II TEMA.REKLAMOS RAIDA LIETUVOJE

Doc.dr. Kristina Zikienė

Pagrindiniai reklamos formavimosi etapaiReklamos užuomazgos XIVa (Gedimino laiškai

Vakarų Europos miestų valdytojams, piliečiams, pirkliams, amatininkams);

Reklama cechinės gamybos periodu (XV-XVIIIa);

Reklama XIXa (carinės Rusijos priespaudos metai) iki XXa pirmosios nepriklausomybės paskelbimo (1918 02 16);

Reklama nepriklausomoje Lietuvoje iki II pasaulinio karo;

Reklama tarybiniais metais;Reklama po atkurtos nepriklausomybės iki

dabar.

Prielaidos reklamai atsirastiMiestų kūrimasis šalia feodalų pilių, kurios XI-XII

buvo valdymo centrai;Pirklių kategorijos atsiradimas XIIIa;Prekinės amatų prekybos atsiradimas XIVa;Cechinės gamybos atsiradimas (XVa); Amatininkų iš užsienio atvykimas į Vilnių (XVIa);Carinės Rusijos įtaka;Lietuviškos spaudos atsiradimas;Techninis progresas (pirmoji elektrinė Lietuvoje

– 1892; pirmasis traukinys – 1861; telefono ryšys – 1903; pirmoji radijo stotis – 1903;)

Sparti tarptautinės rinkos plėtra pirmosios nepriklausomybės metu.

Pagrindinės reklamos formos iki XXaAmatininkų naudojama atributika savo

prekėms žymėti – simboliniai ženklai (prekinių ženklų prototipas);

Vitrinų reklama;Afišų reklama;Iškabų reklama;Spausdintinė reklama laikraščiuose

(Tilžėje leistuose periodiniuose leidiniuose “Aušra” (1883-1886), “Varpas” (1889-1905), “Ūkininkas” (1890-1905)).

Pagrindinės reklamos formos iki XXaLietuva iki XXa nebuvo pasaulietiška, todėl

pagrindinėmis reklamos priemonėmis išliko iškabų ir vitrinų reklama.

Pagrindinės reklamos formos iki XXa: vitrinų reklamaTai buvo vienintelis prekybininkų

lengviausiai prieinamas kelias vilioti pirkėjus ir juos informuoti;

Stengiamasi vitrinose išdėlioti kuo daugiau prekių;

Dėmesys į vitriną atkreipiamas neįprastais, ypatingos formos ar dydžio parduodamais daiktais. Dažnai statomos prekės – muliažai.

Vitrinose jau dedama informacija apie kainas, jų sumažinimą, išsamiau apibūdinamos prekės;

Vitrinose kabinami skelbimai, piešiniai.

Pagrindinės reklamos formos iki XXa: vitrinų reklama

Lietuvoje vitrinų puošyba ir prekių reklamavimas populiarus buvo tik didžiuosiuose miestuose: Kaune ir Vilniuje. Kitur vitrinos skurdesnės, nes dauguma gyvena kaime, ir perka tik būtiniausias prekes. Vitrinų puošyba kaime neturi aktualumo.

Pagrindinės reklamos formos iki XXa: iškabų reklamaJose pateikiama informacija, kur ir ką

galima įsigyti;XIXa. carinė valdžia draudžia iškabose

vaizduoti daiktus. Susiformuoja tam tikri iškabų šablonai. Pvz., laikrodžių pardavėjas virš įėjimo į parduotuvę kabindavo didžiulio kišeninio laikrodžio muliažą; kepurių pardavėjai kabindavo specialiai pagamintus “katiliukus” ar “cilindrus”. Draudžiama rodyti pačius parduodamus daiktus.

Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje Spausdintinė reklama;

Laikraščiai;Žurnalai;Plakatai;SkrajutėsSpecialūs reklaminiai leidiniai.

