Post on 19-Jun-2015
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UNADOCENA
DE MITOS
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DIGITALES
En el proceso de crear y desarrollar estrategias digitales a nuestros
clientes nos hemos encontrado con diferentes mitos que queremos
compartir y debatir
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“Las Campañas Digitales
son fáciles”
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Una campaña de marketing digital, requiere el diseño e implementación de una estrategia
digital. Segundo, la integración de ésta a un programa de mercadeo corporativo requiere (i)
tiempo, (ii) dinero y (iii) conocimiento.
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“Yo si tengo estrategia digital,
tengo una página Web”
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Tener un Website es simplemente la tarjeta de presentación de la compañía en la red. Una
estrategia digital requiere que el Website estéoptimizado, contenga diferentes micro-sites y que se mantenga constantemente alineado con
la campaña en ejecución.
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“Cualquier persona puede crear, programar y ejecutar una
campaña digital”
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Una campaña digital exitosa requiere la integración de diferentes conceptos: mercadeo,
estrategia, entendimiento técnico y experiencia. Hoy día existen muchas personas/empresas que dicen tener la
capacidad de ejecutar una campaña, sin embargo, esto va más allá de poner un banner,
crear un blog o abrir un grupo.
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“La parte Digital es una actividad Marginal a la
estrategia general de mercadeo”
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Internet y el mundo digital son una realidad y su penetración aumenta a pasos agigantados.
Una estrategia digital debe hacer parte fundamental de una estrategia general de
mercadeo.
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“Una campaña digital es poner
Banners en diferentes páginas”
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Los banners hacen parte de la estrategia general y cumplen una función clara. Sin embargo, no
se puede fundamentar toda una iniciativa en esta táctica.
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“Crear un grupo en Facebook es tener una estrategia en redes
sociales”
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Este mito es parecido al anterior. Facebook es una (1) red social de las diferentes opciones que existen. Crear un grupo puede o no hacer parte
de la táctica a seguir en la incorporación de Redes Sociales en la estrategia general.
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“Enviar E-mails masivos es la
solución”
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El envío de E-mails masivos puede ser una táctica muy eficiente. Sin embargo, no es la solución total. Debe estar moderada por la estrategia general y configurados para que interactúen con los demás elementos de la campaña, además no deben ser intrusivos.
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“No se puede medir el retorno
sobre la inversión”
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Las campañas digitales permiten de forma muy precisa medir el retorno sobre la inversión.
Existen herramientas que correctamente atadas a la estrategia y bajo la interpretación
adecuada, identifican claramente la efectividad de la campaña en términos monetarios y de
imagen.
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“sólo es necesario tener/crear buen contenido para que se
vuelva masivo”
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Aunque es cierto que tener buen contenido es primordial, existen factores como el formato, la distribución, el target y la implementación, que
moderarán la efectividad de éste.
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“lo bueno del mundo Digital es
que no hay reglas”
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Este es un planteamiento falso. A través del desarrollo del mundo digital se han establecido reglas formales e informales de participación, interacción y creación. Para que una campaña sea exitosa se debe considerar que medios está
usando y las reglas inherentes a éste.
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“Las estrategias digitales sólo
le llegan a jóvenes y niños”
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Hay estudios recientes que demuestran que es cada vez mayor el uso de Internet y de aparatos
digitales por parte de personas mayores a 40 años.
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“las campañas digitales reemplazarán las de mercadeo
tradicional”
“las campañas digitales reemplazarán las de mercadeo
tradicional”
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Aunque somos predicadores de la importancia del mundo digital en el entorno actual, es
imposible desconocer la relevancia del mercadeo tradicional. La mejor estrategia es una estrategia completa, una que integre lo
mejor de los dos mundos.
CONCLUSION
“Seamos realistas, su audiencia ya está en línea (online); ahora es solo una cuestión de hacerles llegar el mensaje. Para hacer eso, Ud. puede trabajar con profesionales que entienden las complejidades del Mercadeo en Internet. Ellos lo asistirán en la creación del mensaje, en orquestar el plan y en su implementación”.
Michelle BeryAutora experta y blogger profesional para EzineArticles.com
.. Y lo mejor, Marketmedia es el aliado ideal para la creación, orquestación e implementación
de su campaña digital!
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