Látni és látszaniÉrdekeset és fontosat, ráadásul szakszerűen?

SajtókapcsolatokTempus, 2014. szeptember 10.

Sipos Júlia

Miről lesz szó?

• Miért fontos?• 3 perces média műfajelmélet• A nyelv, vagyis a gondolkodás módja• Új jelenségek, „nemcsakinternet” • Középpontban - az esemény

Miért is fontos?Harc a figyelemért

A társadalmi transzparenciától a pályázatokig „Aki ma a homokba dugja a fejét,holnap a fogát csikorgatja” ( Falfirka)

• Vagyunk (vagyok)• Produkálunk (produkálok)• Mit, miből és mennyiért?• Miért fontos ez a társadalomnak?

A „Nagy Médiaelhárító” nem működik

Ami a jéghegyből nem látható…

• Ha megértjük a média működési elveit –akkor tudjuk használni

• A fb nemzedék már tudja…• Nemcsak tartalom fogyasztók, de előállítók is

Az újságíró és PR szakember nem ugyanaz, és mégis van közös felület!

MédiaműfajokA kommunikációs környezet útjelző táblái

A király : a HÍR• Who? Ki?• What? Mi?• When? Mikor?• Where? Hol?• Why? Miért? • How? Hogyan?

5W+1HÓkori retorika- törvényszéki ügyeknél: Ki, mikor, mit, hol, miért, hogyan és mely eszközök által?

A hír• olyan ellenőrzött és igaznak bizonyult információ, amely közérdeklődésre

tarthat számot, és amely speciális szakmai eljárás, a hírszerkesztés eredményeként jött létre.

A hírszerkesztés során a legfontosabb feladat a hírérték meghatározása. A hírértéket növeli:

• az esemény, történés, cselekvés aktualitása, frissessége, • a hírben szereplők ismertsége, pozíciója, befolyása, • a földrajzi közelség, • az esemény, történés, cselekvés egyedisége, szokatlansága, meglepő vagy

megdöbbentő volta, • a tematikai keretbe illeszthetőség, azaz van-e előzménye a hírnek, • az információ érdekessége, szórakoztató jellegeA hírek sorrendje is a szakma szabályai szerint meghatározható, ez a hírsorrend.

Mikor hír a hír?

• Amikor újdonság (felfedezték,bemutatták,megtalálták,kijelölték, kitüntették, stb.)

• Amikor érzelmileg érint (anya, gyerek, beteg, öreg, kutya)

• Amikor titkokról van szó( amit valaki szeretne eltitkolni)

• Amikor kedvelt témakörhöz kapcsolódik( bulvár)

• Ami szórakoztat(humor, sztori)

• Amikor érdeket sért, konfliktust érint (háború, adó)

• Amikor közérdekű eseményhez,híres személyiséghez kapcsolódik(autópálya, Hamilton)

• Brandhez, erős arculatú tényezőhöz kapcsolódik(világcég, AIDS)

Ismerjük meg ,hogy használhassuk!Általános sajtó- és médiaműfaj-csoportok

Tájékoztató műfajok• Információs műfajcsalád(hír, információ,

közlemény)• Tudósítás műfajcsalád(tudósítás,riport)• Interjú műfajcsalád(interjú, nyilatkozat,

portré)• Kevert műfajok(klip, montázs, „mém”, animgif)

Klasszikus és a mai tartalmak –a sokféleség állandósága

Publicisztikai (véleményközlő)műfajcsoport• Cikk (vezércikk, riport, nyílt levél)• Kommentár műfajcsalád(jegyzet, glossza, műsorvezetői

szöveg)• Kritika műfajcsalád( bírálat, kritika, esszé)- kommentek,

blogok- az online világban mindez azonnali• Összefoglaló műfajcsalád( olvasói levél, szerkesztői üzenet)-

szerző és olvasó párbeszéd- interaktivitás• Humor műfajcsalád( eredeti és átalakított szatirikus műfajok)

Az irónia és az internet, trollok mindenfelé

Általános sajtó és médiaműfaj-csoportok

Járulékos műfajcsoport• Irodalom, művészet• Tudományos ismeretterjesztés• Gyakorlati műfajcsalád( életmód, divat

tanácsadás,rejtvény, „gasztro” blokk,recept, konferálás, stb.)