Vaizdinė reklama: Iškabos;Vitrinos; Reklaminiai skydai;

Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklamaXX a pradžioje reklamos skelbimai buvo trumpi

tekstai, neretai žurnalo ar leidinio savireklamos, dažnai talpinami žurnalo gale ir kukliai dekoruoti grafinėmis spaudos priemonėmis.;

Kiek vėliau leidiniuose pradėtos spausdinti reklamos, išsamiai pristatančios produktus, prekes ar paslaugas.;

Daugėjo ir reklamos grafinių apipavidalinimo formų, keitėsi šriftai, tobulėjo tekstų kalba. Įdomu (bet nieko keista), jog to meto reklamoms būdinga ir nenorminta lietuvių kalba, štai keletas tikrų „perliukų“:

Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklamaReklamų pavyzdžiai

Kino teatras „Kapitol“ Erdviausias, švariausias, maloniausias iš visų teatrų Šiauliuose. Filma pirmo ekrano. Pirmaeilė muzika.”

“Rūtos valgykloje galima pietūs ir šeip jau pavalgyti nenuolatiniams svečiams.”

“Draudimo draugija Lietuva draudžia turtą nuo ugnies, gyvybę ir transportus.”

“Ptašeko knygynas: Į provinciją pasiunčia paštu ir apdėtu mokesčiu.”

“Fabrikas dirba įvairius kietus ir minkštus baldus”. “Didžiausias patogumas apsistoti Centraliniame

viešbutyje Kaune, kambariai erdvūs, šviesūs, nebrangūs, su šiltu ir šaltu vandeniu. Šalia vonios”.

Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklama

Senuosiuose žurnaluose pristatomų reklamų tekstuose taip pat galima išskirti šiuolaikinei reklamai būdingą kompoziciją: antraštinį reklaminį šūkį, kuriame nurodomas reklamuojamos paslaugos pavadinimas, dėstomąją reklamos dalį, kur pristatomas produktas, bei bendrąją informaciją: adresas, telefonas, kartais – gamintojo vardas. Neretai senojoje periodikoje reklaminius skelbimus „puošia” reklaminiai šūkiai.

Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklama

Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklama Susipažinus su senuosiuose leidiniuose

spausdintomis reklamomis, galima išskirti ir šiuolaikiškus, šiandieninėms reklamoms būdingus tekstus, kuriuose akcentuojamos produkto techninės galimybės, išskirtinumas, paminėti (nors ir elementarūs) ekonomikos terminai, pvz.:

“Bendrovė „Maistas“ eksportuoja, importuoja, perka”.

Fotoaparato reklama: “Fotografuokite su universalia Zeis Ikon kamera. Viename langelyje patvarus užraktas, o greitis viena šimtas dvidešimtoji sekundes.15 stiprios šviesos Zelso objektyvų”.

XX a, PO NEPRIKLAUSOMYBĖS PASKELBIMO, REKLAMOS SPARČIAI MODERNĖJA!!!!

Dažniausiai reklamuojamos prekės1914 – 1940 m.m. lietuvių spaudos leidiniuose,

priklausomai nuo leidinio tematikos, daugiausia reklamuojamos: įvairios paslaugos (metalo, technikos dirbtuvės, viešbučiai, knygynai, bankai, draudimo bendrovės, valgyklos, kalbų kursai, centrinio šildymo, vandentiekio įdiegimo paslaugos, muzikos pamokos, metalo graviūros dirbtuvės, maisto parduotuvės, prekybos namai, filmavimo paslaugos, prekės (motorai, bažnytiniai reikmenys, siuvimo reikmenys, fotoaparatai, rašomosios mašinėles, saldainiai, maisto produktai (daugiausia – kakava, agurkai, mėsa).

Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: vaizdinė reklamaVaizdinė reklama modernėja, nelieka

likusių carinės valdžios apribojimų afišų reklamai;

Vitrinos dažnai keičiamos, atsižvelgiama i metų laikus, sezonus. Modernėja vitrinų puošyba;

Atiranda reklaminiai skydai;Lietuvoje atsiranda reklamos profesionalų,

veikiausiai iš JAV grįžusių emigrantų. Jų patirtis pritaikoma kuriant vitrinas, afišas. Neatsileikama nuo užsienio mados vėjų.

Pagrindinės reklamų strategijosPatenkinti esamus poreikius (pirkėjui reikia gero

daikto). Reklamuojamos įprastos, žinomos prekės ir paslaugos.

Sukurti naujus poreikius. Pristatomos nauji, Lietuvos vartotojui dar nežinomi produktai ar paslaugos. Pvz., kokoso riešutų sviestas. Neretai reklamose ypač išskiriami tarptautinių, visame pasaulyje žinomų įmonių, parduodančių produktus ir Lietuvoje, pavadinimai: „Nivea Creme“, „Mercedes“, „Vauxhall“. Tokiu būdu pabrėžiama reklamuojamų produktų kokybė, ilgaamžės gaminimo tradicijos. Taip bandoma įpratinti vartotojus tapti iki tol nežinomų prekių vartotojais.

