Post on 26-Jun-2015
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Fame-Lady Gaga.!!
Reto: Lanzamiento del perfume Fame, de Lady Gaga en España. !Los objetivos son: generar notoriedad, llevar consumidoras a la tienda e impulsar las ventas.!Seleccionar un target y destacar lo que nos interesa de este. Elaborar una estrategia de actuación y seleccionar los puntos de contacto que construyan la brand experience.!!
Resolución: Usar el simbolismo que rodea a Lady Gaga para lanzar su perfume, creando expectación y deseo alrededor de este.
OBJETIVOS: Dar a conocer el perfume Generar notoriedad Posicionar el perfume Seguir posicionando a LG
LANZAMIENTO: mayo 2014
COMPETENCIA-MARKET SHARE: Somos distintos- Perfume reivindicativo. Gaultier
1,5%
DISTRIBUCIÓN:
CONTEXTO:
Fuentes: Google Trend. Informe ‘Los españoles y el perfume’, elaborado por Perfumesclub,
TIENDA FÍSICA
EXPERIENCIA
GAGA GEEK
JÓVENESADULTOS
Colectivo Homosexual
Mujeres Extravagantes
GAGA GEEK
JÓVENESADULTOS
Colectivo Homosexual
Mujeres Extravagantes
NO QUEREMOS PROVOCAR NINGÚN
CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
QUE COMPREN EL PERFUME ACUDIENDO
FÍSICAMENTE A LA TIENDA
QUE COMPREN EL PERFUME, YA QUE
SE SIENTEN IDENTIFICADAS Y
LES PICA LA CURIOSIDAD …
QUE COMPREN EL PERFUME POR LO QUE SIGNIFICA, YA
QUE ES UNA DE SUS MUSAS.
SIMBOLISMO
ÍNCUBOS
ÍNCUBOS
SIMBOLOGÍA +
ÍNCUBO
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GRACIAS
DUM QUOD NOS IUNGIT NOS IUNGAT, NIHIL IMPOSSIBILIS ERIT MIENTRAS NOS UNA LO QUE NOS UNE, NADA SERÁ IMPOSIBLE