In-Game AdvertisingWat doen in-game advertenties

met je?

Jij had zin om een kratje bier te winnen!

• Afgelopen november heb je meegedaan aan een experiment op de universiteit waarvoor je een kratje bier kon winnen en een racespelletje mocht spelen.

• Daarbij heb je aangegeven dat je op de hoogte gehouden wilde worden. Bij deze!

De selectie

• ‘Heb je zin om een kratje bier te winnen?’– Door mensen over te halen met een kratje bier

wilde ik ervoor zorgen dat ik voornamelijk mensen in het experiment zou hebben die geïnteresseerd waren in bier. Dat was namelijk belangrijk voor het experiment.

Eenmaal overgehaald

• Toen je had besloten om mee te doen, moest je drie taken uitvoeren:– Een racespelletje spelen– Een korte vragenlijst invullen– Een reactietijdentest (IAT) maken achter de pc

• Uiteindelijk was je 1 van de 103 deelnemers aan het experiment!

Wat je niet wist…

• Tijdens het racespelletje kwamen reclameborden voorbij.

• Op die reclameborden stond reclame voor een biermerk: Carlsberg of Budweiser.

• Je speelde op één van drie moeilijkheden:– Makkelijk, zonder verkeer– Middel, met een beetje verkeer– Moeilijk, met veel verkeer en drie tegenstanders

Voorbeeld Carlsbergreclame

Voorbeeld Budweiserreclame

Wat werd er gemeten?

• In de vragenlijst werd o.a. gevraagd naar:– Welk merk zat er in het spel?– Welk cijfer geef je aan het geadverteerde merk?*

• Met het reactietijdentestje werd gemeten:– Welke merk associeer je meer met goede

woorden en minder met slechte woorden?– Welk merk geef je onbewust de voorkeur?

*De andere 23 merken waar je een cijfer voor moest geven waren enkel ter afleiding.

Uitkomsten (1/3)

• 20.41 % wist te raden welk merk er in het spel was geadverteerd.

• De gemiddelde kans dat er per toeval goed gegokt werd, was 8.59 %

• Dit verschil was significant (t(97) = 2.888, p = .005).

• Bovenkans vaak werd er geraden welk merk er in het spel was geadverteerd!

Uitkomsten (2/3)

• De in-game reclame had een positief effect op jouw expliciete (bewuste) voorkeur voor het geadverteerde merk, maar alleen in de middelste moeilijkheid (F(2,90) = 3.674, p = .029, η2 = .075).

• De reclame in het spel had een effect op het cijfer dat jij aan het geadverteerde merk had gegeven als jij op de middelste moeilijkheid had gespeeld!

Uitkomsten (3/3)

• De in-game reclame had een positief effect op jouw impliciete (onbewuste) voorkeur voor het geadverteerde merk (F(1,90) = 10.422, p = .002, η2 = .102).*

• De reclame in het spel had een effect op jouw reactietijden in de IAT, waarbij je het geadverteerde merk sneller kon indelen bij positieve woorden!

*dit resultaat wordt hier enigszins gesimplificeerd weergegeven

Conclusie*

• Reclame in racespelletjes kan invloed hebben op wat je zegt dat je van een merk vindt.– Maar daarbij is het belangrijk dat het spel dat je

speelt niet te makkelijk of te moeilijk is.• Reclame in racespelletjes kan invloed hebben

op welk merk je onbewust de voorkeur geeft.• Drie gelukkige winnaars hebben in december

van een kratje bier genoten!* Voor meer informatie over het onderzoek, antwoord op deze e-mail!