Futurização

Mídias sociais e tendências

Quem sou eu :)

Jornalista, mestre em Estudos de Linguagens pelo CEFET (2011) com

pesquisa sobre literatura no Twitter. Fundadora da agência de inovação

e interação Lhama.me.

Atua na área de mídias sociais desde 2009. Já prestou consultoria e

serviços para empresas e personalidades como Coca Cola, UOL,

Eduardo Costa, Itamar Franco, Governo de Minas, dentre outros.

Fã de open-knowledge e co-criadora do jogo Política Esporte Clube, 1º

Lugar no Desafio Participa BR. Equipe vencedora do Concurso

InovaApps, promovido pelo Ministério da Cultura.

De onde vem esse papo?

Construção coletiva do futuro +

Comunicação horizontal +

Compartilhamento +

Rede colaborativa +

Metodologias de conversação

De onde vem esse papo?

Futurização colaborativa

Futurização colaborativa

Onde você está?

Onde você está?

Não, você não está aqui

… a menos que você seja um hipster

Falando em hipster…

• Sobre o termo:

Hipótese 1: vem da década de 40, no meio do jazz. Na

época, “hip” era um adjetivo para descrever os fãs da

tendência musical

Hipótese 2: oriundo da palavra africana ocidental "hipi", que

significa "abrir os olhos"

Fonte: http://content.time.com/time/arts/article/0,8599,1913220,00.html

Passado como oportunidade de inovar

Entre as décadas de 40 e 70

Eniac

Colossus

O Data General Nova

foi o primeiro

minicomputador

popular de 16-bit,

lançado em 1969

Década de 70

A ARPANET ou ARPANet foi, pode-se dizer, a

"mãe" da Internet.

Desenvolvida pela agência Americana ARPA

(Agência de Pesquisas em Projetos Avançados),

tinha o objetivo de interligar as bases militares

e os departamentos de pesquisa do governo americano.

Esta rede teve o seu berço dentro do Pentágono e foi

batizada com o nome de ARPANET.

Década de 80

Década de 90

De 2000 para frente...

De 2000 para frente...

Bill Gates fez uma previsão do futuro em

1995. Você daria os mesmos palpites?

Entrevista com Bill Gates

Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

Deve ser feita com

intenção de resgatar a

origem das coisas e

entender as motivações

dos fatos

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

O que as pessoas

queriam e não querem

mais? O que mudou no

comportamento?

Etnografia, sociologia e

até mesmo a etnografia

podem ser ferramentas

para entender hábitos e

lógica dos fatos

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

É um ótimo exercício se

ver nesse contexto e se

perguntar sobre o futuro.

“O que EU gostaria de

mudar?”, “do que EU

sinto falta nesse

contexto?”, “Quais as

minhas necessidades e

como o futuro poderá

contribuir para elas?”

Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

Podem ser clientes,

pesquisadores, parceiros,

colegas de trabalho e até

mesmo família. Busque

referências de formadores

de opinião de outras

áreas para desenvolver

essa visão de futuro

Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

Fundamental para

encontrar informações

relevantes, identificar

tendências não

anunciadas.

Espírito de cool hunter

“Cool hunting é selecionar informação pela sua relevância, com base

no impacto que ela tem, pelo seu frescor, sua beleza, seu poder de inspirar.

Todo mundo hoje tem muito mais acesso à informação. A grande diferença

do cool hunting para a análise de tendências é saber interpretar e correlacionar

todo esse mar de conteúdo”.

Lucas Liedke, diretor de pesquisa de tendência da agência paulistana Box 1824

Cool hunting x Pesquisa de mercado

Pesquisa de mercado: foco no mercado

Cool Hunting: análise ampla. Prioriza a análise no comportamento social. Pesquisa

segue com olhar em locais, manifestações culturais e outros espaços que possam

‘denunciar’ tendências. Trabalho no campo, busca de padrões e análise de contexto

histórico.

NÃO É FUTUROLOGIA

É MÉTODO, CURIOSIDADE E PESQUISA

Paradigmas da inovação

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

O telégrafo é um sistema que foi criado no século XVIII com o objetivo de transmitir

mensagens de um ponto para outro em grandes distâncias, utilizando códigos para a

rápida e confiável transmissão.

“Telégrafo: o

Hormônio Social” McLuhan

Paradigmas da inovação

Henri Ford:

"Se eu tivesse perguntado a meus clientes o

que eles queriam, eles simplesmente teriam dito:

um cavalo mais rápido"

“EasyTaxização” dos aplicativos ou

“Waytaxização”, etc

Paradigmas da inovação

Hub de taxistas + ordenação

geográfica (GPS) + instantaniedade

Paradigmas da inovação

“EasyTaxi” de manicure

Hub de manicures + ordenação

geográfica (GPS) + instantaniedade

“EasyTaxi” de

mecanico

Hub de mecanico +

ordenação

geográfica (GPS) +

instantaneidade

Antes

Marca

Empresa

Redes

sociais

Agora

Marca

Empresa

Redes

sociais

Depois?

Marca

Empresa

Redes

sociais

?

Depois?

Netnografia

CoolHunter

Gamification

Geração Y

Realidade

aumentada

Big Data

Gadgets

usáveis

Cultura do

Comparti-

lhamento

Impressão

3D

Arduino

Empodera-

mento dos

“receptores”

Storytelling

Para onde vamos?

Para onde vamos?

Obrigada

raquel@lhama.me

www.raquelcamargo.com

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www.politicaesporteclube.com