• Azonosító műfajok( főcím, logo,szignál)• Reklám, hirdetés

Ki hat kire?A régi és új média

Gyorsuló tempó: a nyomtatott könyv 3 évszázad alatt hódította meg a Földet, a TV 3 évtized alatt.

Az új médium, az online világ megváltoztatta a hírközlési gyakorlatot, a weben megszólaló civil újságírók nagyban befolyásolják a profi újságírók munkáját.

Új fejleményEgyre kevesebb önálló tartalom. Tehát? Van esélyünk!!! A titok: a kreativitás! Az információ, a hír értéke nő.„A hír nem az, ami megtörtént, hanem, ami éppen történik…” „Infotaitement” megjelenése

Egyre gyorsabban…de pontosan!

Rövidebb hírciklus- az első újságok még az előző hónapok történéseiről azután az elmúlt 24 óráról, utána 12 órás hírciklus volt, a rádió, TV óránként, ma: percről- percre.

Intenzívebb hírverseny- a bulvár, az egyik legősibb médiaműfaj, de a bulvártudósítások száma- a 20. században megjelent kereskedelmi rádiókkal és TV-kel még jobban megnőtt . Az egyre élesebb hírverseny felgyorsítja a bulvárosodás folyamatát.

A b betűs tematika: baleset, bűnügy, botrány- magához ragadja az emberek figyelmét . A legnagyobb kereslet a bulvármédia iránt van. Ma már a hagyományosan minőségi hírközlőnek is van pletykarovata-New York Times

Fogyasztás: 57% RTL Klub,13% csak internet,19% helyi és bulvár,11%mindent fogyaszt

Országomat egy hírért, avagy csináljunk eseményt!

Híréhség A hírciklus lerövidülése egyre több hírre teremt keresletet – csakhogy ennyi

hírértékű esemény nem történik. Médiaesemények „gyártása”.

Hírérték A klasszikus példa:„Nem az a hír, ha a postást megharapta a kutya, hanem az, ha egy postás

megharapott egy kutyát.” szokatlanság újdonság meglepő dolog

Középpontban az esemény„Event manager” kreatív látásmód

Az esemény

Kiknek szól? FB nyilvánosság - FOTÓK Hagyományos nyilvánosság- FOTÓK, videóA képkultúra korában élünk…

A stílus kiválasztásaHelyszínválasztás ( trendi romkocsma, vagy elegáns új

hely, az iskola, vagy szabadtéren egy park, stb.Esemény koreográfia: dramaturgia!Az idő mindenkinek fontos - pontosság!

Új fejlemény

• a hagyományos „kognitív” pr-t egyre inkább felváltja az érzelmekre ható, „impresszív” kommunikáció – különösen az on-line eszközök segítségével.(fotók, mémek, animgifek)

(Pécsi PR konferencia, 2014., - Sós Péter János , egy kommunikációs cég ügyvezetője-Kreatív.hu)

Kiket és hol keressünk?

• Figyelni és fogyasztani a médiát• Célközönség, stílus: kiknek szól és hogyan?• Impresszumban kontaktok, email címek• Országos médiumoknál is elérhetőségek• Közösségi média, Facebook• Lokális nyilvánosság! Fontos!

Tálcán nyújtjukAmikor eldől - vagyis az első pillantás!

• Óvakodj az olyan címektől, mint például: „Sajtóközlemény”, „Aktuális információ” vagy „Meghívó”.

• A szenzációhajhász főcím azonban nem elég: a címnek pontosan fednie kell a közlemény tartalmát is. Ellenkező esetben azért fogod két másodperc elveszíteni az olvasódat, mert becsapva érzi magát. Ne feledd, hogy első sorban újságíróknak írsz, akik egyrészt rengeteg hasonló anyagot kapnak, másrészt pedig maguk is ugyanezeket a technikákat alkalmazzák a munkájuk során. Ne próbáld átverni őket, mert nem fog sikerülni! http://www.uzletresz.hu Balla Zsolt

Aktuális és fontos (a tartalom fogysztójának)

• A sajtóközlemény nem pszichotriller, ne tartogasd a csattanót a végére: rögtön az első mondat első szavaiba tedd a lényeget!

