Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung

Steffen Vogel, Leiter SEASoQuero GmbH

Search Expo Frankfurt24. April 2012

Agenda

1. Agenturauswahl Externe Quellen Die richtigen Fragen Vergütungsmodelle

2. Setup Ziel und Umfang Wert des Adwords Accounts

3. Optimierung Aufgabenplan Kommunikationsplan

AgenturauswahlExterne Quellen

https://adwords.google.com/professionals/search/

1. Agenturauswahl – Externe Quellen

Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben

Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen

Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen

Ergebnisse 1 – 10 von 316

1. Agenturauswahl – Externe Quellen

Ergebnisse 1 – 10 von 316

1. Agenturauswahl – Externe Quellen

Zulässige Mindestbudgets

Betreute Branchen

In welchen Ländern

In welchen Sprachen

1. Agenturauswahl – Externe Quellen

Erfahrung Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen

Arbeitsweise Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten

Fremdtools Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig

online/telefonisch abrufbar

Kundenzufriedenheit Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit

Professionalität / Engagement am Markt Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden

Fachveranstaltungen

http://www.bvdw-sem.de/

2012 – 30 SEA Zertifizierungen

1. Agenturauswahl – Externe Quellen

AgenturauswahlDie richtigen Fragen

1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen

Ist SEA eine Kernkompetenz?

Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?

Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele Kunden?

Habe ich einen festen Account Manager?

Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten eingesetzt?

1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen

Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?

Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten werden?

Wie sind die Vertragslaufzeiten?

Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?

Wem gehört das Adwords Konto?

AgenturauswahlVergütungsmodelle

1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle

% vom Mediabudget 7%-10%

Stundenabrechnung 60€-150€

Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden CPL / KUV

Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur CPL / KUV

SetupZiel und Umfang

2. Setup – Ziel

Ziele Alle für Sie relevanten Keywords Guter Qualitätsfaktor geringe Kosten Übersichtlichkeit

Kampagnenbenennung vereinheitlichen 01-Gen-LedTV-DE-DE

Nachbildung der Websitestruktur Dokument mit Erläuterungen zum Setup Wichtig bei Agenturwechsel

Quick Check Anzahl aktiver AdGroups Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups

2. Setup – Umfang

Brand Brand Otto Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen

Generische Kampagne Produktkategorie Waschmaschinen Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen + 100 / 200 / 1000 AdGroups

Spezifische Kampagnen Produkte WAE 284A3 600 + 200 / 2000 / 50000 AdGroups

SetupWert des Adwords

Account

2. Setup – Wert des Adwords Account

Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr viel Geld wert

Bsp: Definieren Ziele (KUV, CPL etc.) 500 Keywords nach bestem Wissen 100 Klicks pro Keyword 0.5€ pro Klick

Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500 Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€ ausgeben

Wichtig: Wem gehört der Account?

Optimierung

3. Optimierung

Aufgabenplan:

Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun? Anpassung Gebote Anpassung Anzeigentexte Abarbeitung Suchanfragenberichte Landingpage Testing Etc.

3. Optimierung

Kommunikationsplan:

Wer braucht welche Informationen? Änderungen in URL’s Wartungsarbeiten an der Webseite Neue Produkte Produkte nicht mehr im Sortiment Etc.

SoQuero GmbH

Steffen VogelLeiter SEAs.vogel@soquero.de069-254-949-450172-7986052

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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