Post on 03-Jan-2016
description
Młodzi dziś i młodzi w PRL, czyli „dzieci” i „rodzice”
porównanie współczesnych zachowań konsumpcyjnych
łodzian
Maciej HawrylukKatarzyna OsiejewskaWeronika Węglewska
18.01.2011
Hipotezy
1. Istnieją różnice w podejściu do konsumpcji między przedstawicielami dwóch różnych pokoleń.
2. Istnieją różnice w podejściu do konsumpcji między przedstawicielami różnych płci.
3. Centra handlowe pełnią istotną funkcję w życiu łodzian.4. Łodzianie najczęściej robią zakupy w centrach handlowych.5. Jedzenie poza domem jest częstym zjawiskiem wśród
łodzian.6. Jedzenie poza domem traktowane jest jako forma rozrywki.7. Dochody determinują sposób żywienia i sposób spędzania
wolnego czasu.
Przebieg badania: techniki otrzymywania materiałów
1. obserwacja• zwykła, zewnętrzna• zaznajomienie się z tematem• pomogła zdefiniować
dodatkowe problemy badawcze
• przeprowadzona 24.03.2010 w Porcie Łódź
• analiza zachowań konsumpcyjnych: aspekt ekonomiczny, motywy podejmowania decyzji konsumpcyjnych
2. wywiad kwestionariuszowy• wybrany ze względu na
potrzebę zbadania dwóch grup wiekowych
• badania przeprowadzono w okresie od czerwca do września 2010
• wywiady trwały od 30 do 50 minut
• aranżacja wywiadów najczęściej przebiegała w mieszkaniu respondenta
Charakterystyka badanych• dobór celowy• 132 respondentów, 68 kobiet, 64 mężczyźni• dwie grupy wiekowe - urodzeni w latach: – 1960-1967 (45,5%)– 1985-1992 (54,5%)
• blisko 60% respondentów to osoby pracujące• około 30% uczniowie/studenci• dochody respondentów w ramach gospodarstwa domowego
– 41%: 2000 – 4000 zł– 23%: 4001 – 6000 zł– 23%: do 2000 zł
Dla łodzian zakupy to:
koniec
zność
przyjem
ność
sposó
b spęd
zania
wolnego cz
asu
marnowan
ie wolneg
o czasu
przykry
obowiązek
hobby0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%62%
47%
15%8% 7%
2%
Czas w tygodniu poświęcony na zakupy
17%
56%
17%
10%
mniej niż 1 godzina1-3 godziny4-5godzinpowyżej 5 godzin
12%
45%29%
14%
Czy planujesz swoje zakupy?
zawsze często rzadko nigdy
starsi młodsi0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
67%
49%
33%
51%
zawsze i często rzadko i nigdy
Planowanie a wiek
jakość cena promocja marka moda0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% 97%92%
63%59%
35%
Co wpływa na zakupy łodzian?
Najczęściej wskazywane markiH&M 6Nike 5
Reserved 5Zara 5
Adidas 3Promod 3Big Star 2
Dove 2Garnier 2Gillette 2Mango 2
Maybelline 2Nivea 2
Częstotliwość korzystania z nietradycyjnych form zakupów
Telez
akupy
Zaku
py inter
netowe
Akwizy
cja
Sklep
y z rz
eczam
i używ
anym
i0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
0%
17%
3% 6%2%
50%
7%
34%
98%
33%
90%
60%
raz w miesiącu i częściejrzadziej niż raz w miesiącunigdy
Forma płatności
35%
17%12%
17%
5%
14%
Powody płacenia gotówką
kontrola wydatków
brak karty kredytowej, debe-towej
brak terminali w sklepach
wygoda, szybkość
inne
nie wiem67% płaci gotówką18% kartą debetową15% kartą kredytową
Pożyczki? Raczej nie…
Najbliższa rodzina
Przyjaciele
Od nikogo nie lubię pożyczać
Bank
Znajomi z pracy
Firmy prywatne
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
54%
27%
24%
14%
2%
1%
atrakcja turystyczna
relaksu
spożywania posiłków
rozrywki
spotkań
robienia zakupów
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2%
6%
13%
20%
21%
92%
Centrum handlowe jako miejsce
Nawyki żywieniowe
95% badanych przyznało, że zdarza im się jadać swoje posiłki poza domem (28% odpowiedziało, że robi to raz w tygodniu bądź częściej).
Dla urozmaicenia, odmiany
Przypadek
Wygoda
Dla rozrywki
Brak czasu
Nie mogę jadać w domu
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
15%
17%
18%
21%
26%
29%
Okoliczności jadania w restauracjach
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%62%
54%
31%
15%
9%
2%
Głód
Okazja do świętowania
Rozrywka
Nie musi być okazji
Odpoczynek
Chęć zaimponowania
Najczęściej wybierane lokale
pizzeria restauracja fast food bar ekskluzywna restauracja
0%
20%
40%
60%
80%
100%
56%47%
22% 21%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
59%
26%
18% 18% 17%10% 10%
Co cenisz w odwiedzanych przez siebie lokalach?
38%
52%
10%
poniżej 20 zł20-49 zł50-100 zł
Jednorazowe wydatki na jedzenie poza domem, na jedną osobę
1%
5%
14%
50%
30%
codzienniezamiawiam raz w tygodniu lub częściejzamiawiam raz na dwa tygodniezamawiam raz w miesiącu lub rzadziejnigdy nie zamiawiam
Jak często zamawiasz posiłki do domu?
Wiek ma znaczeniepokolenie starsze
Starsi Młodsi
Planowanie zakupów 67% 49%
Ważne są:• możliwość długiej eksploatacji produktu• brak emisji niebezpiecznych dla środowiska substancji• energooszczędność produktu
65%34%62%
42%18%27%
Przygotowywanie posiłków ze świeżych produktów 80% 47%
Restauracja ulubionym lokalem 59% 38%
Wiek ma znaczeniepokolenie młodsze
Starsi Młodsi
Zakupy spoza zaplanowanej listy 55% 63%
Pożyczki od przyjaciół 17% 35%
Przebywanie na terenie centrum handlowego 12% 26%
Uczestnictwo w wydarzeniach na terenie centrum handlowego 13% 40%
Centrum handlowe głównym miejscem spotkań 5% 26%
Spożywanie posiłków poza domem raz w tygodniu lub częściej 17% 38%
Ulubiony lokal:• pizzeria• fast-food
39%9%
70%33%
Zamawianie jedzenia do domu 8% 30%
Płeć ma znaczeniekobiety
Kobiety Mężczyźni
Lubią robić zakupy 74% 56%
Odczuwanie przyjemności z zakupów 60% 32%
Zakupy spoza zaplanowanej listy 66% 38%
Żałowanie spontanicznych zakupów 65% 48%
Kierowanie się:• promocjami• modą
69%40%
56%28%
Ważne są:• możliwość recyclingu produktu• nietestowanie na zwierzętach• energooszczędność produktu
23%40%46%
2%9%
39%
Płeć ma znaczeniemężczyźni
Kobiety Mężczyźni
Wybór określonego sklepu ze względu na niskie ceny 31% 48%
Kierowanie się podczas zakupów marką produktu 69% 78%
Skłonność do wydatków przekraczających budżet 34% 44%
Zamawianie jedzenia do domu 14% 27%
Zakup gotowych dań, podgrzewanie ich 3% 17%