Post on 30-Aug-2020
POLITICA COMMERCIALE TV 1 MARZO – 6 GIUGNO 2020
• Offerta Warner Media
• Profilo e ascolti
• Palinsesto editoriale
• Palinsesto pubblicitario e listino acquisti
• Moduli
• Iniziative speciali
• Sponsorship & promotion: case history e creatività
• Supplementi e coefficienti
INDICE
I Nostri Brand
L’OFFERTA WARNERMEDIA ADVERTISING
2 CANALI TV 300 CONTENUTI ON DEMAND
2 SITI 18 APP
8 CANALI YOUTUBE
OPPORTUNITÀ ADV
TABELLARE ADV + INIZIATIVE SPECIALI
PRE-ROLL + INIZIATIVE SPECIALI
PRE-ROLL + DISPLAY + NATIVE + INIZIATIVE SPECIALI
PRE-ROLL + BUMPER + SPONSORSHIP +
BRANDED CONTENT
OBIETTIVI
AWARENESS - INTEREST AWARENESS - INTEREST AWARENESS-INTEREST-PURCHASE INTEREST-PURCHASE
Fonte Auditel 2019
CANALE KIDS PAY 1 °
Nel 2019 CARTOON NETWORK si conferma il canale kids più visto sulla piattaforma SKY dal target bambini 4-14, 4-10 e sul focus target 6-10 anni e sugli individui 4+.
L’OFFERTA TV
Il canale dei classici di animazione WARNER BROS., HANNA & BARBERA, più amati dai bambini. Target 4-6 anni
IL PROFILO
IN MODO COMPLEMENTARE, IL 70% DEI BAMBINI DI BOOMERANG HA UN’ETÀ
COMPRESA TRA I 4 ED I 7 ANNI.
IL 60% DEI BAMBINI DI CARTOON NETWORK HA UN’ETÀ COMPRESA TRA I 6 E I 9 ANNI.
4-5
6-7 8-10
11-14 4-5
6-7
8-10
11-14
Fonte Auditel 2019
LA CAPACITÀ DI SPESA
Fonte Auditel 2019
L’OFFERTA WARNER MEDIA, COSI’ COME L’INTERO COMPARTO SAT, SI CARATTERIZZA PER UN PROFILO D’ASCOLTO CON ELEVATE CAPACITA’ DI SPESA E CONSUMO
11% 5%
17% 30%
46% 42%
20% 22%
6%
TURNER KIDS DTT
Alta
Medio Alta
Media
Medio Bassa
Bassa
Le classi socio economiche Auditel
10% della popolazione
20% della popolazione
35% della popolazione
20% della popolazione
15% della popolazione
Il 94% dell’audience di Cartoon Network e
Boomerang appartiene alle CSE Alta, Medio
Alta e Media
Warner Media
Composizione dell’ascolto televisivo (ADH%) – tgt Indivdui
Su BOOMERANG i top show sono Scooby Doo e Doraemon. In particolare Scooby raggiunge ogni mese circa 300 mila contatti kids e oltre 600 mila contatti individui. Molto bene Ben 10 su Boomerang, con picchi di ascolto di circa 20 mila amr kids!
Teen Titans Go!, Gumball e Craig of the Creek si confermano top show di CARTOON NEWORK. TTG e Gumball raggiungono ogni mese circa 600 mila contatti kids medi e oltre 1.3 milioni contatti sugli individui. Craig raggiunge circa 500 mila contatti kids e 1 Mio contatti individui.
GLI ASCOLTI TOP SHOW
Fonte Auditel 2019
PALINSESTO EDITORIALE
MARZO 26 MARZO/5 APRILE
In arrivo in primavera, il canale interamente dedicato ad una delle serie più
amate dai bambini: Lo Straordinario Mondo di Gumball. In esclusiva su CN +1.
APRILE POWER PLAYERS
NUOVA SERIE
THUNDERCATS ROAR NUOVA SERIE
MAGGIO MAO MAO
NUOVI EPISODI
POWER RANGERS NUOVA SERIE
GIUGNO APPLE & ONION
NUOVI EPISODI
GLI ACCHIAPPAMOSTRI NUOVA SERIE
PALINSESTO EDITORIALE
MARZO SCOOBY-DOO and GUESS WHO?
NUOVI EPISODI
YABBA DABBA DINOSAURS NUOVA SERIE
TOM and JERRY NUOVI EPISODI
APRILE
MAGGIO BEN 10
NUOVI EPISODI
AGENTE BINKY NUOVA SERIE
GIUGNO POP UP CHANNEL
LOONEY TUNES
DORAEMON NUOVI EPISODI
Dal 4 al 14 Giugno Boomerang +1 si trasformerà nel canale dedicato ad una delle serie classiche più viste e amate dai bambini: i Looney Tunes.
