Post on 21-Nov-2014
description
THE NEW WAY TO FIND YOUR WAY
Kelvin Anselmo │Richard van Damme │ Rick de Ruiter
FISEFind Interesting Spots Everywhere
Kelvin Anselmo │Richard van Damme │ Rick de Ruiter
Inhoudsopgave Het product Onderzoek naar consument en
product MC-doelgroep MC-doelstelling MC-strategie Keuze MC-instrumenten Campagneontwikkeling Mediakeuze Budget Evaluatie
Voor we echt beginnen… Waarom
2010 54 miljoen smartphones
900.000 smartphones in Nederland
10 miljoen toeristen in
nederland
HTC BLACKBERRY
NOKIA IPHONE MOTOROLA SONY ERICSSON
GOOGLE SAMSUNG LG
Het product
FISE
oWeet wat er in je omgeving gebeurd
oVervanger van stadsbrochures
o Elk apparaat die gelinkt is aan alle activiteiten in de buurt door middel van GPS
o Altijd bij de hand
o Critiria mogelijkheden
Het product
FISE
o niet stads afhankelijk
o consument kan interactief de stad bezoeken
4 categorieën
• Bar & Clubs• Restaurants• Favorites• Live Map
Het product
Waarom een digitale map? 900.000 gebruikers Bereik voor zowel toerisme als
inwoners laagdrempelig Altijd en overal bereikbaar Interactief Stads recreatie neemt toe Toeristen spenderen ruim 9
miljoen Jaarlijkse stijging van 10 %
Waarom een digitale map? Bedrijven kunnen
directer communiceren met hun afnemers
VVV Gemak voor bezoeker Altijd bij de hand Eindgebruiker kan zelf
online boeken
Onderzoek naar consument en product
Cijfers & feitjes: 10 miljoen toeristen
Smartphone markt & toerisme 2010 13 % van
mobiel is smartphone
2013 23 % van mobiel is smartphone
Doelgroep 18 – 57 Toerist in
Nederland In bezit van
smartphone
Waarom juist deze doelgroep? De 3 W’s Wil zoveel mogelijk
zien Wil alles ontdekken Wil betalen voor
effectiviteit
Oke dus het is een app voor Consumenten?
Verschil met traditionele informatie
Interactief actuele informatie door 2 door guide Online bookings
personal day planner
Amsterdam
RotterdamUtrecht
Volendam
Den HaagScheveningen
Valkenburg
Doelstelling
2010: lancering
2011: 1 miljoen downloads
2015: 4 miljoen gebruikers
‘’ Een jaar na introductie (mei 2011 – mei 2012) heeft 20% van de toeristen
die Nederland bezoeken de applicatie’’
Strategie
Fise geeft mensen het gevoel nooit meer in een vreemde omgeving te zijn. Hoewel ze
misschien de weg niet kennen hebben ze altijd alle
activiteiten in die plaats en omgeving bij de hand. Fise zal dienen als the new way to find
your way!
vv
Book Euromast?Reservation complete
Hoe te gebruiken ?
Communicatie instrumenten
TV
Radio
Internet
Gedrukte media
Find your way with
FIZETurn your BlueTooth on
Communicatie instrumenten
Aankomstgebieden
Hotspots
Reisbureausites
CommunicatieplanBillboards op plekken als
Schiphol
Rotterdam Centraal Station
Rijskmuseum
Banners op sites als
VVV
Thomas Cook
Communicatieplan
Financien Kosten19 Billboards voor 12 weken
€1.000 per 4 weken
10 banners voor 12 weken
€1.000 per 4 weken
Totale kosten €87.000
Financien OpbrengstenPrijs applicatie €0,99
10 miljoen toeristen
40% smartphone bezitter
12,5% marktpenetratie
Opbrengst ruim €400.000
Campagne ontwikkeling mei/juni 2010
2010 Jan Feb Mrt Apr Mei Juni juli Aug
Campagne ontwikkeling mei 2010
2010 Jan Feb Mrt Apr Mei Juni juli Aug
Vragen