Durum Analizi

• 1933 yılından itibaren faaliyette olan THY, gerek köklü bir geçmişe sahip olması gerekse yüksek

kalite standartlarını her zaman yakaladığından havayolu şirketleri açısından oldukça önemli bir

yere sahiptir.

• Dünyanın bir çok noktasına uçuş imkanı sağlamaları ve müşteri memnuniyetini her zaman ön

planda tutmaları en iyisi olma yolunda önemli bir katkı sağlamıştır.

Güçlü Yönler

Köklü bir geçmiş

Yüksek kalite standartları

Geniş uçak filosu

Güçlü ekonomik yapı

Global marka imajı ve

bilinirliği

Zayıf Yönler

Yüksek fiyat politikası

Ulaşılmaz algısı

Toplumun her kesimine hitap

edememesi

Yeterince sosyal sorumluluk

projelerine önem vermemesi

Fırsatlar

Havayolu ulaşımının eskiye

nazaran daha fazla tercih

ediliyor olması

Türkiye’nin en büyük hava

yolu şirketi olması nedeniyle

daha fazla tercih sebebi

Tehditler

Bilet fiyatlarının yükek olması

nedeniyle müşterilerin diğer

firmaları tercih etmesi

Dünyada yaşanan savaşlar ve

terör eylemleri

Rakiplerimiz

Pegasus

Onur Air

Atlas Jet

Araştırma Süreci

• THY olarak firmanın bazı noktalarda yanlış algılara sebebiyet verdiği, yapılan araştırmalar

sonucu gözlemlendi.

• Kobe Bryant ve Lionel Messi gibi dünyaca ünlü yıldızların reklam filmlerinde oynatılması kurum

imajına olumlu katkı sağlıyor. Fakat tüketici araştırmalarında bu durumun olumsuz yansımaları

gözleniyor.

• Yüksek zümreden insanların filmlerde oynaması halkın gözünde THY firmasının ulaşılmaz ve

aşırı pahalı olarak algılanmasına neden oluyor.

Proje Amacı

• Araştırma sürecinde gözlenen yanlış algıyı ortadan kaldırmak amacıyla ‘ Hayallerini Özgür Kıl ’

adıyla bir uçurtma festivali düzenlenecek.

• Bu bağlamda ilkokul öğrencilerine birer karne hediyesi mahiyetinde uçurtma vermek ve

aileleriyle güzel bir gün geçirmelerini sağlamak istiyoruz.

• THY firması olarak çocuklarımıza verdiğimiz önemi ortaya koymak.

• Özdeşleşen özgürlük ve uçurtma arasındaki ilişkiye THY’yi de dahil etmek.

• Çocukluğumuzda önemli bir yeri olan uçurtmayı tekrar hatırlatmak ve nostalji ile THY’nin köklü

gemişini ön plana çıkarmak.

İletişim Hedefleri

• Yapacağımız bu proje ile birlikte THY firmasının bizden yani içimizden biri olduğunu

düşündürmek.

• THY genç nesilleri önemsiyor algısı oluşturmak.

Sosyal Paydaşlar

Hedef Kitle

• Birincil hedef kitle ilkokul öğrencileri ve ebeveynleri

• Uçurtma ve fotoğraf ile ilgili kişiler

• İkincil hedef kitle olarak ise sosyal medya kullanıcıları

Strateji

• Projemiz 19 Haziran Pazar günü Caddebostan Sahilinde gerçekleşecek.Proje kapsamında etkinlik

alanı çocuklara göre düzenlenecek.

• Çocukların eğlenmeleri için oyun parkurları oluşturulacak. Etkinlik kapsamında uçurtma atölyesi

yapılacak. Çocuklar ile ailelerinin birlikte uçurtma yapmalarına olanak sağlanacak.

• Ayrıca gelen her çocuğa THY logolu önceden hazırlanmış uçurtmalar dağıtılacak. Daha sonra

Caddebostan Sahilinde uçurtmalar özgürlüğe doğru uçurulacak.

