Post on 02-Jan-2016
description
„V České republice je nedostatek dárců krve. Jsme rádi, že se Vodafone rozhodl darovat krev a podpořit dárcovství krve speciální webovou stránkou a mediální kampaní.“
MUDr. Daniela Dušková, Vedoucí transfůzní stanice Všeobecné fakultní nemocnice v Praze
Hlavní pilíře
1) Interní odběry krve
• plakáty, nálepky, PC tapety;
• dekorace na stolech, karafy s malinovkou;
• natočení dokumentu při odběrech;
2) Externí kampaň
• TV (5´ jingly) a Radio (30´ spoty);
• Tištěná média (deníky, časopisy);
• Outdoor média (CLV, bigboardy, led obrazovky, MHD);
• Online (web, socialní média atd.) / informační web;
• PR, Directmailing, Emailing;
• Obchody a promopředměty (náramky, třička s kreví skupinou);
• speciální Čilichili zákaznický časopis (s krevním Pexesem);
3) Roadshow ve městech
• Stánky s přítomností lékaře ve spolupráce s regionálními transfůzními stanicemi;
Samolepky
Externí kampaň - příklady
PEXESO
Business Direct Mail „Darujte ve své firmě“
Plakát podepsaný CEO, Muriel Anton
Výzva k akci
Bigboard
Interní odběry Dokument pro YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=dVXd2e54LiQ
Web
• Komplexní informační web pro registrované dárce;
• 2.000 registrovaných dárců v prvním týdnu;
• Během 1.měsíce: 5.000 – 6.000 návštěv denně;
• Obsah ke stažení (tapety, videa…);
• „Krevní mapa“: mapa s registrovanými dárci a všemi regionálními transfůzními centry se všemi kontaktními informacemi;
Unikátní krevní mapa“
Web
Sociální média
• Facebook flyery o dárcovství
• Facebook aplikace – vložte si kapku nebo krevní skupinu do vaší facebookové fotky a pomožte nám podpořit dobrou věc http://apps.facebook.com/darujem
• Více než 250.000 profilových fotek označeno
• Cca 70.000 aktivních uživatelů
Youtube
• YouTube skin s Krevními postavičkami
• 10 zábavných informativních videí s kreslenými postavičkami
• Krátký dokument o interních odběrech
• Cca 20.000 shlédnutí videí
Roadshow po městech7 měst v regionech (Plzeň, Brno, Ostrava,
Olomouc, Kolín, Hradec Králové, Ústí nad Labem)
Zaměřeno na:
1) Aktivovat nové dárce krve přímo v regionech;
2) Poskytovat informace o dárcovství krve na místě;
3) Zodpovídat díky přítomnosti lékaře přímo na místě konkrétní dotazy potenciálních dárců;
4) Navést potenciální dárce krve na nejbližší transfůzní stanici ve městě;
5) Pobavit díky možnosti vyfotit se v kostýmech před Drákulovou foto stěnou / „retrosnímky“ vytištěné pro zájemce ihned na místě;
Výsledky roadshow:
3.050 potenciálních dárců kontaktováno;
160 dárců získáno přímo na místě;
7.100 informačních letáků distribuováno;
720 fotek vytištěno;
Retro snímkypřed foto stěnou
v kostýmech
Roadshow kiosek