Post on 13-Jan-2015
description
1
les créateurs optiques français sur le marché fashion vintage
FOCUS SUR LEURS MODES DE COMMUNICATION
2
L’évolution du marché de l’optique français
• 5,308 milliards d’euros de chiffres d’affaires
• 3,3% des ventes de lunettes 2010
• 5,402 milliards d’euros de chiffres d’affaires
• 3,5% des ventes de lunettes 2011
3
L’évolution du marché de l’optique français
• 37% modèles féminins• 25% modèles masculins• 24% modèles unisexes2010
Montures
4
Les marques optiques les plus influentes
Ray-Ban Versace Dolce&Gabbana Tom Ford Gant Gucci DKNY
5
Aujourd’hui, les créateurs puisent leur inspiration dans la mode, les nouvelles technologies et le vintage pour coller aux tendances, tant en optique qu’en solaire.
La mode initie un phénomène d’imitation dans la société et inspire la créativité artistique.
Tendances
6
D’origine anglaise, ce mot a d’abord servis à qualifier un millésime ancien pour des vins ou spiritueux. Par extension, il s’est appliqué à des
vêtements et accessoires de mode, voitures et mobiliers design de l’après-guerre jusqu’aux années 80.
D’après le dictionnaire international de la mode: « le vintage est un subtil mélange de styles ».
Vintage
7
Le retour en force american way of life
Années 40: lunettes Aviator de l’armée américaine que tout le monde s’arrache après la libération
Années 60: les lunettes de soleil deviennent l’accessoire de mode indispensable pour ressembler aux grandes stars Audrey Hepburn
8
Benchmark
Thierry Lasry
Alain Mikli
Face à Face
9
Sonia Rykiel
« Plus qu’un effet de mode, le vintage est une philosophie, un art de vivre »
10
Thierry lasry
• Père opticien, mère designer• Lancée en 2006
• 100% fabriqué à la main en France• Matière unique: l’acetate
• Distinction et style: nom des modèles se terminent tous par la lettre Y
Pimpy, Bubbly, Lively• Politique de distribution sélective:
Colette, Galeries Lafayette, Printemps…• Présence dans 45 pays
11
Thierry Lasry
12
Emetteur
Destinataire
PersonnalitéOriginalité avant-
gardiste
CultureFrançaise , parisienne
Mentalisation
Mode, fashion
Physique« Futuristic vintage »
RelationSélection
RefletTendance, glamour
Inté
riori
sati
on
Exté
riori
sati
on
13
Produits - Cibles
Pour des personnes exigeantes,
qui recherchent un produit de qualité.
Clientèle pointue qui recherche un côté
chic et glamour
Modèle Sexxxy
Modèle Obsessy
Modèle Lingery
Modèle Bubbly
14
CommunicationVisuels collections
15
CommunicationApparition presse
16
CommunicationLe chouchou des fashionistas
Portées par les plus grandes stars à travers le
monde. Photos publiées dans les magazines de mode et
people.
17
CommunicationSite web
18
Communicationréseaux communautaires
Twitter234 abonnés168 tweets
Facebook5043 likes
19
Collaborations
Concept-store Colette pour le 75ème anniversaire de DC Comics
La marque rend hommage au héros Plastic Man
20
Collaborations
• Depuis 2008, participation aux
Fashion Week de Paris, New York et Los Angeles
• 2009, accessoirisassions du
défilé du designer Peter Som
• Réalisation d’une collection homme printemps-été 2011
pour la marque de prêt-à-porter Acne
• « Bowie » et « Fawcett »Rétro avec touche avant-
gardiste
21
Collaborations
• 2009Création d’une paire de lunettes exclusive pour le groupe de musique Liquid Architecture, associé à l’artiste Thomas Lelu
•2011 Création d’une collection capsule pour Nina RicciCodes vintage modernisés
22
Coco Chanel
« Il n’y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue »
23
Alain Mikli
• Crée en 1978• 1987, 1er créateur de lunettes à
ouvrir une boutique en nom propre à Paris
• Fabrication artisanale française et recherches brevetées
• Offrir du style à une contrainte, transformer un handicap en signe
de personnalité
24
Alain Mikli
25
Emetteur
Physique« Correction et distinction »
RelationConfiance
RefletConfort , original
PersonnalitéEsthétique,
technique
CultureFrançaise
