Motto/Slogan/Pay Off

Metin Abi, az ama öz konuşur...

Bir reklam yazarını, diğer yazarlardan ayıran

en belirgin özellik, kısa metinler yazmasıdır. Kısa metin, kolay algılanır. Kısa metin okuyucuyu/dinleyiciyi/izleyiciyi

sıkmaz. Kısa metin, iyi yazılmışsa, yumruk etkisi

gösterir.

Az laf, çok anlam...

Reklam yazarlığının en kısa metinleri 3 tiptir:

Motto Slogan Pay-Off

En kısa metinler

Kökeni Latince muttire, yani “mırıldanmak,

söylenmek"tir. Bir kimlik, grup, örgüt ya da kurumun amaç ve

araçlarını genel olarak tanımlayan bir sözcük veya deyiş listesidir.

Daha kurumsal ve kalıcı bir yapısı vardır. Çok kısa olması gerekmez, çünkü çarpıcılıktan

çok içeriği önemlidir. Pratikte reklamdan ziyade, kurumsal ilkelerin

belirtilmesinde kullanılır.

MOTTO

In God We Trust (ABD) Together, let us seek the heights. (Alpha

Chi Omega) Egemenlik, kayıtsız şartsız milletindir.

(Türkiye) Müşterilerimin güvenini

kaybetmektense, para kaybetmeyi tercih ederim. (Robert Bosch)

MOTTO ÖRNEKLERİ

Dilediğiniz ülkeye uygun bir motto yazınız.

O ülkenin öncelikli gördüğünüz kavramı ne ise ona uygun bir motto olsun.

Ünlü bir Türk şirketine motto yazınız. Şirketin karakteri ve piyasadaki duruşunu sergileyen bir

motto olsun.

MOTTO ÇALIŞMASI

Dilimize İngilizce’den girmiştir. İskoç menşeili

“Slaugh Gheun” (savaş çağrısı) sözcüğünden türediği rivayet edilir.

Öz Türkçedeki karşılığı “Uran”dır ve yine savaş meydanlarında bağırılan cümle anlamı taşır.

Savaş meydanlarında askerleri motive edici ve karşı tarafı sindirici kısa ve vurucu sözler olması tesadüf değildir.

Slogan

Verilmek istenen mesajı en çarpıcı ve net

şekilde ifade eder. İlanların, spotların, kampanyaların, outdoor

uygulamalarının sloganı olur. Başlık ve slogan, reklamcılıkta eş anlamlı

kullanılan iki sözcüktür.

İyi bir slogan...

Genel okuyucunun dikkatini çekecek

çarpıcılıkta olmalıdır. İyi bir slogan/başlık alt metini okuma isteği

uyandırandır. İlanın vaadi çok kuvvetliyse(satış veya

promosyon), yaratıcılıktan ziyade anlaşılırlık ön plana çıkar.

Sloganlarda genellikle; merak uyandırılır, iddiada bulunulur, bilgi verilir.

Görselle slogan birbirini tamamlar özellikte olmalıdır.

İlanlarda Slogan/Başlık

Mutluluğa kapak aç! (Coca Cola) 10 Bin Peşin, daire senin! (Ağaoğlu) Bu dönemde en güvenilir yatırım aracı

(Toyota) Baba bizim kulaklarımız neden bu kadar

büyük? (Best FM) Sınırları ezip geçin,Vodafone’un özgür

dünyasını seçin. (Vodafone)

Slogan Örnekleri

Vodafone numara taşıma ilanına uygun

olabilecek slogan. 3 alternatif olarak hazırlanacak. Mevcut görselle uyum içinde olacak. Mevcut slogan:

“Sınırları ezip geçin, Vodafone’un özgür dünyasını seçin.”

Slogan çalışması

Kısaca logo altında kullanılan kalıcı slogan. Genellikle markanın vaadini, duruşunu veya

yaptığı işi belirtir. Slogandan daha kalıcı olduğu için daha fazla

önem taşır. Marka adının tamamlayıcısı, açıklayıcısı,

taşıyıcısıdır.

PAY-OFF

Markanın yaptığı iş tanımlayan:

Telpa - Cep telefonu uzmanı Marka vaadini anlatan:

Tefal – Ne varsa sende var... Markanın duruşunu gösteren:

Nokia – Connecting People Markanın işini ve anlayışını ortaya koyan:

Turkcell– Turkcell’le bağlan hayata

Pay-off Örnekleri

Anadolu Jet için bir pay-off çalışması.

Mevcut Pay Off’u «Uçmayan Kalmasın»

Vurgulanması beklenen kavramlar; pratik, ekonomik, güvenli.

USP; Türkiye’nin en çok şehrine uçan havayolu şirketi.

Pay-off Çalışması