PALINSESTO PUBBLICITARIO
E LISTINO ACQUISTI
UNA NUOVA POLITICA
REDISTRIBUZIONE BREAK SHARE OF VOICE
Un palinsesto pubblicitario molto attento alle dinamiche dell’audience:
break distribuiti nei momenti di maggior ascolto dei canali!
Fasce senza interruzioni pubblicitarie in
punti ora specifici e differenti tra Cartoon Network e Boomerang*.
Durata dei break ridotta (2’ o massimo 3’)
per una maggior visibilità dei brand negli spazi pubblicitari
Per ogni ora,
un massimo di 6 minuti di pubblicità (3 break da 2 minuti o 2 break da 3 minuti)
*la modifica del palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime da aprile 2020
PALINSESTO PUBBLICITARIO
DOM LUN MAR MER GIO VEN SAB07:00
09:00
13:0013:30
17:00
22:00
MORNING
NO AD
AFTERNOON
EVENING
*Il palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime con le fasce orarie della nuova politica a partire da aprile 2020
PALINSESTO PUBBLICITARIO
DOM LUN MAR MER GIO VEN SAB07:00
09:00
10:00
12:30
13:30
17:00
22:00
COLAZIONE
NO AD
PRANZO
CENA
LISTINO ACQUISTO A MODULO
7.00-9.00 700 €
13.30-17.00 1.200 €
17.00-22.00 1.550 €
MORNING
AFTERNOON
EVENING
1 MARZO– 6 GIUGNO 2020
Listino Tabellare 30’’
Acquisto in Modulo
7.00-9.00
13.00-17.00
Lun/ven
Lun/ven
Lun/dom
Sab/dom
Sab/dom
*Il palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime con le fasce orarie della nuova politica a partire da aprile 2020
LISTINO ACQUISTO A MODULO
+ 1 MARZO– 6 GIUGNO 2020
Listino Tabellare 30’’
Acquisto in Modulo
7.00-9.00 250€
12.30-17.00 300€
17.00-22.00 475€
COLAZIONE
PRANZO
CENA
7.00-10.00
13.30-17.00
Lun/ven
Lun/ven
Lun/dom
Sab/dom
Sab/dom
MODULI
MODULO CARTOON NETWORK
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
SPOT TABELLARE 30’’
AFTERNOON
MORNING
30 30
15
EVENING 45 45
15
Listino 30”
€ 116.250
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
180 Tot.passaggi
10,5 Grp’s 4-10
12,1 Grp’s 6-10
MODULO BOOMERANG
PRANZO
COLAZIONE
CENA Listino 30”
€ 33.250
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
180 Tot.passaggi
3,9 Grp’s 4-10
5,5 Grp’s 4-7
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
SPOT TABELLARE 30’’
35 35
15
40 40
15
SPONSORSHIP & PROMOTION: GLI SPAZI MEDIA
LE INIZIATIVE SPECIALI
Sponsorizzazione
Fasce
Pacchetto
Shuttle Diari Top Spot
Countdown
cinema Cornice edicola
Esempio di grafica billboard
SPONSORIZZAZIONE FASCE TOP MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) BILLBOARD 15’’ In/Out
OBIETTIVO Sfruttare le performance delle fasce orarie TOP selezionate
PROGRAMMAZIONE BILLBOARD Ogni giorno dal Lunedì alla Domenica Dalle 7:00 alle 9:00 - 13:00 alle 15:00 - dalle 17:00 alle 20:00
Dettaglio composizione Modulo Settimanale
Listino 15”: € 103.513
196 Tot.passaggi
10,9 Grp’s 4-10
AFTERNOON
MORNING
28 28
28
EVENING 42 42
28
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) BILLBOARD 15’’ In/Out
OBIETTIVO Sfruttare le performance delle fasce orarie TOP selezionate
PROGRAMMAZIONE BILLBOARD: Ogni giorno dal Lunedì alla Domenica Dalle 7:00 alle 9:00 WD (dalle 8:00 alle 10:00 WE) Dalle 13:00 alle 15:00 - dalle 17:00 alle 20:00
Esempio di grafica billboard
SPONSORIZZAZIONE FASCE TOP
Dettaglio composizione Modulo Settimanale
Listino 15”: € 41.475
260 Tot.passaggi
5,6 Grp’s 4-10
PRANZO
COLAZIONE
46 46
28
CENA 56 56
28
PACCHETTO SHUTTLE
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE 15’’ COUNTDOWN BREAK
POSIZIONE UNICA
OBIETTIVO
Riservare in esclusiva l’ultima posizione del break ai clienti del pacchetto Shuttle
DETTAGLI
Pacchetto settimanale dalla domenica al sabato
