Post on 30-Nov-2014
description
PANMEDIA
› Trend mobilní reklamy
NOT ONLY
● 13.600.000 SIM karet v ČR
● Padá cenová bariéra wapu
● Nastaveno transparentní účtování
● Zvyšuje se rychlost přenosu dat
● Celosvětový boom mobilního internetu a služeb
● Vývoji napomáhají sociální sítě
● Potřeba neustálého přístupu k emailu a IM (ICQ)
MOBILNÍ INTERNET DNES
VELKÝ TECHNOLOGICKÝ ROZVOJ
CO JE MOBILNÍ REKLAMA?
Za mobilní reklamu lze považovat „jakoukoliv formu komerční komunikace s
nebo na mobilním přístroji“.
MOBILNÍ INTERNET V ČR
● Prudký rozvoj inicioval Vodafone půlročním mobilním připojením zdarma
Počet aktivací připojení zdarma
*zdroj: Lupa.cz
MOBILNÍ INTERNET V ČR
TECHNOLOGIE
*zdroj: Seznam
MOBILNÍ INTERNET V ČR
MOBILNÍ OBSAH
● m.seznam.cz
● m.centrum.cz
● Telefónica O2 – wap.o2active.cz
● Vodafone – Vodafone Live!
● T-Mobile – www.t-zones.cz
● mobilni.zlatestranky.cz
● m.google.cz
● www.idos.cz
● wap.idnes.cz
● eikasia.mstranky.mobi
MOBILNÍ REKLAMA
STATISTIKY
Celkový vývoj návštěvnosti měsíce duben 2009 (dny)Celkový vývoj návštěvnosti (měsíce)
Návštěvnosti dle mobilních operátorů
MOBILNÍ REKLAMA V ČR
PODMÍNKY PŘIJETÍ REKLAMY
13%
19%
22%
24%
26%
26%
27%
31%
32%
35%
45%
47%
49%
57%
57%
29%
35%
34%
28%
40%
32%
33%
34%
32%
25%
39%
34%
32%
31%
27%
25%
36%
34%
33%
22%
25%
33%
25%
28%
27%
17%
14%
16%
15%
10%
13%
21%
12%
11%
26%
9%
10%
14%
10%
10%
13%
8%
7%
6%
5%
6%
5%
28%
30%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Pokud by se reklama týkala produktů a služeb obecně známých značek.
Pokud by se týkala informací, které obvykle hledám na mobilním internetu.
Pokud by se reklama týkala toho, co mohu využít v souvislosti s mým telefonem.
Reklamu bych přijímal/a bez jakýchkoliv podmínek.
Pokud by se týkala nabídky produktů, které jsou k dispozici v místě, kde se zrovna
pohybuji.
Pokud bych si mohl/a vybrat místo, kde budu reklamu dostávat.
Pokud by šlo reklamu uložit a podívat se na ni později.
Pokud bych si mohl zvolit čas, kdy budu reklamu dostávat.
Pokud bych měl/a pod kontrolou to, čeho se reklama týká.
Pokud by reklama byla vybírána a zasílána mým operátorem.
Pokud bych dostal/a něco zdarma.
Pokud bych si mohl/a omezit maximální počet reklam, které mi přijdou.
Pokud bych si mohl/a vybrat jaký typ reklamy budu přijímat.
Pokud bych mohl/a volit mezi tím, kdy používat mobilní služby s reklamou a kdy bez
reklamy.
Pokud bych za to dostal/a finanční odměnu.
Pokud bych mohl/a vypnout reklamu bez toho, abych musel vypnout telefon.
Určitě důležité Spíše důležité Spíše nedůležité Určitě nedůležité
*zdroj: Mediaresearch
MOBILNÍ REKLAMA V ČR
NEJVHODNĚJŠÍ PRODUKTOVÉ KATEGORIE
25%24%
20%18%
5%3%
59%
54%
51%49%
40% 39%
35%
32% 31%
26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Info
rmace
a n
abíd
ky
operá
tora
Kulturn
í akce
Film
y
Mobiln
í te
lefo
ny a
obecn
ě t
ech
nolo
gie
Cest
ování, d
ovole
ná
Hudba
Sport
ovní akce
Fin
ančn
í sl
užb
y
Knih
y
Auto
/Moto
Zdra
ví a p
éče
o n
ěj
Oble
čení, m
óda
Gast
ronom
ie, potr
avin
y
Kosm
etika
Žádné z
uvedených
Jiné
Graf zobrazuje produktové
kategorie, o které jeví mobilní
uživatelé nejvíc zájem.
*zdroj: Mediaresearch
VÝHODY MOBILNÍ REKLAMY
● Mobilní reklama není jen o bannerech
● Hlavní benefit mobilní reklamy přináší kombinace vyhledávání a lokálních
informací
MARKETINGOVÉ
● Aktuálnost sdělení pro cílovou skupinu
● Komunikace skrze mobilní telefon je velmi osobní
● Vyšší úspěšnost reklamních formátů (CTR)
TECHNOLOGICKÉ
● Click2call – možnost interakce s telefonním číslem
(adresář, hovor)
● Možnosti demografického cílení dle informací ze smluv mobilních operátorů
● Možnost lokálního cílení (díky síti BTS)
● Zásah téměř na všech mobilních platformách – kompatibilita je král
VÝHODY MOBILNÍ REKLAMY
INTERAKCE
● Click2CALL
● Click2SMS
● Click2MORE INFO
● Click2BROWSE
● Click2DOWNLOAD
● Click2BUY
● Click2VOTE
● Click2PLAY
NEVÝHODY MOBILNÍ REKLAMY
● Technologická a finanční DOSTUPNOST na straně uživatelů
● NÁKLADY mobilních operátorů na vývoj a provoz
● OMEZENÍ rozpočtů a OCHOTY experimentovat
u zadavatelů
● Problém ve stanovení a sledování METRIK
i cílů
MĚŘENÍ MOBILNÍ REKLAMY
● Aktuálně je měřen pouze počet návštěv a zobrazení
● Probíhá příprava auditovaného měření (Operátoři a technologické řešení
identifikace)
» SPIR - metokomise
GALERIE REKLAMNÍCH FORMÁTŮ
DĚKUJEME ZA POZORNOST!