Post on 04-Dec-2014
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Bootcamp Planejamento de Mídia @ Miami Ad School / ESPM
Felipe Spina
Dez/2010
Experiência...?Trabalho há 8 anos com publicidade & marketing online. Viagens pela Austrália e Nova Zelândia.
Fazendo...?Planejando estratégias, analizando e pesquisando mídias online como websites, mobile ad, blogs, social networks, advergames, viral marketing, SEO e SEM, construção e desenvolvimento de marca, performance e crescimento de sites, engajamento, User Interface, relatórios e métricas.
Trabalhos...?Já tive passagem pelas agências F.biz, Euro RSCG 4D, Draft FCB e como freelancer na DM9DDB e CUBOCC. E atualmente, sou analista de marketing digital na ASUS.
Conquistas...?• Prêmio de Pixel Art 2005• MTV VMB 2006 na categoria "Melhor Website"• Campeão mundial em 2000 de skate... de dedo (fingerboard)
K.I.S.S.KEEP IT SIMPLE, STUPID!
Principio
OVERLOADALÉM DE TANTOS CAMINHOSCOMO IMPACTAR A TODOS?
@fspina
DESTAQUENO MEIO DE TANTO CONTEÚDO E MÍDIA
Perfil
CASES
1. Roberto CarlosAMIGO DE FÉ
2. GatoradeCOM GATORADE VOCÊ VAI MAIS LONGE
DESAFIOVENDER AS MÚSICAS DO NOVO ÁLBUM DO RC PELA INTERNET
Roberto Carlos
TARGETFãs de RC
AS ABC 50 anos +
Indivíduos que irão presentear os fãs do RC.
Público Primário
Público Secundário
Roberto Carlos
As músicas do novo álbum do RC poderão ser baixadas da internet através de cartões codificado do Rei, vendidos em bancas de jornal / supermercados / livraria / lojas de conveniência / Stands exclusivos RC. No produto constarão os shoppings que possuem stands exclusivos do Rei e também poderão ser comprados com um pen-drive customizado (Calhambeque ou a Rosa, entre outros). Nestes espaços terão computadores disponíveis para o download das músicas, os funcionários explicarão como fazer o download para baixar outras músicas do RC. Se o comprador souber utilizar o cartão poderá imediatamente baixar as músicas. O cartão também funciona como uma carteirinha do fã clube do Roberto Carlos.A pessoa que baixar na internet o CD novo, automaticamente será cadastrada como “amiga de fé Rei.”
Cartão para baixar as músicas do Rei – há a informação para o direcionamento ao Stand do Rei.
DEFESACartão: O target (AS ABC 50 anos +) tem receio de fazer compras pela internet , principalmente no momento de efetuar a compra com cartão de crédito. Não confiam na ferramenta – internet.
Espaço RC nos Shoppings: O público não é tecnológico. A maioria não tem afinidade com a internet, portanto o espaço é um local em que podem aprender e tirar dúvidas de como fazer o download. Momento de interação entre a marca RC com o fã.
Mercado de venda do Cartão + Espaço RC: Os cartões serão vendidos nas principais capitais do sudeste. Estas são as cidades que apresentam maior quantidade de usuário de internet.
Período da Campanha: Novembro a Dezembro Novembro – Início das compras natalinas Dezembro – Show do RC na Globo – Especial de fim de ano
Roberto Carlos
Roberto Carlos
Novembro Dezembro
1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana 1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana
Especial RC Flash Mob
Merchandising –60” TV Aberta – Comercial de 30”
OFFLINE
ONLINE
Revistas – Sobrecapa / Página Simples e Dupla
AMIGO DE FÉ “Seja um amigo de fé do Rei.” Baixe o novo CD do Rei e seja um amigo de fé.
Tema da Campanha:
Rádio – Spot 30”
Desembolso
Redes Sociais – Facebook e Orkut
Viral no Youtube
R$ 1.775.607
R$ 60.000 R$ 300.000
R$ 2.382.740
Mídia em Shopping R$ 100.000
R$ 70.000
PLANO DE MÍDIA
Roberto Carlos
Ocorrerá nos principais parques de SP / RJ e BH.
