnde nos lleva el enlace
que pinchamos.
- Esta informacin se hace imprescindible si se persigue tener un
sitio con accesibilidad.
- Estos datos son usados por los buscadores para recoger ms
informacin sobre las imgenes del sitio o los enlaces internos.
Las fotos presentes en Andalucia.org tienen atributos alt y title,
usan el mismo texto que los ttulos de la pgina y sera ms productivo
usar campos especficos. 80. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Cabeceras Httpd
- Los servidores web envan informacin extra sobre los archivos
que sirven mediante las cabeceras httpd. Esta informacin es
interpretada por los navegadores y sistemas intermedios.
- Con la correcta configuracin de algunas de esas cabeceras se
puede lograr que el navegadorcacheeaquella informacin menos
cambiante y de este modo reducir las peticiones a servidor,
reduciendo el ancho de banda, mejorando la velocidad de carga y el
rendimiento del server.
- Algunas de las cabeceras a configurar, son aquellas para
establecer cach (last-modified, cache-control, e-tag) y otras para
usar la compresin de datos gzip ( content-encoding)
- La compresin y cacheo se hacen necesarias en ficheros grandes
como son las libreras jQuery que pesan ms de 150Kb y quedan
comprimidas en menos de 20Kb.
- En sitios de envergadura hay que plantear el rendimiento de la
plataforma tecnolgica para tener tiempos de respuesta razonables en
altos volmenes de trfico.
Firebug para Firefox es una herramienta imprescindible para
controlar las cabeceras y el cacheo de componentes. Otros plugins
que pueden usarse son: Live htttp headers y Tamper Data 81. Este es
un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services
SL. Idioma y encoding y localizacin
- Los buscadores tienen versiones locales por pas e idioma que
pueden mostrar resultados diferentes segn la localizacin del
usuario y versin solicitada.
- Si no se ha informado al buscador correctamente del idioma en
el que est nuestro site corremos el riesgo de que nos posicione
mejor en los resultados globales (google.com) que en los locales
(google.es). Un factor a considerar es la ubicacin geogrfica de
nuestra IP. Es conveniente que la IP de nuestros servidores se
corresponda con el pas donde est nuestro mercado mayoritario.
- Adems de usar las herramientas de webmasters de los buscadores
para indicar esa preferencia podemos usar cabeceras y metas para
reforzar la informacin.
El idioma del contenido es una de las opciones que podemos
configurar en Google Webmaster Tools 82. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
Herramientas Webmasters
- Los principales buscadores ofrecen herramientas para los
webmasters de los sitios web para ofrecer informacin sobre cmo son
indexados los sitios y errores detectados.
- Es importante dar de alta nuestros sitios en estas herramientas
para obtener toda la informacin disponible y detectar errores:
pginas 404, title y metas, duplicados
- Adems ofrece informacin extra sobre: enlaces entrantes, queries
de entrada y velocidad de carga, etc.
- Una de las funcionalidades principales es la de poder dar de
alta catlogos de urls de nuestro site para ayudar a una indexacin
ms rpida
Si bien la principal es Google Webmasters tools, no hay que olvidar
Yahoo SiteExplorer y Bing toolbox 83. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
Herramientas Webmasters 84. Este es un documento confidencial.
Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Herramientas
Webmasters 85. Este es un documento confidencial. Copyright
2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Herramientas Webmasters 86. Este
es un documento confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia
Services SL. Herramientas Webmasters 87. Este es un documento
confidencial. Copyright 2004-2010 T2O AdMedia Services SL. Dudas?
Preguntas? 88. GRACIAS POR VUESTRA ATENCIN! La presentacin la podis
descargar de:http:// www.slideshare.net /t2omedia/ Podemos seguir
hablando:Twitter:twitter.com/t2omedia twitter.com/esther_checa
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