Post on 06-Apr-2018
8/3/2019 La Gamme de Voitures Logan
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La gamme de voitures Logan
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Plan
1. Historique de la gamme et prsentation des entreprises
2. Le SWOT : comment sont considres les Logan ?
3. Mix Marketing : Prix, Promotion, Produit, Distribution
4. Sources
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Historique de la gamme Logan
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La gamme Logan : historique
1998 : Rachat de Dacia par Renault
1999 : Projet X90, commencement du dveloppement Logan
2003 : fin dveloppement Logan
Septembre 2004 : lancement officiel de la gamme Logan
Juin 2005 : La Logan roule jusquen Europe de lOuest
1erjuillet 2008 : Sortie dun nouveau modle redesign
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La gamme Logan
4 modles :
-Logan Berline
-Logan MCV-Logan VAN
-Logan Pick-up
4 finitions :
Base (bas de gamme), Ambiance (moyen de gamme),
Laurate (haut de gamme), Blackline (srie limite)
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Les entreprises : bref historique
2 Entreprises : Renault et Dacia
Renault :
-Cre en 1898 par Louis Renault-Commence se moderniser dans les annes 20
-Essaie de simplanter en Amrique aprs la SGM mais chec
-Arrive des grands classiques dans la mme poque, Renault
commence tre connu mondialement-Internationalisation surtout dans les annes 90 grce lalliance
avec Nissan, et au rachat de Samsung Motors et Dacia
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Les entreprises : bref historique
Dacia :
-Entreprise roumaine, cre en 1968
-Licence ds le dpart avec Renault-A surtout fait des remakes des voitures de Renault
-Deux objectifs : se moderniser, et pices de rechange pour
Vieille Dacia
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Le SWOT : forces, faiblesses
Forces Faiblesses
Intrieur Renomme des entreprises
Prix attractif surtout en tempsde crise
Lun des rares modles de
voitures low cost
La qualit de conception daprs
certains retours
Certains moyens de promotion
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Le SWOT : opportunits, menaces
Opportunits Menaces
Extrieur
De la marge conqurir au
niveau du march
La crise conomique
Certains constructeurs (Toyota,
Wolkswagen) envisagent de
faire des voitures low cost pourconcurrencer les Logan
Concurrence interne
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Mix marketing : Prix
Dpend de lendroit de vente :
-Prix initial prvu : 5000
-Prix minimum actuel : entre 6280 et 8000 dpend de lendroit(douane, quipement, etc.)
-Les prix peuvent monter jusqu 12000 minimum, dpendant
de lendroit de vente
Stratgie de prix : Premire ncessit/Cadeau, selon les gens et
la ncessit davoir une voiture ou pas
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Mix marketing : Distribution
9 usines de production parpilles travers le monde
51 pays o la gamme est vendue sous le nom Dacia (l o
Renault a dj son propre march) 12 pays sous le nom Renault
1 sous le nom Nissan (Mexique)
Vendue dans les concessionnaires automobiles Dacia/Renault(selon le pays), sur Internet, etc.
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Mix marketing : Produit
Caractristiques techniques :
Pour faire rapide, la Logan est un mix de voitures Renault.
Exemples :
- Train avant dune Clio II
- Train arrire dune Modus
- Volant, poignes, freins arrire, direction de la Clio II
- Moteur du Kangoo
- etc.
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Mix marketing : Produit
Cycle de vie du produit : croissance, vu quil y a encore une
bonne partie du march disponible
Cible : classe moyenne
Garantie 3 ans OU 100.000 km
Nombreuses options disponibles (cotant plus ou moins cher)
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Mix marketing : Promotion
Diffrents moyens de promotion de la gamme Logan :
-Sites internet des entreprises Renault et Dacia
-Publicits TV-e-mailing (pas forcment sympathique)
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Sources
http://fr.wikipedia.org/wiki/Dacia_Logan
http://en.wikipedia.org/wiki/Dacia_Logan
http://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspx
http://www.planeterenault.com/
http://fr.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://en.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://www.planeterenault.com/http://www.planeterenault.com/http://www.planeterenault.com/http://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://en.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://en.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Dacia_Logan8/3/2019 La Gamme de Voitures Logan
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