Parque do Ibirapuera – SP Jardim Botânico – RJ Parque das Mangabeiras - BH
Grupo de pessoas se encontrarão para Cantar a canção “Amigo” do Rei e assistir ao grupo Del Rey.
A divulgação será feita pelo Facebook, Twitter (redes sociais) o que atingirá tanto o target primário como o secundário.
FLASH MOB
Roberto Carlos
RECADO DO REI:Vídeos/ merchan do Roberto Carlos ensinando a baixar as músicas.
Faz brincadeiras com letras de suas músicas. “Cada segundo é muito tempo sem vc...Então vem, vem...”
O Stand do RC estará presente nos shoppings de maior circulação das capitais:
Shopping Santa Cruz – SP
Eldorado – SP BH Shopping – BH
Rio Sul – RJNiterói Shopping – RJ
Banners de divulgação do Stand
FILME:Em todos os shows do Roberto antes dele tocar a música AMIGO ele sempre faz um discurso em homenagem ao amigo Erasmo Carlos.Todo fã sabe disso.No nosso filme, vemos o Roberto Carlos, no palco de um show... quando começa a tocar a música ele inicia seu discurso.“Eu sempre disse que queria ter um milhão de amigos, mas não tem nada melhor do que ter um amigo de fé...”As pessoas acham que ele vai chamar o Erasmo, mas ele chama no palco a Dona Inês que é sua mais nova amiga de fé.A Dona Inês entra no palco emocionada e ele fala que ela baixou o CD novo dele na internet.
SHOPPING + TV
Roberto Carlos REVISTA - PÁGINA DUPLA
PERSONALIZADA
Roberto Carlos SOCIAL GAME +YOUTUBE
AÇÃO DENTRO DO FARMVILLE E COLHEITA FELIZ:De acordo com algumas pesquisas, os maiores usuários das fazendinhas nas redes sociais (Orkut e Facebook) são mulheres acima dos 50 anos. Por isso, criamos uma ação para divulgar o download do CD nesse meio. As pessoa vão ganhar sementinhas de rosas vermelhas do REI.Cada vez que uma rosa brotar na fazendinha, a pessoa escuta a música "AMIGO" do Rei. Ao clicar em cima da rosa, aparece um banner, que leva direto para o site aonde pode comprar as músicas.
VIRAL NO YOUTUBE:Vamos soltar vários filmes no youtube com pessoas vestidas do Rei e cantando a música AMIGO.No final tem uma cartela que fala do Novo CD pra pessoa entrar no site, mandar seu vídeo e aproveitar e baixar o CD.Quem postar o video – concorrerá a dois ingressos para o especial do RC de fim de ano.
OBJETIVOFazer com que os consumidores lembrem de consumir o produto durante a prática de atividades físicas/esporte
GATORADE
TARGETPraticantes de esportes, Corredores, Caminhada e hábito de exercício do dia-a-dia
PRAÇASSão Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Porto Alegre
GATORADE
Precisamos fazer com que os praticantes de atividade físicas tenha o hábito de consumir Gatorade
PROBLEMAAs pessoas, atualmente, não têm o hábito de consumir isotônicos durante a prática de atividades físicas
• Consomem Produtos mais baratos• Não conhecem as funcionalidades
0%
20%
40%
60%
80%
Nove Mercados São Paulo Rio de Janeiro Recife Porto Alegre Salvador Curitiba Brasília/DF Fortaleza
2.00%12.00%10.00%14.00%7.00%4.00%2.00%7.00%8.00%7.00%
61.00%
71.00%75.00%
62.00%
55.00%
64.00%
47.00%
56.00%57.00%59.00%
Praticam EsportesPraticam Esportes & Tomam Isotônico
Minas gerais
GATORADE
OBJETIVOS DE MÍDIA1- Gerar cobertura no target, visando disseminar o novo conceito:
“A vida já é corrida. Pratique o dia a dia com Gatorade.”2- Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/esporte
!
