THE BRANDINTERACTION

COMPANY

You Never Walk Alone

BRUSSEL, The Egg, 28/04/2011

WELKOM

Olivier Van Cauwelaert, managing director wunderman

Diane Aerts, content marketing coördinator telenet

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

PRIME = Film?

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

PRIME = Film +

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

PRIME SPORT, 2 HAMVRAGEN!

■ Hoe awareness verder uitbouwen?

■ Hoe sales genereren?

Wie willen we bereiken?

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

Voetbalfans!

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

Voetbalfans!

Waar spelen ze hetmooiste buitenlandsevoetbal?Premier League, Primera División, Bundesliga, Ligue 1 of Eredivisie?

1 vraag, 5 antwoorden

In Spanje natuurlijk!

Pepe Gutierrez: “Als je écht voetbal wil zien, moet je Barcelona zien schitteren in de Primera División.”

Zeker in Duitsland!

Günther Schalz: “Een weekend zonderBayern München te zien spelen in de Bundesliga is geen weekend.”

Of zie je het beste voetbal in Engeland?

Jack Chapman: “Volg MAN U in de Premier League. En je begrijpt meteen waarom voetbal in Engeland uitgevonden is.”

Toch Nederland?

Jasper Smit: “De Eredivisiebrengt eer aan voetbal,dat zegt de naam toch al?Zeker als je die 11 van Ajax ziet spelen.”

Frankrijk is toch de max?

Stéphane Lejeune: “Het kleurrijkste voetbal krijg je als je spelers van alle kleuren en stijlen mengt.Dat bewijst Olympique Marseilleelke week in de Ligue 1.”

Resultaat?

Vurig debat via

www.prime.be/voetbaldebat, twitter en facebook

SEGMENTEREN!

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

SEGMENTATIEMODEL

■ Extra aandacht voor high potentials binnen eigen klantenbestand

■ Indicatoren:

Andere contentpakketten

Product consumptie

Lifestage

= 128 subsegmenten = prioritaire clusters

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

SEGMENTATIEMODEL

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

SEGMENTATIEMODEL MET DATA

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

NIVEAU 1: ACTIEVE OPNAME

CONTENTPAKKET

■ Cluster 1

As 1: actieve opname contentpakket

As 2: niet gebruik van andere productcategorieën (DTV only)

As 3: families 12-18 en 18+ en medioren

Potentieel: 15.190 gezinnen

Vermoedelijke conversie: 1,5%

■ Cluster 2

As 1: actieve opname contentpakket

As 2: niet gebruik van andere productcategorieën (DTV + Internet standalone)

As 3: families 12-18 en 18+ en medioren

Potentieel: 12.540 gezinnen

Vermoedelijke conversie: 1,425%

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

NIVEAU 1: CLUSTER 1 EN 2

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

NIVEAU 2: VOD-OPNAME

■ Cluster 1

As 1: actieve opname VOD

As 2: andere productcategorieën (alle)

As 3: families 12-18 en 18+ en medioren

Potentieel: 9.400 gezinnen

Vermoedelijke conversie: 1,35%

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

NIVEAU 2: CLUSTER 1

Hoe hebben wedeze targets gehaald?

Via 360° touch points

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

TOUCH POINTS – 360°APPROACH■ DM

■ EDM

■ Facebook

■ Twitter

■ Microsite

■ Bannering

■ Radio

■ Advertenties

■ LED-schermen

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

WE

BS

ITE

= B

AC

KB

ON

E

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

DIR

EC

T M

AIL

ING

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

LE

D-S

CH

ER

ME

N

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

AD

VE

RT

EN

TIE

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

RA

DIO

RESULTS

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

■ Campagne van augustus 2010 tot september 2010

■ Facebook platform wordt nog dagelijks gevoed met nieuwe

content over buitenlandse voetbal

■ Sales hebben kwalitatieve leads gegenereerd met beperkte churn

FACTS

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

■ Facebook van 0 naar 2.940 vrienden. Groeit nog steeds: 4.673

vrienden op 08/04/2011

■ DM: conversiefactor van 6 t.o.v. controlegroep

■ Sales: + 36% extra tijdens campagne / +7% extra 2010 na campagne

■ Online bannering:

Impressies: 41.338.375

Clicks: 170.820

CTR: 0,41%

FIGURES

5/3/2011 © THESE DAYS – The Brand Interaction Company

FIGURES

3 succesfactoren= mission accomplished

1. Content

2. Segmentatie

3. Interactie

Waar zie je hetmooiste voetbal?

Het mooiste voetbal zie je elke dag op PRIME Sport

Waar zie je hetmooiste voetbal?

Het mooiste voetbal zie je elke dag op PRIME Sport

THE BRAND INTERACTION COMPANY

Karel Oomsstraat 47b 2018 Antwerp Belgium Phone: +32 (0) 3 286 44 50 Fax: +32 (0) 3 286 44 51 welcome@thesedays.com

www.thesedays.com

THANKSFOR YOUR

ATTENTION