Digital Analytics & SEO

Intervenants

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Mr Analytics

Nicolas MaloFondateur Optimal

Ways

Mr SEO

Sébastien Monnier

FondateurWoptimo

@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

Plan de l’intervention

1. Analyse avec la segmentation

2. Analyse des micro-conversions

3. Analyse des entonnoirs

4. Analyse de l’attribution

5. Analyse des liens sociaux

6. Analyse avec Google Webmaster Tools

3@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

1. Analyse avec la segmentation

Distinguer les parcours d’entrée• Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages

internes

5@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Tableaux de bord par page d’entrée• Pensez à faire des tableaux de bord

6@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Distinguer les différentes pages• Arrivée SEO hors du blog

7@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Qui est motivé par votre site?• Visites engagées découvertes par le SEO

8@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Les vraies visites de notoriété• Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le

SEO sur la page d’accueil (à priori de notoriété)

9@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Remarketing• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer

une campagne de remarketing

Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris?

10@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Segmentation• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer

une campagne de remarketing

Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de Paris?

11@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

2. Analyse des micro-conversions

Analyse des micro-conversions

• Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à faire plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs.

• Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions principaux

• Pensez à utiliser les outils de Tag Management pour faciliter grandement la mise en place d’événements sur les clics, les formulaires et les liens

13@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Analyse des micro-conversions

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Analyse des micro-conversions

• Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment “SEO” et/ou “SEA”

15@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

3. Analyse des entonnoirs

Analyse des entonnoirs

• Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de conversion de l’objectif

• Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des changements d’ergonomie

17@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Analyse des entonnoirs

Même objectif.

Deux chemins différents

18@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Segmentation des entonnoirs

19@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Segmentation des entonnoirs

20@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Analyse des entonnoirs

Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications effectuées.

Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif “Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du formulaire ?

21@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

4. Analyse de l’attribution

Analyse de l’attribution

Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport

surtout avec

Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin

23@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Analyse de l’attribution

24@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Comparer les modèles

25@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

6. Analyse avec Google Webmaster Tools

Intégration de GWT dans GA

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● Données moins précises sur GA que sur GWT

● Pas de possibilité de segmenter

● Peu d’historique

@smonnier @nicolasmalo #measurecampparis

Analyse avec Google Webmaster Tools

Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT

vs

28@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis

Lançons le débat

Les position moyennes sur GWT ?

OU

29@smonnier @nicolasmalo

#measurecampparis