Formato: iniziativa speciale 15’’ incorniciata con animazione countdown al termine del break
Esempio grafica billboard per Cartoon Network e Boomerang
PACCHETTO SHUTTLE
AFTERNOON
MORNING
25 25
10
EVENING 40 40
10
Listino 15”
€ 103.950
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE ‘SHUTTLE’ 15’’
150 Tot.passaggi
8,9 Grp’s 4-10
10,2 Grp’s 6-10
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE ‘SHUTTLE’ 15’’
PRANZO
COLAZIONE
30 30
10
CENA 35 35
10
Listino 15”
€ 29.531
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
150 Tot.passaggi
3,3 Grp’s 4-10
4,7 Grp’s 4-7
PACCHETTO SHUTTLE
DIARI
AFTERNOON
MORNING
EVENING Listino 15”
€ 86.625
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
DIARI 15’’
150 Tot.passaggi
8,9 Grp’s 4-10
10,2 Grp’s 6-10 25 25
10
40 40
10
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
DIARI 15’’
PRANZO
COLAZIONE
CENA Listino 15”
€ 24.609
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
150 Tot.passaggi
3,3 Grp’s 4-10
4,7 Grp’s 4-7
DIARI
30 30
10
35 35
10
Il TOP SPOT E’ IN POSIZIONE ESCLUSIVA ed è il formato disponibile su CN e BOOM con cornice e posizione di rilevo fuori dal break pubblicitario. OBIETTIVO: riservare in esclusiva la posizione fuori dal break
SHOW COMMERCIAL
BREAK SHOW
TOP
SP
OT
BU
MPE
R O
PEN
B
REA
K
BU
MPE
R C
LOSE
B
REA
K
PR
OM
O
EDIT
OR
IALE
PR
OM
O
EDIT
OR
IALE
PACCHETTO TOP SPOT
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) Formato: Spot 15’’ incorniciato in speciale billboard animato
PACCHETTO TOP SPOT
AFTERNOON
MORNING
25 25
10
EVENING 40 40
10
Listino 15” - € 103.950
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE ‘TOP SPOT’ 15’’
150 Tot.passaggi
8,9 Grp’s 4-10
10,2 Grp’s 6-10
Richiesta netta 15” - € 7.000
PACCHETTO TOP SPOT MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
INIZIATIVA SPECIALE ‘TOP SPOT’ 15’’
PRANZO
COLAZIONE
30 30
10
CENA 35 35
10
Listino 15” - € 29.531
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale
150 Tot.passaggi
3,3 Grp’s 4-10
4,7 Grp’s 4-7
Richiesta netta 15” - € 2.000
OBIETTIVO
Incrementare l’attesa e l’attenzione sull’uscita di un film o di un prodotto
DETTAGLI
MODULO DI OTTO GIORNI
FORMATO: 20’’ (15’’+5’’)
A partire dai 7 giorni precedenti l’uscita del film o del prodotto, in Tv verrà pianificato uno spot da 20’’ con il conto alla rovescia (da -7, ad oggi al cinema/nei negozi).
Il cliente fornirà lo spot da 15’’ che sarà integrato nella cornice di canale con il count down, per una durata totale di 20’’.
Esempio di grafica billboard CN
Esempio di grafica billboard Boomerang
COUNT DOWN
EDICOLA
DETTAGLI: FORMATO SPECIALE PER COMUNICARE TUTTE LE NOVITA’ PROVENIENTI DAL MONDO EDICOLA Dopo una animazione di apertura, il frame EDICOLA andrà ad incorniciare lo spot del cliente evidenziando la comunicazione.
Durata Format: 5 sec (3 sec di apertura + 2 sec di chiusura) + spot del cliente
SPOT DEL CLIENTE
SPONSORSHIP & PROMOTION:
CASE HISTORY E CREATIVITA’
SPONSORSHIP & PROMOTION PROGETTI DI COMUNICAZIONE PER OGNI ESIGENZA
FRAMESPOT SPONSORSHIP IDENT
LONG FORMAT
NEWS
ORIGINAL PRODUCTION
SPECIAL
BUMPER
SHUTTLE
COUNTDOWN
RICH MEDIA
SCHEDE PERSONAGGI
APP BRANDED CONTENT
Con un’ampia gamma di case history a disposizione siamo in grado di elaborare per i nostri partner un piano di comunicazione integrato e personalizzato per qualsiasi esigenza.
Dai formati più tradizionali a vere e proprie produzioni originali, possiamo raggiungere il nostro target con output originali e coinvolgenti sfruttando tutti i touchpoint a disposizione – TV, WEB, APP, YOUTUBE e
SOCIAL – in un ambiente sicuro e controllato.