Ja, és még valami: ne azt emeld ki, hogy neked, vagy a céged számára miért fontos a hír, hanem azt, hogy az olvasódnak miért lehet az!

http://www.uzletresz.hu Balla Zsolt

Kicsoda, micsoda, honnan is???A kontextustól a szubjektivitásig - avagy

Az interjúszituáció fontos elemei

Előzetes felkészülés1. A kérdező honnan jött, milyen műsor, lap, szerkesztőség

képviseletében? Hallgassunk, nézzünk, ismerjük meg a közeget, ahol megjelenünk… stilárisan megtaláljuk a megszólalás módját, idejét

2. Tisztázzuk, hogy pontosan tudja-e a nevünket, a kiejtését, a munkahelyünk pontos nevét, adjunk segítséget…

3. Figyeljünk a kérdésre – helyezzük kontextusba a választ, először is, miért érdekes és fontos a kutatásunk,a verseny, a publikációnk, a konferenciánk, stb.

4. Soha ne akarjunk előre leírni, felolvasni… a spontaneitás adja a legnagyobb hitelességet

Tanároknak? Gyakorlat teszi a mestert!

Előre megbeszélt interjú előtt készüljünk fel a témából, gyakoroljuk, hogyha a mondandónkat 3, 5, 10, 15 perc alatt kell elmondanunk, akkor hogyan építenénk fel…

A metakommunikáció többet mond egy szónál, gyakorolhatunk a testbeszédre koncentrálva is!

Technikai apróságok, avagy az ördög a részletekben

o A mobiltelefon lehalkítva is beleciripel…o Ne doboljunk a stúdióasztalon…o Karkötőt, zörgő ékszert vegyünk le…o Ne hintázzunk a széken, mert változik a hang…o Papírokat nem kell behozni, számot ne, de ha kell,

csak keveset… o Ne akarjuk előre elmondani, másodszor nem lesz

jobb, sőt...

A mondat vége….

.

• Tegyünk pontot. A hallgató nem tud visszalapozni. (a kérdező pedig editálni )

• Legyünk kíváncsiak arra, hogy mit kérdezek tőlünk, mert hiteltelen lesz, szerepnek tűnik a túl magabiztos szöveg.

• Kerüljük az ego előtérbe tolását: én, én, én én, … még az „azt gondolommal” sem lesz szerényebb…

A személyesség varázsa – a személyes „márkaépítés”

• Interjúhelyzetben is - személyes példákkal• Személyes márkaépítés – „personal branding”

„A márkaértékeink és a személyiségünk közötti összhang alapfeltétel, azonban az is fontos, hogy a választott márkaértékeink egymással is harmóniában legyenek… A márka értékei alapvetően a bizalomról szólnak, amit felépíteni hosszú időbe telik, de lerombolni egy pillanat műve lehet. Kritikus tehát, hogy a személyes márkánk értékeit minden szituációban következetesen és előre kiszámíthatóan képviseljük. Az emberek többsége szemében ugyanis elég egyetlen önellentmondás, és a hitelesség azonnal odavész.”

http://www.uzletresz.hu Balla Zsolt

Hallottad? Olvastad? Láttad?avagy hiúak vagyunk…

Az interjúkészítő minden alkalommal örül, ha megdicsérjük a közös produkciót…

A visszajelzés szerepe - kölcsönösen fontos Mindig javasoljunk új témákat is és

kollégáink, tanítványaink teljesítményeit is –ez a jövőbeni média megjelenés egyik kulcsa.

Tartós kapcsolatok? Ma??? Igen

Akkor hogyan is???

• Első szabály: kinek ,mit akarok? • Kreatív ötlet! Többféle formában.• Keressünk helyet! Médiagyűlölők nem tudják….• Keressünk műfajt!”Nagy Médiaelhárítók”

tanácstalanok…• Keressünk kontaktot!(impresszum) Tartsuk a

kapcsolatot!• Megbízhatóság!

Felhasznált irodalom:Nógrádi Gábor, Ide nekem a címlapot is! A médiakapcsolatok művészete

PRESSKONTAKT,2004.

Merjünk kérdezni! Diákjainktól kérjünk tanácsot! Hol lenne jó és hogyan hírt adni? A média tartalom előállítás az anyanyelvük

része. Mit?Performanszok, flash mobok, „helyek” ismerete:

most melyik a „trendi” – kapcsolat a mával.

Köszönöm a figyelmet és most játsszunk!