Single air by celio Nathanaël Rouas et Stephanie

Burillier (5duMAT et celio) 07/03/14

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

contexte

Celio souhaitait une opération « image » à l’occasion de la Saint Valentin.

Une opération décalée faire parler créer la connivence pousser le curseur

désirabilité diffuser l’esprit « life,

enjoy »

contexte

Le soir de la Saint Valentin, les célibataires se retrouvent entre eux…pour contrer la morosité ambiante

insight

Leurs objectif étant de faire une meilleure soirée que celle que vont passer les couples amoureux

insight

Pour que leur pote en couple regrette sa soirée !

insight

Faisons vivre une expérience à des célibataires…Pour pouvoir en raconter une histoire

insight

Big idea

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Activation

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fête des célibataires

Un event final => une histoire à raconter sur différents temps forts

digital instore rp et e-rp event

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digital

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digital

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digital

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digital

Faire connaître en racontant une histoire

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digital

 

fanpage

site

partenariat

Rp et e-rp

digital

Rp et e-RP

* 20 hôtesses habillées en hôtesse de l’air dans 20 magasins celio France

* Un jingle radio créé pour relayer l’op en magasin et inciter les clients à participer et créer le buzz

* Relais video

instore

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* Sensormatiques du 3 au 11 février inclus dans les magasins celio et celio club

instore

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Un dispositif web et TV puissant qui ciblait les hommes 25-40 ans (intérêt mode et/ou célibataires)

Du 1er au 11/02 : recrutement de candidats pour le jeu concours et buzz sur l’opération.Format : vidéo virale teaser 30’’.La video renvoit vers l’appli facebook pour inscription www.facebook.com/celio.officiel 

media

Retombées phase inscription

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parutions web activation

1. Un total total de 70 parutions web en 14 jours

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parutions presse activation

La fête des célibataires

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tirage au sort1. vidéo tirage au sort des 4 gagnants

Total inscriptions :

- 1570 équipages

- 6240 inscrits

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le single trip

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le single trip

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le single trip

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le single trip

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Du contenu de marque en live sur facebook

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Du contenu de marque en live tweet

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Des teasers avant révélation de la video finale

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La video de l’event

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fête des célibataires révélation media web

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1. espace dédié www.singleairbycelio.com : espace home

fête des célibataires révélation media web

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1. espace dédié www.singleairbycelio.com : espace edito

fête des célibataires révélation media web

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fête des célibataires révélation GQ * Espace dédié relooking celio sur le site GQ du 03/03 au 14/03

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fête des célibataires révélation TV3. Plan media TV

* Une programmation ciblée : optimisation des présences dans un contexte masculin et jeune. Diffusions en Access / Prime time autour des séries masculines Stargate, The big band theory, Strike back. Le week end, le matin, American Dad.

* Une attribution forte : une exposition orchestrée via un discours publicitaire 100 % celio avec une mise en avant des produits, de l’événement et citations celio pour une attribution directe de l’opération par la marque dans une page publicitaire.

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bénéfices de l’opération

les bénéfices de l’opération

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1. Création du buzz autour de la marque via un événement aspirationnel : celio s’approprie la fête des célibataires.

2. Création de contenu life enjoy, dynamique et humoristique autour de la marque

3. Evolution de l’image de marque auprès des personnes influentes dans la communication journalistes mode, bloggers……

4. Recrutement de nouveaux internautes pour étoffer labase de donnée celio

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