ESTRATÉGIAS1- Utilizar os pontos de contato de maior cobertura no target, com reforço nas praças prioritária, Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/esporte
2- Ações usando "Com Gatorade você vai mais longe" Beyond, futuro, além... Ideal o conceito para pensar em tudo que pode alcançar lá frente, seja um serviço ou melhoria.
!
GATORADE
REVISTA REGIONAISReforço regional nas Vejinhas das praças prioritárias:VEJA SP / VEJA RJ / VEJA CEARÁ / VEJA RG do SUL
CONCEITO #1
GATORADE CONCEITO #1TV ABERTA - BBB11Merchandising pontual em uma prova de resistência na casa do BBB 11
Tarefas do dia-a-dia como lavar a louça e arrumar a casa tomarão proporções épicas. Dificultando a vida dos candidatos e mostrando que o Gatorade ajuda o atleta cotidiano a ter uma performance melhor diariamente.
Behavioural Targeting:“Esportes”
INTERNET - Behavioural TargetingExemplos de palavras buscadas:Badminton, brasil golf, centro hípico, eqüestre, equitação, esqui, golf, golfista, hípica, jóquei, náutica, pólo, tênis, tennis cup, velejar…Exemplos de URLs navegadas:MSN Shopping / EsportesMSN EsportesMSN Notícias Esportivas
GATORADE
ORKUT/FACEBOOKEm uma maratona virtual os usuários do orkut/facebook serão dividídos pela cor do seu Gatorade e se envolverão em uma competição de equipes onde os vencedores recebem prêmios pelo própio orkut/facebook
CONCEITO #1
FERRAMENTA EXEMPLO DE SITES
EXEMPLO DE PALAVRAS
copacabanarunners.net
superesportes.com.br
futebolinterior.com.br
futebolaovivo2011.com
gazetaesportiva.com.br
centralbrasileirao.com.brsaudeemmovimento.com.br
Esporte
Corrida
Caminhada
Maratona
Gatorade
Isotônico CompetiçãoResistência Hidratação
Desempenho
Rede de Parceiros do Google
GATORADE CONCEITO #1YOUTUBE
Em vídeos relacionados à esportes com palavras chaves, substituiremos a barra de
carregar do YouTube por um Gatorade cheio e a medida que o vídeo acaba, o Gatorade
esvazia, sugerindo o consumo durante as atividades físicas
GATORADE CONCEITO #1
OOH• Semaforo com as cores dos sabores
• Relógios mostrando o Raio de acordo com a temperatura
GATORADE CONCEITO #2
FUTURO“Com Gatorade você vai mais longe"
GATORADE
TELETRANSPORTEConceito criativo: usar o slogan de ir mais longe, e nada de como ir mais longe usando um teletransporte. Matéria da Discovery Channel sobre o tema. Usando a marca do canal + Gatorade.
http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/
CONCEITO #2
GATORADE CONCEITO #2
PROMO HOVERBOARDConceito criativo: Colocar em prática o "skate
voador" como chamada para um desafio: "Invente um novo esporte para futuro de 2020" com parceria da ESPN XGAMES.
Promoção exclusiva de quem criar o esporte do futuro vai ganhar ingresso e passagem
com tudo pago ao XGAMES em LA.
GATORADE
CINEMA 3D Anúncio em 3D
APP SERVIÇOAplicativos com o raio de Gatorademostrando temperatura de acordoa força do raio.
CONCEITO #2
GATORADE CONCEITO #2APLICATIVO PARA iPHONEUm aplicativo que "refresca" a foto e mostrar quantos
litros vc precisa pra reidratar, você tira uma foto dando um REFRESH no app ele mostra heatmap com os
pontos de calor do corpo que estao mais cansado de atividade fisica, e geocalizacao de uma loja de
gatorade mais proxima.
GATORADE CONCEITO #2
FOURSQUAREAssim como o Foursquare possui o Badge de “Gym Rat”, faremos um badge da Gatorade para pessoas que forem lugares relacionados à pratica de Esportes, como parques, clubes...
“Your smile is your business card”
Felipe Spina
resume: http://www.linkedin.com/in/fspina
email: felipe@fspina.com.brwebsite/portfolio: www.fspina.com
Thank You :)Felipe Spina Book’s