UNIVERSIDAD NACIONAL JORGE

BASADRE GROHMANN

INTEGRANTES:Juan Calisaya 2014-105013Julio Quispe 2014-105010Andrea Jinez 2014-105041Yenny Ccantuta 2014-105021Rosmery Pilco (

EMPRESA MUEBLES RONNY E.I.R.L.

MUEBLES RONNYdesarrolla su actividad enla ciudad de Tacna y zonasur del Perú (Moquegua,Ilo, Cuajone, Toquepala) yel norte de Chile. Empresacompetitiva, especialistaen diseño, fabricación ycomercialización demuebles para el hogar yotros.

ANTECEDENTES DE MUEBLES RONNY

• Es una empresa tacneña constituidacomo Muebles Ronny E.I.R.L. en juniode 1986. Cuenta con una trayectoriade 30 años en el mercado, lograndouna posición importante en elmercado como fabricantes ycomercializadores de muebles para elhogar, con un amplio portafolio en elque incluyen salas, comedores,dormitorios, oficina y decoración.

• Se distingue por la innovación yexclusividad en sus diseños y lacalidad de los productos que ofrecen,siendo partícipes en todo su procesode fabricación

MISIÓN Y VISIÓN

Misión

• “Al 2020 ser la empresa líder en diseño, fabricación y en comercialización de muebles de madera, en la región sur del Perú, norte de chile y oeste de Brasil. “

Visión

• “Ofrecer productos de excelente calidad e innovadores, la mejor atención para satisfacer los gustos de nuestros clientes y superar sus expectativas.”

INTERNACIONALIZACIÓN

FACTORES INTERNO

GarantíaMuebles fabricados con madera selecta y pintura poliuretanas que le dan seguridad a su inversión.

Transporte y armado gratisTranquilidad y seguridad con el traslado e instalación del mueble en su hogar.

Diseños exclusivosDe manera permanente innovamos nuestras colecciones de producto exclusivos para su hogar.

Asesoría de decoración

Nuestro equipo de profesionales en diseño de interiores están siempre dispuestos a mejorar el ambiente de su hogar.

Clínica de muebles

Ofrecemos trabajos de retapizados, pintados y reparaciones. Su mueble usado queda como nuevo

Crédito fácil

Te brindamos flexibilidad y diferentes opciones de financiamiento sin complicaciones de tramite

SALA

COMEDOR

ENTRETENIMIENTO

DORMITORIO

DECORACION

OFICINA

Característica del producto

«Muebles Ronny» presenta una granventaja competitiva frente a otroscompetidores, dado que cuenta conuna gran variedad de productos,especialista en diseño, fabricación ycomercialización de muebles para elhogar y otros.• Diseño y EstiloOfrece muebles con excelenteacabados y diseños de tipotradicional y moderno de acuerdo alas mas altas exigencias de losconsumidores.

PRECIO

Una vez desarrollado el estudiode mercado, es clave de lacompetitividad de la empresauna adecuada fijación deprecios.Por ello se determino efectuarla fijación de precios enfunción de los costos y enfunción de la competencia, afin de establecer precios sobrelos costos y a un preciorepresentativo frente a lacompetencia directa.

PLAZAEl canal de distribución que utilizan«MUEBLES RONNY» es de tipo directo, yaque fabrica y a su vez comercializa por endetiene contacto directo con el compradorantes, durante y después de efectuar laventa.

• Punto de ventaEl local comercial de Muebles Ronny esta ubicado Av Cusco 314- Parque Industrial Mza G lt 03.

• Giro de la Empresa«MUEBLES RONNY» desarrolla su actividad en la ciudad de Tacna y zona sur del Perú (Moquegua, Ilo, Cuajone, Toquepala) y el norte de Chile.

PROMOCIÓN

La promoción es fundamentalmenteun proceso de comunicación entre laempresa y el mercado con lafinalidad de informar, persuadir orecordar las características obeneficios de un producto.

Por ello a través de una adecuadapromoción se pretende difundir demanera eficiente los beneficios quetraerá consigo la adquisición demueble fabricados en «MueblesRonny»

DEPARTAMENTO DE MARKETING

La empresa cuenta con la atención al cliente dentro de su Showroom al momento elegir algún mueble, además cuentan con asesoría en decoración

Área de Comercialización

Se ocupa de todo lo que conlleva la promociónde ventas y la distribución física, es decir, unanálisis de mercado, el planteamiento de unacampaña, política de precios y el servicio delproducto.

DEPARTAMENTO DE PERSONAL

Muebles Ronny contrató personalespecializado de Lima; en acabados depinturas Poliuretanas, mezclas deparafínicos, cobaltos y color flat, pararealizar trabajo en la misma planta, elpersonal aprendió en la práctica, elmanejo de nuevos insumos que en laactualidad es uno de los motivos de laEstrategia de Diferenciación.

Clima económico

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Tipo de cambio del Peso Chileno

Fuente: El peruanoFecha: 18/6/2017

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PBI NACIONAL

Gráfico N° 04. Tipo de cambio del peso chileno y PBI nacional.

Fuente: BCRP

Elaboración propia

Indicadores:

• 1 PEN = 195,79251 CLP

• Entre las industrias que disminuyeron sus

niveles de producción figuran: industria de

madera y muebles (-27.7%)( boletín INEI)

• Existe estabilidad económica

• la PEA aumenta ligeramente en 180 252 mil

personas estando desocupada el 4,3 por

ciento (2014)

• PBI Tacna incremento en 14.9% y representa

el 1.3% del PBI nacional

ITrimestre 2016

IITrimestre 2016

IIITrimestre 2016

ITrimestre 2017

IITrimestre 2017

IIITrimestre 2017

Series1 5.1 -7.3 2.2 -7.8 -8 -27.7

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-7.8 -8

-27.7-30

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10

Niveles de producción: industria de madera y

muebles

Factores externos nacionales

Estructura competitiva

• 4.66% de promedio decrecimiento por año deempresas de maderas ymuebles (2015)

• Según la proyección de INEI,24069 Microempresas y 784pequeñas y 71 medianas ygran empresas(2015)

Factores externos nacionales

Estructura demográfica

• Tacna cuenta con una población

de 346 mil habitantes Asimismo

el 87,3% de su población reside

en el área urbana y el 12,7% en

el ámbito rural.

Fuente: INEI

Todo aquello ajeno a la empresa , fuera de los límite, elementos externos a la organización que son relevantes para su actuación.

- Político-legal

- Económica

- Socio-cultural

- Tecnológica

- Ecológico

- tasa de crecimiento de la población

- la distribución por edades

- la movilidad

- las variables educacionales

- los sistemas de valores y creencias

- las normas de conducta

Político legal

Acuerdos comerciales Incrementan 4

Impuestos Se mantienen 2

Situación de gobiernos locales Se mantienen 2

Leyes de protección del medio ambiente Aumentan 1

Ley de promoción de apoyo a PYME Otorgan mas beneficios 4

Económico

Inflación Aumenta ligeramente 2

Ingreso Per.capita Aumenta ligeramente 3

PBI Aumenta ligeramente 3

ACE Chile Se consolida 5

Social

Calidad de vida Mejora ligeramente 3

Uso de muebles madera Disminuye 1

Tecnología

Maquinarias Aumentan 4

Tics Se desarrollan agresivamente 5

Certificación de calidad Obligatorio 4

Ecológico

Estudios de impacto ambiental Aumentan 2

Conciencia ambiental Aumentan 2

CONCLUSIONES

El éxito de la empresa Ronny es por que ofrece productos de calidad y con una mejor atención al cliente