Post on 21-Oct-2014
description
Marki piwa na Facebooku
Analiza w oparciu o dane FanPage Trendera
Marcin NagrabaDr Jan Zając
Zestawienie fanpage’yW zestawieniu* brano pod uwagę:– 5 fanpage’y marek Kompanii Piwowarskiej
– 5 fanpage’y marek Grupy Żywiec
– 5 fanpage’y innych marek
– 2 fanpage miłośników piwa
Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011
Zestawienie wybranych fanpage’ów
Najliczniejszym fanpage’m jest Haineken, jest to
jedyny profil tej marki o charakterze
międzynarodowym
Wśród marek KP najliczniejszą grupę fanów
posiada Tyskie
Wśród marek GŻ w Polsce – Desperados
Liczba fanów
Kompania Piwowarska liczba fanówGrolsh Polska 5 721Lech 14 903Tyskie 84 863Wojak 311Żubr 4 320
Grupa Żywiec liczba fanówDesperados Polska 66 591Heineken 1 200 689Specjal 2 932Warka 36 017Żywiec 28 068
Inne marki liczba fanówBudweiser (Drevny Kocur) 38 761Ciechan Miodowe 17 588Łomża Eksport 2 479Łomża Niepasteryzowane 16 125Okocim 2 332
Miłośnicy piwa liczba fanówPiwo 23 433Wyloguj się i chodź na piwo 13 819
Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011
Dużą liczbą fanów mogą pochwalić się lokalne
marki – Ciechan Miodowe i Łomża
Niepasteryzowane
Ważną i niezagospodarowaną przez marki grupę
stanowią miłośnicy piwa
Więcej fanów angażują marki Grupy
Żywiec niż Kompanii Piwowarskiej
Lech i Wojak aktywizują nikłą część
swoich fanów
Aktywności fanów
Kompania Piwowarska % aktywnych fanówGrolsh Polska 1,29%Lech 0,44%Tyskie 1,75%Wojak 0,64%Żubr 2,85%
Grupa Żywiec % aktywnych fanówDesperados Polska 4,41%Heineken 1,49%Specjal 4,77%Warka 2,04%Żywiec 3,17%
Inne marki % aktywnych fanówBudweiser (Drevny Kocur) 0,02%Ciechan Miodowe 0,18%Łomża Eksport 0,08%Łomża Niepasteryzowane 6,99%Okocim 3,22%
Miłośnicy piwa % aktywnych fanówPiwo 8,13%Wyloguj się i chodź na piwo 3,79%
Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011
Najlepiej aktywizują swoich fanów
profile miłośników piwa – zwłaszcza Piwo
Wśród marek piw najwięcej aktywnych
fanów ma Łomża Niepasteryzowane
Wiele marek w zasadzie nie angażuje
swoich fanow (np. Budweiser, Łomża
Eksport).
Marki Grupy Żywiec sprawniej
angażują aktywnych fanów od
marek Kompanii Piwowarskiej
Wśród marek KP najlepiej
angażuje Żubr, wśród GŻ Specjal
Porównanie aktywności fanów
Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011
Kompania Piwowarska aktywność na 1000 fanów Grolsh Polska 51Lech 28Tyskie 39Wojak 32Żubr 81
Grupa Żywiec aktywność na 1000 fanów Desperados Polska 112Heineken 34Specjal 136Warka 73Żywiec 63
Inne marki aktywność na 1000 fanów Budweiser (Drevny…) 1Ciechan Miodowe 5Łomża Eksport 6Łomża Niepasteryzowane 198Okocim 97
Miłośnicy piwa aktywność na 1000 fanów Piwo 361Wyloguj się i chodź… 82
Najbardziej zaangażowanych
aktywnych fanów posiada Piwo
Bardzo dobrze radzi sobie fanpage
Łomża Niepasteryzowane
Najsłabiej w zestawieniu
wypadają Budweiser, Ciechan
Miodowe, Łomża Eksport
Co aktywizowało fanów - Grolsh
Najlepiej aktywizowały fanów posty o tematyce konkursowej i rozrywkowej. Wśród najaktywniejszych fanów Grolsha znajduje się fanpage Brama Jazz Cafe
Co aktywizowało fanów - Tyskie
Najpopularniejsze treści na profilu Tyskie dotyczyły rozrywki, z tego tylko jeden bezpośrednio dotyczył marki. Wśród najaktywniejszych fanów marki znajdują się fanpage Event Maker oraz Marihuana „Jestem za legalizacja”
Co aktywizowało fanów - Żubr
Najpopularniejsze posty Żubra dotyczyły ciekawostek oraz zabawnej grafiki luźno związanej z marką.
