Post on 26-Jun-2015
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@RafaelROliveira
MARKETING DE CONTEÚDO E SEO
OlhóSEO 2012
PANDA, PENGUIN, PANDEMÔNIO... SÃO OPORTUNIDADES PARA ACULTURARMOS O MERCADO A COMPRAR DIREITO
ALGUNS MERCADOS ESTÃO SIMPLESMENTE LOTADOS DEMAIS PARA VALER A PENA
SE VOCÊ PRETENDE COMEÇAR EM SEO AGORA, AVALIE BEM ONDE VALE A PENA “BRIGAR”
FUI PENALIZADO!!!!!
FOTO EM CONTEÚDO EXPANDE OS HORIZONTES DE SEO
“THE REPORTS OF MY DEATH ARE GREATLY
EXAGGERATED.” Mark Twain
SEO NÃO ESTÁ MORTO
VIDA LONGA AO CONTEÚDO
VÂMO MUDÁ O RUMO DESSA PROSA...
O TRÁFEGO PERTENCE(RÁ) A QUEM TIVER O CONTEÚDO
CRIAR PAIXÃO NAS PESSOAS
MUDANDO O FOCO
MARKETING DE
CONTEÚDO
Marketing de Conteúdo
Publicação Dirigida
Conteúdo de Marca
Estratégia de Conteúdo
Marketing de Relacionamento
Mídia Personalizada
A ARTE DE ENTENDER O QUE SEUS CONSUMIDORES QUEREM SABER E
ENTREGAR ISSO A ELES DE UMA MANEIRA CONVINCENTE
Marketing de Conteúdo é uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdo de valor e relevante para atrair, adquirir e engajar uma audiência claramente definida e entendida, com o objetivo de direcionar clientes para ações lucrativas.
PONTOS DE CONTATO
VALOR
Blog / RSS
Linked in
Youtube / Vimeo
SlideShare
Formspring
Flickr
PONTOS DE CONTATO = BRAND BUILDING
CONSTRUIR ATIVOS DIGITAIS
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PAID MARKETING / INBOUND MARKETING
INBOUND MARKETING – RAND FISHKIN
CONTENT MARKETING
MARKETING DE CONTEÚDO
Site Oficial Blogs Newsletter
Redes Sociais
Conteúdo em Vídeo Conteúdo em Áudio
PDF’s
Infográficos
Artigos
Relações Públicas
Criação de Comunidades Ajudar outras pessoas
CONTEÚDO NA ERA PÓS-PANDA
Stefano Maggi 2008
Fazer saber da sua existência
Ser interessante
Ganhar a confiança
Gerar envolvimento
Mostrar-se diferente
Receber e conectar os clientes
Exibir seus valores
SEM (LP + SEO)
Conteúdo
Iniciativas digitais
Pontos de contato interativos
Reforçar o posicionamento
Tornar-se social
Iniciativas socialmente responsáveis
ESCALA DE MATURIDADE DE CONTEÚDO
TWEET @PABLOAUGUSTO FACEBOK DROGA MAIS USADA
O CONTEÚDO DEVE IR ONDE O POVO ESTÁ
OS CLIENTES AINDA TEM A CABEÇA DE COMPRAR MÍDIA, COMPRAR IMPRESSÕES... “IMPACTOS”
NÃO SE TRATA DE CRIAR IMPACTOS, MAS DE CRIAR E CULTIVAR RELACIONAMENTOS!
QUAL CONTEÚDO?
O CARA DE MARKETING É O CARA QUE MAIS ENTENDE DE CLIENTE NA EMPRESA
ENTENDER A CABEÇA DO CLIENTE E FAZER CONTEÚDO CONVINCENTE
NÃO É CONTEÚDO DE MARKETING, É MARKETING ATRAVÉS DO CONTEÚDO
COMPELLING = CONVINCENTE
NÃO ME VENDA COISAS
“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços
de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência” AMA - American Marketing Association
Fonte: Marcelo Trevisani – “Branding” - SlideShare
NÃO ME VENDA COISAS
“OS BONS SÃO MAIORIA” “RAZÕES PARA ACREDITAR”
A AÇÃO DE MARKETING PASSA, O CONTEÚDO FICA
PLANEJAMENTO
AUDIÊNCIA CONTEÚDO
RESULTADOS
Conhecer o público, saber quais
resultados deseja alcançar
SEO, Redes Sociais, Newsletters,
Parcerias
Mensuração, Resultados
Fonte: Peter Morville
EXEMPLOS
Objetivo Público Alvo Tema Fonte de conteúdo Periodicidade
Categorias e keywords
Domínio(s) / Perfis
Identidade visual
Blogs relacionados ao assunto
Política de uso
Processo de comentários
Métricas e indicadores Concorrentes Plano
editorial Publicação &
Gestão
Fonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo
DEFINA UM PROCESSO DE TRABALHO QUE FUNCIONE PARA VOCÊ
RESULTADOS
DICAS FINAIS
ADAPTE O CONTEÚDO AO MEIO, SE FOR O CASO
SAIBA EXATAMENTE DE ONDE VEM OS MELHORES CLIENTES
USE INFORMAÇÕES CONFIÁVEIS SEMPRE VERIFIQUE SUAS FONTES
QUENTE E FRESCO
AO INVÉS DE SE PREOCUPAR COM O MATT CUTTS
DÊ UM FODA-SE PARA AS MUDANÇAS NO GOOGLE E FOQUE NO SEU CONTEÚDO, USANDO DIVERSOS CANAIS
@RafaelROliveira
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