Dominuojantys įvaizdžiai XXa pirmos pusės reklamose Moters įvaizdis. Senuosiuose

leidiniuose, reklamose kuriami itin garbingos (bet kartu ir patrauklios) moters įvaizdžiai: moteris – globėja, rūpestinga mama, šeimos moteris, puiki šeimininkė. Dažniausiai ji reklamuoja buities priemones, pvz.:

“Mano kosmetikos idealas – tualetinis Beraro Kipro Petrausko muilas.”

“Vieną kartą pabandę – visada šio muilo vardą žinosite!”

Moters įvaizdis XXa pirmos pusės reklamose

Dominuojantys įvaizdžiai XXa pirmos pusės reklamose Vyro įvaizdis. Senųjų lietuviškų

leidinių reklamose dažniausiai vaizduojami vyrai: darbštus darbininkas, rūpestingas šeimos žmogus, papirosus rūkantis džentelmenas, protingas, mokytojo vaidmenį atliekantis vyras. Vyrai dažniausiai reklamuoja transporto priemones, papirosus, kartais ir buities reikmenis ar maisto produktus.

Reklama sovietinės okupacijos metaisIki II pasaulinio karo komercinė reklama

buvo atmetama kaip buržuazinio kapitalizmo priemonė dirbtinai stimuliuoti ekonomiją, priverčiant pirkėjus pirkti tai, ko jiems nėra reikalinga ir ko jie nepajėgia pirkti. Todėl komercinė reklama Sovietinėj Rusijoj beveik išnyko: filosofiškai ji nebuvo priimtina, be to, Stalino laikotarpiu ekonominė situacija buvo tokia, kad prekių skelbt nereikėjo — jų buvo per mažai: kas tik pasirodydavo rinkoj, buvo išperkama.

Sovietinis požiūris į reklamą Dabartiniu laiku požiūris į reklamą Sovietų

Sąjungoj yra dvejopas: pragmatiškasis požiūris bei racionalusis požiūris. Pragmatiškasis požiūris pripažįsta reklamos reikalingumą informuoti pirkėjus apie produktus ir pagreitinti lėčiau parduodamų produktų pardavimą, tame nematydama jokio ideologinio konflikto. Kitas požiūris - racionalusis, pažymi, kad sovietinė reklama yra skirtinga nuo kapitalistinės ir dėl to nepažeidžia marksizmo. Nors ir mažiau įtakingas, tačiau taipogi egzistuoja požiūris, kad reklama, kapitalistinė ar socialistinė, ekonomiškai yra nepateisinama.

Reklama sovietinės okupacijos metais

Primityvi, beveidė. Dažniausiai apsiribojama informacija langų vitrinose ir iškabose;

Reklama netobulėja, nes nėra konkurencijos, stinga prekių ir paslaugų. Dauguma komercinės reklamos formų ribojama ar cenzūruojama;

Reklama tarnauja propagandiniais tikslais. Reklamos pasiekimai išnaudojami skelbiant apie gerovę ir lygybę tarybinėje Lietuvoje;

Šioks toks reklamos atgimimas pastebimas per paskutinį okupacijos dešimtmetį (8-9 dešimtmečiai) Vilniuje, kur buvo pradėtos rengti vadinamųjų socialistinių šalių reklamos bienalės. Tačiau jų metu dekoruotos tik prekybos įmonių vitrinos, bet to, ką demonstruodavo vitrinose, nebuvo galima rasti parduotuvių lentynose.

Labai nykios šviesos reklamos – tik kuklus objekto apšvietimas.

SOVIETINĖ REKLAMA

Perskaityti F.Palubinsko straipsnį apie sovietinę reklamą!!!!

Reklama pirmaisiais atkurtos nepriklausomybės metais: pagrindiniai bruožaiplėtojasi labai intensyviai, įmonės

skuba reklamuotis;daug nevaržomos, klaidinančios,

net nusikalstamos reklamos;vartotojai pradeda kritiškiau

vertinti reklamą; sparčiai plėtojasi internetinė

reklama; susikuria reklamos verslas!!