MERCHANDISING X CONSUMO

Merchandising

Tipo de propaganda que aparece durante as produções pata a TV como novelas, programas de auditório, entre outros. O produto a ser apresentado surge como se fizesse parte da história. A intenção dessa técnica é deixar a marca ou produto conhecidos para assim aumentar a venda.

O merchandising é uma propaganda muito utilizada em novelas, pois esse tipo de programa gera grandes audiências.

Sabonete Lifebuoy

Observamos que a professora poderia ter trabalhado com os alunos o tema higiene pessoal, mas a cena destacou apenas o produto. O Cirilo abre a embalagem na intenção de mostrar que é um produto cheiroso.

Brandili

Observamos que na cena do Cirilo dá a entender que as meninas gostariam dele apenas por usar a roupa da Brandili, independente do caráter. Na cena do Kokimoto não havia necessidade dele mostrar o que comprou. E a cena da Maria Joaquina incentiva usar a roupa apenas uma vez, o que não é verdade, podemos usá-la até não servir mais.

Carrefour

Observamos que a cena incentiva o consumo desnecessário, onde mostra uma família humilde comprando por causa da promoção e não por precisar comprar o brinquedo. O capítulo também dá muita importância ao Dia das Crianças relacionando a data com a compra de brinquedos o que poderia ser comemorado com um passeio em família.

Cacau Show

Observamos que as crianças que não eram do elenco tiveram uma pequena participação da cena durante a visita, eles “desapareceram” de repente. E esta promoção foi copiada do filme “A fantástica fábrica de chocolate”.

ESTRATÉGIAS UTILIZADAS PELAS EMPRESAS PARA ATINGIR O PÚBLICO CONSUMIDOR

1) O produto é apresentado na novela, porque atinge um grande público diariamente;

2) As personagens durante a cena elogiam o produto dizendo que é bom, bonito, barato, moderno... 3) Os produtos estão associados aos personagens bons, pois os telespectadores querem ser como eles;

4) Para destacar a imagem do produto é centralizado, mostrando à marca, modelo, a embalagem...

5) Há muito merchandising nas novelas direcionada as crianças, pois elas são facilmente influenciadas a consumir.

DICAS PARA O TELESPECTADOR NÃO CAIR NAS ARMADILHAS DAS PROPAGANDAS

1) Não seja influenciado, acreditando em tudo que passa na televisão;

2) Nem tudo que passa na televisão faz bem para a nossa saúde, cuidado;

3) Verifique se você realmente necessita do produto ou serviço antes de adquiri-lo;

4) Pesquise sobre o produto ou serviço para saber se o mesmo é de boa qualidade;

5) Cuidado, pois muitos movimentos que aparecem, principalmente nas propagandas de brinquedos, são produzidos pelo computador e muitas vezes a propaganda não mostra isso.

SITUAÇÃO ATUAL DA EMISSORA

A Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor de São Paulo (PROCON – SP), com o apoio do Instituto Alana, querem por um fim aos merchandisings na novela Carrossel, pois as propagandas apresentadas no programa contrariam os princípios e normas do Código do Consumidor. A emissora receberá uma multa de R$ 6 milhões, caso a programação continue com o merchandising de forma tão abusiva. Mesmo diante dos fatos, até o presente momento a emissora não interrompeu as propagandas, visto que as mesmas continuam frequentes durante a novela.

Merchandising do sabonete Lifebouy na novela Carrossel

Eric, Gabriel, Laura, Natalia

Merchandising da Cacau Show na

novela Carrosel

Felipe, João Pedro, Leonardo, Pedro Henrique

Merchandising da BOTTERO na novela Cheia de Charme

Bruna, Isabela B., Maísa

Merchandising do Buffet Planeta KIDS na novela Carrossel

Isabella T., Pietra, Stéphane

Merchandising da boneca Polly Poket na novela Carrossel

Beatriz, Bianca, Giovana

Merchandising da Tv a cabo SKY na novela Carrossel

Cauet, Matheus, Rogério, Vinícius

SEJA UM CONSUMIDOR CONSCIENTE.

COMPRE APENAS O QUE PRECISA.