• Ayrıca sosyal paydaşlarımızdan olan Canon tarafından düzenlenen en iyi uçurtma fotoğraflarına

ödüller verilecek.

• Bir yemek firması ile anlaşılarak 1000 kişilik bir iftar yemeği organizasyonu düzenlenecek.

• Etkinliğin ilerleyen saatlerinde 3D hologram gösterimiyle Barış Manço’dan çocuk şarkıları

konseri yer alacak.

Zamanlama• 16:00 Etkinlik alanına giriş

• 16:30 Fotoğraf yarışması başlangıç

• 17:00 Uçurtma atölyesi

• 18:30 Uçurtmaların uçurulması

• 20:30 Fotoğraf yarışması bitiş

• 20:48 İftar yemeği

• 21:30 Barış Manço konseri

• 22:15 Fotoğraf yarışması sonuçlarının duyurulması ve ödül töreni

• 23:00 Kapanış

Kanallar

• 15 Mayıs Moda Sahili’nde yapılacak olan uçurtma şenliğinde ilk tanıtım yapılarak broşürler

dağıtılacak.

• 16 Mayıs günü Facebook üzerinden ‘ Hayallerini Özgür Kıl ’ adıyla etkinlik oluşturulacak.

• 19 Mayıs günü etkinlik için web sitesi ve sosyal medya hesapları oluşturulacak.

• Sosyal paydaşlarımızın web siteleri ve sosyal medya hesapları üzerinden etkinlik duyurulacak.

Ayrıca Canon tarafından yarışma için özel paylaşımlar yapılacak.

• Uçurtma ve özgürlük vurgusu üzerine viral reklam çalışması yapılarak video paylaşım siteleri

aracılığıyla yayınlanacak.

• Caddebostan Sahili başta olmak üzere Kadıköy ve civarlarına outdoor reklam çalışması yapılacak.

Araçlar

• Hava sıcaklığının yüksek olması nedeniyle etkinlik alanında THY tarafından şapka dağıtılacaktır.

• İnsanların sıcaklıktan etkilenmemesi için alana şemsiyeler yerleştirilecek.

Proje Bütçesi• Broşürler: 10.000 lira

• Outdoor reklamlar: 28.000 lira

• Uçurtma malzemeleri: 3.500 lira

• Viral reklam : 50.000 lira

• Etkinlik alanına kurulacak olan oyun parkurları: 7.250 lira

• Genel nakliyat ücreti: 2.500 lira

• İftar yemeği + servis ücreti: 9.250 lira

• 3D hologram gösterimi: 650.000 lira

• Etkinlik alanında çalışan görevli ücreti: 9.375 lira

• Etkinlik alanı düzenlemesi: 6.125 lira

• Toplam: 776.000 lira

Uygulama

• 19 Haziran günü saat 16:00’da Caddebostan Sahilinde etkinliğimiz başladı. Yaklaşık olarak 1500

kişinin katıldığı festivalde 1000 adet THY logolu uçurtma dağıtıldı. Ayrıca uçurtmasını kendi

yapmak isteyen çocuklar ebeveynleri ile birlikte atölyelerde kendi uçurtmalarını yaptılar. Daha

sonra 1000’den fazla uçurtma Caddebostan semalarını süsledi. İftar yemeğinden sonra 3D

holografik Barış Manço konserinde çocuklar Arkadaşım Eşek, Ayı ve Günaydın Çocuklar gibi

şarkılarla keyifli vakit geçirdiler.

Ölçme Ve Değerlendirme

• ‘ Hayal Edince ’ reklamıyla ulaşılmazlık algısını yıkmak isteyen THY, ‘ Hayallerini Özgür Kıl ’

projesiyle kampanyanın devamlılığını sağladı.

• İletişim hedeflerine büyük ölçüde ulaşıldı.

• THY firmasının çocuklara verdiği önem kamuoyunda kabul gördü.

• Etkinlik medya ve basında büyük ses getirdi.

• THY firmasının marka bilinirliği olumlu yönde etkilendi.

TEŞEKKÜRLER...

• Ömer Faruk Şimşek 145211028

• Tufan Savut 145211035