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La fonction marketingQuelle place dans

l’entreprise ?

Quelles sont les compétences nécessaires ?

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Comment définir le marketing ?

• Une démarche

• Centrée sur la compréhension des besoins des clients

• Oriente les actions de l’entreprise

• Vise à vendre en étant rentable

• Définition : Le marketing peut-être défini aujourd'hui comme « une démarche qui, fondée sur l'étude des besoins des clients, permet à l'entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d'offrir à son marché cible un produit ou un service adapté »

www.esg-executive.frLe marché

L’entreprise

Connaître

1

ComprendreComprendre

2

Construire ou

ajuster son offre

3

Intégrer les

changements

4

Vendre

5

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La place du marketing dans l’entreprise, évolutions et contexte actuel

• Une des fonctions de l’entreprise

• Une fonction majeure

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