Transcript of Internationale marketing Twiggy Van Elven Bronnen: Wereldwijs (september 2010) Websites: Wikipedia,...
- Dia 1
- Internationale marketing Twiggy Van Elven Bronnen: Wereldwijs
(september 2010) Websites: Wikipedia, Duvel Moortgat, F.I.T.,.
- Dia 2
- ID Geschiedenis Merkenportefeuille Exportmarkten Troeven v/d
export Minpunten v/d export Leeuw v/d Export F.I.T. Ambities,
toekomst, plannen Duurzaam, ethisch ondernemen Tips Eigen
mening
- Dia 3
- Bedrijf: Duvel Moortgat NV Aantal medewerkers: 585 Omzet in
2009: 113 miljoen (45% hier- van gerealiseerd in buitenland) Eigen
vestigingen: Belgi, Nederland, Frankrijk, VK, VS, China en
Tsjechi
- Dia 4
- Productievestigingen: Belgi, VS en Tsjechi Aanwezig in: 72
landen Productievolume: bijna 600.000 hectoliter
speciaalbier/jaar
- Dia 5
- 1871: Boerderij gecombineerd met brouwerij Zomer: grondstoffen
kweken Winter: bier brouwen en met paarden vervoeren naar klant.
1917:ontstaan van Victory Ale. Naar vb van Engelse ale bieren
(gekend door Engelse soldaten WOI ).
- Dia 6
- 1926:Victory Ale Duvel Jaren 60:ontwerp Duvel glas.D zorgt voor
de tornado en onder- steunt de schuimkraag. Groot succes!!
- Dia 7
- Eind j 90:diversifiren in merkenport- folio : MAAR: KWALITEIT
blijft hoogste doel! 2007:Prijs: Leeuw van Export!
- Dia 8
- Juni 1999: introductie op de Brusselse Euronextbeurs
- Dia 9
- Dia 10
- Kwaliteit ipv kwantiteit!
- Dia 11
- Vedett is ht cultbier in Belgi. Vedett is alternatief, niet al
te ernstig, en combineert retro en modern met design.
- Dia 12
- Authentieke bier van de benedictijner monniken. Een belangrijk
deel van de winst die door de bieren van Maredsous gegenereerd
wordt gaat naar goede doelen.
- Dia 13
- Oudere bieren worden vermengd met jongere, frissere en zoetere
bieren om de smaak te vernieuwen: Liefmans
- Dia 14
- .brouwen van speciale hoge kwaliteitsbieren.
- Dia 15
- Tsjechische brouwerij Bernard, een belangrijke nichespeler op
het vlak van premium pilsbieren.
- Dia 16
- Een klassieker... verbonden met Antwerpen zoals de haven, de
zoo, diamant en mode.
- Dia 17
- Nederland, Frankrijk, VK en VS. Duvel Moortgat NV CEO Michel
Moortgat Duvel Moortgat NV COO Daniel Krug VS Dochterond. GM VK
Dochterond GM Frankrijk Dochter Ond. GM Nederl Dochterond GM +
Geogr. Ligging + Begrijpbare taal en cultuur + Mature markt met
hoge bierconsumptie kwaliteit boven kwantiteit!!
- Dia 18
- MAAR OOK: China en andere emerging markets (industrialiserende
industrie/econ)
- Dia 19
- Kwaliteit: investeren in medewerkers & state of the art-
technologie.
- Dia 20
- Logo maakt het moeilijker: vb: Syri met sterren Andere
reglementering: VS: alcoholgehalte vermelden: vooraan vs achteraan
Export maakt voorraadbeheer en productie complex. Zoeken naar
praktisch werkbare alternatieven.
- Dia 21
- Flanders Investment & Trade Jaarlijks sterkste
uitvoerprestaties benadrukken 2 categorin: meer en minder dan 50
medewerkers
- Dia 22
- Vlaamse overheid investeert in internat. Ondernemen via F.I.T.
Opdracht F.I.T.: bevorderen intern. Ondernemerschap van Vlaamse
bedrijven, vrnl. de KMOs Buitenlandse investeringen aantrekken naar
Vl. Intern. ondernemerschap stimuleren met oog voor duurzaamheid en
ethiek een uitmuntende dienstverlening aanbieden
- Dia 23
- Verschillende projecten: * mbt milieu: afvalbeperken, groene
stroom, * mbt maatschappij: Via Maredsous wordt geld gedoneerd aan
goede doelen,
- Dia 24
- 50% omzet uit buitenland Gestage groei in binnen- en buitenland
laten doorgaan Leidende positie bekleden ivm premiummerken en
speciaalbieren Nieuwe markten aanboren
- Dia 25
- Bestaande markten: actief verder werken portfolio uitbreiden:
fruitbieren, Maredsous,
- Dia 26
- Prioriteiten vastleggen. Proactief werken en prospecteren:
Buitenlandse contacten persoonlijk begroeten, nodige aandacht
geven, opvolgen Deelnemen aan regionale acties Informatie opvragen
bij F.I.T. ivm interessante contacten.
- Dia 27
- Dynamisch, Overnames: met respect voor eigenheid van product en
visie. Kwantiteit niet laten primeren (niet overal aanwezig willen
zijn) boven kwaliteit. Belang van juiste markt.
- Dia 28
- Nog vragen?