Jakarta On The Move!

“A Movement For a Better Jakarta Traffic”

Angga Allensyah Putra

Dianti Ratih Ramadhani Feby Kurnia Ramadhani

Isa Nuruddin Ahmad Luth!a Kirana Damarsari

Raka Dammi Putranto

“Apakah kita pengen menikmati macet seperti

ini terus? Kan nggak mau, neraka kemacetan

setiap hari kita nikmati terus.”

– Joko Widodo, Gubernur DKI Jakarta

 

Topik / Judul v Topik: Kampanye

Budaya Naik Angkutan Umum

v Judul: Jakarta On The Move ;

“A Movement for a Better Jakarta Traffic”

Gridlock    2014  

Sehari  pertambahan  motor  bisa  4.000  Unit,  mobil  mencapai  2.000  

unit.  

Kemacetan  yang  belum  terselesaikan.  

Latar Belakang, Analisis Situasi/ Pokok Permasalahan  

 

Tujuan (Goals) dan Sasaran (Objectives)  

  GOALS :

“Mengantisipasi terjadinya Gridlock di Tahun 2014”

OBJECTIVES : ①  Mengubah paradigma masyarakat terhadap kendaraan

umum ②  Mengubah citra kendaraan umum yang selama ini buruk

dengan serangkaian kampanye supaya masyarakat mau beralih ke kendaraan dari transportasi pribadi.

③  Menciptakan budaya naik transportasi umum pada

masyarakat.

 

   Demografis:  

Laki-­‐laki  dan  perempuan,  usia  11-­‐64  tahun,  SES  A-­‐B-­‐C.  

Area:  Jabodetabek    

Psikografis:  Lifestyle:    

Masyarakat  (pekerja,  pelajar,  mahasiswa)  dengan  mobilitas  Mnggi  yang  hidup  di  

perkotaan,  terutama  suburban    

Khalayak Sasaran (Target

Audiences)/ Publik Kunci (Key

Publics)  Behaviour  :  

 Memiliki  kendaraan  pribadi  maupun  yang  Mdak  yang  memiliki  ruMnitas  diluar  rumah    yang  Mnggi.  

 

Cultural  Value  :    

Masih  menganggap  bahwa  naik  angkutan  umum  itu  Mdak  senyaman  naik  kendaraan  pribadi  dan  

angkutan  umum  itu  Mdak  aman.  

 

Pesan-pesan program (Messages)  

 Key message : “A Movement for a Better Jakarta

Traffic.” Mengurai kemacetan dengan kenyamanan

angkutan umum

kehadiran kita dapat mengubah kebiasaan orang dengan membawa kendaraan pribadi sehingga dapat benar-benar mau menaiki

angkutan umum yang nyaman ini.

Strategi v Menumbuhkan budaya naik angkutan umum ketimbang

mengkonsumsi kendaraan pribadi di Kota Jakarta v Menumbuhkan rasa peka dan lebih memperhatikan

konsumen, serta perawatan angkutan umum bagi para pihak – pihak yang terlibat dalam angkutan umum.

v Menumbuhkan keduanya lewat kampanye – kampanye

propagandis dengan konsep yang populer, menarik dan mudah dimengerti.

v Menjadikan anak muda sebagai salah satu agen

perubahan.

Taktik

TVC

Print Ad  

Radio Ad

Online Campaign ① Melalui akun twitter @JKTOnTheMove,

disertai dengan pembubuhan hashtag #JKTOnTheMove, #JKTBebasMacet, #JakartaMacetTotal.

② Menjadikan celeb – celeb tweet sebagai campaign endorser.

③  Facebook fanpage “Jakarta On The

Move”

Ambience

 

① Car Free Night à Ulang tahun Jakarta (22 Juni) sebagai puncak kampanye “Jakarta On The Move”

Kompetisi

Pekerja kendaraan umum

Masyarakat

Jadwal Kegiatan (Calendar) dan

Anggaran (Budget)  

 

CALENDARING

   BUDGETING

Thank You J

“ Real Man Uses 3 Pedals, Classy Man uses 2 pedals, but Responsible man uses

public transportation”