Post on 24-Jul-2018
Exercer une activité entrant
dans le champ de définition d’une
agence de communication événementielle
Conseil - Création - Conception
Mise en Œuvre opérationnelle
Ensemblier
Le périmètre de l’étude
Entreprises réalisant plus de 50% de leur CA dans un ou plusieurs
de ces métiers :
Le périmètre de l’étude
Événement Grand Public / Incentive / Séminaire Kick Off / Réunion Assemblée Générale / Convention Congrès / Symposium / Salon Professionnel / Soirée Campagne de Stimulation / Animation Force de Vente
Roadshow / Lancement de Produits
Le périmètre de l’étude
Créées avant le 1er Janvier 2007
Ayant un CA 2008 supérieur à 300 K€
Basées en France
La Méthodologie
Étude réalisée en collaboration avec Véronique CHARPENET-BOUCHARD, cabinet indépendant de conseil en marketing et communication
Une qualification par téléphone Une collecte de données financières
et juridiques (Tribunaux de Commerce) Un questionnaire en ligne adressé aux agences
identifiées entrant dans le périmètre de l’étude
650 Agences (entrant dans le périmètre de l’étude)
Le Marché aujourd’hui
6825 Collaborateurs 10,5 salariés par agence 58% de femmes
2,33 Milliards d’Euros de CA 3,59 M€ de CA par agence
Une progression de l’activité
+3,5% (08vs07) A périmètre constant d’agences Base analyse des bilans publiés en 2009
Agences et Codes NAF
• Agences de voyages • Agences de publicité • Conseils pour les affaires et autres • Organisation de foires, salons et congrès • Soutien au spectacle et arts du spectacle vivant
5 Nomenclatures émergentes 80% des structures
Une hétérogénéité organisée !
Agences et Réseaux
45% des agences adhèrent à une association ou un syndicat professionnel
Plus souvent cités : APS - ANAé - SNAV
19% des agences appartiennent à un réseau ou à un groupe
84% des opérations commanditées par des clients français
Un Marché d’origine très nationale
Le podium du marché émetteur étranger : Etats-Unis – Italie - Royaume-Uni
Rappel 2007 : Etats-Unis - Royaume-Uni - Allemagne
71,5% des événements organisés
en France (+1,5%)
Des événements organisés majoritairement en France
Ile de France : 60% Paca : 17% Rhône-Alpes : 7% Aquitaine : 6% Midi-Pyrénées : 3%
… et dans « le Sud de proximité » !
Espagne : 30% Italie : 22% Maroc : 10%
Les Etats-Unis ne confirment pas !
83% des opérations réalisées avec les entreprises (+3)
Un Marché tourné vers l’entreprise
Une quasi-stabilité des autres typologies « clients » Organismes publics : 8,5% (=) Associations : 6,0% (=) Autres clients : 2,5% (-3)
Les secteurs entreprises porteurs*
Finance / Banque / Assurance : 49% (-1) Chimie / Pharma / Cosmétique : 38% (=) Industrie : 31% (+2) Informatique / Bureautique / Telecom : 28% (-3)
* : En réponse spontanée multiple des agences
5,5
5,5 5
4,5 6
11 10,5
13 10,5
18
Répartition des événements
% du nombre d’événements réalisés
Grand Public Road Show
Lancement Produit Réunion / AG
Evénement Corporate Soirée
Congrès / Sympo
Voyage / Incentive Séminaire
Convention
Une nette augmentation des « petits événements »
Répartition des opérations par nombre de participants
37% (+14) Moins de 50
34% (-11) De 50 à 200
17% (-3) De 200 à 500
12% (=) Plus de 500
Le poids des compétitions !
Données en %
37
32
24
7
Renouvellement sans compétition
Renouvellement avec compétition
Nouveau Business
NSP
Les agences et leurs clients
Diriez-vous que vos clients...
Tout à fait d'accord
Plutôt d'accord
Plutôt pas d'accord
Pas du tout
d'accord NSP
Considèrent de plus en plus l'événementiel comme un investissement 21% 13% 4% 3%
Définissent une stratégie événementielle claire sur l'année 2% 38% 43% 15% 2%
Fonctionnent au coup par coup 24% 53% 18% 2% 3%
Sont de plus en plus demandeurs de moyens de mesure d'impact de leur événement 15% 50% 26% 8% 1%
59%
Les agences et leurs clients
Diriez-vous que vos clients...
Tout à fait d'accord
Plutôt d'accord
Plutôt pas d'accord
Pas du tout
d'accord NSP
Recherchent des lieux ou des concepts de plus en plus originaux
39% 46% 12% 2% 1%
Vous font globalement confiance et s'en remettent à vos choix 22% 69% 9% 0% 0%
Mettent de plus en plus d'agences en compétition pour une opération
39% 15% 3% 3%
Sont sensibles au Développement Durable 12% 45% 38% 3% 2%
39%
Les agences et leur activité
Diriez-vous ... Tout à fait d'accord
Plutôt d'accord
Plutôt pas d'accord
Pas du tout
d'accord NSP
Que vous êtes suffisamment informé(e) sur les nouveaux lieux 13% 69% 13% 4% 1%
Que vous êtes suffisamment informé(e) sur les destinations émergentes 19% 63% 22% 2% 4%
Que vous bénéficiez de suffisamment d’opportunités pour découvrir des lieux et des destinations
7% 50% 32% 7% 4%
Que les contrats de vos prestataires sont suffisamment flexibles
3% 31% 44% 20% 2%
Que les salons professionnels sont une source indispensable de nouvelles idées 19% 56% 18% 4% 3%
Des critères de choix inchangés
« Selon vous, quels sont les critères essentiels retenus aujourd’hui par les
annonceurs dans leur choix d’agences ? »
1. Le coût 2. La créativité 3. Le savoir-faire 4. La réactivité
Perspectives 2010
NSP
4% (vs 12%)
Baisse du CA
14% (vs 30%)
CA stable
31% (vs 38%)
Hausse du CA
51% (vs 20%)
Destinations émergentes 2010
En France…
A l’étranger…
Rhône Alpes - Aquitaine Alsace - Pays de la Loire Nord - Pas de Calais
L’Europe de l’Est L’Europe du Sud L’Afrique du Sud
Les Tendances 2009 s’accentuent en 2010
Eco-responsabilité Éco-conception
Plus de contenu Moins de superflu