Najpopularniejsze posty na tym międzynarodowym fanpage’u dotyczyły zdarzeń mających
miejsce w badanym okresie. Mimo ze nie były one związane z marką,
starano się do nich wprowadzić pewne jej elementy
Co aktywizowało fanów - Heineken
Najpopularniejsze posty na tym profilu były okolicznościowe, dotyczyły również nowego spotu reklamowego oraz sugestii do zapraszania znajomych na fanpage’a. Wśród najaktywniejszych fanów marki można znaleźć fanpage I love UAM.
Co aktywizowało fanów - Specjal
Profil Żywca od dłuższego czasu najbardziej aktywizuje swoich fanów zabawnymi infografikami. Innym popularnym wpisem był ten, dotyczący dnia kobiet.
Co aktywizowało fanów - HeinekenCo aktywizowało fanów - Żywiec
Najpopularniejsze wpisy na tablicy Łomży Niepasteryzowanej dotyczą rozrywkowej aplikacji a także zabawnego filmiku umieszczonego w serwisie YouTube.
Co aktywizowało fanów – Łomża Niepasteryzowane
Praktycznie wszystkie wpisy na profilu Piwo mają charakter rozrywkowy związanych ze zwyczajami picia piwa. Społeczność o dużym potencjale, niewykorzystana marketingowo
Co aktywizowało fanów - Piwo
Kolejna społeczność o charakterze rozrywkowym , związana z piciem piwa. Na profilu aktywne są także fanpage EDO Fusion Japaniese Restaurant, Monopolowy.pl oraz Bez Popitki
Co aktywizowało fanów – Wyloguj się i chodź na piwo
Podsumowanie fanpage’ówKompania Piwowarska liczba fanów % aktywnych fanów aktywność na 1000 fanów
Grolsh Polska 5 721 1,29% 51Lech 14 903 0,44% 28Tyskie 84 863 1,75% 39Wojak 311 0,64% 32Żubr 4 320 2,85% 81Grupa Żywiec liczba fanów % aktywnych fanów aktywność na 1000 fanów Desperados Polska 66 591 4,41% 112Heineken 1 200 689 1,49% 34Specjal 2 932 4,77% 136Warka 36 017 2,04% 73Żywiec 28 068 3,17% 63Inne marki liczba fanów % aktywnych fanów aktywność na 1000 fanów Budweiser (Drevny Kocur) 38 761 0,02% 1Ciechan Miodowe 17 588 0,18% 5Łomża Eksport 2 479 0,08% 6Łomża Niepasteryzowane 16 125 6,99% 198Okocim 2 332 3,22% 97Miłośnicy piwa liczba fanów % aktywnych fanów aktywność na 1000 fanów Piwo 23 433 8,13% 361Wyloguj się i chodź na piwo 13 819 3,79% 82
Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011
Podsumowanie Fanpage’y
Najpopularniejsze posty obu firm mają zazwyczaj podobną – rozrywkową tematykę.
Post Warki to kopia jednego z najpopularniejszych postów z tablicy Heinekena
Bardzo słabe reakcje fanów na posty profilu Wojak i Lech
Wyraźna różnica w poziomie aktywności fanów Kompanii Piwowarskiej i Grupy Żywiec
Kompania Piwowarska treść najpopularniejszego wpisu komentarze lubię to data
Grolsh PolskaKto, na imprezie "Urodziny Vintage INDIE Party", zagra o godz.: 24:00? Przypominamy: wygrywa pierwszych 8 pełnoletnich osób, które podadzą w komentarzu prawidłową odpowiedź.
