Post on 12-Apr-2017
Marketing Esportivo:
Aprendizado com os Jogos Olimpícos Rio 2016
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Líbia Macedo
Marketing esportivo como "a aplicação específica dos princípios
e processos de marketing aos produtos esportivos e ao
marketing de produtos não-esportivos por meio da associação
com o esporte” + integração em nossas vidas.
(Morgan e Summers, 2008 p.5)
Assim, pode-se afirmar que o marketing esportivo tem como
objetivos principais aumentar o reconhecimento público, reforçar a
imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos
específicos do mercado, combater ou antecipar-se a ações da
concorrência, envolver a empresa com a comunidade, conferir
credibilidade ao produto com a associação à qualidade e
emoção do esporte, entre outros.
(ARAÚJO, 2002).
Compreendendo Termos .....................................................................................................................................................
Líbia Macedo
MARKETING DO ESPORTE
MARKETING pelo ESPORTE
A B O R D A G E N S .....................................................................................................................................................
Líbia Macedo
Casas com ações fechadas: Estados
Unidos, Itália, China, Rússia e Grã-
Bretanha
Casas Abertas ou semi-abertas:
Rio de Janeiro
Brasil
Japão (Tokyo2020/ 2 unidades)
PyeongChang (olimpíada de inverno)
Panasonic
Banco Original
Casas : espaço de contato e experiência
MKT
pelo esport
e
Líbia Macedo
Casas Abertas ou semi-abertas:
Suiça
Jamaica
Holanda
França
Dinamarca (lego e bikes)
Catar (Copa 2022)
Áustria
Alemanha
Rep Tcheca
Eslováquia
África
Portugal
México
Finlândia
Colômbia
Brasil
Austrália
Casas : espaço de contato e experiência
MKT
pelo esport
e
Líbia Macedo
Adidas: Creators Base Rio2016
Objetivo:
Tem atletas patrocinados, mas não é
patrocinadora do evento
Geração de conteúdo e relacionamento e se
fazer presente
Vendas
Atividades:
Coletivas
Lançamento
Convidados
* Shopping mais próximo do parque olimpico
MKT
DO esport
e
Líbia Macedo
Alguns elementos á se considerar:
Luta por Superação de limites
U$ 1,2 bilhões em publicidade,
audiência de 4,5 bilhões
42 esportes
Rule 40 (15 dias
antes/durante/depois)
Planejamento estratégico
longitudinal (4 anos)
5 P´s
MKT esportivo Olimpíadas .....................................................................................................................................................
Líbia Macedo
Coca Cola :
Desde 1928
Pode chegar U$ 300 milhões por ciclo
Itens mais saudáveis
Sempre a marca mais lembrada
Evento Teaser
GE:
2005-2020
Iluminação, saúde e energia (60% das
arenas lâmpadas LED, websérie Tíbio e
Perônio
Patrocínio atletas (mantidos...)
Líbia Macedo
Investimentos de estatais no esporte brasileiro – Folha SP 19.12.16
CICLOS BANCO DO
BRASIL CORREIOS CAIXA PETROBRAS FURNAS
Para o próximo ciclo Vôlei: 218; Handebol: 15,5 (até 2018)
Tênis: 2 (até 2018) Os contratos com os Desportos Aquáticos e o Handebol estão em fase de negociação
O planejamento para 2017 e para o próximo ciclo olímpico será definido até janeiro
A Petrobras está analisando todo o programa de patrocínio esportivo das modalidades olímpicas
A estrutura de apoio de Furnas ao esporte está sendo revista e será comunicada à sociedade
Quanto foi investidono ciclo Londres-Rio (nas confed. brasileiras)
Vôlei: 302,7; Handebol: 16,3
Desportos Aquáticos: 94,8; Tênis: 32,9; Handebol: 23,7
Atletismo: 90; Ginástica: 35;Lutas Associadas: 11,2; Ciclismo: 17; Comitê Paralímpico: 120
Time Petrobras: 52,5 (boxe, esgrima, judô, levantamento de peso, remo e taekwondo e também atletas de 15 modalidades)
Time Furnas: 2(50 atletas olímpicos, paralímpicos ou não olímpicos)
Líbia Macedo
PANORAMA INDÚSTRIA DO ESPORTE
Confederações Olímpicas
Nossa cultura é centralizada em
futebol e certas modalidades
Rio de Janeiro : estado com
problemas de gestão pública
Investimentos centralizados no
esporte 4 anos, tenderiam a
diminuir nessa área;
Planejamento estratégico e
longitudinal do Esporte – falho
Corrupção em Confederações
Patrocínio como ação pontual
Paralímpico pouco explorado
Ìdolos surgiram em modallidades como
canoagem, vela, salto com vara
Taekwondo, ....
Temos espaços para candidaturas de
outros eventos : esportivos, culturais, ...
Mais profissionais capacitados e
experientes;
Marcas que visualizaram o Esporte como
plataforma / vínculo;
Olhar diferente aos paralímpicos pelo
público
Líbia Macedo
Mais gente competente atuando nesse setor
A imprensa cobrando, porém apoiando mais as
diversas modalidades
Fim do “coronelismo” nas confederações &
federações
Política pública efetiva com relação ao Esporte
Projetos esportivos com envolvimento mais
constantes de marcas patrocinadoras
GENTE QUE PENSE, ESTUDE, FAÇA UM CENÁRIO
ESPORTIVO DIFERENTE
Líbia Macedo
Valeu !!!!!
libia@conceitolazer.com.br
DicaEvento
Gestão & Marketing Esportivo