Post on 12-Dec-2018
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRASPARA O DIA DAS MÃES1 a 4 de abril de 2014 | IMPERATRIZ - MARANHÃO
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Dia das Mães é considerado a se-
gunda melhor data para o comér-
cio varejista, ficando atrás apenas do
Natal. Além disso, o período marca o
início da temporada de datas come-
morativas importantes para o comér-
cio, que são seguidos pelo Dia dos
Namorados, Dia dos Pais e Dia das
Crianças.
Com o reflexo do moderado cresci-
mento econômico do Brasil em 2013,
começamos 2014 embalados pela tí-
pica desaceleração do comércio re-
gistrado no início de ano. Passados os
primeiros meses, é chegado o Dia das
Mães, que se constitui como o ponta
pé inicial para a reto-
mada da confiança dos
empresários e reaque-
cimento das vendas no
comércio.
Podemos dizer que
o elevado nível de en-
dividamento atual, o
encarecimento do cré-
dito pela alta da taxa
básica de juros e a forte
queda na intenção de
consumo de bens du-
ráveis, indicados pela
Confederação Nacional
do Comércio (CNC), te-
nham ocasionado a lenta reação da
economia nos primeiros meses e con-
sequentemente esfriado a expectati-
va dos empresários.
Contudo, devemos lembrar que, em
um ano marcado por grandes even-
tos, a estimativa é a criação de mais
de 350 mil novos postos de trabalho
formais no segmento comercial, o
que representará um avanço desta-
José Arteiro da SilvaPRESIDENTE DO SISTEMA FECOMÉRCIO/MA
O ano começa agora
cável sobre o ano passado, que girou
em torno de 292 mil novos empregos.
Nesse sentido, de modo geral, em um
cenário de variações de +2,3% da mas-
sa de rendimentos e de encarecimento
do crédito ao consumidor ao longo de
2014, a expectativa é que o volume de
vendas feche o ano com alta de 5,3%.
Dessa forma, impulsionados pelo
forte apelo emocional que o Dia das
Mães proporciona, as vendas para esse
período deverão ser mantidas. Apesar
de evidenciamos, com este estudo rea-
lizado pela Federação do Comércio de
Bens, Serviços e Turismo do Estado do
Maranhão (Fecomércio-MA), uma que-
da de 6,3% sobre a inten-
ção de consumo regis-
trada no ano anterior em
Imperatriz, também des-
tacamos o crescimen-
to de 5,9% sobre o valor
médio dos gastos para o
período.
Além disso, temos nes-
ta pesquisa a preferência
dos locais para comprar
os presentes, o aumento
da pretensão em come-
morar a data, e a lideran-
ça de produtos como ves-
tuário, perfumes e joias.
Confiando no potencial do comér-
cio maranhense, a Fecomércio-MA
acredita no reaquecimento da econo-
mia para o ano de 2014 a partir deste
período marcado pelo Dia das Mães, e
por isso busca contribuir e auxiliar os
empresários com análises detalhadas
de intenção de consumo nas princi-
pais datas comemorativas e funda-
mentais para o varejo local.
O
Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA | 3
ANÁLISE DA PESQUISA DE INTENÇÃO DE CONSUMO PARA O DIAS DAS MÃES 2014 EM IMPERATRIZ
De acordo com o levantamento realizado pela Fe-
deração do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do
Estado do Maranhão (Fecomércio) em parceria com a
Faculdade Santa Terezinha (Fest), Associação Comer-
cial e Industrial de Imperatriz (ACII) e Sindicatos fi lia-
dos à Fecomércio na região sul do estado, 78,4% dos
consumidores de Imperatriz afi rmaram que deverão
comprar algum produto para presentear no Dia das
Mães em 2014, o que representa diminuição de 6,3%
sobre a intenção de consumo registrada na pesquisa
do ano anterior.
O estudo entrevistou 600 consumidores em Impe-
ratriz, entre homens e mulheres com mais de 18 anos,
durante os dias 1 e 4 de abril de 2014, nos principais
pontos de circulação de pessoas, como o Centro Co-
mercial, Shopping Centers e principais bairros com
núcleos de comércio. A margem de erro da amostra é
de 3,7% e a margem de segurança é de 95%.
