Transcript of Marketing 2.0 - Mauro Lupi
- 1. Marketing 2.0 Il Web 2.0 al servizio del Marketing e della
creazione della creazione di conversazioni con clienti e partner
Mauro Lupi Presidente, Ad Maiora Vicepresidente IAB Italia
- 2. A.A.A. Abbassa il volume Ascolta le persone Apri le porte
dellazienda
- 3. Quanti sono i blog?
- 4. Forrester Research, set 2006 200 milioni nel mondo
- 5. 5.000 nuovi blog ogni ora Technorati, mar 2007
- 6. Technorati, ago 2006 raddoppiano ogni 6 mesi
- 7. Eurisko, lug 2006 in Italia dicembre marzo luglio
- 8. Technorati, mar 2007 2 , 1 milioni in Italia
- 9. Technorati, mar 2007 Litaliano la quarta lingua sui
blog
- 10. Technorati, mar 2007 47 mila post al giorno in Italia
- 11. Blog? Il 61% degli utenti internet europei conosce i blog
(IT:58%) Il 34% (39 milioni) non ha acquistato un prodotto perch ha
letto un commento negativo online Il 52% pi favorevole ad
acquistare un prodotto di cui ha letto commenti positivi online
IPSOS Mori, 11/06
- 12. Gli opinion leader leggono i blog Edelman 12/06
- 13. I blog per i professionisti delle PR Euprera, marzo
2007
- 14. Universal McCann, 12/06 Il 30% dei post ha almeno un
commento Nielsen BuzzMetrics, 05/06 I blog attivano la
conversazione 16-44 frequent users
- 15. Ascoltiamo i blog
- 16. Ascoltiamo i blog
- Nel 2006 mille blogger italiani hanno citato Mulino Bianco tra
i loro miti degli anni 80
- significativo considerando anche laudience cumulativa
- un segnale da poter alimentare in virt della loro quasi totale
positivit
- 17. Tipologie di blog Personali Tematici, nano-publisher
Opinionisti, politici Giornalistici BUSINESS Foto/video blog Blog
interni Blog eventi ..
- 18. Corporate blog?
- 19.
- Ha pi potere, ha il controllo
- Vuole partecipare alla costruzione dei brand e dei
prodotti
Le aziende devono costruire un rapporto con le persone (non pi solo
consumatori ), conversando, mostrando il volto umano dell'azienda
Corporate blog?
- 20. Perch proprio un blog?
- semplice da visitare e da alimentare
- Si presta a raccogliere contenuti periodici
- Beneficia del tipico sistema dei link
- Stimola la fidelizzazione mediante i feed
- Sviluppa la visibilit sui motori di ricerca
- 21. Non ho tempo!
- Verificare i contenuti che si producono
- I blog sono un canale di comunicazione aggiuntivo, da valutare
in funzione del ROI
Perdo il controllo!
- I commenti negativi saranno comunque fatti altrove
- possibile escluderli, filtrarli, ecc.
- 22. Elementi chiave?
- 23. hanno almeno un blog non hanno un blog 9,2% Quanti blog tra
le ? 55 corporate blog 14 blog portal
- 24. Tipi di business blog Lewis PR, aprile 2007 BUSINESS CEO
blog Corporate blog ONE PERSON MULTIPLE PEOPLE COMPANY DRIVEN
Expert blog Topic blog SUBJECT DRIVEN Guru blog Industry blog
VENDOR DRIVEN
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31. Cos non si fa
- 32. Cos non si fa/1 - Un blog un blog!
- 33. Cos non si fa/2 24 post in 2 anni?
- 34. Cos non si fa/3 Che fine ha fatto?
- 35. Cos non si fa/4 Le bugie non si dicono
- 36. Da dove iniziare?
- Progettare contenuti interessanti
- Definire la policy aziendale (contenuti, copyright, gestione
dei commenti)
- Conoscere l etichetta della blogosfera
- Leggere altri blog affini
- Scegliere un format coerente allazienda
- 37. Lewis PR, aprile 2007 Obiettivi, dipartimenti,
destinatari
- 38. Mauro Lupi Presidente, Ad Maiora Vicepresidente IAB Italia
sito: www.AdMaiora.com blog: www.MauroLupi.com email:
mlupi@admaiora.com