MentalisationTradition, innovation
Destinataire
Exté
riori
sati
on
Inté
riori
sati
on
26
Produits – cibles
Pour hommes et femmes à forte
identité, passionnés de style
et exigeants en terme de confort
27
CommunicationCampagnes publicitaires
Agence Devarrieuxvillaret
2002Campagne sensation
2004
28
CommunicationCampagnes publicitaires
Agence H2010
Collection le Prince de Sassoun
2011
29
CommunicationApparition Presse
Madame Figaro janvier 2011Laetitia Casta et le casque
mille strass Swarovski
30
CommunicationSite web
31
Communicationréseaux communautaires
Twitter471 abonnés
19 tweets
Facebook5788 likes
32
Collaborations
• 2011, collection « Show-off » avec Jean-Paul Gaultier• Concept innovant et modernisation du rétro
33
Collaborations
• 2007, Shutter shades avec plus de 500 cristaux Swarovski
• Popularisé par le rappeur Kanye West
34
Collaborations
• 2008, création d’une paire de lunettes pour les 100
ans de Lee Cooper
• Bénéfices reversés à la Croix Rouge pour la lutte
contre le Sida
• 2009, « Prière de toucher aux œuvres d’art », au
Centre Georges Pompidou
• Parcours expérimental d’images tactiles pour personnes aveugles et
malvoyantes
35
Collaborations
• 2010, première monture 3D « active »
• Associé avec le géant LG
• Silmo, salon mondial de l’optique
• Plusieurs nominations pour le Silmo d’or 2008, 2009, 2010 et
2011
Modèle Delfina, catégorie Accessoire,
2009
36
Vivienne Westwood
« Regarder en arrière est le seul moyen de créer le futur. »
37
Face à Face
• Pascal Jaulent et Nadine Roth• Fondée en 1995
• Exportée dans plus de 50 pays• Architecture, design contemporain et
mode internationale• Fabriquées à la main
• Matière: acétate et titane
38
Face à face
39
Emetteur
PhysiqueElégance et originalité
RelationPartage
RefletStyle et innovation
PersonnalitéContemporain,
mode
CultureFrançaise
MentalisationSavoir-faire et
créativité
Destinataire
Exté
riori
sati
on
Inté
riori
sati
on
40
Produits – Cibles
Pour hommes et femmes qui ont de
l’élégance, qui aiment le design et l’innovation
41
CommunicationVisuels collection
42
CommunicationApparition presse
43
CommunicationApparition films et séries
44
CommunicationSite web
45
Communicationréseaux communautaires
Twitter20 abonnés64 tweets
Facebook1101 likes
46
Présence sur les grands salonsFrance
Salon mondial de l’optique Silmo
• Plusieurs nominations aux Silmo d’Or
• Prix
47
Présence sur les grands salonsinternationaux
Hong Kong, Optical Fair
Australie, Optical Fair ODMA
Tokyo, Optical Fair IOFT
48
Prévisions et évolution des tendances
• Evolution sociologique
• Les lunettes griffées deviennent des accessoires de mode de plus en plus
incontournables
49
Prévisions et évolution du marché de l’optique français
Nouveaux marchés
• Les lunettes pour enfants, progression de 10%
par rapport à l’an dernier
• Les lunettes pour le 4ème âge, population vieillissante
65% des dépenses par les plus de 45 ans
50
Quizz
Thierry Lasry
Alain Mikli
Face à Face
Qui a collaboré avec Jean-Paul Gaultier?
Qui a eu un de ses modèles choisi pour apparaître dans le film « Sex & The city »?
Qui a crée des lunettes rendant hommage à Plastic Man pour le 75ème anniversaire de DC Comics?
Qui a remporté un Silmo d’or au Salon Silmo en 2008 et 2009?
Qui s’est associé avec LG pour lancer la première monture 3D « active »?
Qui a été choisi pour dessiner les lunettes Nina Ricci?
51
Réponses
Thierry Lasry
Alain Mikli
Face à Face
Qui a collaboré avec Jean-Paul Gaultier? *Qui a eu un de ses modèles choisi pour apparaître dans le film « Sex & The city »?
*Qui a crée des lunettes rendant hommage à Plastic Man pour le 75ème anniversaire de DC Comics?
*
Qui a remporté un Silmo d’or au Salon Silmo en 2008 et 2009?
*Qui s’est associé avec LG pour lancer la première monture 3D « active »?
*Qui a été choisi pour dessiner les lunettes Nina Ricci? *
52
Marisa Pais Gomes da SilvaElodie Thureau
Merci de votre attention et participation