Post on 14-Apr-2018
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
1/23
Piciorea Mihaela
Seceleanu Iuliana
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
2/23
Marketingul securitii rutiere a rezultat n urma creterii numruluide autovehicule i a numrului de accidente.
Pentru nenumratele probleme sociale cu care se confrunt omenireaau existat multe propuneri de rezolvare care conin adeseori idea defolosire a unei campanii sociale pentru schimbarea unei opinii sau
comportamentului general al populaiei.
nntreaga lume, ca de altfel i n ara noastr se amplificpreocuprile pentru realizarea unei circulaii rutiere tot mai sigure.
Organizaia Mondial a sntii a emis, n urm cu 39 de ani,
urmtoarea tez: dup bolile cardio-vasculare i cancer, accidental decirculaie este cel de-al treilea factor major de risc mortal al secolului XX.
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
3/23
Cuprinde urmatoarele:
o
mediul socio-demograficomediul culturalomediul economic
omediul politico-instituional
omediul tehnologicomediul naturalomediul internaional
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
4/23
Componentele micromediului de marketing social-politic
sunt urmtoarele:
ogrupurile-intosubscriptorii
omilitanii (voluntarii)
oPrescriptorii
oConcureniioprestatorii de servicii
oorganismele publice
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
5/23
Mixul de marketing specific marketingului socialare mai multe dimensiuni, fiind mai complex dectcel general.
Acesta cuprinde 4 elemente specifice:
Publics sau audiene, publicuriPartnerships sau parteneriatePolicy sau politici publicePurse strings sau surse de finanare
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
6/23
n cazul marketingului social, produsul se referla comportamentulcare se ncearc a fi schimbat.Acesta este puternic legat de valori personale, sistemede referin, sentimente ale indivizilor, care sunt greu
de modificat.
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
7/23
Politicile de prese refer la acelpre al renunrii lacomportamentele actuale, nesntoase. Astfel, avem unpre indirect cum ar fi timpul, obiceiurile, efortul depus, ipre direct, de ordin financiar.
Politica de distribuie
Place,sau politicile de distribuie, se refer la loculidentificat prin rspunderea la ntrebarea: Unde este
comportamentul disponibil populaiei int? (tradus mot amo). Astfel, se pot identifica locurile potrivite pentruplasarea mesajelor.
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
8/23
Promovarea se poate realiza prininstrumente ale relaiilor publice, ct i aleadvertisingului.
Publicul
Publicul potenial, impune delimitareapublicurilor. Aadar, existaudiene primare,
sau publicul int ipublicuri secundarecarenu sunt vizate n mod direct de ctreintervenie
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
9/23
Aceste colaborri sau parteneriate se pot realiza att cusectorul public privat sau nonguvernamental n funcie de
caracteristicile campaniei.
Politicile publiceAceasta se refer la acele programe care s modifice
elementele mediului nconjurtor al publicului, att pentru asusine ct i pentru a ncuraja adoptarea comportamentului.
Sursele de finanareFinanarea este fcut de ctre client, n cazul
marketingului social aceasta este accesat printr-unprogram, respectiv granturi, donaii, fundaii.
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
10/23
Aadar: Este nevoie de un mix de marketing pentru a influena
piaa n vederea asigurrii eficienei maxime.
Mixul de marketing social este mai complex dect celal marketingului comercial.
Este mai uor s propagi comportamente nesntoase.
Este mult mai uor s vinziigri/chipsuri/junk food,dect s determini populaia s nu le achiziioneze.
Este mai greu s stabileti i s consolidezi nsuireaunui comportament sntos.
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
11/23
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
12/23
A fost dezvoltata de Saatchi &Saatchi Romnia a dezvoltat nanul 2013 pentru Toyota
Scopul este de a avertiza oferiiromni asupra pericolelor dintimpul condusului.
Campania exploateaz ideea ctrimiterea de SMS-uri n timpulofatului este o aciune maipericuloas dect condusul sub
influena alcoolului.
"Cnd eti la volan, SMS-urile suntmai periculoase dect alcoolul"
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
13/23
"Dac ei pot, toat lumea poate. Traversai prin locurile marcate"
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
14/23
unele au avut n vedere tragerea unui semnal de alarmvizavi de condusul cu vitez ("Viteza ucide!", "Stopaccidentelor! Viaa are prioritate!" sau contientizareariscului de a conduce sub influena alcoolului("Dac tu ai
but, las pe altcineva s conduc!", "S bei i s conduci e ocrim. Srbtori responsabile").
La data de 8 ianuarie 2013 Poliia Rutier a lansat o campanie
pentru promovarea traversrii regulamentare a strzii, n caremai muli cini maidanezi sunt filmai cum traverseaz stradpe la trecerea de pietoni.
Campania a avut peste 360 de apariii n presa online din ari strintate
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
15/23
a fost lansat de Youtube, subtitlul Beivul, volanul ibocitoarele.
pentru aceast campanie nu s-au mai mprit flyere, ci aufost legate de oglinzilemainilor parcate n
apropierea barurilor prosoapetradiionale de nmormntarecu mesajul "Dac ai but,conduci pe ultimul drum".
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
16/23
A fost demarata de www.rca-ieftin.ro are ca int oferii care ne fac viaa grea n trafic zi de
zi.
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
17/23
Decalogul bunului sim la volan
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
18/23
Mesaje de pus n geam pentru parcri nepotrivite
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
19/23
Stickere pentru maini
C i B bi P i l l i
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
20/23
Campania Bergenbier Prietenul la nevoie se
cunoate
dorete s creeze o comunitate a tinerilor responsabili
care au adoptat comportamente adecvate atunci cnd evorba de consumul de alcool.
f i i i fi i f ii
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
21/23
au fost organizate aciuni n trafic prin care oferiisurprini de filtrele Poliiei, cu alcoolemie zero testatla etilotest au primit premii
n cluburi, baruri i restaurante au fost organizateaciuni de recompensare a acelor tineri care nuconsumau alcool, prietenii care se sacrificau n acea
sear pentru a-i duce ulterior grupul de prieteni nsiguran acas.
Prima aciune de acest fel a avut loc pe 17 noiembrie2012, ntre orele 23.00 i 01.00, la intersecia dinspreSplaiul Unirii i elari.
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
22/23
n concluzie contientizarea riscurilor i a pericolelor lacare ne expunem ne ajut n a adapta comportamentulla contextul i realitile de infrastructur, economice isociale n care trim (cu toate sacrificiile n timp, banisau energie pe care le presupun).
A fi responsabil nseamn a lua viaa, destinul, n
propriile mini i a ne conduce aciunile cu inteligeni precauie.
7/29/2019 MARKETINGUL SECURITII RUTIERE
23/23
Va multumim