Para a maioria dos consumidores, a data deverá
ser para a compra de apenas um presente, opção in-
dicada por 60,9% das pessoas. Já 27,1% poderão com-
prar até dois produtos para presentear. Comprar três
presentes é a intenção de 9,2% dos consumidores,
enquanto 2,6% devem comprar até quatro produtos.
Entre os produtos preferidos para presentear, os
artigos de vestuário (26,4%), perfumes (24,8%) e joias
(19,1%) mantêm-se na liderança das intenções de
compras, assim como no ano passado. Também apa-
recem na preferência dos consumidores os sapatos
(13,2%), fl ores (10,6%), relógios (9,7%), celulares (8,3%)
e chocolates (5,5%). Os eletrodomésticos da linha
branca, como fogão, geladeira e máquina de lavar,
somaram 6,8%.
Considerado o segundo melhor período para o
comércio varejista, só perdendo para o Natal, o Dia
das Mães se destaca pelo forte apelo emocional da
data. Segundo a pesquisa da Fecomércio, 71,3% dos
consumidores pretendem comemorar de alguma
forma o dia. A intenção de comemorar caiu 15,9% em
relação a 2013. A própria casa (40,7%), a casa dos pais
(37,5%) e a casa de parentes (8,5%) são os locais mais
indicados pelos consumidores para a comemoração.
Os restaurantes somaram 7,1% da opção dos entre-
vistados.
Condições da compraEm relação aos gastos planejados para o perío-
do, 31,2% dos consumidores afi rmaram que deverão
gastar entre R$ 51 e R$ 100 com os presentes e 18,8%
pretendem gastar mais de R$ 400. De acordo com o
estudo, a média do valor dos gastos para este ano fi -
cou em R$ 233, o que revela o aumento de 5,9% so-
bre a intenção de gastos dos consumidores em 2013,
quando a média de gastos fi cou em R$ 220. No cál-
culo por presente, a média de gasto deste ano sobre
cada produto pretendido fi cou em R$ 151.
Apesar do aumento do valor dos gastos para o
período, a preferência pelo pagamento à vista, em
cheque, dinheiro ou cartão de débito, manteve-se a
frente das demais modalidades de pagamento com
59,5% da intenção dos consumidores. O cartão de
crédito segue como a segunda opção com 41,7%.
1%78,Sim
4% 1%11,Não
2%
80,3% 76,3%
Irão comprar algum produto?
Por sexo:
| Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA4
Outras formas de pagamento como o crediário so-
maram apenas 4,7%.
Quanto ao local onde os consumidores preten-
dem realizar as compras, o destaque é o Shopping
Center que até o ano passado ocupava a segunda
posição na preferência dos consumidores e este ano
cresceu 12,9%, passando à liderança na escolha das
pessoas com 40,2%. As lojas do Centro Comercial,
com 30,5%, caíram para a segunda colocação na es-
colha dos entrevistados. As lojas de bairros também
aparecem na pesquisa com 23,4%, assim como o co-
mércio informal (5,1%), supermercados (4,8%) e a in-
ternet (4,4%).
O dia escolhido para ir às compras, segundo o
levantamento, deverá ser o sábado com 39,6% da in-
dicação das pessoas. Para 22,8% dos entrevistados,
ainda não há um dia certo para comprar o presente
da mãe. A sexta-feira (10,5%), segunda-feira (7,6%) e o
domingo (7,2%) também a aparecem na lista, assim
como a quarta-feira (5,9%), a quinta-feira (4,3%) e a
terça-feira (2,2%).
Para o empresário que pretende atrair a atenção
dos consumidores nesse período, a pesquisa reve-
lou que a dupla promoções (44,5%) e preços (37,1%)
são os motivos que mais infl uenciarão as pessoas
na hora de decidir quais produtos deverão levar
para casa. Vitrines bem montadas foram indicadas
por 23,5% dos consumidores como um atrativo. Já a
qualidade dos produtos, que ano passado pratica-
mente não pontuou na pesquisa, este ano ocupa a
quarta posição com 21,4%. A recepção dos vendedo-
res (19%) e a variedade dos produtos (14%) também
foram citados como fatores importantes na hora da
compra. Apenas 10,3% dos consumidores afi rmaram
que já escolhem a loja que irão comprar antes de sair
de casa.