13 311-03
Lech W zgodzie z naturą. [zdjecie etykiety piwa w plenerze] 0 6 03-03
Tyskie Benjamin Franklin powiedział: „Piwo jest dowodem na to, że Bóg nas kocha i chce, byśmy byli szczęśliwi.”. 26 426 18-02
Wojak <3 0 2 13-03Żubr Żubr. Mu się należy. [zabawna grafika] 2 60 10-03
Grupa Żywiec treść najpopularniejszego wpisu komentarze lubię to data Desperados Polska Idziesz dzisiaj na Desperadosa? a) Tak, jak najbardziej! b) Nie! Nie odmówię! 52 269 09-03
Heineken ‘The King's HEINEKEN’… ‘Rebel Without a HEINEKEN’… ‘The Wizard of HEINEKEN’… Share your film titles in honour of the Oscars and we'll repost our favourite! 1413 5098 25-02
Specjal [link do filu - reklamy piwa Specjal] 4 56 09-03
WarkaW weekendowym nastroju zamieniamy kultowe filmy na piwne pozycje. Nasze propozycje to "Kill Beer" oraz "Matrix Beer Evolution" Ciekawi jesteśmy, co Wy byście obejrzeli? 74 32 12-03
Żywiec "Prawdziwy mężczyzna nigdy nie kończy!" Przeczytajcie nowy felieton i napiszcie, czy zgadzacie się z tym hasłem… [zabawna grafika] 31 185 25-02
Podsumowanie Fanpage’y
Brak interakcji na posty umieszczane na profilu Łomża Export
Niska aktywność fanów pod najpopularniejszym postami Ciechan Miodowe oraz Okocim
Bardzo duża aktywność fanów pod postami na obu profilów miłośników piwa
Inne marki treść najpopularniejszego wpisu komentarze lubię to data
Budweiser Za oknem zrobiło się ciepło, więc wszystkie wiewiórki wychodzą z
ukrycia.nie uwierzycie gdzie bylem jak mnie nie było.. 21 25 15-03Ciechan Miodowe "jak kręcić dobre szpule na manieczkach" [rekalama Heinekena] 1 16 13-03
Łomża Eksport Łomża Miodowa jest ZAJEBISTA ! 0 0 28-02Łomża
Niepasteryzowane;-) przed wypiciem bączka dziadek siedział na bujanym fotelu, a
po.... ;-))szybka zagadka; ile bączków potrzeba, żeby tak wczuć się w muzykę ? [film] 43 176 28-02
OkocimŚwiat bez mężczyzn, byłby zapewne światem bez piwa. Nie
będziemy rozwijać tej myśli, wszyscy wiedzą o co chodzi. Panowie, Wasz dzień, Wasze zdrowie! 4 27 10-03
Miłośnicy piwa treść najpopularniejszego wpisu komentarze lubię to data
PiwoCo sadzicie o rodzicach, ktorzy fotografuja swoje dzieci w takich
pozach? [zdjecie dziecka z piwem] 43 21 16-02Wyloguj się i chodź
na piwoWalentynki to dzień wyznań... Kto się podpisuje pod tym
wyznaniem?[grafika Ilove Beer] 10 148 14-02
Czas publikacji postów
Fani różnych fanpage mają różne zwyczaje prowadzenia aktywności:Fani Tyskiego w badanym okresie byli najbardziej aktywni w poniedziałek i piątek popołudniamiFani Żywca byli aktywni w trackie całego tygodnia pracującego od południa do wieczora.
Wnioski
Fanpage różnią się nie tylko liczba fanów ale i ilością aktywnych fanów, a także liczbą aktywności
fanów na tablicy.
Najliczniejszy jest fanpage Heinekena ( jest to międzynarodowy profil), z lokalnych profilów
najwięcej fanów ma Tyskie
Najlepiej z aktywizowaniem i zaangażowaniem fanów radzą sobie profile miłośników piwa oraz
Łomża Niepasteryzowana
Fanpage angażują swoich fanów głównie treściami rozrywkowymi, luźno związanymi z daną
marką piwa.
Profile należące do marek Grupy Żywiec wypadają generalnie lepiej od profilów Kompanii
Piwowarskiej
Bardzo słabo w zestawieniu wypadł Ciechan Miodowy, który miesiąc wcześniej odnotowywał
stosunkowo dużą liczbę aktywności fanów.
Fani na części profilów (Łomża Eksport, Wojak, Ciechan Miodowe) w zasadzie nie przejawiają
aktywności
O narzędziu
FanPage Trender to nowe polskie narzędzie analityczne, wspomagające działania marketingowe w serwisie Facebook
Umożliwia śledzenie aktywności na dowolnych profilach firmowych (fanpage’ach) i monitorowanie działań konkurencji
FanPage Trender ułatwia i usprawnia pracę osób zarządzających profilami firmowymi w serwisie Facebook , zarówno klientów ostatecznych, jak i obsługujących ich agencji
Wszystkie statystyki, wykresy i treść postów są dostępne online, a także mogą być eksportowane do raportów
Więcej na stronie www.fanpagetrender.pl
O twórcach
FanPage Trender jest produktem spółki SmartNet Research&Solutions, specjalizującej się w badaniach i doradztwie w obszarze Internetu i sieci społecznych.
Firmą kierują:• Dr Dominik Batorski – socjolog, badacz internetu• Paweł Kucharski – informatyk, programista• Dr Jan Zając – psycholog społeczny i ekonomista
Więcej na stronie www.snrs.pl
Kontakt
Informacje o raporcie:Dr Jan Zając – wspólnikjzajac@snrs.pl
Informacje o narzędziu FanPage Trender:kontakt@fanpagetrender.pl
Zapraszamy także na strony www.snrs.pl i www.fanpagetrender.pl