FORMATI SPECIALI PERSONALIZZATI
BUMPER
Una cornice dedicate ai prodotti collezionabili e
venduti in edicola.
Un formato breve posto fuori break in apertura e chiusura
dello stesso. Garantisce ampia visibilità.
Un formato, con una cornice personalizzata, che viene
posizionato ultimo in break e riporta un conto alla rovescia alla
fine dello spot da 15”.
SHUTTLE
CORNICE EDICOLA
FORMATI SPECIALI PERSONALIZZATI
Uno spot 10” personalizzato con un conto alla rovescia all’uscita del prodotto. Si può pianificare
con alta frequenza.
Un formato di durata variabile, adatto a comunicare tutte le
novità.
Uno spot che aiuta a presentare i personaggi di un
film o di un nuovo gioco.
COUNT DOWN
NEWS
SCHEDE PERSONAGGI
BEN 10 CREA LA CHALLENGE
CAMPAGNA TV TOP&TAIL: apertura e chiusura break
CAMPAGNA WEB Gallery branded content & formati web
CAMPAGNA YOUTUBE Video ‘’Crea la challenge’’ e Sponsorship video Ben 10
Per il lancio dei nuovi giocattoli di Ben 10-Giochi Preziosi, Warner Media ha realizzato un progetto ad hoc con la produzione di:
• Video di Branded content in Stop Motion interattivi pianificati sul canali You tube di Cartoon Network.
• 1 formato speciale per lo spot TV: Top & Tail
• 1 formato MPU, un leaderboard ed un pre roll per le APP ed i siti web.
La pianificazione media ha quindi coperto tutti i mezzi disponibili seguendo così la programmazione editoriale di Ben 10.
DUE DIVERSI SPOT POSIZIONATI IN RIGORE: 1. Il primo video da 5’’ in apertura di break farà
una domanda ai bambini e li inviterà ad attendere la fine della pausa pubblicitaria per scoprire la risposta.
2. Il secondo video da 20’’ posto in chiusura di
break risponderà al quesito posto in apertura.
All’interno del minisito di Ben 10 su CN.it abbiamo caricato una parte dei video realizzati, raggiungibili dai formati web pianificati.
I video interattivi realizzati con i giocattoli di Ben 10, sono stati caricati sul canale YT di CN. In ogni video era possibile scegliere il finale, il bambino poteva decidere in quale eroe trasformare Ben 10 cliccando semplicemente sul link in sovraimpressione. In più GP ha sponsorizzato i video di Ben 10 con un pre roll.
CASE HISTORY: BRANDED CONTENT
CASE HISTORY: CAMPAGNA CROSS-MEDIALE
CAMPAGNA TV Promo 30’’, 15’’, 10’’, Oxtel e Squeeze 15’’
CAMPAGNA WEB Minisito concorso e formati WEB su Cartoonnetwork.it
CONCORSO CARTOON NETWORK LEGO DAYS
Durante la programmazione del POP UP Channel LEGO DAYS, durata 10 giorni, abbiamo sostenuto il brand Lego attraverso un’attività concorsuale integrata con
una pianificazione commerciale. La promozione del concorso TV prevedeva diversi formati spot, Oxtel visibili durante gli show e Squeeze editoriali al termine del
programma. La call to Action invitava i bambini a seguire il canale per scoprire il personaggio del giorno e rispondere sul sito di CN.
Su CN.it abbiamo quindi creato una pagina dedicata al concorso e raggiungibile dai formati editoriali e commerciali pianificati sul sito e sulle APP.
PERIODO: 2 settimane
Lanci dell’applicazione: 228.000
Visite: 190.000
Unique visitors: 66.000
Interazioni: 1.800.000
SPONSORIZZAZIONE CENTRO CAMPO
SPONSORIZZAZIONE BORDO CAMPO
PREROLL
FORMATI ADV SU APP MOBILE TOON CUP
SUPPLEMENTI E COEFFICIENTI
SUPPLEMENTI E COEFFICIENTI
CALCOLO LISTINO
10’’ Co-mktg 2 prodotti 85% 15’’ Co-mktg 2 prodotti 100% 30’’ Co-mktg 2 prodotti 140%
TABELLA COEFFICIENTI DI CALCOLO LISTINO CO-MARKETING
SULLA PIANIFICAZIONE IN LIBERA E’ PREVISTA UNA MAGGIORAZIONE DEL LISTINO PARI AL +20%
PER LE PRIME E ULTIME POSIZIONE E’ PREVISTA UNA MAGGIORAZIONE ULTERIORE DEL +20%
THANK YOU!