Perfi l do consumidorA pesquisa de intenção de consumo para o Dia
das Mães, realizada pela Fecomércio, demonstrou
que o perfi l genérico do consumidor com maior in-
tenção de compras nesse período é formado pelos
homens, que apresentaram 80,3% de disposição para
o consumo, com idade entre 25 e 34 anos (83,1%), es-
colaridade de nível médio (80,3%) e renda familiar
mensal superior a seis salários mínimos (83,1%).
Em relação aos produtos que deverão ser com-
prados, a pesquisa constatou que a intenção de pre-
sentear com os artigos de vestuário é maior entre os
homens, com 32,8%, e tende a cair entre as mulheres
com 20,9%. Já os perfumes tende a ser menor entre
os homens (22%) e maior entre as mulheres (27,3%).
Quanto aos valores dos presentes, os homens afi r-
maram que devem gastar em média R$ 256, enquan-
to as mulheres pretendem gastar em média R$ 205. O
valor dos gastos também diminui conforme a idade
do consumidor. Segundo a pesquisa, para aqueles
entre 18 e 24 anos a média é de R$ 266, entre 25 e 34
anos fi cou em R$ 238, e para aqueles com mais de 35
anos a média de gastos sobe para R$ 216.
Na escolha da forma de pagamento, a preferência
pelo cartão de crédito é maior entre os consumidores
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O que pretendem comprar?
Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA | 5
1 60,9%
2 27,1% 3 9,2%
4 2,6%
5 0,3%
ou +ou +
Quantos presentes serão comprados?
com renda familiar mensal superior a seis salários
mínimos, com 52,2%, do que entre aqueles com ren-
da inferior a três salários mínimos, que apresentam
37,1% de intenção de utilizar essa modalidade de
crédito.
As lojas do Centro Comercial foram a escolha pre-
ferencial dos consumidores com escolaridade de
ensino fundamental, com 37,2% indicando esse local
como principal para realizar as compras. Já o públi-
co com ensino médio e superior preferem as lojas de
Shopping Center, com 39,8% e 55,1% respectivamen-
te. De modo geral, o perfi l dos consumidores que in-
dicaram o Centro como preferência é formado pelas
pessoas entre 25 e 34 anos, com ensino fundamental
e renda inferior a três salários mínimos. Já o público
dos Shoppings é caracterizado prioritariamente pe-
las pessoas com mais de 34 anos, com ensino médio
e superior e renda familiar superior a três salários mí-
nimos.
A Pesquisa de intenção de consumo para o Dia
das Mães 2014 em Imperatriz é realizada pela Fede-
ração do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do
Estado do Maranhão, em parceria com a Faculdade
Santa Terezinha (Fest), Associação Comercial e In-
dustrial de Imperatriz (ACII), Sindicato do Comércio
Varejista de Imperatriz (Sindicom), Sindicato dos Re-
presentantes Comerciais do Sul do Maranhão (Sirco-
sum), Sindicato do Comércio Atacadista de Gêneros
Alimentícios de Imperatriz (Sindicoma), Sindicato do
Comércio Varejista de Açailândia (Sica) e Sindicato
do Comércio de Autopeças de Imperatriz (Sinpeças).
Outros dados da pesquisa podem ser encontrados
no site da Federação do Comércio do Maranhão:
www.fecomercio-ma.com.br.
De R$ 51 a R$ 100
Mais de R$ 400
De R$ 151 a R$ 200
Até R$ 50
De R$ 251 a R$ 300
De R$ 101 a R$ 150
De R$ 351 a R$ 400
De R$ 201 a R$ 250
De R$ 301 a R$ 350
31,2%18,8%
14,1%9,8%9,4%9,1%
4,7%2,1%
0,7%
Quanto pretendem gastar?
| Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA6
A vistacheque, dinheiro ou
cartão de débito
Outroscarnês, boletosbancários etc.
59,5%
Cartão de Crédito
41,7% 4,7%
Como pretedem pagar?
Shopping Center
Centro Comercial
Lojas de bairro/galerias
Comérco Informal
Outros
Supermercados/Hipermercados
Internet
Lojas de Departamtentos
Catálogo
40,2%
30,5%
23,4%
5,1%
5,0%
4,8%
4,4%
2,7%
1,6%
Onde pretendem comprar?
Irão comemorar a data? Onde pretendem comemorar?
