Post on 16-Apr-2015
Nelson Wendta l i m e n t o s
Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação
“ “ Promoção 40 Anos “Promoção 40 Anos “
Nelson Wendt Nelson Wendt
AlimentosAlimentos
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Público-AlvoPúblico-Alvo
• Universalidade de consumidores das marcas produzidas pela Nelson Wendt Alimentos, tanto do sexo feminino como do masculino, de todas as classes sociais do mercado brasileiro.
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Objetivos de ComunicaçãoObjetivos de Comunicação
Qualitativos• Reforçar a consciência de marca entre os
consumidores.• Diferenciar o produto dos demais
concorrentes que não estão realizando ações promocionais.
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Objetivos de ComunicaçãoObjetivos de Comunicação
Quantitativos• Aumentar o volume de vendas no período
da promoção em 25%.• Aumentar a venda do mix de produtos da
empresa, proporcionando maior visibilidade à marca
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EstratégiaEstratégia
• Mensagem/Tema: “40 anos, 40 prêmios”.• Estrutura usada: Trabalhar o apelo
promocional criando uma interação entre o consumidor e a marca.
• Canais de comunicação: serão usados a embalagem, o ponto-de-venda e rádios.
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Sistemática da PromoçãoSistemática da Promoção
• A promoção compreenderá o sorteio de 40 prêmios aos consumidores participantes, estes deverão preencher o cupom que está impresso nas embalagens e depositá-los nas urnas que estarão nos pontos-de-venda ou enviá-lo pelo correio para a nossa caixa postal.
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Sistemática da PromoçãoSistemática da Promoção
• Quanto as embalagens que não contém o cupom, os consumidores deverão ser instruídos a colocarem seus dados juntamente com um código de barras de qualquer uma das marcas participantes da promoção num envolope e depositá-lo na urna ou enviá-lo a nossa caixa postal.
• Marcas participantes: Emoções, Super Garibaldo, Garibaldo e Danói.
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Sistemática da PromoçãoSistemática da Promoção
• O período da promoção será de 15 de outubro até 05 de março de 2005 (prazo para envio de cupons) e sorteio no dia 26 de março.
• O representante e sua equipe deverão destacar a promoção nas lojas dos clientes, utilizando para tanto o material de merchandising que foi confeccionado com o tema da promoção.
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MerchandisingMerchandising
• Estará disponível no site um manual para colocação do material nos PDV’s para ser impresso e entregue aos promotores.
• Serão enviados splashs, em dois tamanhos, para a colocação em prateleiras e também para colocação em “gaiolas”.
• Faixas de gôndola para destaque de pontos extras e urnas para captação dos cupons.
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SplashSplash
• A escolha de splashs como material de divulgação se deu pela facilidade de colocação e também por não haver rejeição dos varejistas a este tipo de mídia.
• Nas negociações devemos lembrar aos compradores que colocaremos estas mídias nos pontos-de-venda pois isto ajudará a “rodar” o produto mais rapidamente.
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SplashSplash
• Teremos dois tipos de splash, um menor, para ser pendurado nas prateleiras e outro maior para ser colocado nos pontos-de-venda onde houver gaiolas ou até mesmo colados nas paredes ou colunas.
• Os splashs são de fundamental importância pois chamam a atenção do consumidor levando-o a pegar o produto para informar-se sobre a promoção.
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Cupom - EmbalagensCupom - Embalagens
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Splashs - dois tamanhosSplashs - dois tamanhos
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TesteiraTesteira
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Faixa de GôndolaFaixa de Gôndola
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UrnaUrna
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RádiosRádios
• Teremos também o apoio de rádios com um jingle de 30” (disponível no nosso site)
• Como ainda estamos fazendo o fechamento das rádios, estaremos informando posteriormente quais as rádios contratadas.
• O período de rádios será de 15 de nov a 15 de dez/2004 e 01 de jan a 15 de jan/2005.
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Mensagem FinalMensagem Final• Estamos novamente em meio a mais uma
promoção buscando diferenciar nossa marca da concorrência, aumentar a rotatividade e proporcionar uma interação entre nós e os consumidores. Estaremos engajados para que tudo transcorra da melhor forma, mas neste momento o teu trabalho, representante, será o fator chave para o sucesso. Vai em frente, preenche os PDV’s com o material de merchandising e faz a promoção“saltar aos olhos do consumidor.
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DúvidasDúvidas
• Quaisquer dúvidas: Entrar em contato com Nelson Wendt Alimentos, com Jones, Márcio ou Berenice.