71,3%7777771SIM
20,8%22222222220NÃO
Ca
sa
40,7% 37,5%Ca
sa d
os
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Ca
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nte
s
8,5%
7,1% 4,3%Re
sta
ura
nte
1,8%Ca
sa d
e a
mig
os
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Ou
tro
s
< 3 SM
18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 anos ou +
< 3 SM
3 a 6 SM
3 a 6 SM
> 6 SM
> 6 SM
% por renda familiar
* SM - Salário Mínimo
A Vista (cheque, dinheiro ou cartão de débito)
Cartão de Crédito
63,5
72,9 76,9 67,6
37,1
54,4
48,8
47,6
52,2
Por idade
Departamento de Pesquisa da Federação do Comércio-MA | 7
Outros dados da pesquisa de intenção de consumo para o Dia das Mães 2014 em Imperatriz podem ser encontrados no site da Federação do Comércio: www.fecomercio-ma.com.br
Sábado Segunda-feiraSexta-feiraNão tem dia certo
39,6%Quarta-feira
7,2%Terça-feira
4,3%Quinta-feira
2,2%Domingo
5,9%
22,8% 10,5% 7,6%
Dia preferido para ir às compras?
Promoções
Preços
Vitrine
Qualidade dos produtos
Recepção dos vendedores
Variedade
Escolhe as lojas antes de sair
Outros
Aparência dos vendedores
44,5%
37,1%
23,5%
21,4%
19,0%
14,0%
10,3%
5,9%
2,5%
Quais os motivos para comprar?
Análise Natal 2013_IMP_Texto em Curvas.indd Spread 1 of 4 - Pages(8, 1) 28/11/2013 16:17:53
PRESIDENTEJosé Arteiro da Silva
VICE-PRESIDENTESVilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas
DIRETORESMauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Écio Gaston de Araújo; José William Câmara Ribeiro; Domingos Alcântara Gomes; João de Lima Filho; Antonio Íris de Oliveira; José Pereira de Santana; Luís Joaquim Braga Sobrinho; Maria José Carneiro de Sousa Costa; Raimundo Edson Rodrigues de Sousa
SUPLENTES DA DIRETORIANagib Câmara Ribeiro; João Borges Lira; Pedro Paulo Mendes Filho; José Fragoso de Freitas; Raimunda Holanda da Silva; José Ribamar Ewerton Souza; Flordilix Almeida de Amorim; Joaquim Pontes Mariano; Maria das Graças Bezerra Trindade; Maria Cinalete Cortes Brito; Lúcia de Fátima Vieira Marques
CONSELHO FISCALEmanuel Caracas dos Santos; Ana Lis Duarte Assunção de Freitas; Ivaldo Miranda Campos • José Gonçalves dos Santos Neto; Edson Silva de Sá, Ariel Fernandes Farias
SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIOJoão Torres de Melo Saboia Neto
ASSESSOR DA PRESIDÊNCIAJosé Ahirton Batista Lopes
ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃOMax de MedeirosJovanna Abreu
EQUIPE TÉCNICAPablo Zarthur Caff é da Cunha Rebouças – EconomistaFrancisco Estevam Martins de Oliveira – Estatístico
CAPA E DIAGRAMAÇÃOCleiton Costa
CONVÊNIO FACULDADES SANTA TERESINHA - FESTProf. Fernando Reis Babilônia; Prof. Ronilson Costa de Sousa.
Acadêmicos: Celso Henrique Araujo Sousa; Claudio Cezar Rego de Azevedo; Cristina Elainne Torres Soares; Domingos Martins de Sousa Junior; Fabio Oliveira da Silva; Filipe Medeiros da Silva; Geovane dos Santos Barros; Gisele Araújo Pereira; Jane Kelly Conceição da Silva; Jessica de Sousa Lima; Juliana Dantas Costa; Kaliandra Costa Ribeiro; Lucas Simão Melo; Luciân Sipauba Costa; Patricia Sousa Paiva Andrade; Rafael Chaves Batista; Raphaela Moraes da Silva; Rosane de Sousa Brito; Thiago Sousa Paiva; Tiago Sousa da Costa; Wanessa Rocha Dantas; Willian Vitor Castro Torres; Witor Carvalho Bomjardim
CONTATO Rua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA • Cep: 65025-670Fone: (98) 3131.7171 / Fax: (98) 3131.7172ascom@fecomercio-ma.com.br
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